2020 年美國大選在中國新型主流媒體的報道呈現

張馨 楊奡 鄭成

The Report of 2020 US Presidential Election in Chinese New Mainstream Media

—Take “Peoples Daily”“CCTV news”“The paper” news client push as an example

Zhang Xin Yang Ao Zheng Cheng

Abstract： This article analyzes the selection push and related reports of the three mobile news clients of “Peoples Daily”， “CCTV News” and “The Paper”， and explores how the new mainstream media uses news push mechanisms to influence the publics perception and attitude of U.S. election issues. In the vertical direction， this article observes the presentation of the topic of “U.S. Election” from three aspects： the frequency of the push， the content of push， and the way of drainage. Horizontally， a comparative study was conducted on the three media. The study found that these three mobile news client differed greatly in the number of push reports due to their different media positioning.Meawhile， the three media reports objectively on negative events in American society， presenting users with a convincing way of “contradictory conflicts” and “social chaos” in American society. In addition， the three media still have certain limitations in user interaction and communication effects.

Key words： US presidential election; Mobile news client; Push notification; Public issues; Objective reporting

作者簡介：張馨，中南財經政法大學新聞與文化傳播學院碩士研究生。楊奡，中南財經政法大學新聞與文化傳播學院碩士研究生。 鄭成，湖北廣播電視臺編輯。

基金項目：本文系部校共建項目《全媒體背景下融合傳播人才培養模式研究》階段性成果。

文章引用：張馨，楊奡，鄭成.2020 年美國大選在中國新型主流媒體的報道呈現——以《人民日報》《央視新聞》《澎湃新聞》新聞客戶端推送為例[J].中國新聞評論，2021，2（2）：17-30.

https：//doi.org/10.35534/cnr.0202002

摘 要：本文通過對《人民日報》《央視新聞》《澎湃新聞》三家新聞客戶端的涉選推送及關聯報道進行分析，探討新型主流媒體如何應用新聞推送機制影響公眾對美國大選議題的認知與態度。本文在縱向上，從推送頻率、推送文本和引流方式三個方面對“美國大選”話題呈現進行了觀察。橫向上，對三家媒體進行了對比研究。研究發現，這三家因媒體定位不同，在推送報道數量上存在較大差異。同時，三家媒體將美國社會負面事件進行客觀性報道，以具有較強說服力的方式給用戶呈現 “對立沖突”和“社會亂象”的美國社會現狀。此外，三家媒體在用戶互動和傳播效果上仍存在一定局限性。

關鍵詞：美國大選;新聞客戶端;推送;公共議題;客觀性報道

Copyright ? 2021 by author （s） and SciScan Publishing Limited

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一、研究背景及意義

基于對美國國內政治格局變化如何影響中美關系和世界格局的關切，中國主流媒體和公眾在 2020 年美國大選期間投入了較高的關注度。往年，中國主流媒體主要從美國國內社會議題、黨派斗爭、美式民主和美國媒體政治傾向等角度對美國大選這一公共議題進行呈現。在數字化傳播環境下，主流媒體新聞客戶端信息推送基于其即時推送重要資訊的特點，成為了繼瀏覽器資訊以及社交媒體閱讀后人們獲取新聞信息的主要接入口，影響著公眾對于推送相關議題的認知。因此，研究主流媒體新聞客戶端推送針對這一公共議題的報道呈現，有助于我們了解主流媒體如何進行相關政治議題的構建。本文選擇《人民日報》《央視新聞》《澎湃新聞》三家新聞客戶端推送內容進行個案研究，探討 2020 年美國大選在中國新型主流媒體新聞客戶端的報道呈現。

