全域旅游視角下紹興紅色旅游的創新發展研究

虞挺 史霖 俞立帆

摘 要：紹興是一片紅色的土地，有著豐富的紅色旅游資源。其中，革命文物是進行愛國主義和革命傳統教育的課堂，也是發展紅色旅游的寶貴資源。本文通過調研全市不可移動革命文物，分析了保護利用中存在的問題，并就如何進行活化利用，促進紅色旅游發展，形成多業態的全域旅游新格局提出相關建議。

關鍵詞：紅色旅游；紅色資源；活化利用；創新發展

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2020-2021 年度浙江省文化和旅游廳科研與創作項目“全域旅游進程中紅色文化發展路徑與策略研究——以紹興為例”（2020KYY007）。

引言

紅色旅游是傳承紅色基因、弘揚紅色精神的重要載體，承載著優良的革命傳統和偉大精神。特別是在全域旅游推動下，紅色旅游的市場規模也在逐漸擴大。

紹興是一方革命熱土，歷史底蘊深厚，文化積淀富集。目前與革命文物有關的遺存，主要集中在故居與遺址、墓葬與紀念碑。全市現存的不可移動革命文物，是紹興革命史的重要實物見證，凝聚著深刻的紅色文化內涵，蘊藏著豐富的歷史信息，具有重要的歷史價值和社會人文價值。2021年中國共產黨成立100周年，紹興將全力推進紅色旅游發展，盤活更多的紅色資源，加大紅色旅游的推介力度，力爭將紹興打造成中國紅色旅游目的地。

一、研究綜述

新中國成立初期，我國就有紅色旅游的相關實踐，但直到2001年才有紅色旅游的相關研究[1]。

（一）革命文化旅游資源開發及保護的重要性研究

勛勛（2012）認為紅色旅游是集觀賞性、參與性、學習性于一體的專項旅游活動，不但為旅游者提供了具有觀賞性的自然和人文旅游景點，而且在旅游過程中使人們感受到革命精神和接受愛國主義教育，強調各地要加強對青年和未成年人的思想道德教育，重視愛國主義示范基地的建設[2]。周少雄（2019）提到浙江是中國革命紅船的啟航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想的重要萌發地，并強調要保護利用好紅色資源[3]。白曉麗（2019）以紹興為例，認為全面整合和挖掘革命遺址遺跡，可以凸顯地方文化品牌，傳承紅色基因[4]。

（二）利用地域優勢打造全域旅游產業鏈研究

王美玲、蔡波（2017）認為全域旅游發展的內涵更強調域內民族、人文文化資源的保護和傳承與域內自然山水優質自然景觀的保護和合理開發，是科學、可持續發展的旅游產業，并就永順縣如何實現全域旅游扶貧發展提出策略[5]；劉琦（2020）基于全域旅游的視角，通過分析延安紅色旅游發展所面臨的困難，從更新旅游產品、轉變發展理念和思路、改善提升景區配套設施建設、強化宣傳等方面提出紅色旅游的發展策略[6]；李霞等（2020）以福建長汀市為例，基于全域旅游視角，圍繞市場導向型的紅色旅游發展新模式，從打造“紅色記憶”品牌、加強培育全域旅游人才等方面提出建議[7]。

（三）地方紅色旅游發展研究

張文蓮、楊志武（2012）聚焦紹興，在分析本地紅色旅游資源的基礎上，提出保護和開發紅色資源的途徑[8]；王雄青、胡長生（2020）以江西為例，在分析紅色文化旅游發展現狀與存在的問題基礎上，立足5個著力點，提出了推進紅色文化旅游高質量發展路徑[9]；趙琪（2020）提出開發紅色文化遺產的重要途徑之一是發展紅色旅游，并以呂梁市為例，總結了深挖歷史文化、合理保護規劃、創新發展模式、加強基礎設施建設等重要途徑[10]。

二、紹興紅色遺存概述

（一）基本情況

筆者前期圍繞全市115處不可移動革命文物進行了調研，如表1所示：從保護級別上看，全市列入全國重點文物保護單位有7處；列入市級文物保護單位有24處；列入縣級文物保護單位有6處。其余是未定級的文物共有67處，約占總數的58%。其中，省級及以上文物保護單位只有越城區、諸暨市、嵊州市和新昌縣4個縣（市）區有所涉獵。

從分布地域特征上看，諸暨市的不可移動革命文物數量最多。諸暨籍革命人士俞秀松在上海參與發起組建共產主義小組，成為中共最早的黨員之一，參與指導全國建黨工作；全國第一、二批黨史人物中就有俞秀松、張秋人、宣中華、宣俠父、汪壽華、鄭復他等同志；抗日戰爭時期，諸暨境內是中共金蕭地委和金蕭支隊的重要活動中心，建立了諸北、路西、諸義東3塊抗日根據地，為全國19塊抗日根據地之一的浙東抗日根據地的重要組成部分；解放戰爭時期，諸暨境內是中共路西（金蕭）工委和中共會稽中心縣工委的重要駐地，在臨解放前夕，中共浙東領導中心轉移到了諸暨[11]。因此，諸暨市的革命遺址數量在全市較為集中。另外，越城區、柯橋區、上虞區、嵊州市、新昌縣等5個縣（市、區）也均有分布。

