駱新：與其抱怨等待，不如躬身入局

文｜陶晨 圖｜受訪者提供

不怕“死”的愛書人

2020年2月底，由文化名人許知遠等創辦的單向街書店，因新冠疫情顧客很少，現金流吃緊，發出求助信。作為知名書店的單向街尚且如此，那些知名度不高且遲遲無法開門營業的書店，其境況更是可想而知。

開書店是很多愛讀書人的夢想，然而，夢想再好，也要面對沉重現實——書店是一個投入大、資產重、總體利潤低、難以上規模、客戶資源有限、運營成本高的行業。隨著近年來房租、人工成本逐年攀升，開書店從夢想慢慢變成了奢望。受到電商書店的沖擊，實體書店行業已萎靡不振多年。近年來作為網紅書店出現的，其實是多種經營模式的混合體，書店轉型為多功能的社交場合與公共活動空 間。

聽說資深媒體人駱新開了個書房（書店中的閱讀空間）——筆者心想：“又來一個不怕‘死’的愛書人。”為何要在實體書店不景氣的當下做這樣的選擇，帶著這樣的疑問，記者走進了駱新書房。

2020年1月11日，駱新書房聯洋廣場店正式開業，6月10日，疫情后重新出發，并宣布駱新書房公益閱讀交流中心成立，這標志著駱新書房的公益實踐邁上了新臺階。駱新書房以圖書、茶藝、文創、藝術相結合的形式，在繁華商圈營造出一座環境清幽的“文人書齋”。

駱新書房由資深媒體人駱新和中國非物質文化遺產保護基金會董事長施玨女士聯合發起，是以文化、藝術資源及內容為核心的知名文化傳播及公益服務機構，自成立以來多次策劃組織讀書、公益類活動。

據介紹，公益閱讀交流中心有以下三個目標：推進閱讀交流，提升區域及社會的閱讀氛圍，促進全民“多讀書”；精選、推薦精品圖書，為讀者“讀好書”服務；策劃組織各類公益活動，帶動更多人“行善舉”。該公益項目吸引了多位社會知名人士參與其中，梨視頻副總編輯張明揚、浙江文藝出版社上海分社常務副社長曹元勇、上海長尚科技CEO簡昉、喜馬拉雅講書事業部總經理顧文豪、易居中國教育事業部總經理馬彥文等都為發起理事。

“原來做書房也沒有想著它要掙錢。”駱新的眼神中沒有彷徨，“主要是因為2016年以后，電視節目發生一些變化，當時就從特別忙一下子變成特別閑，想靜下心來做點有意義的事兒。”

作為愛書人之中的一員，東方衛視主持人駱新已與上海書展“牽手”十年。在駱新看來，書展不僅是為了看書、看展，更是一個志同道合者相聚的過程。“書展是一個特別好的公共空間，是一年一度的愛書人聚會，人跟人之間的交往是不能被互聯網給取代的。”

2016年以后，全國閱讀推廣慢慢開展起來了，特別是像許知遠他們在北京的單向街書店，做了很多閱讀推廣活動。駱新也躍躍欲試，那時，他和上海人民出版社合作注冊了一個推廣閱讀的微信公眾號——“新書季”，每周錄制一段書評的音頻，推薦一本書。做了3年以后，中信出版社找上門來，要駱新錄制《人類簡史》三部曲——《人類簡史》《未來簡史》《今日簡史》的音頻，駱新花了幾周時間把這三本書讀完了，后來他發現有好多人在聽，他覺得這是件好事。

駱新做書房有了書展的鋪墊、閱讀的鋪墊、“新書季”的鋪墊，他透露：“當時想那就不如換一種思路，我們真正做一個線下的閱讀空間，但決定邁出這一步，還是施玨的主意。我當時只想做一個公益組織，結果她注冊書店特別快，并且馬上就找到了一個合適的地方。其實開始的時候我們沒想這么多，還是想以一個公益組織的方式開一個小型書店。”至于為什么叫“書房”而不是“書店”，駱新解釋說：“書房給人的感覺是非常個人化的場所，你所挑選的書一定是跟你的個人品質有關，而書店只是賣書的。書房的定位是以書交友、以書會友、推薦好書、推廣閱讀，不是按一個純商業空間的方式來做。”施玨是駱新十多年的老朋友，以她對駱新的了解和兩人都有的推廣閱讀和文化的共同理想促成了“駱新書 房”。

第一家駱新書房的面積只有35平方米，空間雖小，設計卻極盡創意，最后非常遺憾，那個空間被房東拆掉了，只存活了不到兩年時間，駱新仍然認為它是小型書店當中的極品。這件事情以后，駱新著手準備開一家真正的書店，他和伙伴們發現開書店的資質要求其實非常高，而且真正感受到書不是一個好的商品——碼洋很低，利潤率很低，經營管理成本很高。而網絡書店的低折扣，猛烈地擠壓著實體書店的生存空間。

