我國群眾體育賽事參與調查研究—以昆山市為例

萬 蓉

引言

改革開放以來，中國的經濟也有了快速騰飛的發展，人們對于生活質量也有了更高的要求。隨著《全民健身計劃綱要》的頒布和實施，越來越多的人參與到體育活動中。人們對于體育運動的了解不止局限于參加體育鍛煉，將更多的注意力投入到體育賽事。2016年10月14日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議指出，“發展體育產業，增強體育產品和服務型產品供給”這一改革措施為我國體育產業發展和體育職業化掃除了巨大障礙。同時“取消商業性和群眾性體育賽事審批、放開賽事轉播權限”等改革措施明顯降低了體育賽事舉辦的門檻，這為體育賽事尤其是群眾體育賽事的舉辦提供了極大的便利，越來越多的人將參與到體育賽事中去。

昆山市作為體育產業基地，體育競賽活動非常豐富，每年舉辦市鎮級以上的體育賽事達200次以上，本文通過研究昆山市群眾參與體育賽事的特征和影響群眾參與體育賽事的因素，再結合國務院會議指出的擴大國內消費的政策措施，促進服務業發展和經濟轉型升級的精神，以給出提高昆山市群眾觀賞體育賽事的建議及對策。

1 研究對象和方法

1.1 研究區域概況

以昆山市所轄行政區域三個區（包括昆山開發區、昆山高新區和花橋經濟開發區）和八個鎮（包括巴城鎮、周市鎮、陸家鎮、張浦鎮、周莊鎮、錦溪鎮、千燈鎮和淀山湖鎮）為調查區域。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調查法

問卷主要包括個人基本信息、日常體育消費內容、體育消費習慣、體育消費支出、體育消費傾向等問題進行設計。本研究采用在居民區、工作區和體育場所等區域隨機發放紙質問卷的方式，共發放問卷7000份，回收有效問卷6853份，有效回收率達97.9%，符合社會學調查的要求。

圖一 昆山市地理位置圖

圖二 昆山市行政區位圖

1.2.2 文獻資料法

通過在國內外期刊網站檢索相關文章，認真深入分析文章內容和框架。結合本研究的內容，有針對性的篩選和研讀其相關內容，借鑒該研究所需要的理論依據，并對所需材料進行總結，為本研究的進行提供資料和思路。

1.2.3 統計分析法

對回收問卷進行評估判斷、篩選、編號，并在計算機上對數據進行錄入。然后采用excel、spss等軟件對數據進行處理。

2 研究結果

2.1 昆山市體育賽事群眾參與需求分析

2.1.1 不同性別群眾參與體育賽事程度不同

通過調查發現，男性3493人觀看比賽項目數量6937次；女性3360人觀看比賽次數6148次。通過將觀看比賽項目數量與男女人數相除得到均值（見表1），從表1發現男性觀看比賽的均值1.986略高于女性均值的1.829，說明男性觀看比賽的次數多于女性。

表1 不同性別觀看體育賽事的情況

2.1.2 不同年齡段群眾參與體育賽事程度不同

結合昆山市群眾觀看體育比賽的年齡構成，根據年齡的分類方法和研究的需要，本文將觀看體育賽事的群眾分為7個階段（圖三）。根據圖三可以看出昆山市18歲以下和65歲以上群眾現場觀看體育賽事為1.988次/人和1.960次/人；在46-55歲和56-65歲這兩個年齡段觀看體育賽事的均值基本維持在1.784次/人左右；可以看出昆山市觀看體育賽事的人群主要是18歲以下和65歲以上

圖三 不同年齡段觀看體育賽事的情況

2.1.3 不同職業群眾參與體育賽事程度不同

通過調查昆山市不同職業群眾觀看體育賽事的程度（圖4），發現學生群體現場觀看體育賽事為2.119次/人；農林牧漁勞動者平均每人觀看賽事為1.48次?？梢钥闯隼ド绞胁煌殬I的群眾觀看體育賽事存在差異，對體育賽事的參與程度也存在較大差別。

