國外的“雙十一”有哪些？全球購物促銷日全解

戴晨

想買打折商品，強有力的折扣不止在“黑五”。

近年來，“雙十一”“雙十二”“618”等網絡購物節已經成為了人們生活中的一部分，每到購物節正式開始前的那個夜晚，大家熬夜拼手速的時刻就到了，紛紛“剁手”搶購自己心儀的商品。

如今，購物已成為人們閑暇時最佳消磨時光的方式之一。無論是線下逛街，還是網購，大家都能從中得到極大的滿足感。當在逛街時看到“一見鐘情”的衣服，當激動地拆開期待已久的快遞，那一刻的快樂簡直難以言表。

對在海外高校就讀的留學生們來說，參加國內的網絡購物節不那么方便，除了時差外，還存在著郵費和運輸時間等問題。不過，這并不能阻擋大家的購物熱情，因為在很多國家，同樣有著大規模的購物促銷日，在那期間，很多平時價格昂貴的品牌都會推出大力度的折扣活動。全面了解購物促銷日的具體時間及折扣方式，既能幫助留學生節省不少的日常開銷，又能滿足購物欲，為生活中注入斑斕的色彩。

購物節背后的經濟學現象

每年的各個大型購物節都將引起較高的討論熱度，并且給社會中的多個領域都帶來了一定的利益。比如，人們在購物節出行，需要乘坐交通工具前往商場或主要的購物街。而在逛街過程中，人們也需要購買食物及飲品來補充體力。各個媒體會對購物節中主流商場的購物盛況進行報道，各個商家雖然在購物節打折賣出了貨物，但是其售賣量也大幅度提高，并帶來了一定數量的新客源。規模越大的購物節，所產生的經濟效益也更加顯著，而在國際化進程逐步加快的當下，購物節也隨之實現了國際化和一體化，“買全球”與“賣全球”的理念在消費者和商家的心中逐漸成形，從經濟學的角度來看，購物節的背后又存在著哪些值得分析的成功要素呢？

首先，在影響商品需求的因素中，商品的價格為決定性因素之一，并呈負相關關系，也就是說，商品價格越低，其需求量可能越高，低價商品激發了消費者的購買欲，很多消費者會僅因“劃算”（即性價比高），購買一些并非必需品，這也是購物節銷量高的原因之一，通過開展各種低價促銷活動，吸引消費者的關注，從而達到“賣貨”的目的。

其次，根據彈性理論，影響需求的因素發生變化后，需求量也將隨之改變，需求價格的彈性系數是需求對價格變動的反應程度。越是必需、越無法替代的商品，需求彈性就越低。因此，一般來說，必需品的需求彈性較小，非必需品的需求彈性較大。若需求彈性較大的商品價格出現劇烈變動，其需求量也會隨之改變。在每次購物節，不少商家會對原先價格較為昂貴的商品實行大幅度的降價，如名牌服飾、背包、手表等，其銷售量就會出現明顯的增長，從而達到“薄利多銷”的效果。

最后，在經濟學中，“價格歧視”是一項很重要的原理，它是指商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。價格歧視又分為三個等級，一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視。在各個購物節中，商家主要采取的是二級價格歧視，即以購買數量作為衡量標準，即針對購買不同數量的消費者收取不同單價，針對購買同一數量的消費者收取相同單價。通過這種方式，讓消費者增加購物的數量，擴大銷量，同時也讓消費者認為自己“占到了便宜”，增加二次消費的可能性。

購物節是留學生們的“剁手日”，看到平時不舍得買的包包、衣服、化妝品降價，很多人都會選擇一次性下單多件，囤起來慢慢使用。不過，購物的主要目的還是滿足日常生活需要，請大家在購物時切勿盲目沖動，以免造成浪費。

黑色星期五

Black?Friday

相信很多留學生都聽說過這個“大采購”的節日。黑色星期五是每年11月的第四個星期五，即感恩節后的第一天。在這一天，很多商場和品牌都會推出大量的打折以及促銷活動，以在年底進行最后一次大規模的促銷。黑色星期五名字的來源與時代背景有著密不可分的關系。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節后的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五。目前，全球約有50%至60%的國家以各種形式慶祝黑色星期五，包括美國、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、荷蘭、法國、德國、意大利、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等。

網絡星期一

Cyber?Monday

網絡星期一是黑色星期五后的第一個星期一，它起源于2005年，由全美零售商聯合會下屬的Shop網站首創，因為美國商家發現，越來越多的消費者選擇在感恩節過后的周一上網購物。亞馬遜、沃爾瑪等零售業巨頭都會在網絡星期一這一天在其購物網站上線促銷活動，吸引消費者進行消費。目前，網絡星期一在美國、德國、新西蘭、英國等國家開展。

節禮日

Boxing?Day

節禮日是每年圣誕節后的第一天，即12月26日，在這一天，很多商家會推出大手筆的折扣活動，折扣力度有時候甚至會比黑色星期五更強。節禮日的起源與商業行為毫無關系，它原本被稱為圣司提反節（St.?Stephen，s?Day），是為了紀念圣司提反遭異教徒用石塊砸死，成為基督教第一位殉教者?，F在，節禮日已經演變成了英聯邦國家最大的購物節之一，英國、加拿大、澳大利亞等國都會在這一天迎來大規模的折扣促銷活動。

超級星期六

SuperSaturday

超級星期六是圣誕節前的最后一個星期六，零售商會提供大幅度的折扣以吸引客戶。數據顯示，在2019年，美國“超級星期六”的銷售額達到了344億美元，比2019年網絡星期一的銷售額高出四倍以上。