二、研究設計

（一）媒體選擇

本文選取《人民日報》《央視新聞》《澎湃新聞》這三家新聞客戶端作為研究對象。其中，《人民日報》作為中央級媒體，長期在政策解讀和事實解說中占據重要地位。《央視新聞》前身作為廣電代表，與中國電視事業同時發展，是溝通世界了解世界的重要窗口，前兩者作為中央級媒體，在時政新聞傳播和輿論引導中長期發揮重要作用a。《澎湃新聞》作為具有國際視野的媒體，前身是上海報業集團《東方早報》，在傳統媒體融合轉型中作出了很好的示范，其定位為“中國第一時政品牌”。因此以這三家媒體的新聞客戶端作為研究對象能夠更好地探究中國新型主流媒體是如何呈現時政議題。

（二）樣本來源

在樣本選取中，三家新聞客戶端均開通了推送欄目，可以便捷地按照日期對新聞溯源。 在《人民日報》新聞客戶端中，“我的”“消息”有“歷史推動”版塊，同樣《澎湃新聞》 “我的”“消息”“要聞推送”中也有推送歷史，《央視新聞》在主頁中上線了“時間鏈” 版塊能夠讓受眾返回客戶端觀看推文歷史。本文研究正是依據這三家新聞媒體的推送版塊行 樣本選擇并進行研究。

（三）時間選擇

本文研究三家新聞客戶端在 2020 年 8 月 19 日至 2020 年 11 月 25 日的“ 涉選” 推送狀況。研究起始點 8 月 19 日為拜登正式提名為民主黨總統候選人的日期， 而 11 月 03 日是美國大選選舉投票日， 但由于此次大選的投票具有一定的戲劇性， 根據實際情況最終以 11 月 25 日“ 習近平祝賀拜登當選美國總統” 日期為研究樣本的終止時間， 樣本的時間段為 98 天。

（四）推送篩選標準

在推送樣本確定上，兩位作者在編碼前進行了充分的溝通，對篩選標準進行培訓，最終呈現出以下樣本篩選標準。本研究選取了與“美國大選”主題相關度最強的推送標題作為統一推送篩選標準。在初次篩選中，將涉及到“特朗普”“拜登”“選舉”“計票”“大選”以及“兩黨”等關鍵詞的標題作為篩選標準，共篩選出了 502 條樣本，樣本數量較大;在二次篩選中對樣本進行強相關分類，將標題直接針對大選進程、候選人表現以及民意調查等話題的樣本確定為最終研究對象。例如在第一次篩選中有一則標題“特朗普長子確診感染新冠肺炎”，雖然標題中涉及到“特朗普”關鍵詞，但是其內容不涉及美國大選核心議題，不屬于強相關內容。在剔除此類標題樣本后最終篩選出相關推送一共 288 條，其中人民日報 28 條，澎湃新聞 91 條，央視新聞 169 條。

三、研究發現

（一）推送頻率分析

不同媒體對某一事件推送數量的變化反映該家媒體的框架構建以及風格定位。從整體推送 數量來看，不同媒體平臺涉及美國大選議題的數量有著明顯差異。在 288 條樣本中，《人民日報》《澎湃新聞》和《央視新聞》總體推送發文量分別為 28 條、91 條和 169 條。

從三家媒體每日推送趨勢分析（如圖 1）發現，三家媒體變化趨勢基本一致，雖沒有呈現出持續上升或持續下降的趨勢，但總體走向上升，且三家媒體共有一個高峰期：11 月 4 日至 11月 25 日。具體來說，11 月 3 日是 2020 年美國大選選舉日投票正式開始時間，媒體 11 月 4 號開始集中推送美國大選投票情況，11 月 25 是公布 2020 年美國大選最終結果時間，在這期間《澎湃新聞》日推最高達到了 15 條，《央視新聞》每日推送發文量保持在一條以上。同時三家媒體在8 月 19 日、8 月 25 日、10 月 16 日、11 月6 日 -11 月 10 日、11 月 13 日以及 11 月 24-11 月25 日期間，都有涉選報道推送。通過梳理發現，影響上述幾個推送時間節點的重要事件有：“拜登正式提名為民主黨總統候選人”“特朗普正式成為 2020 年美國共和黨總統候選人”“第二次辯論后候選人表現”“美國各州投票情況”“ 美國大選結果公布”，說明三家媒體在涉及到與美國大選緊密相關話題的構建上有著一致的框架，且在此期間均投入了較大的關注度。

