澳門郵票之城市形象設計演變

張梓鋆

澳門城市大學 澳門 999078

一、 研究背景

隨著時代的進步與發展，澳門的城市建設發展十分迅速。其中最能宏觀反映這些變化的是澳門的城市建設發展演變及其地域文化的傳承與發展，在不同時期的澳門郵票上得以充分體現。而澳門具有獨特的歷史發展演變，使澳門郵票在中西文明碰撞指引下更具藝術審美，及其鮮明的時代變化，使其成為展現澳門輝煌發展的鑒證者。

二、郵票之城市形象設計演變

城市形象演變反映一個地區的經濟文化發展狀態，而不同時期郵票中標志建筑往往映射出一個地區的經濟及文化發展狀態。早期澳門郵票設計形象主要以葡萄牙皇室成員像征及航海殖民文化為題材，很少涉及澳門城市形象，而20世紀交替之時，隨著晚清政府與澳葡政府之間商貿往來促進了澳門的繁榮與發展，許多有代表性的葡式建筑應運而生，自然也成為郵票的主要題材之一。至回歸后，澳門的城市建設得到迅速發展，澳門的郵政事業也得到了與時俱進的發展，其發行的郵票充分展現了澳門建設的發展。

在不同種類的郵票設計中對地域文化的弘揚與傳達是十分重要的，郵票設計師必須注重當地的人文，人與自然、社會以及自身文化之間的圖像藝術處理關系，以達到凸顯傳播當地物質文化及文明的要求為目的。

三、研究澳門郵票種類及設計元素

（一）澳門郵票種類的劃分

本研究樣本范圍采集于《澳門郵票目錄》，查詢澳門郵票的種類及其時間順序，最終將澳門郵票的種類整理分為出倆個時期階段，第一階段：澳門政府發行的郵票（1884.3.1-1999.12.19），其郵票種類分為：普通郵票、紀念郵票、特殊郵票、十二生肖小本票、小版張、航空郵票、欠資郵票、慈善印郵票、臨時特別及為發行郵票。第二階段：中華人民共和國澳門特別行政區發行的郵票（1999.12.20-今）其種類分為：紀念郵票、郵票小冊。

（二）澳門郵票中的東西方元素設計提取

隨著澳門的歷史發展，澳門郵票的設計元素、相應表現形式也隨著城市發展的變化而不斷演變。為分析并找出澳門郵票中的東西方元素設計，在話語分析方面，本文注重挖掘郵票中所使用的東西方設計元素，如圖案、文字、繪制風格等方面，這些設計元素將最終影響這些郵票整體的視覺形象及文化傳播方向。本文分析將郵票圖表分為兩個種類，第一種郵票為城市文化傳承及發展，第二種郵票內容則為城市建設發展。

四、分析澳門郵票的城市形象

（一）澳門郵票中的城市形象傳播

澳門郵票中的城市形象傳播，是通過對澳門本土“視覺形象”的了解及認知，折射透析出澳門社會多維文化及城市歷史建設發展的理念及偏好。在其量化視覺形象傳播研究的基礎上，對具有澳門特征形態且具有傳播力的“澳門元素”進行藝術視覺探討，以此分析出澳門郵票中所具有代表強烈的人為情懷、國際色彩、及本土特色的視覺形象。

1.西方葡式建筑的輝煌——“澳門名勝建筑物”

得益于多年的貿易與西方傳教文化的影響，葡萄牙人陸續在澳門留下許多精典的西方葡式建筑，澳門于1982年-1984年發行三組極具當地地域文化特色的《澳門名勝建筑物》（如圖1）。這三組郵票均為平面插畫風格，其色塊鮮明并突出名勝建筑物為主要特點。這些郵票畫面中的建筑都是澳門最具代表性的名勝古跡，這三組郵票充分的體現了澳門歷史城區文化中的西方葡式建筑文化。

圖1 《澳門名勝建筑物》

圖2 《澳門門樓》

2.中西合璧——“澳門門樓”

