淺析黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源調查

（梧州學院 廣西 梧州 543002）

近年來我國經濟跨越式發展，人們物質生活水平大幅度提升，越來越多的人會選擇旅游來放松身心。隨著人們生活觀念、消費觀念的改變，對旅游的需求逐漸從單一的觀光需求，轉變為體驗、娛樂多元化的需求。體育旅游項目注重參與體驗，符合體驗經濟要求，受到人們的歡迎。瑤族是我國最古老的民族之一，主要聚集于黔桂邊區，民族文化底蘊深厚，民俗風情獨特，傳統體育旅游資源豐富。但由于黔桂邊區地形復雜，瑤族村寨多分布于深山峻嶺間，增加了傳統體育旅游資源的開發難度。雖然近年來，國家對黔桂邊區旅游資源開發力度不斷加大，但是大量的傳統體育項目還處于初期開發階段，未能實現以傳統體育旅游促發展的根本目標。如何加大黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源開發力度是現階段亟待解決的問題。調查和分析黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源對于旅游功能開發有著重要的理論意義和現實意義。

1、黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源的調查與分析

1.1、黔桂邊區瑤族傳統體育項目

瑤族傳統體育項目頗具民族特色，是民族以及人類社會發展至今的智慧瑰寶，即具有競技價值同時具有休閑、教育價值，對民族文化傳承有著重要的意義。現階段，在我國“鄉村振興”理念的指導下，鄉村旅游得以長足發展。對黔桂邊區廣大瑤族村寨傳統體育資源的調查開發會對當地社會發展、經濟發展以及文化發展有著巨大的推動作用。

我國瑤族主要分布于黔桂邊區，人口基數較少且瑤族村寨分布范圍較廣，整體呈現出大雜居、小聚居的特征。黔桂邊區的瑤族主要分布在貴州荔波縣瑤山瑤族鄉、瑤麓瑤族鄉，望謨縣油邁瑤族鄉，黎平縣順化瑤族鄉等，以及廣西的都安瑤族自治縣、金秀瑤族自治縣、富川瑤族自治縣、恭城瑤族自治縣、巴馬瑤族自治縣、大化瑤族自治縣，南丹縣里湖瑤族鄉、八圩瑤族鄉等。地理環境以及歷史傳承差異，促使黔桂邊區瑤族分化為多個支系。在悠悠歷史長河中不同支系傳統體育項目特色鮮明，形式多樣。在此次研究中，作者通過中國知網、萬方中文期刊數據庫、BESCO等現下載相關國內外文獻，了解我國黔桂邊區瑤族旅游資源開發理論研究成果，并收集了相關問題的研究思路和研究方法資料。基于相關理論，結合本文的研究目的和研究意義，進行實地調研，并對調查的數據做出做整理分析。

數據調查整理結果顯示，目前黔桂邊區瑤族傳統體育項目共有24項，其中猴鼓舞、陀螺、猴棍舞、銅鼓舞、長鼓舞、黃泥鼓舞、金鑼舞、板凳舞、羊角長鼓舞、蚩尤舞、羊角舞、吹笙撻鼓舞、香龍舞等多個項目被列入我國國家級或廣西壯族自治區級非物質文化遺產名錄。除此之外，還有打獵舞蹈、椿杵舞、跳蘆笙、陶鼓舞喇叭球、頂牛、對頂木杠、武術類（拳術、棍術、刀術）、射箭、射弩、獨木滑水、掰手腕等多項傳統體育項目。

1.2、黔桂邊區瑤族傳統體育的分類

根據《中國圖書館分類法》及以黔桂邊區瑤族傳統體育項目的特征、功能、場地、器材等為標準，把瑤族傳統體育項目劃分為舞蹈類、球類、較力類、武術類、騎射類、跑跳擲類、水冰雪類等。詳情見表1。

表1 黔桂邊區瑤族傳統體育項目分類表

1.3、黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源的特點

瑤族在黔桂邊區廣泛分布，民族發展環境多樣，傳統體育旅游資源豐富多樣。不同地域的瑤族傳統體育類型以及表現形式各異，但其具有特異性的同時也存在諸多共同特征。本文對瑤族黔桂邊區傳統體育資源特征的總結，旨在通過瑤族黔桂邊區傳統體育資源的特征分析，能夠對旅游功能的開發有所助益。

民族傳承性。瑤族黔桂邊區傳統體育資源是在社會發展中不斷傳承所得的珍寶，其傳承性毋庸置疑。幾千年來，人與人之間不斷的傳授和繼承才實現了瑤族黔桂邊區傳統體育文化的傳遞。黔桂邊區民族傳統體育與文化旅游都具有民族特色，是民族悠久、歷史文化的體現。作為一種精神文化，非物質文化的傳承過程呈現出多樣性：既可以通過口述，也可以通過教授，同時還可能通過觀念來傳承。瑤族黔桂邊區傳統體育文化也不例外。瑤族黔桂邊區傳統體育文化是歷史發展優秀文化的沉淀，傳統體育項目不僅能夠讓人鍛煉身體、休閑娛樂，同時對人們有著教育意義，引導人們形成正確的人生觀、價值觀。