從單個媒體報道變化趨勢來看，《人民日報》樣本數量較少，98 天中涉選強相關推送僅28 條。

《澎湃新聞》總體推送發文量較為平穩，基本保持在每日一條到兩條之間，每日推送發文數量變化不明顯，主要集中在 11 月 4 日-11 月 14 日，以推送美國大選投票情況為主;《央視新聞》整體的推送趨勢相較于另外兩家媒體來說呈密集狀態，基本每天推送 2 條及以上報道。與另外兩家媒體不同的是，《央視新聞》呈現了兩個高峰：9 月 22 日 -9 月 27 日推送數量到達第一個高峰，原因是《央視新聞》在這段時期開通了“北美觀察 直擊大選”專欄，將視線集中在了美國大選現狀分析上;第二個高峰在 11 月 14 日 -11 月 25 日，將視線聚焦到美國大選候選人表現主題上，注重了新聞的時效性。

每一家媒體根據各自定位，形成個性化的推送數量風格，有了各自的新聞推送頻率。《人 民日報》定位的最大特色在于新聞客戶端的權威性和公信力，從樣本總量以及日推送趨勢分析 中看出《人民日報》把握了“有品質的新聞”定位，在陳述事實本身基礎上推送了美國大選議題， 樣本數量較少。《澎湃新聞》是以冷靜的思想分析來穩定其媒體定位，分析發現日推數量變化 并不明顯，也正是體現了該媒體用冷靜的思維推送關鍵政治議題的風格。《央視新聞》作為中 央電視臺打造的新媒體平臺，宣傳和信息傳播是客戶端的主要特點 a。在美國大選期間該客戶端正是把握住新聞的宣傳功能，在三家媒體推送數量上位居第一，數量變化趨勢明顯，在選舉 關鍵時刻加強了美國大選話題的推送。

（二）推送文本觀察

新聞客戶端的消息推送標題通常會顯示在用戶移動設備的消息通知彈窗上，因此，其標題所傳遞的文本信息變得尤為重要。新聞推送尤其是標題所進行的議程設置，在一定程度上會影響移動設備端的用戶對“2020 美國大選”相關新聞報道的態度和認知，乃至影響用戶的行為，由此，考察三家媒體新聞客戶端推送報道文本中所關注的議題、詞語使用情況和報道傾向性變得尤為重要。

1.推送議題

在 288 份樣本中，將涉選主要議題劃分為 5 類（如圖 2）：“競選團隊表現”“選舉進程”“民意調查”“美國國內相關議題”以及“其他國家表現”。據統計，三家中國新型主流媒體將推送視角著重投入到“選舉進程”領域中，占比 45%，共 128 篇，集中于選舉前提名、選舉中投票進程以及選舉后公布結果任命交接過程這三個主題，推送大多以“候選人提名”“投票開始”“計票統計結果”“選舉人投票表現”等嚴肅的政治議題為主。次重要的推送領域集中在“競選團隊表現”和“美國國內相關議題”中，多以軟性報道和戲劇性話題有關，同占比 22%。

值得關注的一點是，在 2020 年美國大選議題設置中，中國主流媒體并沒有把“民意調查”議題的重要性凸顯出來。在2016 年及往屆美國大選中，民意調查作為一項美國政治活動的一部分， 候選人可以通過此項調查來觀測民眾的意愿，從而提醒候選人是否采取不同的方法。而在此次樣本采集中，三家媒體對于民意調查樣本涉及量不多，共 6 篇，說明在國際環境不斷變化的情況下， 三家主流新型媒體將重要性放在了與競選結果直接相關的議題中。而對比三家媒體各自涉及的議題（如表 1），《央視新聞》在“美國國內相關議題”方面相比另外兩家媒體投入了更多的關注。

