鄉村旅游產業發展中存在的問題和策略研究

張莉

鄉村旅游是我國旅游業的重要組成部分，對促進農村經濟發展、提高農民收入和改善農村經濟結構有著非常重要的作用。目前，我國鄉村旅游產業在取得較好成績的同時，在發展過程中也存在著一定的問題，對我國鄉村旅游產業的良性發展產生了一定的制約作用。本文從我國鄉村旅游經濟發展存在的問題入手，分析加強我國鄉村旅游產業發展的策略。

鄉村旅游是我國現代農村經濟發展的戰略方向，充分利用鄉村獨具特色的自然資源或民俗文化資源，創設特色鄉村旅游項目，不僅能滿足當前群眾日益增長的旅游需求，還能增加農民收入，推動農村經濟發展，帶動農民就業，對建設美好中國有著重要的意義。

近年來，我國鄉村旅游市場得到了長足發展。據統計，2019年，全國鄉村旅游總人次為30.9億次，鄉村旅游總收入1.81萬億元，在促進農村經濟發展的同時，極大地豐富了城鎮居民的業余生活和閑暇時光。然而，鄉村旅游市場在不斷發展的同時，也逐漸暴露出一些問題，嚴重影響了我國鄉村旅游產業的發展。為更好地促進鄉村旅游產業的發展，本文對當前鄉村旅游產業中存在的問題進行分析，并對如何加強鄉村旅游市場發展的策略進行研究，為我國鄉村旅游市場發展提供有益的參考。

我國鄉村旅游產業發展中存在的問題

部分鄉村旅游產品缺乏特色

優秀的鄉村旅游項目對自然資源或民俗文化有著較高的要求，而當前部分鄉村旅游項目由于缺乏特色，始終給人以“農家樂”的印象。隨著鄉村交通條件改善，大量涌現出以田園、垂釣和餐飲為一體的農家樂鄉村旅游項目，未能充分融入地方特色和地方文化，難以給游客留下深刻印象。許多鄉村旅游項目缺乏特色，使游客對鄉村旅游的信心和興趣逐漸降低，在初次旅游后再次返游的可能性較低。

旅游產品內容單一，各地千篇一律

近年來，鄉村旅游市場競爭激烈，各地鄉村旅游項目為了能分一杯羹，使盡渾身解數。各鄉村旅游項目紛紛借鑒甚至是抄襲其他旅游項目，導致旅游產品千篇一律，內容單一，嚴重影響游客的旅游感受。一旦某個鄉村旅游項目獲得成功，就會被廣泛復制，各地的鄉村旅游中都會出現類似的旅游項目。僅以皖北某縣為例，幾乎每個鄉鎮均有設置數個或大或小的鄉村旅游項目，主要旅游項目包括棋牌、垂釣、兒童樂園、田園觀光和餐飲等，導致大量的資金和土地被浪費。

鄉村旅游項目的資金投入相對不足

目前鄉村旅游項目主要是依靠村集體或農民的自有資金，資金額度有限。資金不足始終是困擾鄉村旅游項目發展的重要因素。由于農村經濟水平相對有限，無法完成較大規模的鄉村旅游項目的投入。

銀行信貸在扶持鄉村旅游項目上存在不足，村委會等政府機構無法為鄉村旅游項目提供大筆資金。此外，外部的旅游資本在未看到旅游項目的前景下也不敢貿然投入大量資金支持。因此，大量的鄉村旅游項目僅依靠少量的資金維持著經營，難以為鄉村旅游的高質量發展提供資金保障。

鄉村旅游項目建設人才不足

目前，我國大部分鄉村旅游主要依靠當地村集體和農民在經營，嚴重缺乏精通旅游項目設計的人才。一方面，旅游專業人才大都向往知名旅游城市的旅游項目或跨境旅游項目就職，對鄉村旅游項目缺乏足夠的興趣和關注度；另一方面，鄉村旅游項目無法提供較好的薪酬待遇。因此使得鄉村旅游嚴重缺乏旅游人才，導致鄉村旅游項目的經營者在進行規劃和設計時缺乏遠見，嚴重制約著鄉村旅游產業的發展。

加強我國鄉村旅游產業發展的對策研究

深入開發多元化的鄉村旅游精品項目

為了更好地強化鄉村旅游產業的發展，鄉村旅游項目應精心設計旅游精品項目，為游客提供高質量的鄉村旅游服務。

首先，要圍繞鄉村獨特的自然景觀打造旅游項目。鄉村一般具有較好的自然風光，空氣清新、綠樹成蔭、河水清澈，當城市居民在工作疲倦后，在周末或節假日在鄉村旅游中能享受優美的自然環境，使游客在旅游時能感受到輕松、舒適和愜意。尤其是部分鄉村依托山景、水景和林木資源，可以充分進行利用精心打造旅游項目，能給游客帶來更為舒適的旅游感受。若曾有歷史名人有詩作、題詞等，則可以進一步深入挖掘，提高自然風光的人文性和文化性，使游客在旅游觀光時感受到深厚的文化氣息。

