民國商標廣告也打假

雨林

假冒偽劣商品嚴重危害人們的生命財產安全，破壞正常的經濟秩序，老百姓對其無不如過街老鼠—人人喊打。今人注重打假，從每年3.15消費者權益保護日活動可見一斑。其實，民國時期的商家們就已經有了強烈的品牌保護意識，特別是一些有實力有名氣的商戶，為了防止其他不法商戶冒充盜用自己的名號，在商品標牌或者廣告單頁上強烈表明自己的法律權益。

這張民國“松鹿牌”色布的標牌便非常具有代表性。除了正中的松樹與梅花鹿組合及“松鹿牌”三個大字，其商標上還有“提倡國貨，挽回利權”字樣，注明了“布長每正一百只”。更為有趣的是，標牌上還有“冒充牌號，男盜女娼”的激烈言辭。一是警告一些色布的商戶不要盜用“松鹿牌”這個品牌，二則起到防偽的作用。使用這么惡毒的咒語，一定程度上說明當時社會存在一些盜用“名牌企業”商標的現象，而且比較嚴重。

還有一張民國“晴雨”牌陰丹士林布頭上的廣告單頁也很有意思。民國時期，陰丹士林布曾風靡一時，摩登的太太們用它來做旗袍，素樸的女學生們拿它來做校服。在陰丹士林各種色布中，山東濰坊大華染織廠機染的“晴雨”名氣最大，行銷大江南北，在全國布匹市場中，可視為翹楚。為了防止其他商家假冒，大華染織廠在每匹布的布頭貼上“陰丹士林染色布”和“晴雨”商標的廣告單頁，以此方便買家識別產品的真偽。“晴雨”商標由上海漫畫界大腕級人物張樂平設計。商標為橢圓形，左側是太陽，右側是云和雨，中間畫的是紅柱，既是“晴雨”天氣的體現，又表明其產品品質，不怕日曬雨淋，永不褪色;圖案兩側是“陰丹士林”四個字，下側是“晴雨商標”四個字。……