試述傳統民間剪紙在現代包裝設計中的應用

梁京

中國美術學院 浙江 杭州 310002

在我國綜合實力不斷提升背景下，人們民族意識和自信心日益增強，并加大了傳統文化關注力度，融入傳統文化元素的產品設計也深受人們喜愛。近幾年快速發展的包裝藝術也充分感受到傳統文化元素的巨大魅力，并在實際設計中積極融入傳統民間剪紙藝術元素，不僅深化了現代包裝設計意蘊內涵，還為包裝設計帶來新的發展方向，促進兩者在相互融合中獲得協調發展[1]。基于此，對傳統民間剪紙在現代包裝設計中的應用展開分析和探討。

一、傳統民間剪紙與現代包裝設計概述

（一）傳統民間剪紙

圖1 傳統民間花卉剪紙

剪紙又被稱之為刻紙，在民間應用較為廣泛，并且涉及到的很多剪紙內容都與民間習俗密切相關，如：每年春節都要貼對聯和剪窗花，寓意來年更加紅火。同時，在剪紙圖案方面也體現出五花八門、難度較高特征，如：神話故事、鳥獸花卉、名山大川等，針對不同剪紙圖案其寓意也存在一定差異，如：家禽走獸代表人們對勞動的熱愛和豐收的向往；龍鳳呈祥、榴開百子等表示人們對吉祥、喜慶的熱烈追求，這項藝術經過上千年的沉淀，除了蘊含深厚傳統文化特色以外，還彰顯出較強的實用性、裝飾性和觀賞性，也為剪紙藝術在現代包裝設計中進行有效應用奠定良好基礎[2]。

（二）現代包裝設計

包裝設計集合了營銷、審美、心理、實用技術等要素，在進行設計時需要將重點放在裝飾上面，一個好的包裝設計可以提高商品檔次，為商品提供更多附加價值，并且好的包裝設計也能吸引消費者注意力，甚至引發思想情感共鳴，進而激發消費者強烈購買欲望。伴隨著現代社會經濟不斷發展，包裝設計也已經成為增強市場競爭力的一項重要手段，尤其是在快節奏生活模式下，人們多數情況都是憑借第一眼產品包裝設計印象，決定是否購買產品，側面也反映出包裝設計的重要性。

二、現代包裝設計積極引入傳統民間剪紙的必要性

在現代包裝設計中，將傳統民間剪紙藝術融入其中，具有以下優勢：（1）剪紙題材，傳統民間剪紙題材廣泛和內容豐富，可以為現代包裝設計提供更多靈感思路，并且不同剪紙題材及內容所展現出的內涵寓意也不盡相同，當前流傳的民間剪紙藝術，題材與內容更多表現為生活場景和民間傳說，可以為現代包裝設計提供豐富題材和元素：（2）構圖形式，在剪紙構圖中，除了常見的方形、菱形以外，還包含單、雙瓣等特殊造型，甚至還有二方、石方連續復合紋樣，將這些構圖形式應用到包裝設計當中，就可以根據產品屬性及特點，對適合剪紙元素、風格、形式進行選擇與運用，可以提升產品附加值，吸引更多人關注；（3）象征意義，傳統民間剪紙不僅是一種美學表達藝術形式，更有著十分廣泛的象征意義，尤其是在早期剪紙創作中，更多是通過剪紙展現生活所見所聞和美好生活向往，含蓄內斂意味深厚，將這些剪紙象征意義滲透到現代包裝設計當中，可以展現出獨特的人文內涵，吸引人們駐足欣賞品鑒[3]。

三、傳統民間剪紙在現代包裝設計中的應用

（一）剪紙藝術形態

在現代包裝設計中，主要涉及包裝結構、形象裝飾、文化內涵三方面內容，將傳統民間剪紙的藝術形態融入到現代包裝設計當中，可以充分展現出產品獨特文化品味。通過前文我們已經了解到，傳統民間剪紙藝術形態非常豐富，并且與我們實際生活緊密相連，在充分反映現實生活場景的同時，表達對美好生活的向往，這些事物也都是具象化的，并且具有獨特意蘊內涵，如：春節窗花多為福綠壽、五谷豐登等，意味著豐收的喜悅和美好的期盼，在慶賀時也會使用松樹、仙鶴、百花等美好寓意圖案，以此表達喜悅心情，對這些具有美好寓意的剪紙圖案，人們具有天然的親近之意，在包裝設計中積極融入這些素材與元素，不僅更加貼合國人審美情趣，還能夠受到更多人喜愛與追捧[4]。

