數字媒體藝術設計在城市文化創意產業中的應用分析

朱金鑫

(滁州學院,滁州 239000)

將數字媒體藝術設計應用于文化產業中,可 以有效促進文化創意產業的發展。 對于如今的城市發展來說,文化創意產業因為數字媒體藝術設計所帶來的影響,已經成為城市經濟體系中的重要構成部分之一,而且也使文化創意產業成為了我國現下發展中最具活力、最具影響力的一種產業。 目前,越來越多的城市已經將文化創意產業的發展作為城市發展的關鍵內容。 在這種情況下,文化創意產業得到了迅速的發展,并形成了成熟的發展體系。 為了能夠進一步推動文化創意產業的發展,塑造文化底蘊更加深厚的城市環境,應改變傳統的藝術設計手段,充分引入數字媒體藝術設計方式,從而建設更加完善的城市文化創意產業。

一、數字媒體藝術設計與城市文化創意產業

(一)數字媒體藝術設計

所謂數字媒體藝術設計,指的就是利用現代化技術所形成的一種新型傳媒技術。 在該技術中可以充分結合人類的藝術設計方法與思維邏輯習慣,形成更加先進的設計理念。 早在20 世紀70 年代,因為計算機技術的快速發展與普及,數字媒體藝術設計得到了飛速的發展以及廣泛的應用,從而形成了一種全新的設計形式[1]。 現如今,大數據技術、互聯網技術的發展,為數字媒體藝術設計營造了更加廣闊的發展空間,而且利用數字媒體藝術設計也為人們帶來了新的感官體驗,將更多的創意體現在藝術設計中,為城市文化創意產業的發展注入了新鮮的活力。

(二)城市文化創意產業

城市文化創意產業可以將科技與文化進行結合,并在這其中融入人們的創意與想象,不僅能夠促進城市的發展,也可以打造出獨一無二的城市文化。 具體來說,城市文化創意產業具有如下特點,見表1。

二、數字媒體藝術設計與城市文化創意產業發展之間的聯系

(一)數字媒體藝術設計對文化創意產業發展有積極的推動作用

在數字媒體藝術設計中,涵蓋了多方面的設計內容,如廣告設計、視覺設計等,同時也包含了非常多的現代化技術,如計算機技術、大數據技術等。也正是因為如此,說明數字媒體藝術設計手段所包含的內容非常豐富,且具有明顯的前瞻性。 在文化創意產業發展中,通常將數字媒體藝術設計作為促進其發展的助推器,主要就是因為數字媒體藝術設計不僅具有非常強大的創造能力,而且還具有更加廣泛的綜合性價值與作用,可以促進文化創意產業實現跨越式前進與發展。

在現如今的城市文化創意產業中,所涵蓋的領域非常廣泛,而且內容也非常豐富,如藝術創作、娛樂產業以及文化產業等。 利用數字媒體藝術設計,可以為文化創意產品提供全新的載體,這樣一來,就能夠提高文化創意產品的獨特性,并增加其附加值。

比如,在近些年新出現的故宮淘寶企業,就是將故宮傳統文化具有的一些古典特色與現代化妝品的生產進行充分融合(見圖1),生產出一系列具有中國傳統文化特色的文化創意產品。 此類產品廣受消費者的歡迎,而且也增加了化妝品與傳統文物之間的連鎖反應,不僅能夠為消費市場注入新鮮的活力生機,激發消費者的消費欲望,也能夠在弘揚故宮文化的基礎上,提高人們對故宮旅游的熱情。

(二)文化創意產業為數字媒體藝術設計提供平臺

對于我國如今的數字媒體藝術設計來說,其從2000 年開始發展,而后逐漸走進大眾的視野,雖然至今僅只有短短20 年的發展時間,但是就在這短短的20 年內,已經形成了多種數字媒體藝術設計形式,比如,與計算機技術和多媒體技術結合的互聯網平臺,以及以網絡數字電視為主要手段的廣播電視網絡。 雖然相比于發達國家,我國的數字媒體藝術設計手段依然比較滯后,但是我國市場非常龐大,并且因為文化創意產業的快速發展,也進一步增加了對數字媒體藝術設計人才的需求量。

目前,已經有多所高校成立了“數字媒體藝術設計”專業,將數字媒體技術作為教育技術學的專業方向之一。 而隨著城市文化創意產業市場規模的快速擴增,以及人們對文化創意需求的不斷提升,也進一步提高了對專業人才的需求量[2]。 所以,城市文化創意產業的發展在一定程度上也推動了數字媒體藝術的發展,明確了數字媒體藝術的教育方向,提高了數字媒體技術的教育水平。 總之,數字媒體藝術設計與城市文化創意產業的發展二者相輔相成、共同繁榮、共同進步。