地域性。地理環境歷來是一個民族賴以生存和發展的物質基礎。由于地理環境的差異，瑤族人民生活在土壤肥沃、雨量充沛、山川秀美的山區，這里氣候溫和、水源充足，地理條件十分優越，非常適合旅游者從事休閑、娛樂和健身活動。

社會性。瑤族黔桂邊區傳統體育旅游資源地保護和發展同社會環境息息相關。人類社會不斷地發展進步，時代的腳步從未停歇，社會的消極面以及積極面都影響著瑤族黔桂邊區傳統體育項目以及傳統體育文化的傳承和發展。

活態性。瑤族人民創造傳統體育項目以及文化，并且應用其創新能力推動其發展，至今已經對瑤族黔桂邊區傳統體育文化形成群體認同力，這正是基于瑤族黔桂邊區傳統體育文化的活態性。對于瑤族黔桂邊區傳統體育旅游資源地的保護、發展等一系列活動都是動態發展的。

2、黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源開發中存在的問題

開發黔桂邊區瑤族體育旅游，不僅有利于貫徹落實國務院發布《關于加強文化遺產保護的通知》文件的精神，而且對于促進當地經濟、文化、教育等方面的發展也具有積極的作用。但是就黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源開發現狀而言，其旅游資源開發還存在諸多問題。

2.1、瑤族黔桂邊區傳統體育旅游資源開發不均衡

現階段黔桂邊區瑤族傳統體育旅游景點為凝聚型分布，集中于大型城市，景區分布不夠均勻。除此之外，近年來隨著經濟的快速增長，人們旅游觀念不斷發生變化，旅游需求呈現出多樣化發展趨勢。但是瑤族黔桂邊區傳統體育旅游景區的發展存在滯后性，無法滿足現階段游客的需求。首先，各地區瑤族黔桂邊區傳統體育旅游資源深度不足，部分景區并未對于本土的瑤族傳統體育旅游資源進一步挖掘，文化價值較低，因此難以獲得關注；其次，粗放型的旅游管理，忽視了游客的旅游體驗，更缺乏個性化、人性化服務。目前瑤族黔桂邊區傳統體育旅游景區主要接待旅游團，無法滿足游客多樣化的需求。

2.2、缺乏區域旅游合作

上文中指出黔桂邊區瑤族村寨呈點狀分布，這也導致了黔桂邊區瑤族體育旅游資源分散，因此可達性水平較低成為制約其旅游開發的重要因素。旅游交通是影響游客選擇景區的重要因素。而景區之間距離較遠，交通用時較長，也說明了景區的空間分布不平衡。其主要原因在于，區域景區之間缺乏有效的溝通合作。在瑤族黔桂邊區傳統體育旅游資源建設中，由于每個區域景區經營管理理念存在差異，所以各地區多采用自己主導建設的方式，因此缺少統一的標準，信息難以統籌。除此之外，政府缺乏統籌規劃，旅游路線缺乏合理性。由于各地政府之間的差異較大，容易造成旅游資源浪費、溝通效率低下等問題。

2.3、黔桂邊區瑤族傳統體育旅游客源缺乏

現階段我國經濟穩步發展，市場環境良好，旅游行業迅速發展，景區數量增加。這也導致了市場競爭激烈，給個景區發展帶來了挑戰。隨著物質生活條件的提升，人們旅游消費觀念發生了改變，景區也應該根據市場的需求變化不斷的創新營銷、組織運作模式。就現階段黔桂邊區景點營銷重點主要在各個景區的周邊城市，對于中遠地區缺乏營銷，導致市場開發不足。

2.4、瑤族黔桂邊區傳統體育旅游基礎設施不完善

隨著近年來我國經濟跨越式發展，人們的需求也日益多樣化，但是目前黔桂邊區瑤族傳統體育旅游建設不論是在理念上還是的基礎設施上都是偏弱的。由于黔桂邊區區域旅游經濟存在較大差異，所以部分旅游經濟發展較為薄弱的城市，在旅游服務、住宿、娛樂等方面水平較低，同大中型城市差異顯著。除此之外，部分黔桂邊區瑤族傳統體育旅游區域受到地域、交通等影響，基礎設施薄弱，游客的旅游體驗較差。在黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源建設中以游客為中心提供旅游服務。但是在實踐中，受到多種因素的影響，基礎設施難以滿足游客需求，體驗效果極差。由于在黔桂邊區瑤族傳統體育旅游建設上缺乏經驗，同時又缺少游客意見的收集渠道，導致此問題長期未得到解決。

2.5、旅游項目單一同質化嚴重

現階段黔桂邊區瑤族傳統體育旅游項目同質化嚴重，缺乏核心競爭力。在激烈的市場競爭環境下，單純地提供休閑、娛樂、觀光等旅游項目得很難再次吸引目標客戶群體，導致旅游項目持續吸引客戶的能力減弱。普通的消費者以及企業客戶通常會選擇嘗試具有特色的旅游項目服務，不會多次到某個傳統體育旅游項目消費。顧客對于旅游項目的需求逐漸呈現出多元化，普通的旅游產品以及旅游服務難以持續性留住客戶。