澳門門樓大多興建于一百多年前，多為磚木結構或以石為基礎的磚石結構，受中西方文化碰撞融合的影響，其設計簡潔明快頗具中西合壁藝術特色。澳門郵政局于1998年 3月1日發行《澳門門樓》（如圖2），郵票畫面為插畫風格且色彩分明，畫面建筑元素為：大堂里、幻覺里、扇雞巷、福榮里門樓，這些傳統門樓極具文化特色，同時也是澳門歷史文化發展的見證者。

3.繼往開來——“西灣大橋”

2005年3月23日，澳門郵政局發行了AM S063郵票（如圖3），用以紀念剛開通倆個多月的西灣大橋。美麗壯觀的西灣大橋采用“堅琴斜拉式”設計，橋墩如兩片盛開的蓮花花瓣，與澳門象征的“蓮花“相呼應，極具澳門地方特色。以平面插畫風格來體現畫面背景的張力，因為西灣大橋為白色，所以在郵票畫面中西灣大橋則為白色3d色塊組成與彩色的背景形成鮮明對比，這樣的畫面制作不僅完好的還原了西灣大橋的面容，更能明顯突出畫面中西灣大橋的建設規模。

圖3 《西灣大橋》

圖4 《港珠澳大橋》

4.融入世界級大灣區——“港珠澳大橋”

港珠澳大橋于2018年10月23日正式開通，使澳門正式融入國家級戰略的世界級經濟發展大灣區，為澳門未來的發展與騰飛提供了無限的可能。澳門發行郵票S228《港珠澳大橋》（如圖4）用以紀念港珠澳大橋通車，在郵票畫面中我們可以看到三枚郵票均以青州航道橋、東面的海中人工島、海底隧道分別來展現大橋的特色：而小型張展示了青州航道橋的“中國結”造型橋塔的標志性景觀，并襯以洋紫荊、簕杜鵑、蓮花，分別代表香港、珠海和澳門，象征港珠澳三地一體，體現了中國古典與現代科技美的完善融合。

（二）郵票文化對澳門城市發展的啟示

縱觀澳門郵票發行的歷史沿革，我們發現郵票發行史與城市發展之間存在密切的關系：城市發展史決定了郵票的發行史與內容主題，而郵票的發行史則折射出城市的發展進程。通過研究郵票的發行史，有助于研究城市的政治、經濟、文化及建筑的發展歷程，進而揭示出影響城市發展進程的因素。在澳門的城市建設中，應揚長避短，克服其土地面積小、臨海水域小、港口少的特點，要注重發揚其中西方文化交融的發展思維與理念，建設國際旅游圣地與文化新高地，以大陸為依托持續擴大國際影響力，繼續走國際化都市的發展路線。

五、總結

隨著科技的進步，電報、電話及數字媒體的出現，郵票的郵政功能開始逐漸弱化，反之在文化傳播領域卻發揮了重要作用。作為一種新的文化傳播載體，它以方寸之地綜合展示了一個國家或地區的政治、經濟、科技及文化的重大歷史事件及城市變遷，一部郵票的匯集就是一個國家或地區近現代史的縮影。澳門郵票上的圖像充分顯示了不同時期澳門城市形象的變遷，郵票中政治、經濟、文化、科學、教育等屬性因素與組成的圖像元素存在著不可替代的映射關系。從早期的完全西方葡式風格及主題元素，至隨著葡萄牙殖民統治的逐漸弱化，其郵票設計開始出現有本土城市元素信息，直至澳門回歸祖國才得以社會大繁榮與進一步發展，其郵票設計呈現的中西方優秀思維與文化相融合的歷史階段，記載了澳門城市的發展進程，充分體現了文化進步與城市發展之間的緊密聯系。作為承載著歷史厚重感的傳播媒介，澳門郵票將繼續成為并記載澳門城市形象變遷的歷史，為促進澳門城市的發展，展現澳門城市形象發揮更大的傳播作用。而隨著現代美學與科技的發展，郵票的設計與媒體技術及印刷制做手法更富于變化，使其更具有文化傳播與收藏價值。