數字時代下插畫的動態化應用研究

江梅梅

（滁州學院，安徽 滁州，239004）

一、插畫與動態插畫概述

插畫作為一種傳統的藝術表現形式，歷史悠久，《辭海》中對插畫的定義即插附在書刊中的圖畫。插畫的初始功能是為文字服務的，作為文字的另一種表達方式，旨在用來輔助理解文字信息、豐富故事情節、塑造人物形象、描繪空間場景等，提高信息傳播的有效性。經歷了漫長的發展和技術的革新，插畫已從作為文字的“附屬品”中脫離出來，成為可以獨立欣賞的藝術形式，現如今插畫所代表的含義更加廣泛，作為視覺傳達被廣泛應用于出版物配圖、海報、卡通吉祥物、游戲人物設定及美術場景設計、漫畫、廣告、繪本、賀卡、裝飾畫、包裝等各個領域。在這個信息泛濫的時代，“讀圖時代”的到來讓圖片相對于文字而言，在信息傳達上有著不可比擬的優勢，更加適配現代人的快節奏生活，插畫也因此成為現代社會信息傳播的重要手段。

隨著數字媒體技術的不斷發展及大眾審美的日益多樣化，以插畫為表現元素，在此基礎上的動態化就成為數字時代圖形圖像傳播的一種新的方式。作為一種新穎的藝術形式，相對于靜態插畫而言，其具有更大的信息承載量，以數字媒體作為展示平臺，在促進信息傳播上有著更高的效率，發揮著重要作用。這種新的插畫表現形式也更加適合互聯網時代信息的傳播，成為當前插畫發展的新趨勢。隨著技術的發展和網絡帶寬的加速，動態插畫將擁有更加廣闊的發展前景。目前對于動態化的插畫沒有一個明確的定義，本文所論述的動態插畫是指以數字媒介為載體，將靜態的插畫圖像通過相關技術手段，轉化成動態效果，應用于相關信息的傳播中，傳遞更加豐富的內容與情感，是動態與插畫相結合的一種新的藝術表現形式。

二、插畫的動態化優劣勢分析

1. 動態插畫的優勢

區別于靜態插畫和動畫，傳統插畫主要以靜態表現為主，如在包裝設計、繪本書籍等以實物方式展現的產品應用，相對于靜態插畫而言，動態插畫是在其基礎上的豐富和延伸，使得整個畫面更加具有趣味性，增強畫面的視覺沖擊力，引導用戶對畫面更深層次的聯想，更好地烘托畫面氛圍及傳達作品主題。運動更容易引起視覺注意，在信息多樣化的今天能夠更好地吸引用戶視線，延長用戶在畫面中停留的時間，帶給用戶意想不到的視覺效果，給予用戶以全新的感官享受，滿足了用戶多元化的審美需求，同時也極大地拓展了插畫的表現形式，讓歷史悠久的傳統插畫煥發出新的活力。相對于動畫來說，動態插畫不具有敘事性，并且圖像的運動也是相對的，通過了解物體的運動規律繪制關鍵幀和中間幀，不具備鏡頭運動等特點，只是一個動作或者一種情景的表達，制作周期短，成本相對低廉。動態插畫通常以GIF格式的方式呈現，作為一種圖像儲存格式，其優勢在于可以將序列圖像儲存為一個可以自動播放的圖像文件，由于內存小，呈像清晰，因此作為動態插畫的儲存載體可以在數字媒介上迅速得以傳播。動態插畫既擁有靜態插畫完美的圖形表現力，又結合了動畫的靈動感與動勢感，極大地豐富了大眾獲取文化信息的表現形式，給用戶帶來了全新的視覺體驗。

2. 動態插畫的劣勢

設計趨勢的誕生和技術的發展是分不開的，插畫的動態化熱度不斷增長，就是伴隨著數字媒介的出現發展而來的。傳統插畫主要以書刊、繪本及包裝等紙質材料為媒介載體，動態化的插畫以GIF為儲存載體。動態插畫作為信息傳達的一種形式，目前僅僅應用于數字媒介傳播，還不能應用于如實物的海報設計、包裝設計、書本及報刊中，傳播領域較為狹窄。同時，動態插畫的加載是建立在良好網速的基礎上，需要良好的網絡環境，如果網絡環境較差，可能會導致動態插畫無法加載或出現加載延遲，碎片化時代下用戶的耐心及等待時間有限，要想用戶在短時間內欣賞到插畫的動態化效果，保證優秀的用戶體驗，在設計時把握好動態插畫的內存大小及載入時間是設計師需要考慮的問題。