其次，要深入挖掘鄉村特色民俗文化，提高鄉村旅游的文化特質。我國有著悠久的農耕歷史，具有特殊魅力的鄉村民俗文化。深入挖掘鄉村民俗文化，主要包括鄉村習俗、鄉村歷史傳說、農耕文化和鄉村飲食等，并設置部分游客親手操作的項目，滿足游客的鄉村文化體驗。

最后，打造游客親自參與的鄉村特色旅游項目。鄉村旅游的主要游客來源是周邊的城鎮居民，當城鎮居民在辛勤一周的工作后，可以在周末及節假日前來鄉村旅游，通過設置勞動強度不大的農耕體驗項目，如耕田、種菜、摘菜和垂釣等項目，使游客能夠直接感受農村勞動文化，同時也能給部分學生游客以勞動教育，給游客以獨特的旅游感受。

積極創新營銷辦法，加大宣傳力度

鄉村旅游的主要客戶是周邊的城鎮居民，受眾群體相對較小，如何在激烈的旅游市場競爭中贏得游客是非常重要的。目前，部分鄉村旅游項目由于缺乏資金支持，無法在市場營銷上投入過多。而僅僅依靠游客的口碑相傳，會導致旅游項目的受眾很小。因此，要積極創新營銷方法，提高鄉村旅游項目的宣傳力度。

第一，結合地方傳統文化，在地方政府支持下定期舉辦農產品、特色小吃及特色手工藝品展銷會等，使富有地方特色的民俗文化能夠更好地傳播出去，讓更多的游客能夠感受到地方的特色文化，同時展示地方的小吃、美食，吸引游客的興趣，使游客在閑暇之余能夠前來鄉村旅游項目悠閑度假，很好地拓展城市居民的眼界，提高鄉村旅游項目的吸引力。

第二，借助移動互聯網，加大鄉村旅游的營銷力度。開通鄉村旅游相關的微信朋友圈、微信公眾號和微博賬號等，拍攝鄉村旅游項目的美景、視頻和動態圖，配以精心撰寫的文案，積極宣傳鄉村旅游項目，并力爭做到每日更新，向廣大游客分享和推廣鄉村旅游項目。同時，要積極與游客在微博和微信上互動，積極吸納游客的意見，偶爾有部分游客對旅游項目或飲食有批評意見時要接受批評，并積極改進，力爭取得游客的諒解，贏得游客的信任并吸引游客再次游玩。

多方籌措資金推動鄉村旅游產業發展

資金問題始終是困擾鄉村旅游產業的難題，單純依靠鄉村集體或農民是無法籌措到鄉村旅游建設所需的大量資金。

首先，各級政府要加大對鄉村旅游的扶持力度。鄉村旅游是綠色產業，無污染，無噪音，能吸納大量的農村就業人口，對提高地方美譽度有著極好的推動作用。地方政府應在資金許可的情況下支持鄉村旅游發展，如將資金投入到道路、停車場和酒店業的建設上，對具有地方特色的鄉村旅游項目給予一定的稅費減免和資金獎勵等，為鄉村旅游產業發展保駕護航。

其次，積極吸引銀行及旅游資本的投入。鄉村旅游項目需要資金支持，鄉村旅游項目創業人員要精心設計旅游創業項目，并積極與銀行和旅游資本溝通，爭取獲得銀行和旅游資本的資金扶持，并合理的規劃好資金用途，以更優異的商業回報感謝銀行和旅游資本的支持。

最后，吸納鄉村旅游項目從業人員的資金入股。鄉村旅游項目的從業人員可以投入資金到鄉村旅游項目上，成為鄉村旅游項目的股東，能夠充分提高鄉村旅游人員的工作積極性和主動性。

組建鄉村旅游項目的高素質人才團隊

鄉村旅游的發展需要高素質的人才團隊，只有擁有一支高素質的人才隊伍，才能保障鄉村旅游項目的長久發展。

第一，要積極引進高素質的旅游專業人才。要積極引進富有旅游項目操盤經驗的旅游人才加入鄉村旅游項目中來。通過固定薪酬加分紅的方式吸引高端旅游人才加盟。

第二，要加大對已有員工的培訓。邀請精通鄉村旅游的專家學者和當地的民俗文化專家對已有員工進行培訓，提高員工的旅游專業知識和服務意識。

結 語

綜上所述，鄉村旅游產業為發展農村經濟、提高農民收入、豐富人們的業余生活起到了非常重要的作用。雖然目前我國鄉村旅游產業發展取得一定的成績，但也存在著旅游產品同質化、質量不高等問題，為促進我國鄉村旅游產業發展，不斷滿足游客的需求，對如何加強我國鄉村旅游產業發展的策略研究有著非常重要的意義。未來，我國鄉村旅游還可以結合地方特色和地方文化開發出更多的旅游產品，以滿足人們不斷興起的旅游需求。

（安徽亳州新能源學校）

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