苗族文化元素在花西子品牌設計中的應用研究

李雪雁，葉曉嫻

摘要：近年來國風興起，很多國貨品牌都將傳統文化元素引入設計之中，花西子就是其中之一，其發展迅猛，不到五年時間已成為國內著名彩妝品牌。花西子將傳統文化元素與現代商品設計相結合，獲得了廣大消費者的好評。文章使用案例分析法，從苗族文化元素的角度分析花西子的圖案設計、產品設計、包裝設計、文案設計，探究民族文化元素與現代商品的融合，旨在為民族文化元素和非遺的傳承提供啟發，為現代設計中傳統文化元素的運用提供新思路。

關鍵詞：民族文化元素;苗族文化;國貨品牌;品牌設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）23-0-03

0 引言

我國正努力建設中國特色社會主義文化強國，優秀的中華傳統文化讓我們擁有了高度的文化自信。當代社會，傳統文化逐漸走進大眾視野，并被更多的人看到和欣賞。傳統文化元素和現代商品設計相結合的案例越來越多，國潮風也成為目前非常流行的風格。

當前，花西子品牌發展迅猛，不到五年時間已成為國內彩妝著名品牌。花西子以中國傳統元素為設計源泉，致力于打造東方彩妝品牌，其生產的苗族印象高定系列、洛神賦禮盒、東方妝匣、傣族印象系列產品，因設計制作精美，深受國內外年輕女性喜愛。其對傳統文化的敬畏與積淀讓其走上了國際舞臺，向世界輸出了東方文化，詮釋了民族美就是世界美的理念，其品牌目前取得的成功值得眾多國貨品牌借鑒。

文章以花西子的苗族印象高定系列為例，從苗族文化元素的角度分析花西子的產品設計、包裝設計，旨在為傳統文化與現代設計的融合提供經驗，促進傳統文化與非遺技藝的傳播，推動國貨品牌的設計升級與轉型。

1 民族文化元素與設計的關系

中華文化博大精深，有許多文化瑰寶和藝術瑰寶，中華傳統文化元素一直以來都是設計中非常優秀的素材。近年來國潮風興起，將傳統文化與現代潮流相結合成為整體趨勢，傳統文化元素被大量運用到現代設計中。這是中國傳統文化的再繼承與再發展，不僅讓更多中國人感受到了中華傳統文化的迷人之處，而且向外國展示了中國文化的魅力。

傳統文化元素為設計提供了許多美學元素，賦予了更豐富的文化內涵，由此誕生了許多優秀的作品。我國是一個多民族國家，民族文化是中華優秀傳統文化中非常重要的一部分。優秀的民族文化元素能為設計帶來特色與文化內涵，同時設計作品能促進民族文化的傳播與傳承，促進其現代化發展。故宮博物院、敦煌博物館的周邊、聯名設計就是傳統文化與當代設計結合的杰出代表。苗族歷史悠久，作為我國人數較多的少數民族之一，其文化也具有極大的價值。

苗族作為一個古老的民族，有其特殊的文化元素。苗族主要生活在我國中南和西南山區，在自然條件的限制下，其住宅吊腳樓頗為獨特。苗族人勤勞耕耘、自給自足，由此塑造了質樸的性格。苗族人崇尚自然，相信萬物有靈，日常的圖案應用包括龍、鳥、魚、牛、蝴蝶、蜜蜂、花、草、幾何紋、銅鑼紋等。苗族傳統手工工藝有銀飾制作、蠟染與刺繡，這三種傳統手工工藝是苗族的“文明史書”。蠟染是傳統手工印染工藝，在苗族人的日常生活中應用廣泛，藍底白花的花布最為常見。銀飾是苗族人服飾設計和首飾設計必不可少的元素，多由家庭作坊的苗族銀匠設計制作，以大、重、多為美，紋樣美觀、意蘊深厚、整體性強。苗繡是苗族特有的民族標志，圖案豐富，刺繡圖案、紋樣幾乎都有特定的來歷或傳說，是民族文化的展現和民族情感的表達。苗繡分為單色繡和彩色繡，單色繡手法單一、樸素大方，彩色繡配色對比強烈、技藝精湛。苗族文化精彩紛呈，是中華文化的重要組成部分。

2 苗族文化元素在花西子品牌設計中的應用

2017年，花西子品牌誕生于杭州，其品牌理念是“東方彩妝、以花養妝”[1]。花西子的整體產品設計與包裝設計都以中國傳統元素為靈感源泉，不僅以傳統元素圖案進行加持，融入文化內涵，而且將傳統鐫刻等技藝運用于產品設計之中。產品制作恪守“以花養妝”的理念，以花和中藥為料。品牌整體呈現出東方情調、傳統美學氣韻[2]。