圖四 不同職業觀看體育賽事的情況

2.1.4 不同區鎮群眾參與體育賽事程度不同

從圖五中可以看出不同區鎮的群眾觀看體育賽事的頻數存在一定的差異。觀看體育賽事最高的地區為昆山開發區，平均每人觀看2.004次體育賽事；而觀看體育賽事最低的區鎮為張浦鎮，平均每人觀看1.802次體育賽事。說明不同區鎮的群眾參與體育賽事程度存在較大差別。

圖五 不同區鎮觀看體育賽事的情況

2.2 體育賽事群眾參與影響因素分析

通過對影響昆山市群眾觀看體育賽事的因素分析，將總結歸納分為12項，通過對這12項因素進行數據處理，得到每項所占百分比（表2）

表2 影響人們觀看體育賽事的頻次和百分數比較

根據群眾參與體育賽事行為影響因素分析，可以將其分為主觀影響因素和客觀影響因素。本研究將“收入有限”、“不感興趣”、“沒有閑暇時間”、“不懂體育技能”和“賽事的信息獲取不便捷”這五項影響因素可以分為主觀影響因素。將“家人不支持”、“比賽現場太遠”、“沒人陪同”、“賽事配套服務差”、“比賽競技水平低”和“門票太貴”這六項影響因素分為客觀影響因素。從圖4中可以看出主觀影響因素占了58.77%，客觀因素占了41.23%，這說明主觀因素的影響要大于客觀影響的影響。

圖六 影響群眾觀看體育賽事的主客觀因素比較

2.2.1 主觀影響因素分析

（1）經濟收入有限。從表2中我們可以看出“經濟收入有限”影響因素占有43.05%，對昆山市群眾參與體育賽事的影響程度最大，經濟的影響體現在不同職業和不同區鎮群眾觀看體育賽事的次數。因此可以看出經濟收入對于群眾參與體育賽事的頻率影響較大。

（2）沒有閑暇時間。群眾參與體育賽事必須以擁有一定的閑暇時間為前提，從表2中可以得到“沒有閑暇時間”影響因素占有32.29%，這是影響昆山市群眾參與體育賽事的第二大因素，32.29%的群眾認為沒有閑暇時間是導致他們不能現場觀看體育賽事的原因。

（3）不感興趣。從表2中可以看到“不感興趣”所占百分比僅低于“經濟收入有限”和“沒有閑暇時間”，可見個人的興趣愛好對于群眾參與體育賽事的影響也是很大的。從表3中我們可以看出來，觀眾最喜愛看的體育賽事分別是：籃球（占34.96%）、羽毛球（占21.41%）和自行車（占19.58%）。群眾參與體育賽事依賴于群眾對體育賽事的興趣和喜愛，所以群眾的興趣也是影響群眾參與體育賽事的較大因素。

表3 群眾觀看體育賽事項目比較

2.2.2 客觀因素分析

（1）比賽現場太遠。從表2中可以看到，27.49%的群眾認為比賽現場太遠是影響他們現場觀看比賽的因素。所以比賽現場太遠也成為影響群眾參與體育賽事的因素。

（2）門票價格太高。表2中可以看出，26.24%的群眾認為門票價格太高是導致他們不能現場觀看體育賽事的因素。

（3）體育場館設施、配套服務和競技水平。一場體育賽事能否舉辦成功，體育場館設施和相關服務也是很重要的。能否提供給觀眾舒適的觀看環境對于觀眾來說是非常重要的。

3 結論與建議

不同群體體育賽事的群眾參與程度不同。昆山市體育賽事的群眾參與程度女性低于男性；18-65歲年齡段的群眾體育賽事參與程度低于18歲以下年齡段和65歲以上年齡段的群眾；經濟發達的區鎮體育賽事群眾參與程度高于經濟不發達地區；具有穩定收入和較多閑暇時間的群眾參與體育賽事的程度高于低收入和無多余閑暇時間的群眾。影響群眾參與體育賽事的因素很大，大致分為主觀和客觀影響因素，其中主觀影響因素主要是“經濟收入有限”、“沒有閑暇時間”“不感興趣”；客觀影響因素主要包括“比賽現場太遠”、“門票價格太高”、“體育場館設施、配套服務和競技水平”等。要提高昆山市群眾參與體育賽事的程度要通過調控門票價格、加大賽事宣傳力度、完善體育場館的建設和相關的配套服務、加快改建和發展交通設施、打造昆山市的品牌賽事等方式和途徑。