畸形“打投”，背后是商業合謀

林品

5月初，一段“倒奶視頻”在網絡上引起了軒然大波。在這段視頻里，一群人將一瓶瓶牛奶蓋子擰開，隨即又將這些瓶子里的牛奶全倒進了下水道。隨著更多信息得到揭露，“倒奶”背后的灰色產業鏈浮現在公眾面前。在這條產業鏈上，一側是唯利是圖的商家，另一側則是狂熱追星的粉絲。

兩個月前，一檔選秀節目的熱播，掀起了一陣“打投”（打榜投票）熱。作為這檔選秀節目的贊助商，一家牛奶公司將旗下的某款產品包裝，設計成了選秀專屬的“活動裝”。商家利用節目中的“打投”規則，將“打投”專用二維碼印在這些“活動裝”產品瓶蓋上，然后誘導觀眾大量購買，再通過掃瓶蓋上的二維碼，為自己支持的“愛豆”投票。

與此同時，在商家和粉絲之間，出現了一批投機牟利的中間商。他們從特定渠道低價購入“活動裝”產品，再將瓶蓋上的二維碼高價出售，從中賺差價。由于開過瓶蓋的牛奶不能二次轉售，“黃牛”就雇用勞工，將保質期很短的牛奶就地傾倒。

在這條產業鏈中，牛奶原本的“使用價值”被娛樂工業制造的“符號價值”所取代，從而造成了嚴重的糧食浪費。據網絡爆料者估算，一家粉絲后援會的一次“集資打投”，背后是27萬瓶被成批傾倒的牛奶。

這起倒奶事件之所以引起公眾憤慨，不僅因為它涉嫌違反《中華人民共和國反食品浪費法》，而且因為它讓存在已久的“氪金”問題再次闖入公眾視野。

2020年2月，中國網絡視聽節目服務協會就曾明確規定，網絡綜藝節目中不得設置“花錢買投票”環節。然而，這樣的規定并沒能阻止選秀換著花樣讓觀眾“氪金打投”。比如，同期熱播的另一檔選秀節目就選用了“撐腰”一詞，誘導粉絲通過購買牛奶贊助商旗下的“小蠻腰”系列，來獲取重復投票的資格。

有鑒于此，在“倒奶”事件曝光后，北京市廣播電視局提出了進一步的要求，嚴禁網絡綜藝節目刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票，嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。

事實上，除了選秀節目的“打投”活動之外，在資本主導的“流量明星”產業鏈中，還存在很多值得關注的其他“氪金”問題。比如競拍式的購票、花樣繁多的集資應援、數字專輯等虛擬商品的無限重復購買，等等，甚至還有網絡平臺誘導粉絲“借貸追星”。

在畸形“打投”背后延伸出的種種產業鏈中，攫取暴利的是平臺資本、娛樂公司、明星團隊以及某些與之合謀的職業粉頭，而被榨取的往往是一些尚無獨立經濟能力，或者經濟基礎尚未穩固的青少年粉絲。畸形“打投”造成的負面影響，恐怕最終還將由社會兜底。因此，它們也應該受到有效的社會監督。