淺析商業櫥窗設計中色彩構成的重要性

涂磊

魯迅美術學院 遼寧 沈陽 110000

櫥窗設計在商業展示空間中很重要，而想要做好櫥窗設計就必須把握好其中的色彩構成關系，所以要加強研究色彩構成在商業櫥窗設計中的影響。

一、商業展示空間中的櫥窗設計

（一）櫥窗設計的概述

我們可以把櫥窗的設計當作一個創作的過程，這樣設計師可以根據商店的情況充分發揮他們的想象力，創意設計的櫥窗就會表現出各種藝術特色。事實上，每個櫥窗都有自己特別的主題，設計師需要靈活運用道具、色彩和文字來制造不同的氛圍，進一步突出櫥窗的主題。

（二）櫥窗設計和商業展示的關系

1.櫥窗設計對商業展示的作用

櫥窗就相當于店鋪的臉面。櫥窗相當于商業社會的一個窗口和商業文化的展現。作為整個商業店面的重要組成部分，櫥窗主要展示現在品牌的主要產品，或進一步向顧客宣傳品牌理念，或展示品牌的整體風格。但從本質上說，這是有效傳遞信息的根本目的。

2.櫥窗設計對商業展示的意義

櫥窗設計可以說是實在的藝術，因為它刺激了經濟發展。也可以說是欣賞藝術，具有很強的視覺藝術效果。顏色豐富的店面和櫥窗在展示自己品牌吸引顧客的同時，也會產生不一樣的視覺效果。好的櫥窗設計能夠促進消費，帶來經濟價值。另外，一個好的櫥窗設計也是一件特別的藝術品，能夠產生不一樣的藝術效果。也是吸引消費者去消費的利器，一個優秀的櫥窗可以體現一個品牌的風格和表達對文化的理解。

二、色彩構成及其搭配

（一）色彩構成的概念

色彩構成就是指色彩之間的相互作用，就是指各種顏色之間按照一定的色彩組合規則相互組合，以達到調配所需顏色的目的，對色彩涉及的范圍進行比較系統地研究，通過不同形狀、不同部位和不同顏色的合理搭配，找尋色彩美的規律。色彩構成研究了色彩設計的原理，內容包括色彩的三個屬性、顏色亮度的應用和色彩相位的對比度等。

（二）色彩構成的搭配應用

1.色彩構成的幾種搭配類型

無色彩和有色彩的相互搭配：黑色與白色和其他任何帶有顏色的色彩相互搭配，讓人感覺非常大方活躍并且不顯得乏味。黑白色面積較大時顯得沉穩，但是彩色面積大時就會顯得有活力。無色彩和無色彩的相互搭配：盡管他們沒有色相，但是對比的使用價值還是很廣泛的，比如黑、白、灰之間的搭配，也會給人一種清新典雅的感覺。（圖1，圖2）

三、色彩構成對商業櫥窗設計的影響

（一）色彩構成對商業展示櫥窗的作用

在商業展示中，設計師可以通過把握色彩構成讓人們感受到不同的氛圍，產生不一樣的感覺，然后把它融入到商業展示空間的氛圍之中。不同的色彩會讓人們產生不同的心理感受。因此，設計中的色彩構成在商業櫥窗展示空間中具有實用功能。

1.營造氛圍，突出主題

色彩作為現實生活中最直接的傳遞信息手段，通過合理地運用可以更好地突出展示主題。可以讓展品在復雜的商業環境中大放光彩，引來更多的參觀者，從而使商家獲得利益。所以說色彩構成對一個品牌形象的樹立非常重要。

圖1

圖2

2.增強視覺，刺激消費

色彩構成在商業展示空間中起到了重要的識別作用，可以使人們在復雜的展示中識別不同的品牌和不同的展品。同時，色彩的色相、明度和純度的搭配可以對人的視覺造成一定的刺激作用，從而促使消費者的消費積極性得到提高。

