試述傳統(tǒng)民間剪紙?jiān)诂F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

梁京

中國(guó)美術(shù)學(xué)院 浙江 杭州 310002

在我國(guó)綜合實(shí)力不斷提升背景下，人們民族意識(shí)和自信心日益增強(qiáng)，并加大了傳統(tǒng)文化關(guān)注力度，融入傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也深受人們喜愛(ài)。近幾年快速發(fā)展的包裝藝術(shù)也充分感受到傳統(tǒng)文化元素的巨大魅力，并在實(shí)際設(shè)計(jì)中積極融入傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)元素，不僅深化了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)意蘊(yùn)內(nèi)涵，還為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展方向，促進(jìn)兩者在相互融合中獲得協(xié)調(diào)發(fā)展[1]。基于此，對(duì)傳統(tǒng)民間剪紙?jiān)诂F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)分析和探討。

一、傳統(tǒng)民間剪紙與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)概述

（一）傳統(tǒng)民間剪紙

圖1 傳統(tǒng)民間花卉剪紙

剪紙又被稱之為刻紙，在民間應(yīng)用較為廣泛，并且涉及到的很多剪紙內(nèi)容都與民間習(xí)俗密切相關(guān)，如：每年春節(jié)都要貼對(duì)聯(lián)和剪窗花，寓意來(lái)年更加紅火。同時(shí)，在剪紙圖案方面也體現(xiàn)出五花八門(mén)、難度較高特征，如：神話故事、鳥(niǎo)獸花卉、名山大川等，針對(duì)不同剪紙圖案其寓意也存在一定差異，如：家禽走獸代表人們對(duì)勞動(dòng)的熱愛(ài)和豐收的向往；龍鳳呈祥、榴開(kāi)百子等表示人們對(duì)吉祥、喜慶的熱烈追求，這項(xiàng)藝術(shù)經(jīng)過(guò)上千年的沉淀，除了蘊(yùn)含深厚傳統(tǒng)文化特色以外，還彰顯出較強(qiáng)的實(shí)用性、裝飾性和觀賞性，也為剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行有效應(yīng)用奠定良好基礎(chǔ)[2]。

（二）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)集合了營(yíng)銷、審美、心理、實(shí)用技術(shù)等要素，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要將重點(diǎn)放在裝飾上面，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)可以提高商品檔次，為商品提供更多附加價(jià)值，并且好的包裝設(shè)計(jì)也能吸引消費(fèi)者注意力，甚至引發(fā)思想情感共鳴，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望。伴隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要手段，尤其是在快節(jié)奏生活模式下，人們多數(shù)情況都是憑借第一眼產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)印象，決定是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，側(cè)面也反映出包裝設(shè)計(jì)的重要性。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)積極引入傳統(tǒng)民間剪紙的必要性

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)融入其中，具有以下優(yōu)勢(shì)：（1）剪紙題材，傳統(tǒng)民間剪紙題材廣泛和內(nèi)容豐富，可以為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供更多靈感思路，并且不同剪紙題材及內(nèi)容所展現(xiàn)出的內(nèi)涵寓意也不盡相同，當(dāng)前流傳的民間剪紙藝術(shù)，題材與內(nèi)容更多表現(xiàn)為生活場(chǎng)景和民間傳說(shuō)，可以為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供豐富題材和元素：（2）構(gòu)圖形式，在剪紙構(gòu)圖中，除了常見(jiàn)的方形、菱形以外，還包含單、雙瓣等特殊造型，甚至還有二方、石方連續(xù)復(fù)合紋樣，將這些構(gòu)圖形式應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，就可以根據(jù)產(chǎn)品屬性及特點(diǎn)，對(duì)適合剪紙?jiān)亍L(fēng)格、形式進(jìn)行選擇與運(yùn)用，可以提升產(chǎn)品附加值，吸引更多人關(guān)注；（3）象征意義，傳統(tǒng)民間剪紙不僅是一種美學(xué)表達(dá)藝術(shù)形式，更有著十分廣泛的象征意義，尤其是在早期剪紙創(chuàng)作中，更多是通過(guò)剪紙展現(xiàn)生活所見(jiàn)所聞和美好生活向往，含蓄內(nèi)斂意味深厚，將這些剪紙象征意義滲透到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以展現(xiàn)出獨(dú)特的人文內(nèi)涵，吸引人們駐足欣賞品鑒[3]。

三、傳統(tǒng)民間剪紙?jiān)诂F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）剪紙藝術(shù)形態(tài)

