濃墨重彩描繪新藍圖 凝心聚力開啟新征程

新華社總編室

2021年全國兩會是在中國共產黨成立100周年、“十四五”開局之年、全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年召開的重要會議。新華社黨組高度重視今年兩會報道，成立兩會報道領導小組，組建前后方報道團，堅持高站位要求，突出高質量發展，彰顯高起點融合，做到高強度沖刺，緊緊圍繞大會主題和議程，播發各種形式報道8200余條。總書記報道濃墨重彩，亮點頻現，20個融媒體產品全網瀏覽量過億，近40組報道被全網置頂；程序報道準確及時，全程領跑，單篇最高采用5100家；對內重點報道龍頭壓陣，占據各媒體終端重要版面頁面時段；對外報道主動發聲、有力引導，報道總采用6萬條次，單篇最高采用近300家；融合報道創新突破，推出全網瀏覽量過億產品41個，較2020年兩會增長46%。新華網和新華社客戶端兩會專題瀏覽量分別突破6億、7億，新華視點微博主持的兩會主話題“全國兩會2021”總閱讀量超5.8億，海媒平臺兩會報道總瀏覽量超2.35億。新華社兩會報道主題鮮明、重點突出、豐富多彩，充分發揮輿論引導主力軍主渠道主陣地作用，充分彰顯國家隊實力和新型主流媒體氣質。

總書記報道高質高效，程序報道權威準確

“第一工作室”機制深度嵌入兩會報道組織體系，充分發揮龍頭引領作用，精心組織習近平總書記活動報道。圍繞總書記重要活動重要講話，加強一體策劃和解讀闡釋，精準把握報道節奏，做到重要節點全覆蓋、接續報道不斷線。總書記重要活動場場有特寫、場場有反響、場場有“學習快評”，“第一觀察”等重點欄目天天有策劃、天天有爆款。連續打出“組合拳”，播發《大災之后肯定有大變化》等特寫、《共同團結奮斗 共同發展繁榮》等反響稿、《兩段佳話，一脈情深》等“學習快評”及系列評論員文章，形成高熱報道聲勢。精心采寫《砥礪奮進開新局——習近平總書記同出席2021年全國兩會人大代表、政協委員共商國是紀實》，全面反映總書記同代表委員共商國是的熱烈氛圍，生動展現總書記掌舵領航的核心作用和大黨大國領袖形象。捕捉總書記活動亮點，即時策劃、迅速成稿，《第一觀察|一二三！總書記為何參加這兩個界別聯組會？》《這篇重要講話，習近平用“心”至深》等解讀報道角度獨到、觀察深刻，被全網置頂。前后方積極配合，整合優質資源，打造系列融媒體產品，“第1視點”“學習進行時”“鏡觀·領航”“網上傳習錄”等欄目形成合力，產生廣泛影響。推出《微視頻：攜手》《微視頻：路》《習近平2021兩會“微鏡頭”》等20個瀏覽量過億的融媒體產品，17個微博話題登上熱搜榜。內外并重、同向發力，精心策劃《全球連線|8年來習近平的兩會熱詞》，全網瀏覽量過億，海媒平臺開設話題“兩會上的習近平”，總瀏覽量超6500萬、互動量超150萬。

2021年兩會程序報道密度高、強度大，新華社兩會報道團會前周密安排、會中積極應變，充分發揮受權發布這一新華社的核心優勢，圍繞重要會議、重要議題、重要文件、重要活動等，組織快訊、消息、文圖實時報道和網絡、視頻直播，多角度展現大會盛況，程序報道時效全程領跑，成為世界了解兩會最權威、最全面的渠道。

