淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

徐昕

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體技術(shù)和觀念發(fā)生了巨大的變化，不僅豐富了信息資源和傳播渠道，而且為信息資源的傳播提供了廣闊的空間。新媒體傳播方式越來越受到人們的喜愛，應(yīng)用的范圍也在逐漸擴(kuò)大。過去的一些傳統(tǒng)信息傳播媒介，例如報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播載體，在這個(gè)信息社會(huì)，無法滿足社會(huì)時(shí)代的發(fā)展需求，很難滿足人們對(duì)信息的各種需求和標(biāo)準(zhǔn)。導(dǎo)致的結(jié)果是，閱讀報(bào)紙的人數(shù)逐漸減少，并且與之對(duì)應(yīng)的報(bào)紙的數(shù)量逐漸減少。因此，本文分析和討論了新媒體時(shí)代報(bào)紙記者和編輯意識(shí)的變化，以供參考。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;編輯;轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新;策略

引言：

地區(qū)性報(bào)紙?jiān)谄溆绊懥Φ臉?gòu)成中占有非常重要的地位，地區(qū)性報(bào)紙對(duì)本地受眾群有很大的影響力。在當(dāng)?shù)匦侣劵蛉珖允录校x者對(duì)當(dāng)?shù)貓?bào)紙的報(bào)道方式更加感興趣，新媒體也是如此。讀者的這種需求使媒體融合成為未來信息傳播載體升級(jí)的最佳選擇。在這種情況下，報(bào)紙新聞編輯須進(jìn)行創(chuàng)新以適應(yīng)全媒體發(fā)展的需要。

一、報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意義

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”

近年來，全媒體傳播時(shí)代的到來，使得輿論生態(tài)、傳播方式、媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生著飛速變化，為了適應(yīng)這些變化，必須探索在新聞收集、制作、分發(fā)、接收和反饋中使用智能技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，完善集成媒體的基礎(chǔ)，建設(shè)智能媒體。報(bào)紙上傳播的信息基本上與新媒體相同，但影響范圍卻不如新媒體大。報(bào)紙受到新媒體影響的主要原因是新媒體在傳播信息方面具有快速的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。由于新媒體的緊密結(jié)合，有可能整合新媒體的高效溝通渠道，增加新聞和輿論引導(dǎo)的及時(shí)性，因此，必須通過媒體的成熟度來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體之間的深度融合。

在全媒體時(shí)代，受眾具有信息分發(fā)者和信息制作者的雙重身份，這種雙重身份使其成為熱門話題。報(bào)紙需要實(shí)現(xiàn)推動(dòng)公眾輿論的新聞的目標(biāo)，要引起公眾關(guān)注，有必要以受眾為目標(biāo)向受眾提供感興趣的主題。引發(fā)關(guān)注的最直接和最簡(jiǎn)便的方法就是抓住“熱點(diǎn)”，從收集和編輯新聞的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)上的熱門話題很多是新聞媒體關(guān)注的主題。但是，信息發(fā)布者的專業(yè)水平與專業(yè)媒體人員無法一致，導(dǎo)致傳播內(nèi)容和主題有可能產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，在新聞采集和編輯中，編輯基于客觀事實(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的資料，以主流視角引導(dǎo)社會(huì)輿論。

受眾從宏觀上來看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。目前，青年和中年人是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的主要受眾和對(duì)象。一些民生問題是普通民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，民生話題的廣泛流行，都可以引發(fā)輿論。根據(jù)傳統(tǒng)的編輯思路，報(bào)紙編輯一整天都可能找不到有價(jià)值的民生新聞，但有可能在新媒體渠道上找到。作為報(bào)紙編輯，應(yīng)該充分地利用當(dāng)前豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，積極地去搜集到一些有用的信息資源，最重要部分是從復(fù)雜且可變的網(wǎng)絡(luò)信息資源中獲取重要的必要的信息。傳統(tǒng)報(bào)紙除了使用文本作為媒介來傳達(dá)信息，也可以使用更多的渠道傳播新聞，它可以是官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等。隨著這些變化，新聞采集和編輯應(yīng)該從簡(jiǎn)單的線性結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橥暾膱?bào)告，使新聞傳播內(nèi)容更加豐富和形式多樣。