三、數字媒體藝術設計在城市文化創意產業中的具體應用方法

(一)采用數字媒體藝術設計手段,提高城市文化創意作品的美感

在城市文化創意產業中,有很大一部分創意作品需要利用各種各樣的媒體展現給大眾,這樣一來就提高了對文化創意產品美感與立體感的要求,而采用數字媒體藝術設計手段,能夠充分滿足這些要求。

比如,澳大利亞墨爾本的一個工廠(見圖2),該工廠的建設形式是沿著街道改造建成的一個兩層建筑。 該建筑屬于一個影院、餐館和商業中心的綜合體,具有充足的美感,獲得了相關的設計獎項。該建筑在進行設計時,充分利用了數字媒體藝術設計手段,整個建筑運用的色彩都比較鮮明、強烈,在建筑中間部位刻畫了很多藝術造型,從而成就了一個非常具有美感及文化特色的建筑,也完美地展現出了澳大利亞墨爾本這一城市具有的城市文化,全面提升了城市文化創意作品的美感。

(二)采用數字媒體藝術設計手段,提高城市文化創意作品的經濟價值

圖2 澳大利亞墨爾本某特色商場

城市文化創意產業的發展與其所擁有的數字媒體技術資源有直接的關系。 換而言之,城市文化創意作品需要借助數字媒體藝術設計手段才能夠實現提高創意作品的藝術價值,而且能夠優化整個城市文化創意產業結構,進一步提高城市文化創意產業的經濟效益。

在我國,影視文化產業已經發展得非常成熟,而影視文化產業、動漫產業、網絡游戲等文化創意產業,都是通過合理地利用數字媒體藝術設計手段,將設計理念通過動態畫面表現出來,不僅能夠提高整個畫面的美感,而且還能夠制作更加精美的特效。 也正是因為如此,才能夠給予觀眾更好的視覺享受,進而刺激影視產業經濟效益的增長,促進城市文化產業經濟效益的提高。 因此,在城市文化創意產業中,要加大對數字媒體藝術設計應用與發展的重視,以便為城市文化創意產業的發展提供充足的動力,并且進一步提高文化創意產業的經濟效益。

(三)采用數字媒體藝術設計手段,提高文化創意產品的創新性

對于文化創意產業而言,創新性是必不可少的。 數字媒體藝術設計手段作為一種新型的設計技術,在城市文化創意產業中引入數字媒體藝術設計手段,利用數字媒體藝術設計手段具有的創新方法和創新思維,可以將更加新穎的創意文化內容呈現給大眾,從而進一步提高文化創意產品的創新性將,這也是未來文化創意產業發展的必然趨勢。

對于一些文化創意產品而言,在利用數字媒體藝術設計手段對其進行設計時,需要采用不同的模塊表達出設計內容,對每一個不同的模塊進行單獨設計,以滿足文化創意產品對不同模塊進行設計的要求。 例如,在設計環保工藝廣告時,可以利用數字多媒體技術手段進行創新(見圖3)。 圖3 將地球比作冰淇淋,如今氣候、環境變化惡劣,全球變暖情況逐漸加重,而形象地使用了冰淇淋的造型,則能夠凸顯出全球變暖對地球所帶來的影響,從而加深人們的印象,喚起人們的環保意識。

圖3 某環保公益廣告設計圖

(四)采用數字媒體藝術設計手段,提高文化創意產品的文化性

將數字媒體藝術設計手段用于文化創意產業中,實質指的就是對一些原有的藝術與文化內容進行更加深入加工和處理的一個過程,從而彰顯出文化創意產品具有的美學價值,并體現出城市文化的特色與內涵。 因此,在文化創意產業的不斷發展過程中,應該將藝術加工與數字媒體藝術設計手段進行有機結合,這樣一來就能夠使文化創意產品具有趣味性、多樣性以及文化屬性的全面性。

可以使用數字媒體藝術設計手段設計城市文化創意動態作品。 相較于傳統的靜態作品設計,文化創意動態作品能夠更加深入地體現出城市文化產業具有的深度,使作品具有的文化性特征更好地體現出來。 例如,敦煌莫高窟數字展示中心推出的大型球幕電影《夢幻佛宮》,該影片以數字媒體藝術為基礎,利用當代先進的信息技術和展示手段,將數字化技術與古老的石窟相結合,以全方位、立體化的虛擬洞窟場景來展現洞窟藝術,引領游客徜徉在流光溢彩的千年敦煌藝術中。

四、結語

綜上所述,在城市文化創意產業中,合理地應用數字媒體藝術設計手段,可以更加全面、充分地彰顯出文化創意產業具有的藝術美感、創新性以及文化性等特征,進一步提高城市文化創意產業的經濟性,同時應用數字媒體藝術設計手段也可以促進各個產業的轉型發展,具有非常現實的應用價值與意義。