2.標題詞頻

首先，我們將 288 篇新聞推送文本進行了去噪處理，即每篇推送僅研究推送標題。其次， 將處理后的標題文本輸入 ROST NewsAnalysis Tools 軟件進行分詞與關鍵詞統計，并對軟件分析結果存在的誤差進行了人工校對。統計結果將關鍵詞劃分為名詞、動詞和形容詞三類。表 ?2、表 3 分別給出了 288 篇“涉選”推送標題中排序在前五十位的名詞類和動詞類高頻關鍵詞。表3 給出了 288 篇“涉選”推送標題中所有的形容詞類關鍵詞。

由表2 可以看出，排序在前五位的高頻關鍵詞依次為“美國”“大選”“特朗普”“拜登”“總統”，這五個高頻關鍵詞標識了 2020 美國總統大選的參與主體，而其余關鍵詞中有一部分關鍵詞則鮮明指向了美國的“社會議題”，例如“兩黨”“新冠”“疫情”“媒體”“經濟”“種族”等。值得注意的是，“外交部”和“中國”兩個關鍵詞出現的頻次分別為 13 和 8，均排在了前 30。 回溯兩個關鍵詞的原標題文本，我們發現，推送內容均為中國外交部針對大選期間美方對中方 的質疑而進行的聲明，進行推送的媒體為《人民日報》和《央視新聞》兩家媒體，從側面體現 了中央級媒體角色定位和輿論引導的功能。

由表 3 可以看出，排在前五的動詞類關鍵詞為“選舉”“計票”“投票”“集會”“提名”，標識了美國大選的基本選舉程序。由表 4 可以看出，形容詞關鍵詞詞頻共計 69 次，其中以“正式”“關鍵”“膠著”“激烈”“熱鬧”“堅決”“瘋狂”等關鍵詞為主，體現出了美國大選社會的現狀。綜上所述，我們可以看出，這些推送標題的高頻關鍵詞在一定程度上建構出了美國大選期間的“對立沖突”和“社會亂象”的新聞框架。

3.傾向性分析

在對標題傾向的分析中，我們根據 288 篇新聞客戶端推送標題的傾向性進行判斷，最終將傾向性分為正面、中立、基本中立、中立偏負面、基本負面和負面六類（見表 5）。其中，“正面”指對某方面事實進行了肯定或贊同;“中立”指內容以陳述客觀事實為主，未表現出價值傾向; “基本中立”指文本內容無明顯的價值傾向，基本以陳述客觀事實為主，偶有情緒性用語，但尚不影響整體的中立立場;“中立偏負面”指表述存在偏向負面的觀點和價值判斷，但并非針對美國大選的核心事件;“基本負面”指文本對大選的核心事件進行了相對溫和的批評或否定; “負面”指內容存在較為鮮明的批評或否定態度。

在推送標題當中，形容詞以及動詞的使用會體現出一家媒體對某個議題的情感色彩，從 而在標題中折射出議題構建和情感傾向。從標題詞頻分析（如表 ?2、3、4）來看，三家媒體多以負面動詞和形容詞為主來推送報道。在前 50 涉選推送動詞類排名（如表 3）中有 30 個動詞帶有明顯消極語義，例如“沖突”“推遲”“示威”“爭議”“反對”“拒絕”“駁回”等關鍵詞;在“涉選”推送形容詞關鍵詞排名中（如表 ?4），帶有明顯消極語義的形容詞詞頻達到了 37 次（占比 53.6%），例如“膠著”“激烈”“瘋狂”“焦慮”“不滿”等關鍵詞。在標題動詞和形容詞的表述中，三家媒體推送標題文本感情色彩偏負面，形成了一定的沖突性 和負面傾向性。

