新時代下網紅現象對青少年價值觀影響研究

馮芊芊

隨著4G、5G網絡時代的到來，大眾媒體頻頻進入人們的視野。許多平凡的人物通過網絡媒體迅速走紅，成為年輕人口中的“網絡明星”。他們原本普通，卻因為網絡傳播速度快、范圍廣的特點而“一炮走紅”，對青少年的生活方式、價值觀念都產生了正面或負面的影響。因此，了解并重視這些影響，分析產生這些影響的原因并提出相關對策，具有重要的現實意義。

網紅的內涵及特點

網紅的內涵

“網紅”是“網絡紅人”的縮寫，顧名思義“網紅”是走紅于網絡的人。他們利用網絡突出自己的某些特質，利用圖片或小視頻的方式在網絡上迅速傳播，得到喜愛這些特質的網民的大力吹捧，收獲大量粉絲，成為“網紅”。而一名“網紅”的背后可能存在著一個團隊、甚至是一個公司，他們共同參與打造這樣一個符合大眾心理的“網紅”去迎合這個網絡市場。因此，當明辨是非能力較弱的青少年接觸到魚龍混雜、“網紅”遍地的網絡世界時，難免會對這些具有影響力和感染力的“網紅”輸出的價值觀產生認同的聲音，產生積極或消極的價值判斷。

網紅的特點

首先，“網紅”具有專業性。由于通信工具的便捷性和網絡覆蓋范圍的擴大，人們對于自己所關注的“網紅”作品的瀏覽效率變快，但是對片面追求娛樂化使人感到審美疲勞，無法撥動大眾神經。因此“網紅”本人若想長期擁有吸引粉絲的能力，就需要提高自己作品的質量和專業度，加大“粉絲”們的忠誠度。當然，也有不少本身就持有專業身份的“精英”參與到“網紅”的隊伍中來，比如中國政法大學的刑事司法學院教授羅翔老師，憑著自身專業的教學功底和對刑法的熱愛，把刑法課“搬”上視頻網站，“圈粉”了一大批年輕人。其次，“網紅”具有互動性。不同于電視、報紙、廣播等傳統媒介，互聯網的互動效率更高，“網紅”們樂于使用網絡平臺和粉絲們進行互動，比如帶有“彈幕”的直播平臺可以把“粉絲”的感受和需求適時展現給主播，同時主播如果及時和粉絲互動，有助于縮短雙方的距離感，滿足“粉絲”對于主播對其關注度的滿足。同時，“網紅”會對粉絲的留言在視頻中進行回復，對于粉絲的問題進行進一步的解釋和補充，達到和粉絲及時的互動，維持和粉絲之間的交流。

網紅對青少年價值觀的影響及原因分析

網紅對青少年價值觀的影響

1.正面影響

積極向上的“網紅”對青少年的健康發展具有正面影響。現如今，只有通過科技與互聯網結合的手段才能夠從這個充滿競爭的社會中脫穎而出。近日，四川省理塘縣小伙丁真火了。丁真的走紅并不是偶然，是理塘文旅局不懈的努力換來的，與此同時“理塘”與“甘孜”的詞條搜索暴漲，丁真現象為廣大網友的旅行消費打開了新的大門。“帶貨女王”薇婭和貧困縣合作推銷當地農產品也是網紅給當地也帶來了新的希望。無論理塘丁真還是帶貨女王薇婭都給我們提供了互聯網時代網紅的良好示范。但互聯網上依舊有著嘩眾取寵攫取巨大流量的網紅，依靠大眾網民的審丑來獲取流量。“欲戴王冠，必承其重”，當代網紅應負起責任，對社會起到正面的模范作用。而不是依托粉絲群體龐大而成為自己任性的資本。

2.負面影響

沒有價值觀的“網紅”誘導青少年盲目攀比。社會上出現了一些“負能量”“網紅”，他們為了一己私利，為了貪圖享受，抓住少數人陰暗的心理特點，在網上招搖撞騙，賣弄風騷，吸引觀眾眼球，從而在流量中獲取利益，最后走向深淵。有“網紅”在進行網絡直播時給大眾灌輸低級的流行元素，抓住了青少年的欲望和對流行時尚的追求，忽視家庭的承擔能力，缺乏理性、大手大腳、你追我趕地消費，形成恣意跟風、盲目攀比的現象，他們追求的不是一般意義的時尚，而是一種自不量力的消費觀。價值觀導向不正確的“網紅”會使青少年誤入歧途。社會主義核心價值觀倡導的是積極的價值觀，而有些青少年被價值觀扭曲的“網紅”所侵蝕，把那些低級趣味當作自己追求的完美人生，把社會主義核心價值觀拋到九霄云外，以社會上不成功的人們好奇心和痛恨心獲取粉絲，得到利益。有些青少年不知道有些“網紅”傳遞的價值觀也是片面的，缺乏真假實質分辨能力，因此沒有一個正確的價值觀來左右自己，更談不上社會主義核心價值觀的取向，導致青少年誤入歧途。

