融媒體表達在紙媒的探索實踐
——以《東風汽車報》融媒體專版策劃采編工作為例

◎金 妹

融媒體時代撲面而來。各大媒體競相挖掘潛力、整合資源，以便在以秒計算的傳播時代占領一席之地。而仍處在傳統采編流程下的紙媒，特別是企業報刊，在新技術、新機制引入受限的情況下，如何彌補傳統媒體的短板，發揮紙媒內容和人員優勢，提高在融媒體時代的傳播力、影響力,值得每一個報紙采編人員思考和探索。

為緊跟媒體融合發展趨勢， 適應東風傳媒融媒體能力建設需要，2019 年以來，《東風汽車報》 全體采編人員以“融媒體”版面為平臺，以融媒體稿件采寫為載體，邊學習、邊實踐、邊探索融媒之路。 在融媒之路上，變化的是什么？路徑創新和經驗坐標何在？ 本文以《東風汽車報》融媒體專版的策劃和編輯工作為例， 總結反思融媒體表達在紙媒的探索實踐。

一、豐富并創新內容，讓新聞傳播更有滲透力

內容為王，是當下紙媒堅守的基石，也是其探索融媒體形態和路徑的優勢所在。如何在現有的傳播形態基礎上，呈現更及時、更豐富、更溫暖的傳播、服務、互動的新特色，我們以豐富新聞內容為著力點，創新新聞報道方式，力求凸顯融媒體專版新聞報道與其他新聞報道的差異性, 以及與讀者閱讀需求的貼近性。

為更好體現“融媒體專版”的“融”特色，在內容設置上，融媒體專版充分利用東風傳媒報、臺、網、新媒體多種業務兼備的優勢，以文圖形式，呈現“類多媒體化”的內容，并開設了微鏡頭、同期聲、朋友圈、現場連線、隨手拍、東風論壇、暖聞暖人等7 個固定專欄。

1.揚長避短，將讀者關注點細化、具體化

在新聞的第一時間傳播與報道上， 報紙永遠追不上網絡等新媒體的速度，深度報道是常規彌補缺陷的做法。鑒于融媒體傳播的特點和當前讀者的閱讀習慣， 對高品質新聞要求既要有深度，又要受眾能輕松接受。在本報融媒體專版的實踐過程中， 我們將讀者可能會感興趣的內容關注點細化、具體化，將還原新聞事件某一個最能引起讀者興趣的細節作為我們彌補時效性限制的一個出口， 使受眾了解更多細節, 加深對新聞本身的思考。

例如在《東風汽車報》2019 年3 月29 日融媒體專版的“現場連線”專欄刊發的《事關兒童安全，這項創意很暖心》，這篇稿件是記者在公司技術中心創意項目表彰大賽上，關注到的一個點。 當前搭載在各種新車上的功能讓人眼花繚亂，但是兒童安全無疑是一個最能觸動人心，也能引起關注的一項功能。 因此，記者針對這項創意，以“記者連線”的方式會后又專門與相關技術研發人員進行了對話， 讓讀者更全面了解這項創意的細節， 以及東風公司在這方面的進展和規劃情況。

同時2019 年的上海車展和2020 年的北京車展期間，我們也通過同樣的“現場連線”方式對在東風館主展臺展出的部分自主研發的新車和動力總成， 與相關研發人員進行了對話， 對產品最突出的亮點和消費者關注的產品信息等進行了權威解讀。

這些稿件字數基本控制在1000 字左右，記者則以一個普通消費者的立場和角色，去策劃和主導報道，避免了灌輸性傳播，同時精簡的篇幅，硬核的內容，使我們的報道更有滲透力。

2.強化可視性，以“微鏡頭”表達、配發短視頻二維碼等形式讓新聞報道更生動、可感

當各大傳播平臺的信息傳播以短視頻、大數據或者H5等新技術加持時，《東風汽車報》 融媒體報道也通過 “微鏡頭” 報道形式的探索與實踐， 強化了我們報道內容的可視性。將電視新聞的鏡頭敘事技巧借鑒到報紙新聞的報道中，還原新聞現場最精彩的某一個場景或某一個瞬間， 讓讀者通過閱讀能“身臨其境”。

例如這兩年的車展“微鏡頭”報道。往常的車展報道，一般我們都是通過影像的方式，增強報道的可視性，呈現現場的精彩，但這樣的報道只能帶來視覺愉悅，很難引起深層次情感的共鳴。 當我們以一個觀看者而不是報道者的角色進入現場，將我們在現場最受震撼的某個場景，和我們作為東風一員最能引起東風人自豪感的某個瞬間，以文字“鏡頭”的方式再次呈現時，我們所傳遞的不僅有現場的精彩，還有情感的共鳴。

2019 年4 月17 日A5 版刊發的 《這是一次帥氣的亮相！ 》報道，這是上海車展開幕式現場備受關注的Sharingvan 亮相瞬間的情形的描寫， 記者通過對這款新車整個亮相過程（時間、地方、方式）和現場觀眾反響等細節的具體描寫， 讓讀者在讀的過程中， 一幀幀畫面也生動呈現在腦海中，情緒也隨著現場觀眾反映的變化而波動。