苗族印象高定系列產品是花西子團隊走入中國最大的苗族聚居村寨——西江千戶苗寨，將苗族的非遺技藝引入產品設計中的杰作。苗族印象高定系列設計為三層妝匣（見圖1），融入了銀飾、蠟染、苗繡元素，產品包含養膚氣墊、浮雕彩妝盤、同心鎖口紅、空氣蜜粉、小砍刀眉粉筆、化妝刷。它既是梳妝臺上的苗銀藝術展，也是走向世界的民族時尚。

2.1 圖案設計

圖案設計使用了蝴蝶媽媽圖案與自然圖案。蝴蝶媽媽是苗族始祖，作為一個神話圖騰，一直被苗族人民運用到日常生活中。此次花西子苗族印象高定系列即使用了蝴蝶媽媽的圖案。在苗族的神話傳說中，有一個神明為蝴蝶媽媽。相傳在原始山林中，神女妞香在一棵古楓樹下棲息，山鳥嘈雜打擾了神女，她一怒之下砍斷了楓樹。楓樹被砍倒后，楓樹的木心中生出了蝴蝶媽媽，楓樹成為神樹。后來，蝴蝶媽媽愛上了水泡，懷孕生下了12個顏色不同的蛋，并交給鹡宇鳥來孵化。孵出的最后一個蛋是姜央，姜央被苗族人認為是人類的祖先[3]。楓木與苗族先民有著特殊的親緣關系，由此成為苗族的圖騰。蝴蝶媽媽的傳說即是本次圖案設計的靈感源泉。

苗族人尊重自然、崇尚自然，相信萬物有靈，自然圖案在設計中也大有體現，花、鳥、云、山川等經常被運用在日常設計中。苗族印象高定禮盒的銀飾圖案由貴州苗族銀飾鍛造技藝傳承人龍太陽設計，產品頂蓋設計為蝴蝶媽媽與山川、云紋、花鳥組合的圖案，搭配上苗銀的雕刻藝術，具有苗族特色，設計精致、獨特、大方。

2.2 包裝設計

整體的產品包裝設計以苗銀為靈感，整體采用銀、綠的配色，整體造型呈方圓形，頂蓋凸起，結合花草元素。氣墊、浮雕彩妝盤、頂蓋都采用了貴州苗族銀飾鍛造技藝傳承人龍太陽設計的以蝴蝶媽媽圖騰為主要元素的銀飾紋樣，其與李仕寧老師的銀飾鏨刻工藝相結合，中部有方圓形的留白，搭配花西子的Logo，既展現了苗銀的特色美，又凸顯了品牌的格調[4]。

苗族印象高定禮盒外包裝（見圖2）設計靈感來自東方妝奩，以苗族姑娘裙擺為禮盒的紋樣，并使用苗銀掛墜、蠟染、苗繡作為禮盒的點綴。三層妝匣外部使用了皮革的材質，懸飾苗族掛墜;產品整體外觀設計以苗銀為靈感，融合了圖騰文化設計;顏色以銀色和綠色為主，外殼蓋子為銀色，底部為綠色，大氣端莊，具有苗族特色美。花西子在產品上還原了苗族制銀工藝，將鏨刻工藝與東方微雕技術結合，制作微雕口紅。將蝴蝶媽媽與花草元素結合的圖案運用在設計之中，將苗族起源神話展示給年輕人。

2.3 產品設計

同心鎖口紅、浮雕彩妝盤、化妝刷的設計都各有特點。同心鎖口紅（見圖3）是對東方微浮雕工藝的復刻，膏體上生動刻畫了男子給女子描眉的圖像，打造了“小軒窗，正梳妝”的意境。口紅外觀參考了中國傳統同心鎖的樣式，中部為銀色，兩頭為綠色，有一流蘇裝飾吊墜，左端有一鎖孔，按壓即可打開。口紅管體包裝為金色，包裹紅色浮雕口紅。象征愛情的小銀鎖展現了東方的精致與優雅。浮雕彩妝盤分為七個盤，以蝴蝶羽色為靈感，融合時尚的配色，眼影、腮紅、高光，一盤多用。東方浮雕工藝展現了東方工藝的精致，蝴蝶媽媽、花卉的圖案設計，刻畫出七彩蝴蝶。苗族印象高定系列的化妝刷為銀色和白色，以精選的蠶絲為刷毛，通體白色，十分柔軟。刷柄以水玉為柄，銀白通透，水玉有細小橫紋和柳絮紋，刷柄兩端飾以鏨銀，圖案有蝴蝶媽媽、花、鳥、魚、波浪紋樣，盡顯高級感與中國特色。