二、媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞采編面臨的問題

（一）報(bào)紙讀者數(shù)量日益減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，人們開始從微博、抖音等新媒體中獲取最新消息。這種新的媒體軟件以其強(qiáng)大的交互性和易于搜索的特性吸引了許多年輕的受眾群。相反，由于未能吸引年輕人的注意力，紙質(zhì)報(bào)紙的銷量急劇下降，紙媒市場(chǎng)陷入窘境。

（二）新聞采編內(nèi)容陳舊，缺乏創(chuàng)新

紙質(zhì)媒體只有一種獲取數(shù)據(jù)的方式，內(nèi)容單調(diào)，及時(shí)性差，不能滿足讀者的閱讀需求，社會(huì)新聞中的信息量逐步增加，卻無法從報(bào)紙新聞中快速獲取足夠多的新聞信息。

（三）報(bào)紙廣告板塊縮減，收入降低

廣告是報(bào)紙行業(yè)的主要收入來源，隨著廣告數(shù)量的下降，讀者人數(shù)的下降對(duì)報(bào)紙行業(yè)造成了嚴(yán)重的打擊。因此，尋找新的讀者需要新聞收集和編輯方式的創(chuàng)新。

（四）缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制

一些報(bào)紙沒有合理的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，無法激發(fā)記者編輯的創(chuàng)新熱情，不利于營造創(chuàng)新氛圍，阻礙了紙媒的發(fā)展，甚至呈下降趨勢(shì)。在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，機(jī)制體制創(chuàng)新不夠意味著能力不足，因此必須建立一種增強(qiáng)編輯者創(chuàng)新意識(shí)的體制機(jī)制。

三、全媒體時(shí)代如何促進(jìn)報(bào)紙新聞采編的轉(zhuǎn)型

（一）轉(zhuǎn)變思維模式

報(bào)紙新聞寫作的轉(zhuǎn)變首先要改變記者的傳統(tǒng)思維方式，只有改變觀念，才能真正從問題的本質(zhì)開始，找到改變的途徑。在改變思維方式的過程中，記者必須從整體應(yīng)用思維，創(chuàng)新發(fā)展思維等方式入手，將單個(gè)記者轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘜懽鳌z影、視頻和其他類型工作的綜合應(yīng)用程序。在收集和寫作過程中，要努力激發(fā)無限的創(chuàng)造性思維，以各種方式分析各種角度和方法的新聞事件，努力使受眾通過一個(gè)新聞渠道了解到多種內(nèi)容，提高傳播效率。當(dāng)然，創(chuàng)新思維不僅應(yīng)該從新聞的角度反映出來，而且要反映到新聞信息的編輯形式和內(nèi)容上。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體環(huán)境中，編輯要善于對(duì)閱讀過程、信息和整體的形象來進(jìn)行科學(xué)化的設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容，以內(nèi)容取勝，給讀者提供一個(gè)最完美的閱讀享受。再進(jìn)一步來說，思維方式的變化會(huì)影響商業(yè)行為，思維方式的變化對(duì)于報(bào)紙報(bào)道和寫作的變化具有重要意義，并直接影響記者的業(yè)務(wù)績(jī)效，因此思維方式的變化會(huì)影響報(bào)紙的變化，對(duì)于采寫編輯新聞具有積極的作用。

（二）提高業(yè)務(wù)水平

提高業(yè)務(wù)水平，即提高新聞工作者的專業(yè)技能。隨著媒體融合的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一的新聞傳播方式無法適應(yīng)快節(jié)奏的新聞傳播需要。報(bào)紙新聞采集和寫作方式的變化要求全面提升記者編輯的業(yè)務(wù)技能、專業(yè)知識(shí)技能。從寫作方法到使用專門的硬件設(shè)備再到報(bào)道的方式，記者編輯需要快速轉(zhuǎn)變工作角色，專業(yè)的工作標(biāo)準(zhǔn)可幫助編輯快速提高新聞業(yè)務(wù)能力，報(bào)紙編輯在提高自身的實(shí)力的時(shí)候，也應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷鞏固報(bào)紙?jiān)诖蟊娒襟w中的地位和作用。

