下個“小目標”是全球第一，小米的底氣從何而來？

最極客 東方亦落

發布會新品種類齊全

此次新品發布會的新品不少，8月10日晚小米發布了小米手機MIX 4、小米平板5系列、小米電視大師77英寸OLED電視、小米電視6、小米Sound智能音箱以及CyberDog機器狗等一眾新品。系統方面，MIUI 12.5增強版也新鮮出爐。

可以說小米此次發布會誠意滿滿，因為不論是產品還是系統，都有令人驚喜之處。關注度很高的MIX 4在外形方面采用了一體化輕量陶瓷機身，分為陶瓷黑、陶瓷白、影青灰三種，造型簡潔大方。

配置方面，小米MIX 4搭載了驍龍888+處理器，能給用戶優質的操作體驗。120W快充滿足快節奏生活方式。此外，小米還在MIX 4中內置了19根天線和42個主流頻段，對火車站、醫院、地庫、電梯等常規情況下手機信號弱的8個場景加以優化。

拍攝方面，MIX 4在1億像素的基礎上，加入50倍潛望式長焦鏡頭和最新研發的自由曲面超廣角技術等黑科技。其中自由曲面超廣角解決了傳統超廣角鏡頭邊緣畸變嚴重的問題，將20%的畸變縮小為1%左右的畸變，夜景拍攝模式也得到了升級，總體拍攝效果頗為理想。

此外，MIX 4在安全性方面加入了能有效保護用戶隱私的MIX PRIVACY功能。防丟功能是一大創新，不輸入密碼不能關機，內置的虛擬SIM卡在拔卡、斷網等情況下也能定位。通過多方位保護提升手機安全性，給用戶更優質的安全體驗。

MIX 4之所以受到更多關注，其中一個重要因素是從某種程度上來講，MIX 4代表了過去3年小米在手機方面探索的最高水平。據說雷軍最初給MIX 4的研發投資了1億元，但是錢用完了，項目還沒成功。于是雷軍果斷追加1億元，終于在眾多工程師的努力之下完成。如此艱難誕生的MIX 4，售價也上也走了高端路線，幾個不同的版本售價分別為4999元到6299元。

除了手機，小米還有其他類型豐富的產品。

小米平板的關注度不亞于手機，此次回歸的小米平板5系列全系搭載11英寸LCD頂級屏幕，2.5K分辨率。小米平板5 Pro搭載高通驍龍870處理器，支持杜比視界和杜比全景聲雙杜比。此外，小米平板5系列重點加入了鍵盤式雙面保護殼和靈感觸控筆，豐富了平板的全場景使用體驗，能有效提升辦公效率。

小米還發布了兩款OLED電視，在配置、效果、屏幕等各個方面都可圈可點。小米的Sound音箱則具備HARMAN殿堂級調音和Hi-Res Audio高解析認證。首次搭載UWB連接技術，能實現手機音樂接力，并且還支持家庭傳聲全屋對講功能。

在發布會的最后，小米還發布了一款中文名叫“鐵蛋”（CyberDog）的仿生四足機器人。鐵蛋搭載了高精度環境感知系統，全身11個高精度傳感器向AI大腦實時傳輸信息，能夠實現自動避障、自動跟隨、各類高速運動和后空翻等高難度動作。同時用戶可通過語音喚醒CyberDog，從而控制超過72個品類的3 000余款智能設備，符合物聯網大潮。

雷軍表示，仿生機器人涉及各個前沿領域，目前處于全球共創階段，大量開發者通過開源方式對該領域做出了巨大貢獻。看起來小米未來在機器人方面也還會進一步投入，做出新的成績，抓住大熱領域的風口。

小米發紅包很實在，成熟的同時也正在找回初心

在營銷戰略上，小米有所調整，并且取得了很好的效果。在8月10日晚，除了新品發布和年度演講，小米還向首批用戶每人發放了1999元的紅包，共計3.7億元。這是因為在10年之前小米1開售之時，售價是1999元，銷售量為18.46萬部，銷售額總計3.7億元。

雷軍表示，正是有了這3.7億元，小米才得以發展，才能有今天的種種成績。所以把3.7億元全部回饋給用戶，代表了小米三萬六千名員工感恩的心。

很明顯，小米此舉是營銷，但這并不妨礙小米的誠意。比起一些平臺的優惠、返利等活動“猶抱琵琶半遮面”的感覺，小米這筆錢給得踏踏實實。許多老用戶都十分感動，在社交平臺和數碼論壇曬出自己得到的紅包，很多用戶還相互提醒對方去領紅包。這樣一來很好地達到了傳播的目的，也為小米贏得了更好的口碑。

此次營銷之所以大獲成功，最本質的秘訣就是“誠意”。十年，對于許多小米用戶而言是從青蔥歲月到步入社會的過程，小米實實在在的紅包加之其中的寓意，戳中了許多老用戶情感中最柔軟的部分，新用戶和路人能看到小米的念舊與真誠，也有助于對小米的印象的提升。

從雷軍的表態還有具體的舉措上看，小米正在找回初心。在浮躁的社會風氣中，這種做法尤為突出，加之感情牌打得恰到好處，營銷效果自然也就水到渠成。

小米的營銷手段不只是“發錢”，還有用積極的態度彌補產品的缺陷。MIUI一直是小米的核心軟件業務之一，但最近經常遭到小米用戶吐槽各種BUG。今年6月，MIUI體驗總負責人金凡發文稱已成立“MIUI先鋒小組”，集中解決用戶反饋的各類問題。

而在此次發布會上，金凡也表示，MIUI在很多細節上沒有達到大家的期待，對用戶表示歉意。并且說MIUI不發布任何新功能，而是推出MIUI 12.5增強版，修復集中反饋的系統頭部問題160個，系統應用問題224個，同時進行了從底層框架到上層應用的全方位優化。

可以看到，小米表現出了對用戶的上心。雷軍表示，“米粉”的支持是小米沖擊全球第一的底氣所在。不過從小米的表現來看，更多的底氣也來自其多年的實力積淀、愈發成熟的生態布局和近來營銷的到位。

日前，全球四大數據機構數據顯示，2021年第二季度小米手機銷量超越iPhone，首次成為全球第二。第二已經拿到手了，全球第一離小米還會遠嗎？

小米沖擊全球第一？并不容易

以小米現在的狀況，想沖擊全球第一，具備一定的綜合實力。而且在中國市場也能填補華為因受限制而留下的空白。但在沖擊第一的路上，小米同樣會遇到很多坎坷。

三星、蘋果等傳統手機頭部廠商的產品研發與供應鏈垂直整合能力都比小米強大。尤其是在供應鏈上下游的整合能力上，市場占有率第一的三星有自己的芯片、屏幕、存儲和組裝工廠 ，這是極大的優勢，小米現在還無法比擬。

從國際市場的大環境來看，雖然小米目前還未受到限制，但無法保證之后會否有新的障礙，小米想在全球市場做出成績，這一因素就不能不考慮在內。

從小米自身來看，高端化還有很長的路要走。小米是靠性價比起家的，這一印象沒那么容易從小米的品牌中剔除，要從“性價比”走向“高端化”，就要改變消費者的心智，這并非一部手機，幾款終端產品，或者是幾次成功的營銷就可以實現的，仍然需要時間和技術繼續積累與沉淀。

總體來看，小米正處于一個非常好的發展機遇中，從其自身綜合素質來看，小米也具備登頂全球第一的實力。但是還要繼續努力不能松懈，這樣才有可能真的在3年之后夠到那個夢想中的位置。