2.4 文案設計

花西子產品的命名與介紹都具有鮮明的中國古典風格，“妝似霧、螺黛栗、一生一世、珠玉荷華、錦繡苗蝶”，流露出濃郁的古典氣息，似生活在古時候正梳妝的東方美人，一顰一笑，一黛一紅妝，以此打造故事場景，給人無限的想象空間。文案中還使用了古代的傳說故事。蝴蝶媽媽是苗族人日常生活中會使用的圖騰。花西子使用蝴蝶媽媽圖案，賦予了苗族印象高定系列豐富的民族文化內涵與鮮明的民族特色。同心鎖口紅根據古代戀人互贈同心鎖的故事設計，寓意相愛到老，永結同心。同心鎖的浮雕圖案展現了我國古代“愿卿執同心鎖，得遇一良人”的唯美愛情。

3 苗族文化元素應用在花西子品牌設計中的啟發

3.1 提取少數民族文化元素

此系列的設計吸收了苗族非遺技藝苗銀、苗繡、蠟染的文化元素，將其作為創意源點，設計苗族印象高定系列產品，深受國內外消費者的歡迎。民族的就是世界的，民族文化一直以來就是華夏民族的瑰寶。現代設計與民族元素結合，既是對民族文化的傳播，又是對民族元素的創新。同時，也為現代設計提供了靈感源泉，為現代創造了更多不一樣的設計作品。

3.2 結合傳統元素與現代工藝

苗族印象高定系列使用銀飾元素與鏨金技術，是銀飾在包裝設計上的新展現。彩妝盤的浮雕制作也讓苗族高級定制系列產品的設計更具有古典氣息和文化氣息，賦予產品文化內涵。

3.3 傳播與傳承非遺技藝

苗銀、苗繡、蠟染都屬于苗族非遺技藝，苗族印象高定系列產品提取了苗族非遺技藝的元素，將傳統非遺技藝以新的形式展現給大眾。這既是對非遺的傳承，又是非遺的現代化傳播，是非遺技藝的時代新生[5]。

3.4 將傳統故事引入現代設計，融入更多文化內涵

同心鎖的故事、蝴蝶媽媽的傳說被引入了苗族印象高定系列產品的設計中，讓大眾在使用產品的同時，能夠了解設計背后的故事，了解更多的文化，賦予產品豐富的內涵。

4 結語

花西子的苗族印象高定系列是將苗族文化元素與時代相結合設計制造出的產品，既是對非遺的傳承，又是對傳統文化的創新，是堅定朝著文化自信、民族自信的道路前進的表現。苗族印象高定系列不僅在國內收獲好評，而且在國外走紅，銷量很高，眾多海外美妝博主為它的設計買單，是中華文化的一次強力輸出。

花西子的成功離不開對傳統文化的營銷和與電商的合作傳播，但產品始終是其品牌的核心。這不僅是花西子品牌需要堅持的，而且是更多國貨品牌應該堅持的。應保持對傳統文化的敬畏，堅持品牌初心，將傳統文化的內涵與現代工藝相結合，用心做產品，肩負社會責任，傳承傳統文化。

民族的就是世界的，中華上下五千年的文明是設計中永不過時的元素。花西子將中華傳統文化融入現代產品設計、包裝設計中，得到了市場的認可，向世界打開了一扇了解東方的窗戶，這使傳統文化與花西子品牌雙向受益。傳統文化得到了傳承，花西子在國貨品牌中也取得了亮眼的成績，其設計理念和設計方法值得眾多國內品牌借鑒。

參考文獻：

[1] 張欣茹.花西子創始人花滿天：汲取傳統文化之力，做中國特色原創品牌[J].國際品牌觀察，2021（11）：15-18.

[2] 王蒙娜.商業插畫在美妝產品包裝設計中的作用及其應用研究[J].美術教育研究，2021（5）：58-59.

[3] 戴葒.苗族銀飾“蝴蝶媽媽”的文化記憶[J].包裝工程，2017，38（10）：246-250.

[4] 易星雨，李晉.新媒體時代傳統文化品牌的構建與傳播：以花西子為例[J].老字號品牌營銷，2021（12）：22-24.

[5] 秦先普，張天逸.花西子，為世界打開一扇東方美學之窗[J].中國廣告，2021（6）：19-21.

作者簡介：李雪雁（1999—），女，重慶人，碩士在讀，研究方向：視覺與媒體設計。

葉曉嫻（1984—），女，上海人，博士，教授，研究方向：影像檔案修復、影視理論與美學、媒體交互理論。