重點報道龍頭壓陣，形成強大輿論聲勢

堅持質量導向，著力采寫扛鼎之作、走心之作。會前播發新華全媒頭條《踏上新征程 再創新偉業——寫在2021年全國兩會召開之際》等多篇述評和評論員文章，最高采用超1400家次。“新青年”特別節目《赴京之路》全網瀏覽量破億。會中精心采寫政協、人大開閉幕會側記，語言精練，現場感強。突出宏大內容的輕量化、碎片化傳播，推出“權威快報”，以海報形式發布《政府工作報告》核心內容，單條微博最高閱讀量近1億。圍繞“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案，結合百姓關切，策劃“‘如約而至看兩會”“兩會數說中國”等欄目，推出《藍圖如畫，規劃綱要謀劃未來》《“一五”→“十四五”，百秒看中國發展奇跡》《7張圖，“畫”出中國2025新模樣》等精品，被全網置頂推送。“基層代表打卡日歷”系列報道以豐滿感人的履職故事，小切口刻畫基層人大代表群像，總瀏覽量過億。會后圍繞大會成果意義加強闡釋，播發《歷史交匯期的宏偉擘畫——從黨的十九屆五中全會到2021年全國兩會》《從全國兩會讀懂中國式民主》等述評、評論。《新華每日電訊》推出“兩會特刊”；《參考消息》《瞭望》《半月談》《經濟參考報》《中國證券報》《上海證券報》等結合各自定位，突出融合特色，推出內容豐富的報道。

融合報道守正創新，主力軍全面挺進主戰場

新華社深入貫徹落實加快推進媒體深度融合發展要求，融合的意識和能力在兩會報道中得到檢驗和鍛煉，主力軍全面挺進主戰場“首戰告捷”。融合意識促進報道形態積極轉型。傳統編輯部兩會報道新媒體稿件和傳統通稿比例從2020年的1：1轉變為2021年的2：1，這一數字的“反轉”是個縮影，折射出兩會報道結構向融媒體深度轉型的明顯趨勢，記者編輯的融合思維和理念顯著增強，融合報道的供給側改革更加有力，主力軍向主陣地提供優質內容的主動性更加積極。“揭榜掛帥”特別策劃《幸福看這里》《遇見5年后的你》等融合報道，創意獨到、采制精良，全網瀏覽量過億。跨界敘事推動報道“破壁”“出圈”。面向網絡、面向青年，推動時政報道語態年輕化，著力打破“次元壁”，挺進“朋友圈”。全網首發“手語國歌”短視頻，在抖音、快手總瀏覽量超1.6億。“張揚工作室”打造“張揚兩會日記”系列Vlog，全網瀏覽量過億，在B站播放量前十的同類型節目中，“張揚工作室”作品獨占9席。技術創新持續賦能內容生產。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大數據等技術在兩會報道上大顯身手。“5G沉浸式多地跨屏訪談”“沉浸式聽會”等系列報道，借助VR和“5G+8K”技術，讓身處演播室的主持人與住地代表委員“跨屏同臺”，讓觀眾身臨其境感受會議現場熱烈氛圍。短視頻《舞動“十四五”》，運用MR+MOCO技術，將硬核數據與優美舞姿完美結合，實現硬新聞軟表達。AI合成主播“跑”兩會、《3D立體音像分析丨這樣看，政府工作報告更“聲”動》《希望之苗于此報告》等產品，借助新華社獨特技術資源，產生刷屏之效。

對外報道精準傳播，生動講述兩會故事

以“全球連線”欄目為龍頭，緊扣兩會議題，針對海外關切，創新議題設置，充分反映中國兩會重要意義。圍繞國際社會對我經濟形勢、疫情防控等問題的高度關注，播發《6%以上的增長目標反映出中國信心、確定性和可行性》《從延期到如期舉行，中國兩會彰顯重大抗疫成果》等稿件，被路透社、《華盛頓郵報》等240多家主流外媒轉引。“中國說”兩會特別訪談節目首次實現美國專家和全國人大代表5G實時連線。圍繞涉港議題，采寫英文新華全媒頭條《香港市民為什么支持完善選舉制度》，以香港市民的切身遭遇說明完善香港特區選舉制度的必要性。播發《新華國際時評：落實“愛國者治港”符合國際慣例》《新華時評：凝聚共識，構筑維護“一國兩制”堅固屏障——評三任特區行政長官發聲擁護完善特區選舉制度》等10余篇中英文評論，被800多家媒體采用。精心打造“徐澤宇工作室”品牌，針對海外關切和輿情熱點推出系列互動報道，抓住西方媒體扎堆拍攝我武警戰士這一現象，策劃報道《西方媒體抹黑中國兩會，都是從這張照片開始》，引發海外網友強烈反響，報道受到國內各大媒體廣泛關注，紛紛跟進報道，登上微博熱搜榜。加強海外落地推廣，在26個國家的26家主流媒體刊登兩會主題專版，其中網站、客戶端、聚合平臺等新媒體平臺占比達60%。

【編輯：左志新】