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，主要涉及包裝結(jié)構(gòu)、形象裝飾、文化內(nèi)涵三方面內(nèi)容，將傳統(tǒng)民間剪紙的藝術(shù)形態(tài)融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以充分展現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特文化品味。通過(guò)前文我們已經(jīng)了解到，傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)形態(tài)非常豐富，并且與我們實(shí)際生活緊密相連，在充分反映現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的同時(shí)，表達(dá)對(duì)美好生活的向往，這些事物也都是具象化的，并且具有獨(dú)特意蘊(yùn)內(nèi)涵，如：春節(jié)窗花多為福綠壽、五谷豐登等，意味著豐收的喜悅和美好的期盼，在慶賀時(shí)也會(huì)使用松樹(shù)、仙鶴、百花等美好寓意圖案，以此表達(dá)喜悅心情，對(duì)這些具有美好寓意的剪紙圖案，人們具有天然的親近之意，在包裝設(shè)計(jì)中積極融入這些素材與元素，不僅更加貼合國(guó)人審美情趣，還能夠受到更多人喜愛(ài)與追捧[4]。

圖2 包裝設(shè)計(jì)剪紙?jiān)剡\(yùn)用

（二）剪紙色彩特點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)中色彩的合理選擇與恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)直接影響到最終包裝效果，為此在設(shè)計(jì)時(shí)需要選擇合適顏色反襯出產(chǎn)品實(shí)際特點(diǎn)，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)最為基本的要求。在傳統(tǒng)民間剪紙中，在色彩運(yùn)用方面，更多是對(duì)紅色進(jìn)行運(yùn)用，除了具有喜慶寓意以外，還是國(guó)人鐘愛(ài)的顏色，將之運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以讓人第一眼關(guān)注，還能夠讓包裝設(shè)計(jì)變得更加喜慶。與此同時(shí)，針對(duì)剪紙內(nèi)容的不同，在顏色上也會(huì)根據(jù)實(shí)際圖案進(jìn)行選擇，并通過(guò)自然顏色的合理搭配，盡可能的還原實(shí)際景象，使剪紙變得更加栩栩如生和引人注目。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也要貼合產(chǎn)品實(shí)際，并結(jié)合確定圖樣對(duì)設(shè)計(jì)用色進(jìn)行選擇，實(shí)際操作中也要注意用色的清新與自然，以避免包裝設(shè)計(jì)落于俗套[5]。

（三）剪紙工藝技法

工藝技法是傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)中的核心內(nèi)容，通過(guò)高超工藝技法點(diǎn)綴，可以充分展現(xiàn)剪紙藝術(shù)內(nèi)涵精神，并給人強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，對(duì)剪紙內(nèi)容留下深刻印象。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)民間剪紙融入到其中，也要對(duì)剪紙工藝技法引起高度重視，其中對(duì)剪紙對(duì)稱、平衡、重復(fù)等技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用，可以更好展現(xiàn)圖案形式的藝術(shù)美感，再加上現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加注重簡(jiǎn)潔和醒目，這與傳統(tǒng)民間剪紙抽象、夸張表現(xiàn)手法不謀而合，操作中可以利用剪紙鏤空手法，通過(guò)線條粗細(xì)形成強(qiáng)烈對(duì)比，以營(yíng)造出良好視覺(jué)效果，再與所需文字、圖片等素材進(jìn)行合理搭配，可以營(yíng)造濃郁章法、文化之美。

（四）剪紙藝術(shù)使用原則

為確保現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)效果，在對(duì)傳統(tǒng)民間剪紙加以運(yùn)用時(shí)，還需要遵循優(yōu)化傳播、藝術(shù)創(chuàng)新、使用適度等原則，以充分發(fā)揮剪紙藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水平。在優(yōu)化傳播方面，主要是考慮到傳統(tǒng)民間剪紙涉及題材十分豐富，在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，除了要對(duì)剪紙形式進(jìn)行考慮以外，還需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)將文化內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)資源的優(yōu)化利用；在藝術(shù)創(chuàng)新方面，主要是要跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，用創(chuàng)新和發(fā)展的眼光看待傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)，并將其中精華的部分融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的有效融合，還能夠滿足人們個(gè)性化追求，最終達(dá)到融會(huì)貫通、創(chuàng)新發(fā)展目的；在使用適度方面，則要防止對(duì)傳統(tǒng)民間剪紙進(jìn)行過(guò)度開(kāi)發(fā)，在有效利用傳統(tǒng)剪紙?zhí)N含深刻人生價(jià)值觀基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握民間剪紙與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的連接點(diǎn)，通過(guò)將這部分內(nèi)容有效結(jié)合起來(lái)，既能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)傳承，又能夠促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展[6]。

結(jié)語(yǔ)

本文是基于對(duì)傳統(tǒng)民間剪紙?jiān)诂F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分析，傳統(tǒng)民間剪紙?jiān)谖覈?guó)歷史上由來(lái)已久，將之應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以為其提供更多設(shè)計(jì)素材與元素，使包裝設(shè)計(jì)取得更大突破。然而想要取得這一理想效果，就需要加強(qiáng)傳統(tǒng)民間剪紙研究力度，在準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)形態(tài)基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)其與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的連接點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)水平得到顯著提高，設(shè)計(jì)藝術(shù)性也能得到充分發(fā)揮，在這過(guò)程中傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)也能得到弘揚(yáng)和繼承。