海河文化在城市品牌動畫傳播中的轉譯

井溶

（天津商業大學寶德學院，天津 300384）

前言

將地域文化特色融入品牌建設是促進城市品牌傳播的有效途徑。地域文化對城市品牌傳播起著巨大推動作用。第一，以地域文化為基礎的城市品牌建設，能夠形成有城市特色的新名片，使觀眾過目不忘，并且在國內眾多城市品牌宣傳中能夠使城市形象脫穎而已。傳達城市理念與精神內涵，展現城市良好的投資生活環境，塑造良好的旅游城市形象。第二，成功以地域文化為特色打造動畫片，對促進城市創意產業發展，尤其是動畫產業全產業鏈發展有著不可估量的作用。

一、地域文化在城市宣傳動畫中轉譯的價值

（一）地域文化轉譯是對城市傳統文化產業的傳承與發展

1.帶動傳統手工業發展

提取城市地域文化元素，通過加工提煉轉換成動畫片角色、道具、場景設計原型，使傳統文化在現代動畫設計中得到傳承與發展。例如動畫道具設計，可以結合當地陶瓷產業發展，將產品運用到角色的道具設計中。動畫片的廣泛傳播可以使觀眾迅速了解到產品的優勢及性能，并產生購買欲望，從而改善當地陶瓷產業銷售現狀。

2.形成網紅打卡地，吸引游客

以城市地域文化為背景元素融入動畫片場景設計中，能夠挖掘出城市傳統文化內涵，讓觀眾重新認識一座城市。例如在動畫片場景設計中可以結合城市起源時的形態，將觀眾沒有見過的城市發展原始形態展現給觀眾。讓觀眾不僅能體驗城市的現代建筑設計，還能在動畫片中感受到過去的發展歷程。觀眾對于能夠引起情感共鳴的城市會產生好奇而到實地探訪，從而帶動城市旅游產業發展。

（二）地域文化元素能夠準確傳遞城市面貌

目前對城市精神內涵的代表多體現在城市吉祥物設計上，國內城市先后推出代表城市形象的卡通吉祥物。單一角色設計很難全方位地傳遞城市文化內涵，以城市吉祥物為主體，以地域文化特色故事為劇本，將城市建筑作為動畫片場景設計原型，利用動畫片的形式傳遞城市文化是對城市全方位展示的有效途徑。觀眾在看到動畫片的同時，對城市的精神面貌以及文化內涵都能有全方位的感受。

圖1 動畫片《埃及王子》劇照

圖2 動畫片《九色鹿》劇照

二、地域文化在動畫片中的轉換與呈現

（一）地域文化與動畫場景設計的關聯性

以地域文化特色建筑作為動畫片場景設計原型，可以讓觀眾第一時間了解城市面貌。動畫片在以原始建筑為原型設計場景的同時，通過收集資料重現了傳統建筑的風貌，動畫片承擔了城市古跡的記錄與保存。例如《埃及王子》這部動畫片（圖1），場景中展現了埃及早期城市的風貌。觀眾通過動畫片了解到埃及的金子塔、獅身人面像等古跡，激發觀眾親身到埃及旅游的愿望，從而促進埃及旅游產業發展。以地域文化為場景設計既能起到古跡的記錄與保存，又能促進城市文化傳播，從而帶動城市旅游產業，推動城市經濟發展。

（二）動畫角色造型設計體現地域文化內涵

1.角色服裝設計

提取地域文化元素應用在動畫角色服裝設計中能塑造出有獨特民族特色的角色形象。動畫角色服裝設計結合地域文化元素是創作出個性化角色形象的基礎，利用化繁為簡的設計原則，將傳統地域文化特色元素提煉，經過抽象概括，解構重組，創造出既符合現代審美又能體現角色所處的地域文化特色的動畫角色服裝。

2.角色道具設計

動畫角色的道具設計可以結合地域特產以及當地特色手工藝產業產品進行設計。例如以陶瓷制造產業為特色的城市，在動畫宣傳片設計中可以采用陶瓷設計的產品為道具。動畫片中出現的道具容易給觀眾留下深刻印象，以此帶動產品銷售與推廣。

