萬(wàn)事利攜竹葉青跨界合作彰顯中國(guó)品牌新力量

■ 本刊記者 賈春生

近日，中國(guó)絲綢領(lǐng)軍企業(yè)杭州萬(wàn)事利絲綢文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)事利”）與擁有“雙非遺”傳統(tǒng)工藝的汾酒集團(tuán)竹葉青產(chǎn)業(yè)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“竹葉青”）簽訂戰(zhàn)略合作意向協(xié)議，推進(jìn)雙方在非遺傳承、文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。

絲綢與酒，在中國(guó)已有上千年的文化，這兩位有著千年交情的“老朋友”，在今天能擦出怎樣的火花？浙江與山西，雖然跨越千里，但兩地都有豐富的文化資源，如何讓浙江的絲綢文化與山西的酒文化跨界重生？

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 彰顯中國(guó)品牌新力量

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂”。創(chuàng)立于1975年的“萬(wàn)事利”作為絲綢行業(yè)的老字號(hào)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表。2021年9月22日，“萬(wàn)事利”在A股成功上市，被譽(yù)為“中國(guó)絲綢文創(chuàng)第一股”。長(zhǎng)期以來(lái)，“萬(wàn)事利”專(zhuān)注絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深耕，致力于絲綢跨界新應(yīng)用和絲綢新生活方式的探索和推廣，在法國(guó)、意大利等分布有多個(gè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心，合作客戶(hù)遍及全球。作為國(guó)家級(jí)盛會(huì)禮賓服務(wù)的重要保障單位之一，“萬(wàn)事利”已成功服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、G20杭州峰會(huì)、北京冬奧會(huì)等一系列世界盛會(huì)，創(chuàng)造了中國(guó)絲綢國(guó)賓禮傳奇。

同樣作為老字號(hào)的“竹葉青”，是唯一傳承1500多年“天人合一”“藥食同源”傳統(tǒng)健康理念的歷史名酒，是融合了汾酒非遺釀造技藝和竹葉青非遺泡制技藝的中國(guó)唯一“雙非遺”名酒，也是在1949年登上新中國(guó)“開(kāi)國(guó)第一宴”的國(guó)家名酒，因此被稱(chēng)為“健康國(guó)酒”。近年來(lái)，“竹葉青”以健康為核心，以科技和文化為兩大支撐，打造“數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)、健康產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、資本合作平臺(tái)”等三大平臺(tái)，致力于成為“綠色健康”生活方式的整合服務(wù)平臺(tái)，正在探索一條“ 高含金量、高含新量、高含綠量”的文化健康產(chǎn)業(yè)新路。

酒與絲綢 迸發(fā)創(chuàng)新魅力

酒與絲綢，都是中國(guó)文化的“符號(hào)”。古代中國(guó)與世界的陸路貿(mào)易和海上貿(mào)易之路，不是以茶葉等命名，而是以“絲綢”來(lái)命名的，“絲綢”在古代已經(jīng)成為中國(guó)特有的象征。而中國(guó)的頂級(jí)白酒，一般都是用瓷器來(lái)盛裝并走向世界的。

酒與絲綢，都是全球華人的“鄉(xiāng)愁”。一首“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”，讓“杏花村”成了全球華人都知曉的中國(guó)印記，而絲綢更是千百年來(lái)中國(guó)與世界聯(lián)通的符號(hào)。

在簽約儀式上，萬(wàn)事利絲綢董事長(zhǎng)李建華表示，絲綢文化和酒文化都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，兩家公司有著相同的使命，都在不遺余力地傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝。這次跨界合作，也希望用創(chuàng)新發(fā)展，讓中華優(yōu)秀文化走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。

山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事楊波指出，“竹葉青”和“萬(wàn)事利”都是優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化一個(gè)載體和代表，特別是酒文化和絲綢文化作為中華傳統(tǒng)文化符號(hào)，承載著全球華人的共同鄉(xiāng)愁，雙方將通過(guò)開(kāi)展文化創(chuàng)意方面的廣泛合作，把中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化傳播到全球，共同打造中國(guó)特色的中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)氣派。

兩大老字號(hào)所傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營(yíng)理念，具有無(wú)與倫比的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。此次兩大老字號(hào)將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同加強(qiáng)對(duì)“雙非遺”傳統(tǒng)工藝的技術(shù)創(chuàng)新和文化內(nèi)涵的深入考察與交流，聯(lián)合推動(dòng)優(yōu)秀文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的文化產(chǎn)品，包括但不局限于聯(lián)名款酒類(lèi)產(chǎn)品、絲綢產(chǎn)品、時(shí)尚禮品組合等多種類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在享受全新購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)品味老字號(hào)精致的傳統(tǒng)魅力，充分感受老字號(hào)的獨(dú)特魅力。

此外，在國(guó)家“一帶一路”倡議的大背景下，雙方還將通過(guò)跨界合作模式的新探索，聯(lián)合推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品、多樣文化載體的推廣傳播，創(chuàng)造中國(guó)品牌在品質(zhì)、價(jià)值、精神層面的新超越，共同助力開(kāi)創(chuàng)中華文化、中國(guó)品牌暢享世界、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的新局面，引領(lǐng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界優(yōu)秀文化的深度交流與跨界融合。