3.規劃空間，增強層次

在商業展示空間中，通過對色彩構成的把握，我們可以更好地劃分、延續和融合空間。比如，利用對比色和互補色之間的組合，可以把空間在視覺分割，從而起到劃分空間的作用。

（二）色彩構成在商業展示櫥窗中的設計原則

1.色彩和諧統一

在商業展示設計中，色彩構成應該建立在統一和諧的基礎上，統一中再尋找一定的變化，才能形成有趣的風格，表達一定的情感。由于整個商業展示空間中形成的主題色彩構成具有很高的整體性，設計者應正確選擇主色調，然后在此基礎上選擇顯示空間的另一位置的色調，使其他位置的色調與主色調相統一。結合展品主要特點，通過對展品色彩的把握，突出展示主題。

2.色彩變化豐富

商業展示櫥窗設計中色彩構成不僅需要和諧統一，還要追求色彩構成的豐富變化，在主題色彩的基調下通過對色相、明度和純度把握，使色彩之間拉開距離，構成豐富多彩的視覺沖擊。因此，設計師在實際的設計過程中，需要認真地設計展示空間的背景、展品和展示色彩的組合。

(三)商業展示櫥窗中色彩構成的運用

商業展示空間中主要包括展板、櫥窗等道具和裝飾立面，而櫥窗是一個品牌展示信息的重要工具。它不僅可以通過文字展示品牌的理念，還可以通過圖片的方式來展示品牌的文化。然而色彩構成是櫥窗中的一個要素，顏色可以通過視覺帶來不同的心理幻想，如溫暖和寒冷的顏色，可以表現為紅色的溫暖和藍色的寧靜。由于這種印象對我們心靈的影響，我們有一種錯覺，認為不同的人對同一種顏色有不同的聯想，所以顏色代表不同的情感，這也是我們可以在設計中使用的一個方面。所以在設計師們設計商業櫥窗的時候，必須注意把握色彩構成在情感和空間氛圍方面的表達。

四、商業櫥窗設計中色彩構成應用的實例分析

(一)品牌櫥窗設計中的色彩構成

愛馬仕的橙色表現出了很強的魅力，橙色可以帶來很長時間的時尚生活感覺，所以它也是人們眼中高貴的象征。在色彩構成方面，愛馬仕橙色是一種更神奇的顏色。它不像紅色那么暗和華麗，而是比黃色更亮和更厚。這是非常耀眼的，在這么多的顏色，但它不會是令人反感的。伴隨它的高貴氣質和愛馬仕品牌的內容在不知不覺中結合在一起，體現了色彩構成對商業櫥窗展示的重要影響。

愛馬仕在品牌發展過程中，逐漸將鮮艷的橙色發展成為一個有名的色彩。現在，這種橙色在很多的設計中被使用，都稱其為“Hermes橙”，這就可以看出來它的色彩構成的影響力。在許多國家和許多主題的愛馬仕櫥窗中，為了改善品牌自身的色彩形象，品牌都會漸漸地把Hermes橙作為主要的顏色。（圖3，圖4）

圖3

圖4

(二)兒童主題櫥窗設計中的色彩構成

在香港迪士尼樂園商業區，該樂園主要以兒童娛樂設施為主，所以商業展示櫥窗的色彩構成應該多考慮兒童的喜好。與兒童有關的櫥窗展示都應該選擇活潑、開朗和可愛的顏色，這樣紅色、綠色和藍色就是兒童顏色的代表。該地方的商品主要以迪士尼卡通人物為主，并且櫥窗的顏色多采用明亮的純顏色。另外會用藍綠色的背景制作天空和草地的效果，然后搭配玩偶組成一個童話世界。從這可以比較兒童櫥窗和成人櫥窗，兒童櫥窗在考慮問題方面會比其他形式的櫥窗更多。

結論

本文提到了櫥窗設計中色彩構成對商業展示空間影響的研究，說明了色彩構成對櫥窗設計的表現非常重要，優秀的色彩構成可以把櫥窗設計效果發揮到極致，這樣對商業展示空間就起到了積極作用。在商業展示中，抓住消費者的關注焦點是非常重要的，所以在櫥窗設計中要充分發揮色彩構成的作用。通過探索它們之間微妙的聯系，證明了櫥窗設計中的色彩構成對于當今商業展示空間的影響是巨大的。