網紅對青少年價值觀的影響原因分析

互聯網的飛速發展

根據2020年9月統計的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模達9.40億，互聯網普及率達67.0%。其中10～19歲的青少年群體占比14.8%，約1.33億人次[1]。科技的高速發展帶來了日新月異的互聯網時代，每天的網絡咨詢呈現出井噴式爆發。無論是微博、微信、還是短視頻平臺，網民都能在短時間瀏覽到最熱的網紅咨詢，而青少年作為其中的活躍群體，在各種“網紅”訊息中總能找到最具吸引力的部分。

青少年不成熟的身心特點

青少年易盲目地崇拜偶像。偶像崇拜是指個體對理想人物的社會認同和情感依賴，從來進行學習和模仿。健康的崇拜偶像能夠煥發青少年的斗志、追逐向往、形成健康的價值觀。而盲目地崇拜偶像則會導致耽誤學業、沉迷虛假的世界、最終迷失方向，影響身心健康。青少年缺乏網絡信息的判斷力。網絡信息良莠不齊，“網紅”們也不例外，為了得到網民的關注，許多“網紅”不惜利用暴力或色情的手段獲得“點擊量”的目的。青少年面對網絡時由于好奇心和則缺乏對網絡信息優劣的判斷力，容易被負面信息所影響，影響青少年身心健康。

“網紅”群體自身原因

缺乏社會責任感。大多數網紅雖為公眾人物，還沒有學會承擔公眾人物所要承擔的社會責任，用優秀的道德品質感染社會，而是急于套現賺錢，缺乏道德與修養的培養，難以肩負社會公眾人物應有的責任。網絡平臺同樣缺乏對此類行為的管束，部分法律還有待細化，此時就需要“網紅”們擔負起社會責任感，注重言行，避免對青少年造成不良示范。更易受利益驅動。網紅利用自己的影響力來獲取經濟效益，實現商業上的價值，“網紅”會依托龐大的粉絲團體來定向營銷，這便是“網紅經濟”，在吸引粉絲的過程中利用暴力，色情的手段提高熱度，有違社會主義核心價值觀。準入門檻低。對比其他行業，“網紅”這份“職業”不需要考取任何證書，不需要進行任何培訓。只要有網絡和可以接入網絡的終端，成為一名“網紅”易如反掌。如此低的門檻就造成了這個“網紅”遍地且良莠不齊的亂象。

網紅對青少年價值觀的影響對策分析

健全網絡監管體系

解決當前網絡有序健康發展是首要任務，需要網絡法制建設做保障。由于網絡環境的特殊性以及隱蔽性，每一位網民都在網絡上戴上了一層“面具”，這也給網絡的監管帶來了難度。利用法律與技術相結合的手段來促進網絡規范化是互聯網發展的趨勢。由于網絡傳播速度快，網民群體多元化，這就讓“網紅”們的言行舉止受到大眾的監督。規范了“網紅”言行的同時，也為青少年創造了一個良好的網絡環境。

青少年應規范網絡行為，培養積極興趣愛好

隨著5G時代的到來，每個人都參與了網絡活動，尤其是青少年更是早早緊跟世道潮流參與到網絡中去。作為時代的接班人，青少年在網絡中應該規范自己的言行，對網絡中的事物要理性看待，運用自己所學知識獨立思考客觀判斷，切忌盲目跟風隨波逐流。同時青少年要多多利用好網絡這個平臺開拓視野，培養自己的興趣愛好，從而做到內外兼修。

網絡平臺通過自制規范網紅

對于互聯網的飛速發展，以及互聯網中信息冗雜，現有的監管手段很難達到全方位全時段覆蓋。所以僅僅依靠有關部門的監管遠遠不夠，同時需要平臺協助監管，加強對平臺內容的規范，以及普及平臺內“網紅”的多方面教育。同時也需要相關部門積極引導，出臺相關措施及細則，對文字圖片等內容加以規范，并有明確的審查制度。平臺也應該倡導“網紅”對自身的言行加以嚴格規范的同時對社會起到積極向上的帶頭作用。同時對待劣跡網紅，平臺也因對其嚴厲處理并對發表內容加以嚴格限制且有義務對其加強教育，還網絡空間一片凈土。

（河南工業大學馬克思主義學院）