金鄉(xiāng)縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題及對策研究

常啟迪 王家明 于婧 劉盼成 任凱（中國石油大學(xué)勝利學(xué)院文法與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

■ 引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，我國社會的主要矛盾也發(fā)生了變化。人們在物質(zhì)層面的需求得到滿足之后，帶來了人們對于精神層面的迫切需要。為了更好地滿足人民的需要，2018年國務(wù)院進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革組建了國家文化和旅游部。2020年，在《中共中央制訂國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年計(jì)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中共中央強(qiáng)調(diào)推動國家文化和旅游融合發(fā)展，增強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

通過對濟(jì)寧市金鄉(xiāng)縣的初步調(diào)研，對濟(jì)寧市金鄉(xiāng)縣的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析得出，該縣具有極大的文旅融合發(fā)展?jié)摿Α＠缃疣l(xiāng)縣有著羊山古鎮(zhèn)國際軍事旅游度假區(qū)、魯西南戰(zhàn)役紀(jì)念館、王杰紀(jì)念館、鮑樓紅色教育基地等紅色景區(qū)；有著星湖公園、金水湖國家濕地公園、金平湖公園等旅游資源；還有著較為多樣的文化產(chǎn)業(yè)。金鄉(xiāng)縣的文旅融合發(fā)展現(xiàn)已經(jīng)形成了一個(gè)雛形，在順應(yīng)了文旅融合發(fā)展的大形勢下，融入了金鄉(xiāng)縣的風(fēng)土人情。

由此可見，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為了大勢所趨，雖然金鄉(xiāng)縣的文旅融合發(fā)展有了一個(gè)雛形，但還是存在著問題如文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不均衡、不充分的問題。因此，需要對優(yōu)秀案例進(jìn)行借鑒，進(jìn)行對策研究為金鄉(xiāng)縣的文旅融合發(fā)展貢獻(xiàn)一份自己的力量。

■ 金鄉(xiāng)縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及原因

金鄉(xiāng)縣文旅產(chǎn)業(yè)已取得了初步發(fā)展，城鎮(zhèn)地區(qū)的旅游資源也已得到了一定程度的挖掘與開發(fā)。例如：金鄉(xiāng)縣政府舉辦的一年一度的金鄉(xiāng)大蒜節(jié)、歷史古建筑有周家堂樓、奎星樓等。此外金鄉(xiāng)縣目前的文旅融合發(fā)展體現(xiàn)出“一古鎮(zhèn)三公園”的態(tài)勢，其中一古鎮(zhèn)是省內(nèi)知名度較高、開發(fā)較早的羊山古鎮(zhèn)，三公園分別是開發(fā)較早的星湖公園和開發(fā)較晚的金水湖國家濕地公園和金平湖公園。金鄉(xiāng)縣文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，但其中仍存在些許問題。

（一）旅游宣傳力度不夠

金鄉(xiāng)縣區(qū)域既有紅色景區(qū)又有著國家濕地公園等旅游資源卻鮮為人知，除了羊山古鎮(zhèn)國際軍事旅游度假區(qū)外，其它的景區(qū)沒有得好很好的宣傳。例如：山陽書院、真武廟、二賢祠等歷史遺跡；光善寺塔、奎星樓、靳氏族系老樓等現(xiàn)存古建筑。這些歷史價(jià)值較高的旅游景點(diǎn)因宣傳力度不夠?qū)е陆疣l(xiāng)旅游給游客留下只有羊山古鎮(zhèn)這一印象。

（二）文旅資源開發(fā)不充分

金鄉(xiāng)縣是一個(gè)文旅資源較為豐富的地區(qū)，但它的文旅資源沒有得到很好地開發(fā)，例如金鄉(xiāng)縣雞黍鎮(zhèn)的“雞黍之約”為金鄉(xiāng)誠信文化的源頭，金鄉(xiāng)縣很重視誠信文化，采取了在金鄉(xiāng)城區(qū)內(nèi)修建誠信文化廣場、撰寫學(xué)生、企業(yè)、公民的誠信公約等方式將誠信文化滲透至金鄉(xiāng)的方方面面，但其發(fā)源地金鄉(xiāng)縣雞黍鎮(zhèn)卻被忽視。被忽視的還有作為《三十六計(jì)》的作者南朝名將檀道濟(jì)的故鄉(xiāng)卜集鎮(zhèn)等等。所以，一方面這種具有較高文化意義和巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值的文旅資源被忽視，致使旅游資源挖掘不充分、不均衡，而另一方面由于當(dāng)?shù)匮蛏焦沛?zhèn)景區(qū)影響力較大知名度較高，所以資源大多向羊山古鎮(zhèn)傾斜，導(dǎo)致開發(fā)新的文旅資源力不從心。例如城鄉(xiāng)內(nèi)部的古建筑保護(hù)與開發(fā)力度不足，難以對金鄉(xiāng)文旅資源進(jìn)行深度挖掘與利用。

（三）文旅品牌缺失

金鄉(xiāng)縣雖然統(tǒng)籌了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展，卻沒有形成文化旅游品牌。2016年金鄉(xiāng)舉辦了以“相約蒜都水鄉(xiāng)，體驗(yàn)休閑健康”為主題的中國·金鄉(xiāng)世界蒜都文化旅游節(jié)。至此之后就銷聲匿跡，沒有長遠(yuǎn)的文化旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略對文旅的宣傳也就沒有著力點(diǎn)。金鄉(xiāng)關(guān)于文旅融合發(fā)展的思想觀念還比較落后，新興的旅游景點(diǎn)也大多沒有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣敲つ繌谋姡W(wǎng)絡(luò)上哪個(gè)項(xiàng)目熱度高便直接照搬，沒有形成本地特色文旅品牌。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