在融媒體環境下，消息推送是喚醒用戶使用的重要入口。手機或平板電腦上的鎖屏和狀態欄上布滿推送通知，已經成為網民媒介消費生活的常態 a。在推送中報道的標題能夠簡明、準確的概括和說明主要事實，奪取用戶的注意力，塑造用戶對議題的看法。但是標題只能用簡短的字數部分表達媒體傾向，單從標題分析媒體傾向性會帶有一定局限性。而一篇報道的主體是集中敘述事件、闡發問題和表明觀點的關鍵所在，通過進一步詳細分析報道文本能夠更好觀察出媒體的情感傾向。

我們根據每家媒體的傾向性推送報道本身的數量來分析（如表 5），三家媒體中立推送數量遠多于負面否定內容，多以中立及基本中立的傾向性行文。其中中立（含“基本中立”）立場的推送報道占比分別為 75%、83.5% 和 72.8%，居于完全負面立場的報道分別占比 0%、6.6%和 14.2%，正面傾向性報道僅有《人民日報》一篇。

通過分析三家媒體的報道文本內容，我們發現，三家媒體均在報道過程中呈現出了較為 客觀和中立的態度。例如，《人民日報》的推文《‘這太瘋狂了！多名共和黨議員與特朗 普決裂》中，通過直接引用美國《商業內幕》網站、五位共和黨眾議員和特朗普本人的觀點 來進行客觀性報道，給不同意見同等表達機會，不偏袒其中一方。評論性的文章內容本身也 通常是透過美國社會現象進行詳盡而有說服力的負面批評，就事論事，不存在使用具有強烈 情緒性負面詞匯的表達。

同時在三家媒體存在負面價值傾向的報道中，對文本分析發現，其信源以及表達都是基 于客觀公正的報道手法呈現出來的。在《人民日報》存在負面價值傾向的 6 篇報道中，有四篇是中國外交部針對大選期間美方對中方的質疑而進行的聲明，例如題為《中國尋求在美總 統大選中擊敗特朗普？外交部：沒興趣也從未干涉》這篇報道，引述外交部的觀點“美國大 選是其內部事務，我們沒興趣也從未干涉。我們敦促美國政客不要為了一己私利，在競選中 硬拿中國說事”。

在《澎湃新聞》表明“負面”傾向性的 6 篇文章中，有四篇為分析性的評論文章，引述多方觀點進行價值傾向陳述，其負面貶損的傾向性均來自引述，未存在作者直接進行意見表達的情況;在《央視新聞》表明“負面”傾向性的 24 篇文章中，除了兼具《人民日報》和《澎湃新聞》上述的報道手法外，還開設了“央視網評”和“環球深觀察”兩個報道專題，邀請國內評論員或專家用客觀性和真實性原則對“涉選”事件評析。例如在題為《環球深觀察丨疫情和大選難掩美國社會主要矛盾 警察暴力執法背后的種族主義之禍難消》文章中，引用中國現代國際關系研究院美國所副研究員張志新的表述，認為“美國執法部門長期存在對有色人種的歧視和暴力執法問題，這已成為困擾美國社會的頑疾。美國的種族問題冰凍三尺非一日之寒，不可能因為領導者的更迭而得到根本性解決”。

綜上所述，三家媒體的報道主體傾向均偏向中立，對于負面傾向性的表達多通過引述較有可信度的信源且信源多樣性較強來呈現，報道手法具有客觀性和真實性。或以較為理性克制的態度進行分析和報道，整體具有較強的說服力和可信度。

（三）推送引流方式分析

我們從推送引流的視角出發，對報道內容呈現形式、推送欄目設置、新聞客戶端用戶互 動性三個方面進行了分析。三家媒體主要通過“文本 + 短視頻”的新聞敘事形式，設置“美國大選”專題欄目和“相關文章推薦”的方式，讓用戶對涉選推送進行點擊、停留與閱讀瀏覽， 當更多的用戶將注意力投放至客戶端平臺時，那么“美國大選”這一議題的報道效果也會相應提高。

