當硬核工業遇上詩意旅游

周靜

中華門外，南鄰應天大街、北接外秦淮河，與古老的明城墻隔河相望，這便是南京晨光1865科技創意產業園所處的位置。在南京，人們要是想到工業旅游的好去處，腦海中大多會出現它的名字。產業園里有9幢清代建筑、19幢民國建筑，如同一座近代中國工業博物館。之所以用“1865”這個數字，體現的是一種情結，它滿載了時代的印記，見證了百年中國由封閉到開放的歷史，記錄著中國民族工業發展的軌跡。

像這樣將工業與旅游相結合的業態在我們身邊越來越常見。隨著“十四五”規劃的出爐，文化旅游業如何發展的路徑日漸清晰。近期，江蘇省文化和旅游廳印發《關于公布2021年江蘇省重點文化和旅游產業項目的通知》，公布了70個江蘇2021年重點文化和旅游產業項目。這70個項目計劃總投資2858億元，僅2021年就計劃投資488億元，包括工業旅游項目的提升與打造。

事實上，工業旅游并不是新生事物，但當旅游業經歷過新冠肺炎疫情期間的“蟄伏”之后，做好工業旅游這篇文章也成為不少地區或是企業“重整行裝再出發”的契機或抓手。文化和旅游部黨組書記、部長胡和平曾談道：“要推進旅游與其他產業跨界融合、協同發展，催生新業態、延伸產業鏈、創造新價值。”

在江蘇首個4A級工業旅游景區梅鋼公司里，人們便能直觀感受到硬核工業與詩意旅游碰撞出的火花。梅鋼，最初是上海依托南京梅山鐵礦資源建設在江蘇的鋼鐵原料基地，而今已經發展成為一個大型工業生產基地。這里因礦而鐵、因鐵而鋼、因鋼而城，一樹一樁、一釘一鉚均浸染了歲月光華。游者在梅鋼能體驗我國鋼鐵工業的發展歷史：從“勞動密集”到“技術密集”、從“傳統制造”到“智慧制造”、從“灰山污水”到“青山綠水”。

類似于此，工業旅游項目中，工業是載體、文化是靈魂、旅游是手段、市場是目標。工業旅游不是簡單的工業+旅游，它是不同文化的交融，是人類百年工業積累與旅游要素形態的融合。它需要通過歷史記憶、復原真實場景等，讓游客產生情感共鳴，讓游客觀賞工業、沉浸式體驗工業。其中，文化的作用至關重要。德國化學家費歇爾的“鎖鑰”學說認為，反應底物如同“鑰匙”，酶好比是“鎖”，只有“鎖”與“鑰匙”相適合，才有恰當的化學反應。在工業旅游中，文化就是起到催化作用的“酶”。

有了文化的加持，工業旅游至少可以帶來幾方面的共贏：對消費者來說，通過參觀工業企業能增長見識，體驗生產制造過程中的獨特樂趣;對企業而言，敞開大門讓消費者更進一步了解自己，有助于他們產生對產品的信賴感，其效果是普通廣告無法比擬的;對工業旅游項目所在地的政府來說，也能在無形之中拉升當地的GDP。

以工業故事為內核，構建一個“可觀賞、可游玩、可學習、可購物、可休閑”的工業旅游生態在世界上不少地區都有樣板。如，南美洲的伊泰普水電站既是世界上第二大水電站，也是著名的工業旅游景觀。當地人以斑斕多彩的拉美文化為底色，打造了工業游、生態游、考古游等多條旅游路線，到了晚上，人們還可以在水電站看璀璨星空。類似于此，發揮文化引領功能，推動工業文明與旅游要素形態深入融合，才能讓人們有沉浸式體驗、產生情感共鳴。

工業旅游不是簡單的“廠房+園區”，背后是城市工業文明變遷的歷史積淀。做好工業旅游項目，不僅能盤活城市空間資源，也能彰顯其地方特色。在促進“內循環”的時代背景之下，工業旅游領域大有可為。