新興景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施仍需完善，例如金平湖公園景區(qū)內(nèi)主要游玩區(qū)域由于沒有垃圾桶導(dǎo)致垃圾隨處可見，沒有小吃攤位的劃分導(dǎo)致小吃攤亂停亂放等等問題。老牌景區(qū)羊山古鎮(zhèn)國際軍事旅游度假區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，現(xiàn)如今還存在著翻墻進(jìn)景區(qū)、繞路進(jìn)景區(qū)等現(xiàn)象。另外，也由于管理水平落后，初期景區(qū)規(guī)劃不合理，只在宏觀上將景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，沒有進(jìn)行微觀上的細(xì)分，致使景區(qū)內(nèi)部規(guī)劃不合理。

■ 金鄉(xiāng)縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

（一）加強(qiáng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷與文化傳播

以現(xiàn)代營銷手段推廣文旅品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)多媒體等手段提高文旅品牌的知名度。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，推動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來了新業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的融合必將帶來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。全鄉(xiāng)縣應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)智慧景區(qū)建設(shè)，建立智慧旅游設(shè)施，提升游客體驗(yàn)。通過大數(shù)據(jù)整合消費(fèi)者反饋與評價(jià)，及時(shí)滿足消費(fèi)者需求。

當(dāng)下大多數(shù)景區(qū)為擴(kuò)大影響力、提高景區(qū)的知名度往往會采取節(jié)慶或節(jié)事營銷的方式，在文旅融合的背景下，通過電影、電視、演藝、會展等方式提高景區(qū)的知名度也是一項(xiàng)有力措施。

（二）發(fā)揮政府作用挖掘、統(tǒng)籌文旅資源

政府應(yīng)在文旅融合發(fā)展過程中起到促進(jìn)作用，正確發(fā)揮政府的各項(xiàng)職能，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如在政策上給予挖掘文旅資源的支持，促進(jìn)地方歷史文化資源的挖掘與利用。其次是充分發(fā)揮老牌景區(qū)的帶動作用，由點(diǎn)及面帶動其它景點(diǎn)的發(fā)展。例如地方政府要發(fā)揮其引導(dǎo)作用，增強(qiáng)羊山古鎮(zhèn)的帶動作用，以羊山古鎮(zhèn)為點(diǎn)，串聯(lián)起金水湖國家濕地公園、金平湖公園、星湖公園等景點(diǎn)。在具有紅色基因的基礎(chǔ)上融合金鄉(xiāng)的自然風(fēng)光，借此來提高整個(gè)金鄉(xiāng)景點(diǎn)的知名度和吸引力。

（三）樹立品牌意識，建立金鄉(xiāng)的文旅品牌

圍繞金鄉(xiāng)核心價(jià)值內(nèi)涵，樹立良好的品牌意識，不斷擴(kuò)展和詮釋品牌，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)和跨領(lǐng)域發(fā)展，可以更好地保證金鄉(xiāng)文旅的市場活力，提高其品牌競爭力。例如以金鄉(xiāng)的誠信文化為核心，建立起科學(xué)全面的金鄉(xiāng)文旅品牌形成統(tǒng)一的品牌管理和市場定位；既有利于擴(kuò)大影響力和提高知名度，又有利于更好地統(tǒng)籌文旅資源，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。再者是保證旅游商品和產(chǎn)品的質(zhì)量，由金鄉(xiāng)的誠信文化貫穿其中，不僅提高其市場競爭力，還可以憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品質(zhì)量樹立起金鄉(xiāng)的文旅品牌。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高管理水平

金鄉(xiāng)縣文旅等相關(guān)部門加大政策與經(jīng)濟(jì)扶持力度，將景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施更新與完善。例如羊山古鎮(zhèn)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的更新；金水湖景區(qū)進(jìn)行攤位的劃分與垃圾桶的合理放置。同時(shí)，也要引進(jìn)管理人才，完善景區(qū)的管理制度，進(jìn)行科學(xué)合理的景區(qū)規(guī)劃，強(qiáng)化金鄉(xiāng)文旅公共服務(wù)供給的質(zhì)量，利于提高金鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的整體質(zhì)量和游客的觀感，樹立良好的口碑和品牌形象。

■ 結(jié)論

本文在文旅融合的背景下，以濟(jì)寧市金鄉(xiāng)縣作為研究對象，依托于對金鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀的初步調(diào)研，在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，對金鄉(xiāng)文旅發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了初步探索，提出了金鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展中存在的問題及問題產(chǎn)生的原因，并借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀案例的經(jīng)驗(yàn)，完成了對金鄉(xiāng)縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策研究，得出結(jié)論。金鄉(xiāng)縣文旅融合發(fā)展是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑，因此，應(yīng)該在金鄉(xiāng)大蒜產(chǎn)業(yè)外開辟一條文旅產(chǎn)業(yè)的道路，進(jìn)而帶動金鄉(xiāng)縣的經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠充分整合金鄉(xiāng)的文旅資源優(yōu)勢形成“以文促旅，以旅彰文”的文旅融合發(fā)展之路。