國內食品飲料細分領域領跑者歡樂家登陸創業板

歡樂家食品集團股份有限公司（下稱“歡樂家”，300997.SZ）致力于水果罐頭、植物蛋白飲料、果汁飲料、乳酸菌飲料等食品飲料產品的研發、生產和銷售。在植物蛋白飲料行業和罐頭食品行業，公司核心產品歡樂家水果罐頭（尤以橘子罐頭和黃桃罐頭為代表）及歡樂家椰子汁市場占有率較高，擁有較高的市場知名度。

根據中國罐頭工業協會的行業調查結果，2017-2019年， “歡樂家”品牌水果罐頭連續三年的國內市場銷售量和銷售額，位居全行業前三名。

近日，歡樂家首次公開發行新股并在深交所創業板上市，募集資金擬用于“智慧新零售網絡建設項目”等。

消費結構升級利好細分領域雙驅動發展戰略把握機遇

作為全世界人口最多的國家，中國居民對食品飲料等消費品的需求潛力巨大。未來，隨著居民收入水平的持續提升、消費結構的不斷升級，食品飲料行業的市場需求仍有較為可觀的增長空間。

多年來，歡樂家堅持以食品安全為基本，以市場為導向，已形成水果罐頭和椰子汁為雙驅動的發展戰略。

歡樂家長期堅持打造中國水果罐頭生產企業的旗艦品牌，經過近20年的品牌沉淀，形成了以橘子和黃桃罐頭為核心、兼顧多品類罐頭產品的特點。

當前，中國罐頭消費龐大的內需市場尚未打開。根據食品科技網的數據，美國人均罐頭年消費量在90公斤左右，西歐約50公斤，日本為23公斤，而中國僅為1公斤，與發達國家相比市場尚有較大空間，加之中國罐頭食品出口量一直保持較高水平，預計未來罐頭行業仍將保持較為良好的發展態勢，歡樂家將受益于內需擴大的進程。

隨著人們對生活品質的追求不斷提高，對健康的訴求越來越強，體現在飲食方面，除了注重美味的體驗，將更重視飲食所帶來的營養健康功效，由此，近年來低脂肪、無膽固醇的植物蛋白飲料逐漸受到人們的青睞。

在發展中，歡樂家不斷探索消費者的需求，于2014年進入植物蛋白飲料市場，依靠總部位居嶺南的區域優勢，推出“歡樂家生榨系列”產品，其中椰子汁上市后，迅速成為公司的支柱產品，公司以此為契機逐步推出果汁飲料、乳酸菌飲料等飲料產品，豐富了公司的產品線，增強了公司市場競爭力，同時提高了歡樂家的品牌價值。

全國布局擴大銷售網絡致力產品、工藝、技術創新

為滿足不斷擴大的市場需求，歡樂家在全國已布局多個生產基地。公司現有湖北枝江、湖北漢川、山東臨沂三處生產基地，在建廣東湛江生產基地，總占地面積1000余畝。

2020年，公司罐頭產品銷量為6.1萬噸，飲料產品銷量為14.1萬噸。公司生產基地在全國范圍內多點布局可以降低產品物流成本，提高產品供應的及時和穩定性。

經過多年的努力，歡樂家已探索出能夠深度挖掘市場潛力的經銷模式，建立起網點眾多、覆蓋面廣、滲透力強的銷售網絡。2020年，與公司開展合作的簽約經銷商數量為1748家，銷售區域已覆蓋全國31個省、市、自治區。銷售網絡的持續擴大是公司市場競爭力的集中體現。

歡樂家是中國罐頭工業協會副理事長單位、中國飲料工業協會理事單位。作為主要單位，歡樂家參與制定了多項國家標準，這些標準文件提高了罐頭食品生產過程中的基本要求和管理準則，凈化了罐頭產品市場，維護了消費者權益。

歡樂家在產品創新、工藝創新和技術創新方面積極進取，裝置設備及工藝方法制造的產品達到了業內技術領先水平。

公司核心技術包括無菌冷灌裝條件下的果粒添加技術、橘子罐頭自動剝皮技術、黃桃罐頭自動劈桃挖核技術、椰子汁二次均質技術、黃桃果肉抽空技術等。各項核心技術在提高工效和產品質量方面均起到了良好的作用，并不易被競爭對手仿制。

此外，公司用PET瓶無菌冷灌裝線生產帶果肉的中性植物蛋白飲料，屬國內首創。