從保護利用情況來看，很多文保單位的展示傳播功能明顯增強，即講好紅色故事，弘揚革命精神。例如，依托部分不可移動革命文物，建成了大通學堂、周恩來祖居、邵力子故居、葉天底烈士故居、北撤會議舊址、回山會師處、俞秀松故居、俞秀松烈士陵園、中共諸暨縣“一大”會址、金蕭支隊成立舊址（方氏宗祠）、何赤華烈士墓、育嬰堂（諸暨北區蘇維埃政府成立舊址）、諸暨金蕭支隊成立舊址、楊蔡村楊蔡小學舊址（共青團諸暨第一次代表大會舊址）、楊蔡村揚眉山烈士墓、郭大善烈士墓、青山革命烈士紀念墓、麗塢底革命烈士紀念碑、馬寅初故居及馬寅初墓、巖頭部隊舊址等一大批愛國主義教育、黨史教育等基地，并向社會對外開放[12]。

（二）保護利用中存在的問題

目前文物保護缺少整體規劃，資金不足，文物保護質量參差不齊。一是全市未定級別的不可移動革命文物數量較多。目前，未定級的文物數量超過總數一半；文物保護經費不足，大多只能對文物進行基礎性的修繕，文物的本體依舊存在安全隱患。二是基礎設施不齊全，安全責任不明確。特別是全市革命烈士墓葬類遺存數量眾多，分布廣泛，但管理安全責任欠明確。如張珂表墓等墓葬類文物，位于道路沿線，游客安全問題堪憂。三是文物保護力度不同。筆者從調研情況來看，已列入市級以上重點保護單位名錄的革命文物，普遍都得到了有效保護。但是市級文物保護單位以下，如育嬰堂（諸暨北區蘇維埃政府成立舊址）等文保點的保護現狀堪憂。四是私人產權的文物面廣量大，修繕及開放難保障。例如，位于嵊州市的中共浙江省工委舊址，因部分產權經過交易，目前屬于十戶產權人私人所有，產權較復雜，對舊址的修繕工作帶來不便。

文物保護宣傳力度不夠，資料保存不完整，文博專業人才短缺。一是部分革命文物遺跡雖列入保護范圍，但由于宣傳力度不夠而未得到足夠重視，不能有效發揮革命文物的教育和旅游功效，如何燮侯故居、宜橋烈士墓、楊蔡村揚眉山烈士墓等。二是不少革命文物缺少相關革命史料。例如，姜家塢余旭烈士墓、包村包志明烈士墓、章金海烈士墓等革命文物，很難搜索到相關革命人物和革命事件的資料，相關部門保存資料也相對有限。三是各縣（市、區）普遍缺少文博專業人才，各類文物展示保護利用水平也有待提高，這在一定程度上制約了紅色文化的價值挖掘和宣傳闡釋。

紅色資源挖掘不夠深入，紅色文化展示內容形式單一，各業態融合發展不足。一是全市涉及革命烈士或重要革命人物墓葬、革命烈士紀念碑（塔）等遺存的建設規劃較為簡單，很難了解該文物相關的革命人物和革命歷史，不利于充分發揮其紅色教育的作用。二是目前革命文物的保護利用方式主要集中在巖頭部隊陳列館等免費開放的紀念館或陳列館，其展示的內容較為普遍，形式較為單一，多為革命人物生平簡史、重要革命史跡簡介及相關革命物件陳列等，紅色內涵挖掘不夠深入，缺乏游客吸引力。三是現有開發的紅色景區主要是將紀念地或紀念館作為載體，組織接待緬懷先烈等主題活動，缺少明顯突出和有地域特色的主題，存在業態單一、枯燥，長線游客、年輕游客相對不足，與休閑、文化、生態等各業態的深度融合發展不足等問題。

三、建議

本文就盤活紹興紅色資源，助力全域旅游發展提出如下建議。

（一）活化紅色基因，文旅深度融合

紅色文化可以通過文化滲透加深人們對紅色文化的了解，關注革命遺跡，可以激起游客對紅色文化探索的欲望，要將紅色文化作為發展全域旅游、提升文化軟實力的“突破口”和“亮點”。一是打造一批如“紹興魯迅故里”有知名度的紅色文化品牌，并在原有基礎上，查閱各種歷史相關文獻，深入挖掘歷史文化資源并整合革命遺址，把革命遺址的維修保護、開發利用與開展紅色旅游等相結合，充分發揮其應有的歷史承載功能和紅色基因傳承作用，推動革命文物與旅游融合發展。二是廣泛開展紅色旅游宣傳推廣活動，尤其是在“七一”“八一”“十一”、抗日戰爭勝利紀念日等重要紅色節日，各紅色旅游景區舉辦主題臨展、各縣（市）區組織開展如“我心中的革命烈士——演講比賽”“重溫紅色故事、弘揚紅色文化——微視頻大賽”“唱響紅歌會”“紅色記憶——征文比賽”等主題活動。三是將紅色文化融入“浙東運河文化帶、浙東唐詩之路文化帶、古越文明文化帶的建設”（簡稱三大文化帶建設），依托文化帶的歷史文化遺產，完成資源整合，并聯合周邊景區設計個性化旅游產品，增強市場吸引力。四是著力開發突出紹興紅色文化元素的文創產品，并依托各文保點、景區景點等展示平臺，傳播紹興紅色文化。