圖1 《二十四節氣》動態插畫海報 鹵貓

三、數字時代下插畫的動態化應用探析

1. 動態插畫在海報設計中的應用

動態效果在海報上的應用率越來越高，這一類插畫通常具有明確的主題，設計一般以局部動效為主，在畫面中選擇性地提取相關元素進行動態的設計，采用平移、抖動、旋轉、縮放、跳躍、漸變、閃現等方式呈現，傳達畫面主題思想，讓用戶通過動態插畫自行聯想故事情節，加深了用戶對畫面的感知。動態本身不會太過復雜，如何在視覺表現的基礎上提取關鍵元素制作成動態，提升畫面趣味性和感染力，給予用戶藝術美感，讓插畫的動態形式能恰好地表達畫面的主題思想是設計時所要掌握的重點。

如圖1國內人氣插畫家鹵貓的二十四節氣作品，就是運用動態插畫的優勢來渲染畫面的氛圍以及傳達自己的創作理念。其所創作的二十四節氣圖多以季節動植物和人物角色為表現元素，簡約唯美的畫面與GIF動態圖片相結合，將每一個節氣的特點表現得更加生動自然。將重點元素加入動效，突出主題，如表現雨水節氣中淅淅瀝瀝的小雨，小滿節氣被微風輕輕拂過的麥浪，夏至節氣中隨波搖曳的荷葉，大暑節氣里微微發光的螢火蟲，小雪節氣里漫天飛舞的雪花，都更好地傳達出畫面中安靜柔美的意境，感受春夏秋冬四季不同節氣中氣候的變化，展現出生命的豐富與多樣。動態插畫畫面的表現是建立在用戶對日常生活、文化背景和社會環境的認知上，因此更容易產生情感上的共鳴。設計者將中國傳統民俗文化、數字技術以及自身對繪畫理念、對生活的理解融合在一起，增強了畫面的生命力和藝術感染力，使此組海報作品中“靜”與“動”、“生活”與“藝術”完美融合，讓人眼前一亮。同樣作為國內人氣插畫師Lost7的作品，如圖2，夜晚的站臺下靜靜等待的人，與遠方夜空中綻放的煙花形成鮮明對比，他的作品通常采用景作為動勢點，主體物靜止的表現方式，這種以動襯靜的表現方式更容易為畫面營造出靜謐、孤單的視覺感受，使觀者仿佛身臨其境，讓觀者在欣賞作品的時候感受到相似的經歷，被溫暖和治愈。創作者將自己的所感所想通過插畫進行了具象化的傳遞，同時又通過動態的創作手段讓情緒的表達體現得更加淋漓盡致，讓畫面更加具有代入感。動態插畫的魅力之處在于其運用了最新的技術手段，結合作者的理念意圖創造出一個更加深入的情境，完成了更深層次的情感表達。即使用戶和創作者的年齡、認知、文化背景有所不同，但也能通過對作品的解讀產生相似的情感共鳴。

圖2 動態插畫海報 Lost7

圖3 “美團外賣”App界面設計

2. 動態插畫與UI設計相結合的應用

UI即User Interface（用戶界面）的簡稱，通常是指對人與機器交互時的操作邏輯、界面視覺的整體設計。隨著互聯網技術的成熟，用戶對于UI設計的需求已經不僅僅停留在功能上的滿足。在競爭激烈的數字產品中，視覺上同質化的產品越來越多，千篇一律的界面視覺造成了用戶的審美疲勞，只有在滿足功能的基礎上，同時具有情感化設計的界面產品才更加容易獲得用戶的青睞。動態插畫作為一種新穎的藝術形式，將其融入界面設計中，能夠更加有效地吸引用戶的視線，具有更強的視覺沖擊力，讓用戶獲得更深層次的情感體驗，同時也可以在眾多產品中獨樹一幟。

