探析網紅經濟對大學生消費觀的影響

楊才權 汪珂羽

一.網紅經濟的概念及其興起的客觀原因

（一）網紅經濟的概念

網紅經濟是借助互聯網和社交平臺的推廣，通過聚集大量的社會關注度，從而形成龐大的粉絲和定向營銷的市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

（二）網紅經濟興起的客觀原因

1.消費者購物方式的轉變

1960年，人們只能憑借各種票證去供銷社排隊才能買到物品;1980年，自選商場、購物中心等迅速發展;1990年，電視購物進入了百姓們的視野，中國出現了第一代網絡購物;2000年初，手機購物興起;2016年，視頻直播互動加線下體驗店相結合的模式，一經推出迅速得到市場的強烈反響。

2網紅經濟運行的背景優勢

①借助網絡優勢進行廣泛營銷

網紅經濟的興起在某種程度上解決了傳統銷售模式的局限性，打破了傳統的線上和線下購物的一般模式。同時網紅能夠發揮自己的優勢吸引消費者，抓住他們的需求進行產品推銷，并且潛意識地讓粉絲推廣自己的直播間，進而擴大自己的銷售量。

②網紅具有較高的受眾性

網紅電商主要顧客是網紅帶來的粉絲流量，基于粉絲對網紅的喜愛，在產品推廣時容易受到網紅的鼓動去購買商品。同時，網紅對粉絲來講具有很強的導向性，由此會為直播平臺帶來無限收益，從而促使網紅經濟快速發展。

二.網紅經濟視角下大學生的消費心理狀態分析

1.追求時尚，超額消費

如今越來越多的人崇尚個性，無論從言語還是穿著都能看出，尤其是在現在的大學校園里。大學生們都在用自己的方式詮釋著自己對時尚的理解，但有時候卻表現出一種過渡的鋪張和浪費。他們對花錢的尺度并沒有過多的限制，容易導致他們在追求時尚方面消費的不合理。因此花唄、借唄也進入到了大學生的視野當中。

2.攀比現象，炫耀消費

攀比心理能夠讓某些家境不夠好的學生產生自卑心理，在經濟條件更好的同學消費的刺激下很可能讓那些敏感的、心理承受能力不夠好的學生產生無形的壓力，不利于學生的健康成長。同時，父母的思維習慣對孩子也會有很大的影響，家境好的同學過度的欲望往往總是表現為不滿足，嫉妒心強的同學也無意或有意地喜歡和其他人進行比較，炫耀自己的“戰利品”。因此，為了滿足自己物質上的欲望，內心的趨勢和外界的刺激導致了不必要的消費。

3.貪小便宜，沖動消費

營銷商為了達到目的銷量或者希望在極短的時間內迅速清倉，往往會開通直播，在直播間購買的客戶還可以享受更多的優惠，零食中買一發五，買一發八的現象普遍存在，但消費者卻掉入了他們設置的陷阱中，或許自己并沒有消費的必要，但因為發貨商品基數大覺得自己占了便宜，一時的沖動的進行了不必要的消費。

三.正確樹立大學生在網紅經濟背景下的消費觀

（一）家庭層面

1.家長對孩子灌輸正確理性的消費觀念

①量入為出，適度消費。引導孩子合理規劃自己的生活費并根據自己的經濟水平進行消費，在自己的經濟能力之內尋找所需商品。②避免盲從，理性消費。家長應該教育孩子不要在物質方面跟別人有所攀比，教導孩子不要隨波逐流，自己要有獨立的思考按需消費。③勤儉節約，艱苦奮斗。家長應該給孩子灌輸節儉的理念，不要鋪張浪費，理解家長賺錢的不易。

2.家長以身作則，做好帶頭作用

隨著人們生活水平的提高，不少家長的消費觀也在不斷地變化，社會中不理性消費的現象也屢見不鮮，家長的購物行為也有意無意地影響著孩子，所以家長也要避免毫無無節制地購物，不要因為貪小便宜進行不必要的支出。在雙十一和雙十二這種所謂的購物狂歡節時要自我克制，追求實用，不買“花瓶”，以身作則做好表率。

（二）社會層面

1.提高大學生對網紅直播的理性認識

網紅直播只不過是新媒體順應時代發展的產物。從以前的實體經濟到現在的直播帶貨，其中也只不過是銷售形式發生了改變，本質上仍然還是還是銷售商品和消費商品。所以我們要充分發揮微信、網站、報刊等新媒體的宣傳作用，引導學生客觀看待網紅，鼓勵網紅追求個性，不要隨波逐流。當然，引導學生理性看待“網紅”現象，還需要全社會共同努力，齊抓共管。

2.普及大學生對非理性消費的危害

大學生如果盲目攀比，不理性消費，不僅會增加父母的經濟壓力，還會讓自己過于注重物質追求，忽視學習。消費能力有限但是又想消費，久而久之壓力會越大，進而產生厭學的想法。從另一個方面來說非理性消費又會造成社會消費行為的扭曲，有的會造成資源的浪費，對經濟的增長也有負面作用。

3.加大對網紅經濟及消費市場的監管力度

“網紅經濟”的本質還是實體經濟在互聯網上的一種折射，不可能脫離市場規律另起爐灶，因此完善的市場監管體制必不可少。一方面加強教育培訓，通過教育培訓規范網紅的直播帶貨行為，促進網紅經濟健康良性的發展。另一方面規范市場行為，加強市場監管從而促進網紅經濟健康發展。

參考文獻

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作者簡介：楊才權（1999—），男，漢族，重慶北碚人，本科在讀，單位：重慶工商大學金融學院金融工程學專業，研究方向：金融工程學

汪珂羽（2001—），女，漢族，重慶墊江人，本科在讀，單位：重慶工商大學金融學院金融工程學專業，研究方向：金融工程學

（重慶工商大學?重慶?南岸?400067）