2020 年9 月30 日A5 版刊發的《在Sharing-CITY 遇見未來》報道，整篇報道以“我”在Sharing-CITY 里面一天所見所聞和經歷場景的描寫，生動展現了未來智慧城市樣貌。

同時，我們著重提升采編隊伍新聞短視頻的制作能力，在重大新聞報道和相關活動新聞報道現場， 記者通過手機拍攝等方式制作完成新聞短視頻， 在報紙新聞刊發時配發新聞短視頻二維碼， 以二維碼的形式實現新聞的視頻化呈現。

3.以生動有趣的新聞故事為載體，夾敘夾議提升新聞影響力

報紙作為傳統媒體的一個重要組成, 它自身的新聞價值觀對社會具有重要的輿論引導作用。 在多元化的社會,新聞評論和觀點傳播可以有效地引起讀者的共鳴, 擴大新聞傳播的影響力。除了單純的新聞評論，如何以更可讀可解的方式，發揮新聞的價值引導作用？在我們的融媒體專版以“暖聞暖人”欄目的形式進行了探索。

人物事跡是故事寫作最好題材， 寫人物故事歸根結底是為了影響人，人物事件本身，是不能直接影響人的，能影響人的， 是人物在做這些事的過程中所表現出了的那種內在的精神力量。所以我們的融媒體專版內容策劃，抓住這個傳播要點，開辟的“暖聞暖人”欄目突破我們常規的人物故事寫作模式，將人物故事中符合讀者價值期待的內容，作為核心傳播點，同時記者以思考者的角色融入其中，并將思考的內容和觀點以記者點評的方式予以呈現， 同時配發其他讀者對人物精神的評價，加深讀者對新聞的理解。

這種報道方式，不僅能一針見血發揮價值引導作用，而且不乏生動有趣。

4.強化互動，增強讀者粘性與信任度

建立與受眾之間的互動平臺和載體以強化讀者粘性，了解讀者需求, 提高新聞傳播的效果。 為此， 我們開辟了《朋友圈》《隨手拍》專欄，同時在其他欄目強化與讀者的互動性。

比如在一年一度的上海車展和北京車展期間， 我們推出的“朋友圈·看車展”，主要聚焦在微信朋友圈中引起廣泛關注和熱議的記者和讀者的朋友圈話題， 這既是一個更大范圍內的讀者互動， 也是我們了解讀者關注點和信息需求的重要渠道。

“隨手拍” 專欄則主要是刊發讀者在朋友圈分享的美圖，為讀者提供一個展示的平臺，在美化版面的同時，借由讀者的“朋友圈”提升我們內容的關注度。

5.發揮專業優長，保持技術敏感

保持對新技術的敏感，積極學習和應用新的傳播技術，實現內容傳播的多元化。

2020 年春節，新冠疫情突襲，疫情期間，為準確、全面、及時傳播黨和國家疫情防控相關精神， 傳播東風公司戰疫最新動態、先進典型，我們開創了“戰疫”電子報，借助新媒體平臺，每天如期與東風人“見面”。

在新技術加持，新聞報道方式日益豐富的今天，我們也嘗試通過將新聞照片海報畫， 將新聞故事漫畫化等形式來豐富我們的報道呈現形式。

二、版面編排與呈現可視化、立體化

快速瀏覽、 追求視覺快感成為人們獲取信息的最大特點。 在融媒體專版的編排過程中，我們遵循精簡文章篇幅，以多樣化的欄目設置豐富版面內容，排版風格從“莊重”走向“美觀”，從“嚴肅”走向“活潑”。

1.增加可視元素。 版面上的可視元素明顯增加，提要、圖表、圖片在版面上更加活躍。 其中，提要的創新運用，是“美”起來的一個重要抓手。 提要，或是標題的補充，或是核心內容的提煉。 這個單獨的模塊，豐富了版面的視覺元素。

2.營造視覺重心。 視覺重心是版面的“版眼”，對于那些上不了頭條又特別重要的文章或主題策劃， 通過營造視覺重心，能夠讓其在版面上更加顯眼，成為閱讀亮點。

3.豐富、有設計感的版式呈現。 版面編排充分運用線條、色塊、圖片等元素，實現模塊清晰，排版更豐富、有設計感，抓住受眾的眼球，讓受眾對內容呈現好理解、好接受。同時通過色彩運用的協調，實現悅讀體驗。

通過近兩年來的探索實踐，我們認為，融媒體表達具有可視化、互動性、接地氣、易傳播等特點。 兩年來，我們圍繞這些特點策劃新聞采寫， 通過配發新聞短視頻使新聞動起來；通過現場連線、朋友圈、隨手拍等融媒體版欄目設置，使新聞具備更強的互動功能；推動記者轉文風，使新聞表達更生動；鼓勵全員加強優秀新聞版面、短視頻鏈接及二維碼的轉發和互動，提升傳播的到達率。