在很多應用產品中都會涉及到啟動頁、加載頁和下拉刷新頁面，這些頁面的設計目的都是為了減少用戶對于應用程序啟動或加載過久過程中的焦慮感，采用了動態插畫的手法設計這些頁面，與靜態圖片相比，更加形象生動，在引導用戶關注的同時忘記時間的流逝，降低用戶的負面情緒，同時滿足人類所具有的情感訴求。如圖3美團外賣App，產品以卡通的可愛袋鼠作為視覺形象，非常具有辨識度和親和力，奔跑的袋鼠給人的感受是靈活且快速，響應了“美團外賣，送啥都快”的宣傳口號。當用戶點擊頁面切換時，為了緩解用戶在等待加載過程中的焦慮，將角色形象貫穿于整個產品中，加載頁設計為一個騎著電動車、帶著頭盔的袋鼠外賣員正在努力前進的動態插畫，十分可愛。在下拉刷新頁面也表現一只端著外賣努力奔跑的袋鼠動畫，界面中角色動態化插畫的加入讓整個產品更加富有人情味，親切有趣，極大地提升了產品的用戶體驗。同時將產品擬人化，拉近了產品與用戶之間的距離，讓用戶對產品產生親切感，賦予了產品更多的情懷，讓品牌成為一種文化。

圖4 “Mellowme”App界面設計

運用插畫風格的界面能夠讓產品具有獨特的藝術美感，如圖4應用軟件MellowMe，這是一款旨在幫助用戶入眠、冥想、放松身心、享受小憩片刻的工具，界面以扁平噪點動態化插畫為視覺表現元素，具有獨特的設計風格。當用戶第一次打開應用時，映入眼簾的是一幅風景類噪點插畫以及動態化的Logo呈現，動態化標志的出現讓啟動頁在第一瞬間抓住用戶視線。界面中插畫的內容與音樂主題相關聯，當用戶選擇一種音樂后，插畫會以全屏的形式出現，并帶有微微的動效，局部的動效并不會對用戶造成干擾，反而讓用戶擁有更強的沉浸感。如叢林漫步音樂中緩緩飄落的樹葉，讓用戶在畫面中感受夏日午后一陣微風吹動婆娑的葉子的聲音，安靜、愜意。如一千零一夜音樂中，畫面表現的是繁星點點的夜晚，一只慵懶的貓背對著用戶盤坐在燃燒著的篝火旁，畫面靜謐而溫暖，舒緩的音樂配合動態化的插畫能夠更好地營造畫面氛圍，讓用戶沉浸其中，幫助浮躁的人們從快節奏的當下抽離出來，進入另一個平和安靜的時空。

3. 動態插畫與標志設計相結合的應用

在企業視覺形象傳達中，標志作為品牌識別的核心，其重要性不言而喻，一個醒目的標志會讓用戶產生深刻的印象，加強用戶對品牌的記憶，體現出企業的氣質特征，有助于品牌的成功營銷。在傳統的標志設計中更多采用的是靜態展示的手法，隨著動態化插畫的出現，動態Logo已常見于品牌設計與營銷中，部分企業開始采用插畫與動態相結合的形式來展示品牌形象與理念，并將其應用于社交網絡、企業網站、產品發布、企業會議、促銷視頻等場景中。動態Logo作為一種現代、新穎的品牌呈現方式，更加有助于企業品牌的數字化傳播。和靜態標志不同，動態標志呈現的不僅僅是動效，甚至可以講述一個簡短的故事，體現品牌的業務特質。這種將標識與動態插畫相結合的設計形式，使得企業具有更高的品牌辨識度，有助于企業建立有效的品牌形象，傳達品牌理念和文化，讓企業在當前強烈的競爭環境中脫穎而出。

