2022年冬奧會背景下河北省冰雪旅游產業高質量發展路徑探析

宋亞洲 王雙 米珊（河北金融學院體育教育教學部）

■ 河北省冰雪旅游產業發展現狀及規劃

2022年冬奧會的成功申辦，為河北省冰雪旅游產業發展帶來了新契機。目前，河北省冰雪產業正處于快速發展階段。據統計，截止到2019雪季，全省獲得行政許可的滑雪場數量達到40家，冰場數量達到104家，比上一雪季同比增長181%。規劃預期到2022年，全省滑雪場達到80個、滑冰場達到200個，全省冰雪產業總規模達到1000億元。雖然河北省政府已在白色經濟發展中謀篇布局，但在發展同時，仍需要用靈境的目光審視這一個新興產業如何高質量發展，從而有效促進河北省經濟社會的高質量發展。

■ 河北省冰雪旅游產業高質量發展的內涵構建

在推進河北省冰雪旅游產業高質量發展之前，必須要明確河北省冰雪旅游產業高質量發展的基本內涵。本研究，從“經濟管理學”角度出發，運用管理學、經濟學、社會學、產業學等相關理論知識，結合專家訪談建議以及自身理解，從“宏觀治理-中觀融合-微觀供給”邏輯思路進行內涵構建。其中：“宏觀”指的是國家政策治理，“中觀”指的是產業融合發展，“微觀”指的是企業經濟供給。從宏觀層面看，高質量的冰雪旅游產業要具有國家政策以及治理體系為保障；從中觀層面看，高質量的冰雪旅游產業要實現與其他產業融合，與新時代5G科技、數字技術融合；從微觀層面看，高質量的冰雪旅游產業要有優質的產品設施供給以及充足的專業人才供給。

（一）國家政策以及治理體系的高質量

河北省冰雪旅游產業高質量發展離不開國家政策的支持以及現代化的治理體系。伴隨著2022年冬奧會的成功申辦，國家出臺了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等一些的文件與政策，充分說明國家對于冰雪運動的高度重視。河北省政府為響應國家號召，也相繼出臺了《河北省冰雪產業發展規劃（2018-2025年）》等政策文件，其中，明確提出：要加快我省冰雪旅游產業發展，努力打造世界冰雪旅游目的地，大力推動冰雪產業強省建設。這些文件為我省冰雪旅游產業高質量發展提供了有效地政策保障[3]。因此，治理體系應該有“冰雪社會組織、冰雪企業組織、冰雪政府組織”三位一體的治理主體，為河北省冰雪旅游產業繁榮提供高質量的治理能力保障。

（二）產業融合以及科技融合的高質量

冰雪旅游產業的高質量發展，需要與其產業以及5G網絡、人工智能、信息技術等進行深度融合，培育出新型冰雪旅游產業模式，提升大眾對于冰雪旅游產業消費需求的升級 。創新科技是高質量發展的核心要義，高質量發展冰雪旅游產業離不開與科技創新之間的融合，特別是新型數字技術對冰雪旅游產業發展的促進作用，主要體現三方面：一是人工智能、虛擬現實等新型信息技術促進冰雪旅游產品的制造、打造冰雪旅游特色產品、重構產業鏈，實現轉型升級；二是5G、物聯網等數字技術能充分發揮冰雪旅游產業服務的效應；三是基于大數據、云計算等技術實現消費數據預測，不僅能提升冰雪旅游產業消費體驗，還能實現對冰雪旅游產品、服務需求的精準把控。

（三）產品設施以及人才供給的高質量

冰雪旅游產業要想高質量發展，必須要有高質量的產品設施供給，這既包括物質產品供給，也包括精神產品供給。高質量的冰雪旅游產品供給，需要具備良好的性能、壽命、安全性、耐用性，同時還要具備精美的外觀以及品牌價值。高質量的精神產品，主要體現在高質量的體育競賽、文藝演出等，滿足眾多消費者對于冰雪旅游產業觀賞的精神需求。與此同時，河北省冰雪旅游產業要想高質量發展，也必須要有高質量的專業人才供給。最好引進一批國際冰雪旅游產業專業人才，服務于河北省冰雪旅游產業高質量發展。除此以外，應培養一批具有高專業素質、技術水平、職業操守的管理人員、教練人員以及服務人員。

圖1 河北省冰雪體育產業高質量發展內涵框架

■ 河北省冰雪旅游產業高質量發展的路徑

（一）提升產業融合力度，強化“冰雪旅游+”意識

在北京冬奧會背景下，應加強冰雪旅游與文化、體育、農業、教育、健康等相關產業之間的融合，加快推動河北省冰雪旅游產業高質量發展。例如：通過融合發展“冰雪旅游+文化”項目，打造具有河北特色文化內涵的冰雪旅游產品，建設特色冰雪旅游文化發展基地；通過融合發展“冰雪旅游+教育”新方式，加大大眾對冰雪體育運動的理解，從而提高群眾對冰雪運動的認同感，促使冰雪旅游產業成為我省經濟發展新的增長點；通過融合發展“冰雪旅游+健康”項目，打造冰雪溫泉養生旅游品牌，創新冰雪旅游產業新業態。總之，我們應提升冰雪旅游產業融合力度，強化“冰雪旅游+”意識，努力提高河北省冰雪旅游產業的綜合競爭力以及影響力。

（二）打造人才建設平臺、完善冰雪旅游設施

冬奧會背景下，河北省政府以及管理部門應該在產業發展過程中為冰雪旅游產業的人才培養提供大力支持。一方面，充分發揮河北省高校教學資源優勢，努力建立冰雪旅游專業相關課程以及培養計劃，為今后冰雪旅游產業不斷地輸送專業人才打好基礎。另一方面，河北省已成立冰雪運動協會，應加強冰雪旅游產業專業人才培養，定期舉辦專業人才培訓活動以及專項考核，鼓勵高素質體育專業人才積極參與冰雪旅游人才培養計劃，努力打造冰雪旅游產業人才建設平臺。為此，河北省政府應加大對冰雪旅游產業的資金投入，打造人才建設平臺，完善河北省地區冰雪旅游設施建設，促進河北省冰雪旅游產業高質量發展。

（三）把握5G科技契機，實施“冰雪科技”戰略

借助當今時代5G網絡發展契機，將河北地方特色冰雪旅游與當代科技進行合作，發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和冰雪旅游消費內容；研發能夠在冰雪運動和醫療保健等領域使用的可穿戴的智能設備，著力推進河北省信息科技與冰雪旅游產業高質量發展。因此，我們應搶抓5G網絡發展機遇，將冰雪旅游與人工智能、信息技術、網絡平臺、大數據等現代技術相結合，提升科技含量與服務品質，實施“冰雪科技”戰略，從而進一步提升河北省冰雪旅游產業高質量發展。

（四）創新冰雪文化產品，打造“全年度”新格局

河北省應積極開發冰雪旅游文化特色，不斷提高提升河北省冰雪旅游產業文化氣息。在精神產品方面，應結合當地文化特色鼓勵開展冰雪文化演出，冰雪特色體育競賽等，滿足消費者對精神方面的享受與追求。河北省冰雪旅游應改變現有資源利用模式，改變“一年開一季、一季吃一年”的經營模式，努力將冰雪旅游產業進行多模式、多角度、全方位開發。此外，應綜合利用現有的冰雪場地設施，改變現有冰雪經營的開發模式，實現“廢季利用”，提高場地設施利用率，增加新的效益點，努力打造“全年度”冰雪旅游產業模式高效發展的新格局。