一輛車的兩個“輪子”

聊到公益與商業的結合，駱新認為，所有好的公益必須得跟商業進行結合，它們就像一輛車的兩個輪子，只有一個輪子是跑不快的。駱新書房目前除了舉辦各類閱讀、文化活動，也結合茶和文創產品多種經營，目前的銷售額50%來自文創產品，40%不到來自茶。駱新書房秉承公益賦能商業、IP賦能品牌的運作模式，力求讓公益閱讀項目有自我造血能力。通過品牌合作，書房還被打造為武夷茶“曦瓜”的LXG品牌形象店，在茶葉包裝色彩、用材等方面注入時尚潮流元素，通過共同研發和經營，深挖茶文化背后的東方美學生活方式。

在疫情期間非常艱難的情況下，駱新書房還幫助聯洋社區做了二十四節氣的系列公益展，通過這種方式把二十四節氣變為可視化，變成公共藝術創意空間，讓孩子們直觀了解二十四節氣，打造相應的東方美學生活展。“之后街道看到了我們的策劃能力，通過招投標我們拿到了一些項目，為聯洋廣場提供文化策展、活動策劃、用戶運營服務，也為書房的經營帶來活力和人氣。”駱新介紹。

當然駱新書房的中心還是“書和閱讀”，所有的周邊運作和經營都是為了讓這個關乎精神和價值的空間得以存續，“我覺得閱讀是對抗精神墮落的一種方式，真的希望讓閱讀成為公眾的一種喜好，多少改變一點點社會風氣。我覺得全民閱讀首先是讓人們知道獨立思考的意義，呼喚起每個人的人格，希望借這個方式也建立起人與人之間可以面對面交流的公共空間。”駱新吐露心聲。

在聯洋社區，駱新書房不斷做閱讀推廣活動，這里成為上海書展的分會場，每次會請作家來做分享，社區的閱讀愛好者會拿自己的書來參加讀書交流活動，參加活動的人越來越多，以中年人和老年人為多，也有很多父母帶著孩子來參加，目前聯洋社區加入讀書會社群有近2000人。

有一段時間，駱新幾乎給每一本書，用手寫的方式寫一張小卡片，放在他自己看過的書的前面，后來發現每次小卡片寫完都會被別人拿走，但這個方式對銷售特別有幫助。“我更相信這線下的力量”，駱新和讀者之間建立起一種特別的關系。駱新還為聯洋讀書社群錄制5分鐘左右的圖書推薦短視頻，受到讀書會社群的歡迎。

“與其抱怨等待，不如躬身入局”

駱新現在也跳出閱讀領域之外，由書房策劃、他本人擔任總顧問的“中外家庭戲劇大賽”，成為上海市2020年最受矚目的藝術節目。畢業于中央戲劇學院編劇專業的駱新認為，“每個家庭都有表演的愿望，在一個家庭里越親的關系反而離得越遠，很難演，但是我恰恰認為戲劇本質是重構家庭關系的一個過程。我覺得其實通過角色的互換，可以實現溝通和理解。”目前已經有1086組家庭參加比賽。

今年1月28日，青浦知道書院暨青浦名人館向市民免費開放，駱新書房通過參與青浦區政府的招標，以非常高的票數獲得了運營權。書院通過青浦名人展示、組織市民文化活動和江南文化講座沙龍，深入結合“四史”學習主題教育活動、愛國主義教育活動，打造具有青浦特色、江南文化底蘊、輻射長三角地區的江南文化客廳。

下一步，與書房合作的公益項目可能會有松江泗涇、奉賢青村、浦東新場、徐匯區天平街道，還包括長三角區域的徐州、揚州等地的商業項目。

駱新書房·曦瓜

地址：上海市浦東新區聯洋廣場A109（地鐵九號線芳甸路站3號口出）

作為媒體人的駱新，同時還有好幾個身份：無黨派人士，第十一、十二、十三屆上海市政協常委，上海市政協人口資源環境建設委員會副主任，上海中青年知識分子聯誼會文化與傳媒專委會副會長，兼任上海戲劇學院播音與主持藝術系主任、華東師范大學中文系兼職教授。作為公益人，駱新同時還兼任著上海四五家公益組織的理事長或副理事長。“盡可能利用我在電視臺干了30年，當了30年的記者，有很多社會資源的優勢，繼續為公益事業作點貢獻。”駱新的語氣中充滿了公益心。

采訪最后，筆者問了駱新一個問題：“如果讓您重新選擇的話，您是選擇做一個大學教授，還是一個主持人或者一個編劇？”“如果再給我一次選擇，我一定仍然是一個傳播者，而不是一個純粹的編劇或導演，我覺得當記者是我特別喜歡干的事，我所有做的事目的只有一個——希望推動這個社會走向善良、文明和進步，與其抱怨等待，不如躬身入局！”駱新堅定地回復道。