基于文旅融合背景下博物館展覽陳列創新探索

【摘要】文旅融合是國務院機構改革，將文化部和國家旅游局兩部門合并的產物，是新時代發展的必然趨勢。為了適應形勢發展的需要，本文在探究文旅融合和博物館展陳各自內涵的基礎上，對我國博物館建設發展的成就與問題，以及博物館發展的時代機遇進行了研究分析，最后，從四個方面對文旅融合背景下博物館展覽陳列的創新路徑進行了探討，即從展陳和文創產品入手創新“核心”理念；運用傳播學理論和方法創新博物館的展陳方式；豐富展覽內容，吸引觀眾視線；運用科技手段，讓展陳文物“活”起來。

【關鍵詞】文旅融合；博物館展覽陳列；創新；路徑

【中圖分類號】G260 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）06-196-03

【本文著錄格式】謝潔清.基于文旅融合背景下博物館展覽陳列創新探索[J].中國民族博覽，2021，03（06）：196-198.

博物館是以物為對象，以藏品為中心的自我服務、自我滿足的內向型組織。它所展覽陳列的藏品，在傳統模式下一般是基于藏品保護和收藏的角度去進行展示，社會公眾所受教育的范圍是有限的，效果并不理想。隨著人們物質文化生活水平的不斷提高，特別是進入21世紀以后，國家從組織上將文旅融合之后，使博物館在展覽陳列上有了新的定位，使博物館在發展上獲得了新的生機。在此背景下，本文為了謀求博物館展覽陳列的創新性發展，從以下幾個方面進行探討。

一、文旅融合與博物館展覽陳列的內涵闡釋

（一）文旅融合的內涵

文旅融合是指2018年全國人大十三屆一次會議批準同意國務院關于文化部、國家旅游局合并為文化和旅游部的機構改革方案的決定[1]。以此為契機，同年年底，全國31個省市自治區相繼全部完成了文化和旅游機構合并的機構改革，從此，我國的文化、旅游業進入了深度融合發展的新時代。機構改革后的文旅融合，一方面要發展文化旅游事業，另一方面還要發揮參觀博物館的知識學習、藝術鑒賞和陶冶情操的作用。與此同時，作為博物館還要堅守自己的固有屬性，即公益屬性、教育屬性、服務屬性。關于公益屬性。要與旅游的經營性、營利性相區別，堅持其文化機構的公益性。關于教育屬性。旅游是休閑娛樂，而博物館是教育機構，二者定位有著本質的不同。關于服務屬性。博物館的服務對象除了觀眾，還擔負著傳承歷史文化和傳播社會正能量的責任。

（二）博物館展覽陳列的內涵

博物館陳列是指以文物、標本以及輔助陳列品的科學組合，展示自然、歷史、社會與科學技術的發展過程、規律或某一學科的知識，供群眾觀覽的科學、藝術和技術的綜合體[2]。它集中反映了博物館的性質和類型，體現著博物館藏品、科學研究和管理工作的水平，是博物館各項業務工作的綜合成果，也是衡量博物館級別和水平高低的重要標志。展覽則是指表現事物呈現及有目的地陳列。在博物館中，陳列的時間是長期的且比較穩定的；展覽的時間是短期的且經常更換的。博物館的工作做得好與不好，往往都取決于博物館的展覽陳列辦得好不好。所以，展覽陳列是做好博物館工作的關鍵。其特點有四：

第一，實物性。實物性是博物館展覽陳列的第一性即本質特性。因為博物館的工作是從認識物（藏品）開始的，實物（藏品）是博物館一切工作的物質基礎。博物館中的物保持了客觀事物的本來面目，是客觀存在的事實，是不以人的意志為轉移的。實物性是博物館展覽陳列的起點[3]。

第二，真實性。展覽陳列的真實性源自實物性。由于博物館的藏品體現了原始的真實，是見證歷史的最有價值的實物，它記錄的是客觀的歷史片段，反映的是真實的歷史信息，所以在此基礎上展覽陳列的藏品，其真實性毋庸置疑[4]。

第三，直觀性。博物館最大特色就是實物的展覽與陳列，它通常是運用原始實物、標本、圖片、模型、景觀以及資料等作為宣傳教育觀眾的手段，再加上客觀形象的解說和視聽影像的應用，讓觀眾聽得入耳，看得直接[5]。

第四，時空的共享性。隨著互聯網信息技術的發展，博物館展覽陳列的藏品可不再受制于展覽館場的制約，既可以在展覽館展覽陳列藏品，也可依托網絡設備同時向場外觀眾進行傳播。從而突破了空間的限制，實現了藏品信息在空間上的共享。