新聞從業(yè)人員需要知道如何發(fā)掘重要的信息傳播內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)受眾真正想了解的新聞信息。當(dāng)新聞?wù)嬲齻鬟f到受眾的心中時(shí)，能夠反饋這些信息，此報(bào)道就有了真正的價(jià)值。報(bào)紙新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型應(yīng)從寫作的每個(gè)細(xì)節(jié)開始，提高采編一線工作人員的專業(yè)技能，可以從轉(zhuǎn)型的基本問題入手。總體而言，提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)技能有助于促進(jìn)報(bào)紙新聞采集和寫作的變革和升級(jí)，并在促進(jìn)報(bào)紙新聞采集和寫作的發(fā)展和傳播方面發(fā)揮積極作用。

（三）滿足受眾需求

新媒體在某些方面能夠更好地滿足了受眾的深層次需求， 體現(xiàn)了一種更加人性化的傳播方式。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，仍然是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。報(bào)紙出版物所面對(duì)的對(duì)象主要是公眾，因此，報(bào)紙編輯應(yīng)充分考慮公眾的實(shí)際需要，充分理解和把握受眾的閱讀需求，按照?qǐng)?bào)紙的有關(guān)出版要求和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行有效的信息編輯以激發(fā)受眾的閱讀興趣，滿足閱讀需求。如果它成功地吸引了受眾，對(duì)報(bào)紙的興趣和支持將會(huì)增加，公眾和報(bào)紙編輯將能夠?qū)崿F(xiàn)“雙贏”的目標(biāo)。同時(shí)，定期舉辦一些相關(guān)的專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動(dòng)，可以提高報(bào)紙編輯的專業(yè)知識(shí)和綜合能力，不斷提高報(bào)紙質(zhì)量，鞏固報(bào)紙?jiān)诖蟊娒襟w中的地位和作用。作為編輯，在篩選和處理新聞信息時(shí)，尤其是在新聞主題選擇和使用中，充分考慮信息內(nèi)容的接近性，以更好地為公眾服務(wù)，還應(yīng)該學(xué)習(xí)如何使用接地氣的語言，使新聞傳播內(nèi)容更豐富，更有趣。

（四）創(chuàng)新編輯內(nèi)容

多樣的新聞信息來源，帶來了新聞信息內(nèi)容的多樣化，媒體融合時(shí)代中傳統(tǒng)與新媒體在新聞內(nèi)容上有同質(zhì)性和碎片化的特征，所以，融媒體時(shí)代新聞內(nèi)容的傳播需要?jiǎng)?chuàng)新。新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量提升是媒體競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵，新聞編輯是新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的主體，參與內(nèi)容收集、內(nèi)容制作和內(nèi)容服務(wù)，這就需要編輯更加主動(dòng)地參與到整個(gè)報(bào)紙編輯工作中，去深入地挖掘一些有意義、有內(nèi)涵的新聞素材。質(zhì)量高的新聞傳播內(nèi)容能夠廣泛地吸引受眾的閱讀，提升新聞傳播的質(zhì)和效。此外，新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新策略主要來自對(duì)獲取和編輯的內(nèi)容的信息識(shí)別，對(duì)獲取和編輯的內(nèi)容的價(jià)值判斷，對(duì)獲取和編輯的內(nèi)容的計(jì)劃整合、主觀思考以及用戶的個(gè)性化需求，通過內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)信息整合，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的提升和新聞權(quán)威的建立。

結(jié)語：

新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來了很大的沖擊，但同時(shí)也繼續(xù)推動(dòng)著紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新。紙質(zhì)媒體不斷發(fā)現(xiàn)自己的問題，并通過解決問題以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。簡(jiǎn)而言之，新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于紙質(zhì)媒體而言，既是機(jī)遇，但也是挑戰(zhàn)，報(bào)紙采編人員要充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新報(bào)紙編輯意識(shí)的重要性，從多個(gè)角度去考慮和分析問題。針對(duì)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，編輯人員要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，使得報(bào)紙編輯行業(yè)可以在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)還要在市場(chǎng)的基礎(chǔ)上打造報(bào)紙品牌，進(jìn)一步將報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。

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