3、黔桂邊區瑤族體育旅游資源開發路徑研究

3.1、優化資源配置，提高黔桂邊區瑤族傳統體育旅游品質

黔桂邊區瑤族傳統體育旅游并不能獨立與區域旅游群，應結合其他類型旅游資源，科學合理地規劃旅游路線，促使黔桂邊區瑤族傳統體育旅游更具有多樣性、趣味性，促使其更具有吸引力。在黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源建設中，應做好統籌規劃，合理地利用資源，規避資源浪費的風險。除此之外，現階段黔桂邊區瑤族傳統體育旅游產品形式單一是普遍存在的問題，因此區域應在尊重傳統體育項目歷史發展的情況下，不斷創新，注重體驗式旅游服務產品的開發，提升游客的滿意度。只有不斷的創新發展，才能夠促進黔桂邊區瑤族傳統體育旅游景區旅游品質的提升，逐漸實現品牌化。例如，創新黔桂邊區瑤族傳統體育旅游主題、個性化旅游項目以及人性化旅游服務等。

3.2、進一步加強交通網絡建設，加強區域合作

交通是影響人們選擇旅游目的地的重要因素。短時間內黔桂邊區瑤族傳統體育旅游景點數量難以大幅度增加，因此黔桂邊區瑤族傳統體育旅游景區應加強同區域旅游景點的合作，合理規劃旅游路線。上文中指出黔桂邊區瑤族村寨交通網絡建設不均衡，可達性由大中型城市向周圍地域逐漸遞減，可見加強交通網絡建設，縮短景區間交通用時是重中之重。旅游交通網絡建設有助于當地旅游業持續發展，但并非能夠在短期內完成。現階段，黔桂邊區瑤族傳統體育旅游景區應加強同其他旅游景區合作，在未完善公路交通網絡建設之前，充分利用鐵路、水運等交通方式，進一步完善旅游路線，給游客提供更好的旅游交通體驗。同時，定制遠期交通網絡建設目標，逐漸完善旅游交通網絡。

3.3、加強宣傳，增加客源

黔桂邊區瑤族傳統文化旅游想要在激烈的市場競爭中獲取競爭優勢，就不得不改變營銷策略。緊跟社會發展的步伐，革新營銷理念，創新營銷策略。網絡宣傳已經逐漸成為宣傳的主要渠道，黔桂邊區瑤族傳統體育旅游景區應緊跟時代發展的步伐，建立景點網站，利用大數據等進行精準營銷。游客能夠通過景區網站進一步了解景區的傳統體育旅游項目以及旅游服務，促使景區知名度的提升。除此以外，隨著信息化時代的到來，手機等移動終端普及，社交媒體逐漸成為人們獲取信息的重要途徑。旅游目的地在營銷過程中，應充分利用社交媒體，凸出自身優勢，吸引客戶的注意，逐漸在激烈的市場競爭中獲取優勢。

3.4、進一步改善旅游環境

由于旅游業屬于服務業，對于基礎設施的要求相對更高。完善的配套設施能夠提升游客旅游滿意度，有助于黔桂邊區瑤族傳統體育旅游景區持續發展。加強基礎設施建設可從以下幾個方面出發：首先，為游客提供體驗式旅游環境。加強體驗式項目建設，讓游客有身臨其境之感，提升游客的參與度，獲取更好的旅游體驗；其次，增加旅行社、賓館、民宿建設，為游客更好地提供旅游服務，保障游客享受舒適的飲食、住宿。

3.5、準確客觀的市場定位

根據自身的傳統體育旅游產品以及服務來確定目標客戶群體，這樣才能促使營銷更加精準，獲取競爭優勢。首先，市場細分。結合度區域所處的位置、傳統體育旅游項目情況，進行顧客群體分類。交通因素是影響客戶選擇旅游項目的關鍵因素。以旅游項目所在地為中心，以乘車三小時的路程為半徑，劃分核心客源市場。傳統體育項目的市場劃分必選要精細，從而引導營銷，做好市場開拓。對細分后的市場營銷深入拓展挖掘，避免資源分散，遵守市場開發“精而深”的原則；其次，目標市場調整。在市場細分后，對于目標市場客戶進一步分析，劃分不同客戶群體。

4、結束語

黔桂邊區蘊藏了豐富的瑤族傳統體育旅游資源，在促進體育旅游發展的同時也將帶動民族傳統體育發展模式的多元化，全面體現民族傳統體育在現代人類生活中的社會價值。不同類型的傳統體育項目是瑤族支系的關鍵符號，體驗體育旅游項目同時也能夠充分探索瑤族民族文化。因此，加強淺析黔桂邊區瑤族傳統體育旅游資源調查研究成為國內外學者關注的重點課題。