二、我國博物館建設發展的現狀簡述

（一）發展成就簡述

我國城市博物館的發展，經過幾十年的建設，基本都具備了相當的規模，充分發揮了其“三性”（公益屬性、教育屬性、服務屬性）作用[6]。一是發揮了教育的社會功能。據調研，很多地方博物館經常結合當地的具體實際，開展諸如“紅色記憶”“文化進校園”“文化進軍營”“文化進社區”等活動，較好地發揮了博物館的社會教育功能。二是服務方式和配套設施得到了較大的改善。一些博物館本著服務公眾的原則，不僅開通了網上預約和電話咨詢，而且還為觀眾準備了手機智慧導覽APP和語音導覽筆，為特殊群體準備了輪椅、嬰兒車等。三是拓寬了文化產品的開發利用。很多地方博物館在注重文化教育性能的基礎上，還增強了產品的實用性和趣味性開發。四是幾乎所有地方博物館都運用現代互聯網的信息技術，開通了官網、微信、微博等現代網絡渠道，加大對不同層次、不同年齡、不同愛好公眾的宣傳力度，吸引廣大民眾前來觀展。

（二）存在的問題簡述

雖然我國博物館建設取得了很大成就，但與時代發展的要求來看還存在一些問題。主要是：第一，展陳形式單一，內容創新較少。一些博物館展陳的內容常年一以貫之，缺乏特色內容，沒有吸引力。第二，市場的知名度較低，觀眾和游客較少；第三，沒有系列的活動主題，往往只有一些階段性的活動主題，例如紀念性的節日。第四，配套服務設施不齊全。比如，有的博物館內燈光暗淡，有的博物館對外配套服務設施不齊全等。第五，文創產品不多。第六，文旅機構雖從組織上已經合并，但文化產業的全面融合還有待深化。

三、文旅融合是博物館發展的時代機遇

（一）文博旅游已成為廣大民眾精神生活的重要組成部分

隨著我國人民物質生活水平的不斷提高，追求精神生活的需求滿足已成為生活的重要組成部分。據統計，2018年國慶期間，參加文化活動的游客占整個游客總數的90%以上，超過40%的游客參加了1—2項的文化游覽活動，前往博物館、美術館等文博單位的游客達到40%以上，在文化游覽方面有37.8%的游客用了2—5天時間。可見文博旅游已經成為人民群眾旅游活動的重要組成部分。

（二）博物館的快速建設是博物館發展的前提條件

據統計，從2008年至2017年的10年間，全國博物館的建設取得了相當大的成就。2008年全國共有博物館2970座，2017年增長到5136座，平均每年新增240座。截至2016年，共收藏藏品近3600萬件（套），舉辦展覽2.2萬個，年均接待觀眾5億—6億人次。

（三）黨和國家的政策支持為博物館的旅游發展營造了良好的氛圍

首先是習近平總書記高度重視文化工作，曾多次參觀考察國內不同類型和主題的博物館，明確向博物館人提出“要讓收藏在禁宮里的文化、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”[7]。其次是2018年3月國務院機構改革方案提出組建文化和旅游部；同年8月，《文化和旅游部職能配置、內部機構和人員編制規定》出臺。再次是，國家在相關政策和制度方面的文件出臺，如《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》《國家文物事業發展“十三五”規劃》《關于促進旅游業改革發展的若干意見》 等，這些都為豐富博物館旅游的內涵、創新博物館旅游的產品、促進博物館與旅游的深度融合，提供了政策保障、方向指導和實踐路徑，營造了良好的社會共建共享的環境氛圍[8]。

四、文旅融合背景下博物館展覽陳列創新的路徑

博物館是文化展示和文化服務的重要載體。博物館旅游是文化事業、文化產業與旅游業融合的主要形式。在政策驅動、理論支撐和實踐發展的基礎上，我國的旅游市場快速發展，博物館旅游體系日益完善，在提供文化服務，發展旅游產業、旅游休閑和滿足人民群眾對美好生活新期待方面發揮著重要的作用。但是，也應該看到，盡管國家為博物館的發展提供了機遇，創造了條件，如果在展覽陳列的方式上仍然沿用傳統的展陳模式，是很難適應新時代人民群眾對博物館的精神需求的。必須在原有基礎上創新博物館的展陳方式，拓寬展陳路徑。對此，本文認為可從三個方面進行。

