朱仙鎮木版年畫元素在文創產品中的設計應用

摘要：年畫一直都是中國百姓表達情感的重要載體。年畫起源于漢代，發展于唐宋，盛行于明清，承載著人們對美好生活的祝愿，百姓對于年畫的購買力也非常強。隨著科學技術的發展，人們的信仰發生了變化，如今年畫的購買力急劇下滑。筆者通過對朱仙鎮木版年畫相關的文創設計進行調研分析，結合其文創產品的開發現狀，運用視覺傳達所學知識，結合消費者需求，對文創產品進行了設計構思，為增強朱仙鎮木版年畫文創產品的市場活力盡一份綿薄之力。

關鍵詞：朱仙鎮；木版年畫；文創設計；應用

一、朱仙鎮文創設計調研分析

（一）現狀概述

朱仙鎮木版年畫在造型、線條、色彩上有著很鮮明的美學特征。朱仙鎮木版年畫利用中國古代哲學中的綠色、紅色、紫色、黃色、黑色等五色來象征生命。一方面，由于生產方式是手工板材印刷，所以年畫呈現明亮、粗獷的特征；另一方面，由于是手工碾磨顏料，色彩純凈不褪色，具有鮮明的個性特征。同時，在人物形象上，年畫也包含了濃郁的民族風情，有著獨特的中原文化風韻。

但隨著信息技術的飛速發展及新媒體時代的到來，平面設計受到了前所未有的挑戰，在設計方法和設計途徑上發生了翻天覆地的變化。網絡技術的飛速發展，對傳統的手工設計帶來了巨大的沖擊與挑戰。

產品設計的特殊性主要體現在獨具特色的美學形式。通過提取年畫中的元素，以現代媒介為依托，與日常使用產品相結合，設計出大眾在日常生活中會使用到的產品，如衣帽、裝飾品、紀念品等。因此，年畫設計應嘗試順應文創產品這一新趨勢，突破時空局限性，將傳統與現代相結合。

（二）文創市場調研分析

對傳統文化的挖掘帶動了文創產品的設計潮流。例如，北京故宮開發的折扇、湖南博物館的刺繡、重慶的文創火鍋等，都是順應文創產品設計潮流的表現。文創產品是觀眾與歷史文化溝通的橋梁，通過利用歷史人文等開發出具有紀念意義、欣賞價值和實用功能的產品，有利于向觀眾普及其背后的文化和傳播傳統文化。

對消費者市場進行調查研究發現，青年人、中年人最喜歡購買文創產品。因此，本文主要從年輕人的視角出發，嘗試設計出新穎獨特，并且能夠滿足此類人群經濟實力和個性需求的文化生活產品。

二、朱仙鎮木版年畫文創產品設計構思

（一）視覺圖案的選取

1.鞭锏門神（秦瓊、敬德）

據了解，鞭锏門神（秦瓊、敬德）是朱仙鎮木版年畫中最具代表性的人物，其年畫設計粗獷、豪放但又不失傳神的細節。

2.鐘馗

據調查，朱仙鎮木版年畫中的鐘馗形象深受大眾喜愛。畫上的鐘馗不論是站姿舞劍辟邪，還是坐姿鎮宅，都被大眾廣泛接受。

3.南極仙翁

南極仙翁為中國古代神話仙人，原型是道教的“壽星老人”。據調查，民間將壽星老人等同于“南極仙翁”。因為有著延年益壽的美好寓意，人們對于南極仙翁的喜愛程度很深，購買欲望很強。

4.提取周邊元素

在設計文創產品時，應當將朱仙鎮木版年畫元素與文創產品的使用功能相結合。在繼承的基礎上，選取吉祥的元素，挖掘更有寓意的圖案。

（二）色彩理念的視覺表現

設計師在年畫的設計上非常重視色彩的搭配作用，對顏色的配比要求很高。朱仙鎮木版年畫利用綠色、紅色、紫色、黃色、黑色來象征生命，由此可見，在色彩配比上相當豐富。

（三）材料與工藝的情感化

文創產品在設計的過程中，充分地考慮了情感因素的影響。一方面，年畫多是用來表達百姓的感情寄托，因此選取的多是有吉祥寓意的元素。另一方面，由于受眾多是青年人，因此在故事的設計上也要更注意年畫的趣味性，使年畫的表現形式符合消費者的心理。

三、基于朱仙鎮木版年畫元素的文創產品設計

（一）生活日常類

作者在走訪調查的基礎上，結合人們的日常需求，建議將文創產品設計成與人們生活相關的產品，例如文化衫、帽子、靠枕等。

（二）學習文具類的設計

作者在走訪調查的基礎上，結合學生們的愛好和需求，設計出如筆記本、書簽、明信片等與學習相關的文創產品。

（三）裝飾類的產品

在走訪調查的基礎上，結合人們的愛好，設計如鑰匙扣、行李吊牌、包裝等富有紀念意義的裝飾類文創產品。

四、結論

本文筆者通過走訪朱仙鎮，對朱仙鎮木版年畫的文創設計路線進行調研分析，挖掘其現狀背后的原因，為更好地設計現代文創產品提供依據。同時，通過對文創適用類型進行分類，初步設計出生活日常類、學習文具類以及裝飾類的產品，為朱仙鎮木版年畫的文創產品提供市場活力。

作者簡介

張玉琦，2000年生，女，漢族，河南駐馬店人，本科，研究方向為視覺傳達設計。

參考文獻

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