首先，在報道內容呈現形式方面，三家媒體的大部分推送采用了圖文的形式，部分推送設置了 3 分鐘以內的短視頻（見表 6）。其中，《央視新聞》依托自身的平臺資源，采用短視頻進行報道的推送篇數在三家媒體中占比最大（占自身推文總量的 23.7%）。“文本 + 短視頻”的新聞敘事形式能夠彌補單純文字敘事的信息量小或說服力不足的情況，同時也適應了融媒體背景下用戶的碎片化閱讀習慣。

其次，三家媒體在推送欄目設置方面各具特色，均有自身的品牌欄目（見表 7）。欄目的設置和新聞的主動推送，一方面能夠幫助用戶把關和過濾信息，從而使得涉選內容直達用戶 的移動端設備，另一方面，能提升新聞品牌的辨識度，由此進一步增加用戶同新聞客戶端的 黏性。

其中，與大選關聯度最強的欄目是《澎湃新聞》的“美國大選”“聯邦明察局”“美國人說” 和《央視新聞》的“北美觀察”。通過文本分析我們發現，這四個欄目推送的優質文章與美國 大選相關性較強，且兼具事實性、調查性、解釋性和評論性。例如，據《澎湃新聞》相關資料說明，“美國人說”會每四年在大選期間推出，系列報道會采訪美國不同年齡、階層、政治光譜的選民，由此來剖析選票數字背后的政治生態內核。《澎湃新聞》“聯邦明察局”欄目是中國人民大學國際關系學院副教授刁大明的專欄，通過特約撰稿人身份對美國社會現狀進行分析與評論。

此外，《澎湃新聞》“美國大選”“聯邦明察局”和“美國人說”這幾個欄目均屬于“外交學人”推送訂閱版塊，用戶在進行版塊訂閱后，客戶端會及時將相關消息推送至移動端，以喚醒用戶 的使用，在這一過程中我們也不可忽視算法推薦技術的應用。同時，推送文章的底部會設置“相關文章推薦”的鏈接，用戶在閱讀過后，還可對往期有關“美國大選”的推送或其它文章進行 進一步的閱讀，由此，客戶端推送在潛移默化中吸引了用戶的注意力，培養了用戶的閱讀習慣， 達到了平臺引流的目的。

最后，在新聞客戶端用戶互動性方面，我們對三家媒體的推送瀏覽量、評論量和點贊量分別進行了統計（見表 8）。由于澎湃新聞客戶端無法查看瀏覽量，央視新聞客戶端彼時未設置評論和點贊區，所以導致該部分數據缺失。通過統計我們發現，人民日報新聞客戶端的瀏覽、點贊和評論量均相對于另外兩家媒體要高。由此可見，雖然人民日報客戶端的“涉選”強相關的推送數量最少，但其傳播力和影響力在三家媒體中最強，而推送數量最多的央視新聞客戶端的傳播力從統計數據來看反而是最弱的。

四、結論與思考

2020 年美國大選在新冠疫情肆虐全美、種族問題凸顯以及黨派爭斗不斷的背景下謝幕，中國主流媒體和公眾也在期間投入了較大的關注度。本研究力圖在新聞客戶端推送的視角下，探究《人民日報》《央視新聞》《澎湃新聞》三家新型主流媒體如何應用新聞推送的生產、分發與內容呈現的特征，來對“美國大選”這一公共議題進行報道與呈現。

縱向上，我們對推送頻率、推送文本和引流方式三個方面的“美國大選”的話題呈現進行了觀察。橫向上，對三家媒體呈現出的不同特點又進行了對比研究。由此得到以下幾點結論與思考。

（一）客觀性報道——“藏舌頭的藝術”