（一）從展陳和文創產品入手創新“核心”理念

展陳即展覽、陳列，它是博物館工作的主責主業。文創產品是豐富博物館精神內容沉淀的文化商品[9]。對博物館的藏品來講，無論是藏還是研，歸根到底還是要服務于展覽，都要為展覽做支撐。只有打造策展品牌，提高策展才能，一個多元化的展覽主題，豐富的展覽形態，才能呈現在觀眾面前，也只有這樣，博物館的核心競爭力才能顯現出來。而文創產品則是要對博物館的館藏文化資源進行深入的挖掘，以此弘揚華夏幾千年的優秀文化，推動歷史文化資源與現代生產、生活相融合，讓文物藏品“活”起來，讓傳統文化“動起來”。達到吸引高品質文化游客資源和完美發揮博物館文物的物質屬性和精神屬性的目的。

（二）運用傳播學理論和方法創新博物館的展陳方式

傳統的博物館展陳模式，運用專業術語進行闡釋，其弊端是語言不能大眾化，帶來的后果是觀眾稀少，受眾面狹窄。運用傳播學的理論和方法，一是有助于博物館陳列語言的轉變。它可以將專業的知識性語言轉變為具有交流性質的語言，便于觀眾接受和認可。二是可以利用現代傳播理念和傳播手段，改變博物館陳列展覽理念，改變博物館過去在公眾不為人了解的境遇，使博物館能夠真正成為“為社會及其發展服務”的公益性機構。三是可以通過對博物館傳播學分析，明確博物館的陳列展覽的目的就是為觀眾服務。

（三）豐富展覽內容，吸引觀眾視線

在文旅融合背景下，面對公眾多樣化的文化需求，博物館應該根據實際情況不斷調整改變展覽的內容、展陳的方式。展覽內容要設法貼近觀眾需要，解說要強調與觀眾互動。還可以根據本地區的實際情況，設計一些具有地區特色的展覽內容。如鄉土文化、主題教育活動展覽等。

（四）運用科技手段，讓展陳文物“活”起來

具體方法有二：一是運用互聯網、VR+AR、人工智能等高科技手段，通過聲、光、電進行情景化設計，讓沉睡的文物活起來；二是運用互聯網微信小程序，開發以顧客感知為中心的博物館解說系統，進行語音識別、語音交互和知識圖譜，為游客提供景區介紹、地圖導覽、路線推薦和閑聊家常等個性服務，使游客在游覽過程中，可通過語音或者文字與解說系統進行直接溝通和交流。讓觀眾看得懂、看得順暢、看得有興趣，使觀眾能在情境中更好地體驗展品的內涵和文脈，在沉浸式的體驗中獲取認知上的收獲。

五、結語

綜上所述，文旅融合背景下博物館展覽陳列的探討，是一個既有原則性又有開放性的、難度較大的研究課題。說其具有原則性是由于博物館的屬性，決定了它必須始終一貫地堅持博物館的公益性、教育性和服務性；說其具有開放性是由于文旅融合之后，博物館又兼有休閑旅游的功能，這就要求博物館必須掌握好一個度，二者不可偏廢，否則就有可能越過“紅線”。

參考文獻：

[1]熊曉曇.文旅融合背景下創新博物館公眾服務理念與方式的研究[J].文化創新比較研究，2020（1）：181-182.

[2]袁強亮.文旅融合背景下博物館標識標牌系統設計淺析[J].文化產業，2020，No.171（26）：144-145.

[3]朱曄慧.文旅融合背景下公共圖書館創新服務——以上海市徐匯區圖書館"建筑可閱讀"特色服務為例[J].卷宗，2020，10（4）：190-191.

[4]徐倩.基于新媒體背景下的當代科技博物館展示設計的創新研究[J].美與時代：城市，2016（12）.

[5]周霖.文旅融合背景下，如何讓文化遺產"活"起來——以寧波市保國寺古建筑博物館為例[J].中國民族博覽，2020，No.180（8）：228-229.

[6]梁繼超.淺談文化和旅游融合背景下廣西博物館旅游的轉型升級之路[J].市場論壇，2019（9）.

[7]杜留陽.文旅融合背景下文化館創新發展的路徑探析——以紹興市上虞區為例[C].新時代文化館：改革 融合 創新——2019中國文化館年會. 0.

[8]張帆.新時代文化自信背景下打造文旅融合品牌的探索——以浙江省武義縣為例[J].文化月刊，2019（8）.

[9]趙德菊.文旅融合背景下公共圖書館創新服務的實踐及思考——以重慶地區公共圖書館為例[J].內蒙古科技與經濟，2020，No.450（8）：139-140，143.

作者簡介：謝潔清（1981-），女，漢族，廣東佛山高明，文博館員，本科，從事辦公室、展覽陳列、文物庫房管理等工作。