國企黨建宣傳工作中新媒體應用的難題與對策

摘要：新時期下，互聯網的大范圍普及和推廣，使得人們的工作和生活發生了很大改變。因而，依托于這種背景，新媒體時代逐漸到來。在國企的經營和發展中，黨建宣傳是極為重要的內容。所以，為了可以更好的迎合時代發展步伐，國企黨建宣傳應該積極改進和創新，強化對新媒體的應用，保證黨建宣傳效果在整體提高的同時，國企的發展也能越來越好。

關鍵詞：國企黨建宣傳;新媒體;難題;對策

在所有黨建活動中，國企黨建宣傳是極為重要的一項工作。因此，在新媒體潮流下，國企在開展黨建宣傳工作期間，應該主動改變以往單一且陳舊的宣傳模式，合理分析黨建宣傳中遇到的難題，并在明確成因的基礎上，有針對性的制定宣傳方案。同時，在黨建宣傳階段，還需要加大對新媒體的應用力度，提升國企黨建宣傳效果和水平。

一、國企黨建宣傳工作中的難題分析

（一）黨建宣傳新舊模式無法合理融合

在我國，國企經歷了非常漫長的發展時期，在這一過程中，黨建宣傳也漸漸形成了適用于自身發展的宣傳模式。新時代下，社會在高速發展的同時，新媒體也逐漸出現在了人們的視野中。但是，結合當前國企黨建宣傳效果來看，在開展該工作期間，應用的模式較為陳舊，整體缺乏創新性和先進性，大多是以板報以及專題黨課等為主要模式，定期或者不定期的企業員工進行黨政思想教育，新穎性不足。并且，在新媒體高速發展的大背景下，傳統的國企黨建宣傳模式根本不能更好的適用現代社會發展需求，諸如：抖音、快手以及微博等新媒體平臺的全面推廣，更是讓國企黨建宣傳變得更加及時，個性化優勢顯著，大大提升了宣傳的效果。然而，部分國企在經營中，傳統宣傳模式與新的宣傳模式無法有效融合，致使國企黨建宣傳改革難度加大，阻礙了宣傳水平的提升。

（二）對國企黨建宣傳的重視程度不高

在國企中，從黨員干部的組成分析，年輕的黨員數量越來越多，但大多在三十五歲以上。對于這些黨員來說，在對黨建宣傳工作開展期間，依舊會被傳統思維模式影響和束縛，對新媒體宣傳平臺的認識存在很大偏差，理解較為片面。通常，這部分黨員會錯誤的認為新媒體的主要功能是娛樂，其中涵蓋了很多負面的輿論，內容刺激性紅很強。所以，在這種思想誤區的影響下，國企黨建宣傳工作在開展階段，根本不能將新媒體的積極作用發揮出來，從而導致新媒體的應用受到了很大阻礙。同時，部分國企黨員干部對黨建宣傳的認識不充分，沒有意識到該工作的重要性，致使國企在實際的經營中，不能對黨員干部進行嚴格管理，沒有嚴格對黨員干部進行管理，也沒有定期對黨員干部開展思想政治層面的教育，最終使得國企黨建宣傳工作開展難度很大，影響了宣傳效率和質量的提高。

（三）運營機制不夠成熟合理

對于國企黨建宣傳工作來說，要想從整體的角度上提升宣傳效果，為企業的長久發展奠定堅實基礎，必須要有長效的運營機制作為支撐。但是，我國很多國企在發展期間，針對黨建宣傳工作，并不能結合企業實際經營現狀，作出長期規劃，致使黨建宣傳中，沒有必要的組織作為支撐，從而導致黨建宣傳的整體成效不良。同時，在黨建宣傳模式下，部分國企不能緊跟時代發展步伐，積極順應新媒體時代發展要求，最終使得黨建宣傳方式單一且固化，沒有構建完善的考核激勵機制。此外，在進行黨建宣傳期間，企業人員的思想觀念較為滯后，缺乏創新意識，不能高效的對新媒體平臺進行利用，進而導致國企黨建宣傳工作的開展面臨了非常多的阻礙。

二、國企黨建宣傳工作中新媒體應用的對策分析

（一）強化黨建宣傳新舊模式的高效融合

為了可以讓國企黨建宣傳工作開展的更加順利，提升宣布的效果和水平，企業應該從自身發展現狀出發，高效的對新媒體進行應用，實現黨建宣傳新舊模式科學銜接。一方面，對各級黨建宣傳資源進行綜合整理，加大對新媒體平臺信息傳播機制的健全，不斷的進行優化和完善，保證新媒體與傳統媒體平臺的資源可以實現資源共享的目標。同時，在開展黨建宣傳期間，不僅要進行傳統方式的宣傳，也要合理的對各種傳播渠道進行協調，確保相關信息可以得到共享，從而達到最大化傳播的目標。另一方面，將新媒體作為依據，打造黨建宣傳工作的品牌契機，引導各部門建立微信群等，定期的將正能量信息和新聞評論發布到群中。

（二）強化對黨建宣傳模式的創新

在組織開展國企黨建宣傳工作期間，應該對傳統宣傳方式進行創新。在以往的黨建宣傳時，國企大多習慣性的將宣傳方式集中在人員或者時間層面，通過開展教育類活動，讓企業員工能夠認識到黨建宣傳的意義和價值。對于這種方式，黨員的認可度不高。并且，隨著信息技術的飛速發展，人們對互聯網越來越依賴，喜歡用微博或者微信等平臺來進行互動。而針對集中型的教育活動，整體的興趣度偏低。因而，在今后的黨建宣傳期間，企業要強化對新媒體的利用，合理優化傳統模式，定期開展宣傳活動，制定統一的主題，讓黨建活動與宣傳教育銜接在一起，提升黨建宣傳效果。

（三）強化對運營機制的健全

從宏觀的角度上分析，完善的機制有利于企業各項工作的穩定開展。因此，為了可以增強黨建宣傳有效性，國企應該綜合自身現狀，對運營機制進行不斷的優化和健全。一方面，健全權利約束機制，構建完善的黨組織活動的相關規章制度，并嚴格落實到具體工作中，明確工作的主體，以便國企黨建宣傳工作的開展能夠有章可循。另一方面，強化對反腐倡廉機制的完善，借助新媒體，大力宣傳各項方針政策，加大管理力度。

結束語：

綜合而言，在國企的經營以及發展過程中，黨建宣傳是不可忽視的重要內容，對國企的長久發展影響非常大。因此，面對現階段黨建宣傳面臨的各類難題，國企在今后的發展中，應該依托于新媒體時代，強化對新媒體的利用，結合企業當前現狀，科學的對新媒體黨建宣傳平臺的構建，對宣傳模式進行不斷的優化和改進，保證黨建宣傳困境在全面突破的同時，國企還能朝著可持續的方向邁進和發展。

參考文獻

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作者簡介：杜樂（1989-），女，內蒙古人，現主要從事黨建新聞宣傳工作。