互聯網搜索引擎百度，每逢節日就會通過對Logo的再設計來傳達節日氛圍。如圖5中秋節日動態Logo的設計，畫面以中國傳統文化玉兔和月餅為視覺元素，將企業名稱放置于月餅上，通過動態化的手段表現了月餅如中秋之夜的滿月一般從云端上方出現，以筷子和刀叉為船槳，同樣以動態的方式表現玉兔一家在云海里劃船，迫不及待地準備品嘗美味的月餅。整個標志運用了中國傳統繪畫和現代插畫相結合的方法，在保留中國傳統文化元素的基礎上融合了當代審美，動態化的加入讓整個標志更加活潑和具有趣味性，很好地傳達了團圓的主題。一成不變的搜索引擎頁面和標志容易讓用戶產生視覺疲勞，在不同節日通過動態插畫的形式對企業標志進行重新演繹，形成更加強烈的視覺沖擊，吸引用戶視線，可以給用戶帶來不經意間的驚喜和新鮮感，讓用戶在頁面中停留更長的時間。同時，通過對節日熱點的捕捉，在節日里給予用戶真摯的問候與關心，渲染節日氣氛，引起用戶在情感上的共鳴，提升了企業的品牌調性，也讓用戶在動態的標志設計中感受企業的文化內涵和人文精神。企業根據設計趨勢創建品牌自身的動態Logo，緊隨設計潮流的步伐，也可以體現出企業的創新精神，給用戶傳達更強的專業性，促進企業更好的發展。

4. 動態插畫在表情包設計中的應用

圖5 百度標志中秋節再設計

近年來，表情包在網絡社交中被廣泛應用，使用頻率越來越高，成為溝通過程中增加親密性和有效性的方式之一。表情包的快速發展得益于其形式豐富，能夠更好地傳達出很多難以用文字表達的情緒，展現社交過程中用戶當前的思想狀態和心理感受。作為用戶情感交流的工具，表情包的類型豐富，主要包括網民自制表情包以及社交軟件中表情商店免費或收費的成套表情制作。網民自制表情包內容廣泛，包括時事熱點、影視角色、明星人物、寵物日常、動漫形象等都可以成為創作的素材，表情商店的表情包更加系統化，一般以整套或者系列的方式呈現，通常以插畫為表現形式，創作出具體的角色人物，通過角色表情的夸張或是形體不合常態的變化增強趣味性。以動態化插畫形式所表現的表情包本身是一個角色動畫的表演，動效的設定除了要對角色本身有一個準確的把握以外，也需要對物體運動的規律以及動畫表現的語言有所了解，動態插畫表情包的出現進一步拓展了插畫的表現載體。

如表情包時代剛剛興起時，在網絡上一夜成名的卡通形象阿貍，最初是以QQ表情的方式流行網絡，一只穿著白色短褲的小狐貍，阿貍以憨態可掬的可愛形象受到了大眾的喜愛，之后又被廣泛應用于繪本、動畫、游戲、產品等多個領域。表情包通過角色面部表情和肢體動作的動態形式將阿貍的各種情緒展現其中，使得這一動漫形象更加活潑有趣，作為一種有效的情感表達具有很強的感染力。隨著網絡帶寬的加速，這一類的動態表情包數量日益增多，成為人們社交過程中重要的情緒表達工具，如社交軟件微信表情商店中的蜜桃貓、長草顏團子、小劉鴨、乖巧寶寶等，都是以動態插畫為表現手段結合熱點詞匯制作動態的IP形象，這些角色形象以其可愛呆萌的形態和動作深受用戶的喜愛。動態插畫在表情包中的運用更好地發揮了圖像的訴說功能，通俗易懂的動態視覺特點能夠打破社交中溝通的障礙，具有更強的表現情緒和表達態度的優勢。通過外在動態表現了解心理活動，并進行代入式的體會，傳達出文字符號難以言表的情感、觀點、態度和情緒等，包含更大的信息量，增加了人際溝通中的趣味性和幽默感。在這個碎片化的時代，相對于文字而言，使用表情包來傳達信息也更加省時省力，能夠完成短時間內大量信息的傳遞，同時可廣泛適用于不同的用戶群體，具有更強的可塑性與包容性。

四、結語

數字技術的發展和數字媒體的豐富讓藝術的表現形式更加多元化，動態插畫就是在此基礎上建立和發展起來的。通過對動態插畫在各個設計類別中的應用與結合的技巧、優勢加以分析，探索動態插畫在不同設計領域的新維度，旨在為插畫的動態化設計發展提供參考和借鑒，豐富不同視覺形式的畫面效果，力求視覺傳達設計中信息傳播的最優化。同時設計師可嘗試將更多的藝術形式動態化，拓展動態插畫的新領域，衍生出多種可能性，促進我國文化產業的專業化發展。