國外的“雙十一”有哪些？全球購物促銷日全解

戴晨

想買打折商品，強(qiáng)有力的折扣不止在“黑五”。

近年來，“雙十一”“雙十二”“618”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)已經(jīng)成為了人們生活中的一部分，每到購物節(jié)正式開始前的那個(gè)夜晚，大家熬夜拼手速的時(shí)刻就到了，紛紛“剁手”搶購自己心儀的商品。

如今，購物已成為人們閑暇時(shí)最佳消磨時(shí)光的方式之一。無論是線下逛街，還是網(wǎng)購，大家都能從中得到極大的滿足感。當(dāng)在逛街時(shí)看到“一見鐘情”的衣服，當(dāng)激動(dòng)地拆開期待已久的快遞，那一刻的快樂簡(jiǎn)直難以言表。

對(duì)在海外高校就讀的留學(xué)生們來說，參加國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)不那么方便，除了時(shí)差外，還存在著郵費(fèi)和運(yùn)輸時(shí)間等問題。不過，這并不能阻擋大家的購物熱情，因?yàn)樵诤芏鄧遥瑯佑兄笠?guī)模的購物促銷日，在那期間，很多平時(shí)價(jià)格昂貴的品牌都會(huì)推出大力度的折扣活動(dòng)。全面了解購物促銷日的具體時(shí)間及折扣方式，既能幫助留學(xué)生節(jié)省不少的日常開銷，又能滿足購物欲，為生活中注入斑斕的色彩。

購物節(jié)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

每年的各個(gè)大型購物節(jié)都將引起較高的討論熱度，并且給社會(huì)中的多個(gè)領(lǐng)域都帶來了一定的利益。比如，人們?cè)谫徫锕?jié)出行，需要乘坐交通工具前往商場(chǎng)或主要的購物街。而在逛街過程中，人們也需要購買食物及飲品來補(bǔ)充體力。各個(gè)媒體會(huì)對(duì)購物節(jié)中主流商場(chǎng)的購物盛況進(jìn)行報(bào)道，各個(gè)商家雖然在購物節(jié)打折賣出了貨物，但是其售賣量也大幅度提高，并帶來了一定數(shù)量的新客源。規(guī)模越大的購物節(jié)，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也更加顯著，而在國際化進(jìn)程逐步加快的當(dāng)下，購物節(jié)也隨之實(shí)現(xiàn)了國際化和一體化，“買全球”與“賣全球”的理念在消費(fèi)者和商家的心中逐漸成形，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，購物節(jié)的背后又存在著哪些值得分析的成功要素呢？

首先，在影響商品需求的因素中，商品的價(jià)格為決定性因素之一，并呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，也就是說，商品價(jià)格越低，其需求量可能越高，低價(jià)商品激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲，很多消費(fèi)者會(huì)僅因“劃算”（即性價(jià)比高），購買一些并非必需品，這也是購物節(jié)銷量高的原因之一，通過開展各種低價(jià)促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到“賣貨”的目的。

其次，根據(jù)彈性理論，影響需求的因素發(fā)生變化后，需求量也將隨之改變，需求價(jià)格的彈性系數(shù)是需求對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。越是必需、越無法替代的商品，需求彈性就越低。因此，一般來說，必需品的需求彈性較小，非必需品的需求彈性較大。若需求彈性較大的商品價(jià)格出現(xiàn)劇烈變動(dòng)，其需求量也會(huì)隨之改變。在每次購物節(jié)，不少商家會(huì)對(duì)原先價(jià)格較為昂貴的商品實(shí)行大幅度的降價(jià)，如名牌服飾、背包、手表等，其銷售量就會(huì)出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，從而達(dá)到“薄利多銷”的效果。

最后，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，“價(jià)格歧視”是一項(xiàng)很重要的原理，它是指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格歧視又分為三個(gè)等級(jí)，一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視、三級(jí)價(jià)格歧視。在各個(gè)購物節(jié)中，商家主要采取的是二級(jí)價(jià)格歧視，即以購買數(shù)量作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，即針對(duì)購買不同數(shù)量的消費(fèi)者收取不同單價(jià)，針對(duì)購買同一數(shù)量的消費(fèi)者收取相同單價(jià)。通過這種方式，讓消費(fèi)者增加購物的數(shù)量，擴(kuò)大銷量，同時(shí)也讓消費(fèi)者認(rèn)為自己“占到了便宜”，增加二次消費(fèi)的可能性。

購物節(jié)是留學(xué)生們的“剁手日”，看到平時(shí)不舍得買的包包、衣服、化妝品降價(jià)，很多人都會(huì)選擇一次性下單多件，囤起來慢慢使用。不過，購物的主要目的還是滿足日常生活需要，請(qǐng)大家在購物時(shí)切勿盲目沖動(dòng)，以免造成浪費(fèi)。

黑色星期五

Black?Friday

相信很多留學(xué)生都聽說過這個(gè)“大采購”的節(jié)日。黑色星期五是每年11月的第四個(gè)星期五，即感恩節(jié)后的第一天。在這一天，很多商場(chǎng)和品牌都會(huì)推出大量的打折以及促銷活動(dòng)，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷。黑色星期五名字的來源與時(shí)代背景有著密不可分的關(guān)系。因?yàn)槊绹纳虉?chǎng)一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個(gè)星期五人們瘋狂的搶購使得商場(chǎng)利潤(rùn)大增，因此被商家們稱作黑色星期五。目前，全球約有50%至60%的國家以各種形式慶祝黑色星期五，包括美國、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、荷蘭、法國、德國、意大利、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等。

網(wǎng)絡(luò)星期一

Cyber?Monday

網(wǎng)絡(luò)星期一是黑色星期五后的第一個(gè)星期一，它起源于2005年，由全美零售商聯(lián)合會(huì)下屬的Shop網(wǎng)站首創(chuàng)，因?yàn)槊绹碳野l(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者選擇在感恩節(jié)過后的周一上網(wǎng)購物。亞馬遜、沃爾瑪?shù)攘闶蹣I(yè)巨頭都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)星期一這一天在其購物網(wǎng)站上線促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。目前，網(wǎng)絡(luò)星期一在美國、德國、新西蘭、英國等國家開展。

節(jié)禮日

Boxing?Day

節(jié)禮日是每年圣誕節(jié)后的第一天，即12月26日，在這一天，很多商家會(huì)推出大手筆的折扣活動(dòng)，折扣力度有時(shí)候甚至?xí)群谏瞧谖甯鼜?qiáng)。節(jié)禮日的起源與商業(yè)行為毫無關(guān)系，它原本被稱為圣司提反節(jié)（St.?Stephen，s?Day），是為了紀(jì)念圣司提反遭異教徒用石塊砸死，成為基督教第一位殉教者。現(xiàn)在，節(jié)禮日已經(jīng)演變成了英聯(lián)邦國家最大的購物節(jié)之一，英國、加拿大、澳大利亞等國都會(huì)在這一天迎來大規(guī)模的折扣促銷活動(dòng)。

超級(jí)星期六

SuperSaturday

超級(jí)星期六是圣誕節(jié)前的最后一個(gè)星期六，零售商會(huì)提供大幅度的折扣以吸引客戶。數(shù)據(jù)顯示，在2019年，美國“超級(jí)星期六”的銷售額達(dá)到了344億美元，比2019年網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額高出四倍以上。