網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計研究

摘要：信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計也隨之出現(xiàn)，在很大程度上為我國的生活增添了豐富的視野。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡為主要溝通交流的方法，視覺傳達以網(wǎng)絡媒體作為核心的現(xiàn)象也在逐步變化，經(jīng)過對風格、手法的改變，為傳統(tǒng)設計人員帶來一定的沖擊，成為了網(wǎng)絡媒體的一大變革。

關鍵詞：網(wǎng)絡媒體;視覺傳達設計;方法

一、網(wǎng)絡媒體中視覺傳達設計的應用細節(jié)

（一）頁面布局

網(wǎng)絡媒體中視覺傳達設計需要合理對每一個頁面進行布局，畫面當中文字、圖片主次分明，獲得和諧的效果。總體頁面顏色不能過于濃墨重彩，通過使用藍白相間的分割線，就能夠清楚明白的呈現(xiàn)出頁面的內(nèi)容。

（二）圖像處理

網(wǎng)絡媒體視覺傳達設計中，實施圖像處理，要多多選用合適的存儲格式，如gif格式，加快總體傳輸速率，細節(jié)上追求線面結合的形式，從而將兩者進行良好結合。

（三）色彩搭配

色彩在網(wǎng)絡媒體當中屬于一項重要的內(nèi)容，人們對色彩較為敏感，在網(wǎng)頁設計當中要重視好色彩搭配。如果可以合理處理色彩，那么會有良好的效果。如果不能合理處理色彩，那么即便頁面再豐富，也很難吸引受眾。在色彩設計當中要關注協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一性的原則，盡量與頁面色彩相統(tǒng)一，在多重色彩搭配中，要對公眾心理需求與感受進行考慮，在不同時節(jié)、不同場合、不同情境中要重視搭配好色彩。

（四）視覺流程處理

網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計中，設計工作人員要熟練掌握好受眾的心理，將受眾心理體現(xiàn)在主題中，將這些主題擺放在最為吸引人眼球的位置上，讓受眾瞬間被這些主題所吸引，通過動態(tài)畫面的形式，保存在自己的腦海中。設計工作人員能夠在頁面的右端介紹有關業(yè)務，發(fā)揮出宣傳的作用，為受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務信息。網(wǎng)絡媒體視覺傳達設計中，設計工作人員需要將頁面當中的每一個元素良好有序的進行聯(lián)系，保持主次分明的狀態(tài)，讓總體頁面變得互相聯(lián)系，讓受眾結合自己的視覺習慣，清楚整理頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計策略

（一）網(wǎng)頁設計

視覺傳達設計中網(wǎng)絡設計作為主要的對象，在新媒體的影響下，網(wǎng)頁設計作為所新開設出來的領域。經(jīng)過視覺傳達設計有關理論的指導下，網(wǎng)頁設計長時間始終要按照傳統(tǒng)美學的設計規(guī)律，將設計理論作為前提條件，將其分為頁面與圖形設計兩個方面，在圖形設計當中，需要展開雙重規(guī)劃，不僅僅要追求圖形的簡潔美觀性，還需要呈現(xiàn)出網(wǎng)頁設計的多元化的層次感，這有一定的難度，可是經(jīng)過標識出與信息有關的圖形，就能夠順利解決。其中最重要的是需要對圖形設計的個性化區(qū)別實施考慮，在總體設計當中，需要突出中心，簡潔，具有較強的美感。

（二）信息分類導航設計

網(wǎng)絡媒體視覺傳達設計中，保證為用戶設置出簡潔的信息分類導航頁面。由于網(wǎng)絡媒體的有關信息都是通過超鏈接的方法，實現(xiàn)靈活轉(zhuǎn)變與聯(lián)系的，為了避免用戶在查找信息當中，產(chǎn)生多次反復進行連接的現(xiàn)象，做好信息分類導航設計非常重要。在信息分類導航設計當中，采用多種動畫文字設計方法，強化視覺效果。為了讓用戶更方便觀看消息，需要對各種信息展開分類，分為生活、娛樂、政治等方面。因此，在信息分類導航設計中，需要對網(wǎng)頁的總體框架規(guī)律與合理性展開充分考慮，科學合理對導航欄的具體位置、大小尺寸等實施設計。

（三）廣告設計

網(wǎng)絡媒體其本身作為一種媒體廣告的類型，能夠把互聯(lián)網(wǎng)技術與富于中國特色的內(nèi)容進行良好結合。網(wǎng)絡廣告作為一種全新的廣告類型，更好的融入到人們的網(wǎng)絡實際生活的每一個方面，更好的營造出輕松快樂的視覺氛圍，助力廣告行業(yè)更好更快發(fā)展，這模式開始變成企業(yè)實現(xiàn)營銷宣傳的重要方法。

好的網(wǎng)絡廣告需要運用國際互聯(lián)網(wǎng)這一載體，科學組合版面、文字、色彩要素，使用圖文或者是多媒體的方法，強化視覺效果，增強傳遞廣告內(nèi)容的效率，為受眾帶來全面的震撼感受。網(wǎng)絡廣告的成功的主要標志之一就是實現(xiàn)主題目標，設計者要在主題的表達上始終追求創(chuàng)新，希望以新的方法創(chuàng)造出更理想的視覺效果，讓廣告主題準確表現(xiàn)出來。有了確定主題后，設計人員配合文字、圖片、色彩進行完善，讓網(wǎng)絡廣告的視覺傳達設計變得更好。

此外，網(wǎng)絡廣告的版面設計上也要保持多種形式，設計人員要合理設計視覺流程，通過豐富多樣的版面類型，展示出網(wǎng)絡廣告的靈活特殊性質(zhì)，隨時吸引受眾的眼球。首先，綜合網(wǎng)絡廣告信息傳遞對象的實際情況，設計出能夠吸引受眾眼球的元素;其次，結合主題內(nèi)容，嚴控網(wǎng)絡廣告中圖文比例，總體上得到理想的視覺效果。網(wǎng)絡廣告視覺傳達設計當中的文字不可或缺。文字具備特殊的表現(xiàn)作用，不管是圖片文字還是文本文字，都能表現(xiàn)出網(wǎng)絡廣告的主題，讓總體視覺效果更佳，特別是圖片文字能夠加深受眾的情感體驗。值得關注的是，在實際設計中要結合版式設計與受眾閱讀習慣，增強視覺張力。

網(wǎng)絡廣告的成敗還受到色彩元素是否合理運用所決定。色彩具備非常好的表現(xiàn)力，不一樣的色彩搭配可以為廣告主題創(chuàng)設出更好的效果，還能深入影響受眾的情感，在強化視覺效果的基礎上，讓受眾獲得情感共鳴。如紅色為受眾帶來高興、熱情的情感表現(xiàn)力;藍色為受眾帶來憂郁的表現(xiàn)力。足以可見，只有能夠真正掌握好不同顏色所代表的內(nèi)涵，才能為網(wǎng)絡廣告設計帶來幫助，獲取最佳的設計效果。

總而言之，網(wǎng)絡媒體視覺傳達設計工作，由于其自身設計內(nèi)容的復雜多變特點，以及其所具備的特殊性，從當前的形式來講，能夠了解到其因自身屬性的局限，價值是否能夠一直上漲，要通過不斷改變思路，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的方法，彌補自身的不足，沖破局限，提高價值，從而讓網(wǎng)絡媒體下的視覺傳達設計效果變得更加完美。

參考文獻

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作者簡介：康凱（1998.03.20），男，漢，籍貫：四川巴中，本科，四川輕化工大學營盤校區(qū).