（三）地方民間曲藝在動畫片音樂設定中的表達

動畫背景音樂設定與地方民族樂曲聯系緊密，動畫片的背景音樂不僅能夠體現故事情節的發展、角色的內心情感，還可以體現角色所處的地點。例如《阿凡提的故事》這部動畫片，背景音樂采用的是新疆特色民族樂曲，配音演唱也是采用了獨具特色的西域唱腔體現故事發展的背景。通過動畫片的展示，觀眾不僅了解故事情節，還在潛移默化中感受了新疆民族樂曲的魅力，為新疆民族音樂傳承與發展提供了有效途徑。

三、基于“謝赫六法”理論的海河文化元素提取重構準則

（一）動畫角色造型設定

“謝赫六法”是中國古代美術作品評判的重要法則，從表現對象的內在精神到外在結構刻畫都作了深入分析，對于動畫角色設定同樣可以起到指引作用。動畫角色的設計不應只停留在外在形象刻畫上，而應結合角色內在精神情感，以表現角色精神內涵為目標來設計角色形象。

天津城市吉祥物設計應著重表現角色兼收并蓄、包容內斂的內在精神狀態。海河的發展與漕運發展成就了天津的起源，天津的發展離不開海河文化，海河文化的精髓就像天津的地理位置“九河下梢”一樣，充滿包容性。

（二）色彩應用

在動畫片色彩設定中，應遵循“隨類賦彩”的原則，傳統意義上指的是將畫面物體分成不同類型，同類用一種顏色。例如工筆人物畫設色的時候手和臉是一類，用赭石加藤黃顏料。這和動畫角色顏色設定要求相同，都是需要高度概括、化繁為簡的顏色應用法則。另外傳統中國繪畫的色彩搭配也可以借鑒到動畫顏色設定中。例如《九色鹿》這部動畫片（圖2），顏色設定就是借鑒了中國敦煌壁畫的配色方案，動畫片整體色彩風格設定以赭石、石青、藤黃、黑、白五色為主色調。

四、海河文化在城市品牌動畫傳播中的轉譯途徑

（一）整體思路設計

挖掘海河文化中最具代表性的故事傳說作為動畫片的劇本設定方向。將神話故事與現代城市發展相結合，打造能夠展現城市現代衣、食、住、行發展面貌的故事情節。將動畫片角色塑造成能夠代表地域文化特色的，反映天津獨特精神內涵的形象。在動畫場景設定上，以城市現代建筑為主，兼顧海河文化起源時期建筑風貌的表現，讓觀眾在動畫片中感受現代城市高速發展的同時，也能回顧其歷史起源，從而引起觀眾情感共鳴。在動畫片配樂上，探索利用天津方言配音，并探索將地方特色樂曲作為動畫片背景音樂。

（二）海河文化元素提取

1.劇本寫作的有效素材收集

哪吒鬧海的傳說故事與海河文化密切相關，雖有南北之爭，但發生地在天津還是比較貼切的。天津陳塘莊地區被認為是哪吒鬧海故事發生地的原型，將這一地區作為城市宣傳動畫片劇本故事情節展開的地點，可以為天津城市宣傳起到事半功倍的效果。

2.角色設定性格特點探索方向

天津城市宣傳動畫片角色可以參考神話故事中哪吒的形象設計，哪吒的形象是與海有關的英雄人物，有濃重的鄉土氣息，五官粗狂，舍生取義，敢作敢為，愛恨分明，講義氣有正義感，這些特征和天津海河文化有著緊密聯系，與天津當地百姓性格特點比較接近。在動畫片人物設定中可以以哪吒形象為基礎，著重表現角色地域性格特點。

3.動畫場景設定原型參考依據

天津復興河與海河交匯的位置，在古代真正處于九河灣的東海口上。將這里的場景作為原型設定動畫片場景，有助于快速廣泛地讓觀眾了解天津。哪吒鬧海的故事，是從封神演義開始的。書上提到哪吒是陳塘關總兵官李靖之子，生下來就非常聰明。而天津的陳塘莊又通向海河，因此在天津城市動畫宣傳片中以此故事發生地場景為原型設計，是比較可信又能引起觀眾共鳴的。

結論

通過地域文化在城市動畫宣傳片中的價值分析，探索以海河文化為切入點的地域文化元素提取方式，利用“謝赫六法”理論作為地域文化元素提取重構準則，論證海河文化在城市品牌動畫傳播中的有效轉譯途徑。為天津城市品牌傳播與發展提供新的探索方向，不斷提升城市品牌競爭力，推廣城市品牌價值，為天津走向國際舞臺提供理論參考依據。