我們在研究發現部分已提到，288 ?篇涉選強相關推送的標題高頻詞在一定程度上建構出了美國大選期間“對立沖突”和“社會亂象”的新聞框架，且部分關鍵詞鮮明地指向了美國的“社會議題”，例如“兩黨”“新冠”“疫情”“媒體”“經濟”“種族”等。而通過進一步對推送正文進行文本傾向性分析，我們發現，標題中所體現出的美國大選的負面形象與負面評價并非直接出自這三家媒體之口，由于這些報道多采用客觀性報道的手法，表達觀點與態度的部分多為引述，且信源多樣性豐富，既包含美國和其它國家媒體、其它“精英階層”意見領袖，也有美國普通民眾如青年群體、在美非裔和華裔群體等，報道整體上兼具了權威性和說服力，增強了報道的可信度。

而新聞的本質是它本身的客觀存在與人的認識的能動性的統一，客觀報道手法的運用并不代表三家媒體在報道與推送的過程中不持有立場，媒體對媒介事件進行的選擇也同樣能側面反映媒體的立場。

正是上述的這種客觀報道手法，用事實說話，客戶端用戶才得以信服推送的內容，推送所進行的議程設置和整體呈現的框架效果才得以生效。三家媒體將負面事件進行客觀性報道，運用“藏舌頭的藝術”，最終影響用戶對“美國大選”這一公共議題的認知和態度。

（二）三家媒體的對比分析——媒體定位決定推送差異

通過對三家媒體的涉選推送情況進行橫向比較，我們發現三者在報道數量和報道形式兩方面有所不同。首先，《央視新聞》在報道數量和選題范圍上相對豐富，《澎湃新聞》次之，而《人民日報》則在樣本數量上非常有限。其次，在欄目設置上，《澎湃新聞》推出的“美國大選”“聯邦明察局”“美國人說”和《央視新聞》的“北美觀察”欄目均與大選關聯度較強，文章內容質量較高且多集中在大選投票日前后，《人民日報》則未設置與“美國大選”相關的推送欄目。這其中產生的差異可能與三家媒體自身定位相關聯。《人民日報》作為黨的機關報，僅對大選期間的關鍵節點事件進行了推送。澎湃新聞微信客戶端則作為較關注國際議題的新型主流媒體，對“美國大選”這一政治議題投入了較多的關注度。《央視新聞》則作為廣播電視代表， 其推送內容和當日電視報道內容多為同步播出，因此在報道數量和議題范圍覆蓋上呈現了較大的傳播優勢。

（三）傳播效果待提升——“酒香也怕巷子深”

通過深入分析三家媒體的報道效果，我們發現，三家新聞客戶端的瀏覽量、評論量和點贊量較低，這反映出用戶整體參與度不高，平臺傳播力和影響力較弱。反觀嗶哩嗶哩網絡視頻客戶端涉選視頻的公眾參與熱度，例如“觀察者網”旗下“驍話一下”欄目平均觀看量達到百萬級，彈幕數量均在萬級以上，形成了較強的民意聚集效果，而三家主流媒體新聞客戶端的互動熱度遠不及此。究其原因，除了與三家媒體的客戶端日活數量相關外， 我們認為還有可能存在以下兩方面原因：一方面，在于數字化傳播背景下，受眾的閱讀習慣傾向于娛樂性，而三家媒體的推送文章本身具有較高的閱讀門檻，內容偏嚴肅性與深度解釋性。另一方面，新聞客戶端推送彈窗對用戶即時閱讀新聞的要求較高，且缺乏對社交性功能的設置，評論區未見編輯記者的回復或發言，甚至在大選期間央視新聞客戶端未設置評論點贊功能。

綜上所述，盡管三家媒體的推文質量較高，議題呈現豐富，但“酒香也怕巷子深”， 在公共議題的呈現與公眾輿論引導過程中仍舊存在上述困境。因此，主流媒體新聞客戶端在保有高質量推送內容的同時，也應找準出路，提升自身的傳播力，以更好地吸引公眾參與到此類政治議題的討論當中。美國大選過后，公眾腦海里留下的不應只是美國社會的亂象與一場政治狂歡帶來的盲目歡愉，而是要在主流媒體的引導下思考大選背后更深層次的社會矛盾。