圖2 包裝設計剪紙元素運用

（二）剪紙色彩特點

包裝設計中色彩的合理選擇與恰當運用，會直接影響到最終包裝效果，為此在設計時需要選擇合適顏色反襯出產品實際特點，這也是現代包裝設計最為基本的要求。在傳統民間剪紙中，在色彩運用方面，更多是對紅色進行運用，除了具有喜慶寓意以外，還是國人鐘愛的顏色，將之運用到現代包裝設計中，不僅可以讓人第一眼關注，還能夠讓包裝設計變得更加喜慶。與此同時，針對剪紙內容的不同，在顏色上也會根據實際圖案進行選擇，并通過自然顏色的合理搭配，盡可能的還原實際景象，使剪紙變得更加栩栩如生和引人注目。在現代包裝設計中也要貼合產品實際，并結合確定圖樣對設計用色進行選擇，實際操作中也要注意用色的清新與自然，以避免包裝設計落于俗套[5]。

（三）剪紙工藝技法

工藝技法是傳統民間剪紙藝術中的核心內容，通過高超工藝技法點綴，可以充分展現剪紙藝術內涵精神，并給人強烈視覺沖擊，對剪紙內容留下深刻印象。在現代包裝設計中，將傳統民間剪紙融入到其中，也要對剪紙工藝技法引起高度重視，其中對剪紙對稱、平衡、重復等技術進行運用，可以更好展現圖案形式的藝術美感，再加上現代包裝設計更加注重簡潔和醒目，這與傳統民間剪紙抽象、夸張表現手法不謀而合，操作中可以利用剪紙鏤空手法，通過線條粗細形成強烈對比，以營造出良好視覺效果，再與所需文字、圖片等素材進行合理搭配，可以營造濃郁章法、文化之美。

（四）剪紙藝術使用原則

為確保現代包裝設計效果，在對傳統民間剪紙加以運用時，還需要遵循優化傳播、藝術創新、使用適度等原則，以充分發揮剪紙藝術優勢，進一步提高現代包裝設計水平。在優化傳播方面，主要是考慮到傳統民間剪紙涉及題材十分豐富，在包裝設計中進行應用，除了要對剪紙形式進行考慮以外，還需要通過包裝設計將文化內涵充分展現出來，以實現傳統民間剪紙藝術資源的優化利用；在藝術創新方面，主要是要跟隨時代發展步伐，用創新和發展的眼光看待傳統民間剪紙藝術，并將其中精華的部分融入到現代包裝設計當中，既實現了傳統文化與現代文化的有效融合，還能夠滿足人們個性化追求，最終達到融會貫通、創新發展目的；在使用適度方面，則要防止對傳統民間剪紙進行過度開發，在有效利用傳統剪紙蘊含深刻人生價值觀基礎上，準確把握民間剪紙與現代社會發展的連接點，通過將這部分內容有效結合起來，既能夠實現傳統民間剪紙藝術傳承，又能夠促進現代包裝設計創新發展[6]。

結語

本文是基于對傳統民間剪紙在現代包裝設計中應用的分析，傳統民間剪紙在我國歷史上由來已久，將之應用到現代包裝設計當中，可以為其提供更多設計素材與元素，使包裝設計取得更大突破。然而想要取得這一理想效果，就需要加強傳統民間剪紙研究力度，在準確把握傳統剪紙藝術形態基礎上，找準其與現代包裝設計的連接點，使包裝設計水平得到顯著提高，設計藝術性也能得到充分發揮，在這過程中傳統民間剪紙藝術也能得到弘揚和繼承。