（二）加大宣傳力度

要加大宣傳力度，發揮紅色旅游教育功能，提高群眾文物保護意識。一方面要通過相關革命宣傳短片的制作與放映，積極引導各單位團體、學生前來紅色遺址、景區景點參觀學習，讓更多的人重新認識革命歷史文化遺產的價值，提高廣大群眾的文物保護意識。另一方面要創新宣傳模式，傳播紅色文化。例如，創設“紅色紹興”新媒體網絡平臺，圍繞“紅色文化”主題開設網絡平臺，并設立紹興革命文物的電子分布圖、愛國主義教育基地及黨史教育基地一覽表、各縣（市）區紅色旅游線路導圖等板塊；同時以抖音、微博、微信等自媒體方式，根據保護級別，通過制作音頻、視頻生動展現革命文物，還原紅色故事。

（三）打造紅色旅游景區，不斷完善景區公共服務體系

目前，紹興擁有不少全國和省級紅色旅游景區，其中，魯迅故里是全國紅色旅游經典景區；孫越崎紀念館、邵力子紀念館、俞秀松烈士陵園、俞秀松故居、“楓橋經驗”展示廳、馬寅初故居及紀念館、梁柏臺故居及紀念碑亭是浙江省紅色旅游景區；同時，柯橋區的孫越崎紀念館、邵力子紀念館，諸暨市的俞秀松烈士陵園、俞秀松故居，嵊州市的馬寅初故居及紀念館還是省級愛國主義教育基地；新昌縣的梁柏臺故居及紀念碑亭是市級愛國主義教育基地。而作為全國重點文物保護單位、全國愛國主義教育基地、全國研學旅游示范基地的魯迅故里則是全國第一批紅色旅游景區，2020年在國家發展改革委會同文化和旅游部組織開展的全國紅色旅游發展典型案例征集活動中，魯迅故里申報的“弘揚魯迅文化，打造精神家園——紹興魯迅故里景區研學游”案例成功入選全國紅色旅游發展典型案例之一。首先，要繼續不斷提升紅色旅游景區的基礎設施條件，如建設完善旅游綜合服務中心，設置母嬰室、醫務室等區域，改造公廁，配套手機充電站等智能服務區，同時不斷完善周邊環境的配套設施建設，提高紅色旅游景區的接待能力；對景區進行升級改造，圍繞“紅色”做文章，增強園區的文化內涵，增加新看點、新亮點。其次，不斷提升景區服務水平，一方面政府應積極引進高層次高素質的文博人才，另一方面景區自主培養具有過硬技能的“金牌講解員”，并通過線上線下相結合的方式，拓寬教育途徑，開創愛國主義教育大講堂。最后，開展形式多樣的“紅色”主題活動、創新項目等，以進一步提升游客體驗感；同時也要積極與地方院校開展校外實踐基地合作。

（四）深挖紅色資源，實現“旅游+”多業態融合發展

針對當前紅色旅游缺少地域特色主題、各業態深度融合發展不足等問題，需要深入挖掘紅色資源、盤活紅色資源，結合當地自然生態景區的資源優勢，充分發揮特色小鎮、特色村等輻射帶動作用，將紅色旅游與健康養生、休閑度假、研學旅行、歷史文化、鄉村振興等深度融合，與鄉村游、研學游、康養游等新興旅游業態相銜接，加快培育發展紅色休閑旅游綜合體，形成全域旅游的新業態，促進全市全域旅游新發展。例如，整合鄉村（鎮）紅色文化資源，并依托當地得天獨厚的生態旅游資源，“以紅促綠、紅綠融合”，打造一批“紅+綠”生態旅游品牌、建設一批融入當地紅色文化的特色民宿，更好地發揮紅色旅游扶貧富民的作用，助力鄉村振興；依托當地紅色文化資源、紅色旅游景區景點，建設一批研學旅游基地，與當地院校、研究機構等合作，開設豐富多樣的研學課程和旅行活動，增強學生在研學旅行中紅色文化的零距離體驗感。

四、結語

紹興是一塊紅色的土地，有著光榮的革命傳統。充分挖掘和開發紹興豐富的紅色資源，并以此為傳承光榮革命傳統的載體，發揮以史鑒今、資政育人作用，在今天具有重要而特殊的意義。中國共產黨成立100周年之際，積極保護和利用開發好紅色資源，加強革命文物的活化利用，可以激發廣大人民群眾參與紅色文化旅游的熱情，助力紹興打造成紅色旅游樣板地。

參考文獻

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[12] 中共紹興市委黨史研究室編.紅色地標：紹興黨史勝跡[M].北京：中央文獻出版社，2011：12-101.