平陰：玫瑰吐露芬芳開出“美麗經濟”

趙青山

萬眾矚目的平陰玫瑰產品博覽會，唯美浪漫的“玫瑰有約風情游”，田間忙碌采摘“金銀”的玫瑰花農，芬芳濃郁的玫瑰生產加工車間，游人如織的玫瑰花海……繽紛五月，在“中國玫瑰之都”——濟南市平陰縣，一系列以“玫瑰”為主題的盛宴，吸引五湖四海的賓朋前往平陰共赴芬芳之約，共賞玫瑰之美。

近年來，平陰縣不斷擦亮玫瑰這張靚麗的名片，玫瑰產業駛入了持續健康發展的快車道。特別是在2020年，在平陰玫瑰產業實現高質量發展的轉型之年，平陰縣玫瑰種植面積實現了7% 的增長，平陰玫瑰的品牌價值達到27.9億元，更是連續兩年晉級區域品牌全國百強。

近日，已經有1300多年栽種歷史的平陰玫瑰增選為濟南第二市花。荷花與玫瑰花開并蒂，逐漸形成了“荷諧玫好”的濟南城市文化新品牌，也進一步提升了省會城市形象，讓平陰玫瑰站上了更大的發展舞臺。

產業融合：平陰玫瑰“補鏈強鏈”

平陰玫瑰作為山東省“三朵金花”之一，位列濟南市重點培育的十大特色農業產業之首。平陰玫瑰花不僅是形、色、香俱佳的園林觀賞花木，同時是藥食同源的特色功能型農產品和香精香料工業的重要原料。如何端起平陰玫瑰這個“金飯碗”，讓玫瑰花香飄得更遠，平陰縣一直在孜孜不倦地探索著。

時下，在平陰的網紅“打卡地”——芳蕾·東方玫瑰花鄉田園綜合體，每天前來旅游觀光的游客絡繹不絕。據山東芳蕾有限公司副總經理趙濤介紹，自今年3 月份以來，團客和散客大批涌來，特別是玫瑰花盛開的這段時間，客流量激增、人氣爆棚，實現了玫瑰產業所涵蓋的生產加工、電子商務、文化旅游等多領域的有機互動，打通了平陰玫瑰的全產業鏈條。

優異的成績正是得益于中共平陰縣委、縣政府出臺的玫瑰產業發展“金十條”的強大助推作用。平陰縣積極直面問題，正視玫瑰產業當前的弱項和短板，于2019年印發實施了《關于進一步加快玫瑰產業發展的實施意見》，即玫瑰產業發展“金十條”，通過資金扶持和撬動社會資本，對整個玫瑰產業做大做強發揮了鯰魚效應。通過充分發揮玫瑰產業“金十條”靶向作用，穩步擴大玫瑰種植面積，逐步打造一批標準化、規模化種植基地和示范園。扶持壯大華玫、芳蕾、紫金等龍頭企業，推動企業產業化、集團化發展。深入挖掘平陰玫瑰深層次價值和獨特性內涵，充分依托國家級玫瑰工程技術研發中心等優勢，努力開發了一批人無我有、人有我優、人優我特的高質、高端產品。堅持把玫瑰與文化、科技、飲食、旅游等有機結合，加快推進“玫瑰花鄉”田園綜合體、“花養花”玫瑰小鎮等重點項目建設、推動文旅康養融合發展。

“目前，平陰玫瑰栽培品種已達50 余個，面積6 萬余畝，年產玫瑰鮮花（蕾）2 萬余噸，玫瑰產品130 余種，暢銷海內外10 多個國家和地區。”平陰玫瑰產業發展中心黨組書記、主任劉勇說，下一步，平陰縣將充分抓住玫瑰增選為市花的契機，整合國內外玫瑰產業上下游資源，搭建國際化玫瑰產業商品交易平臺，引導各市場經營主體間交流合作，拓展企業營銷手段，促進產業整體聯動發展。

與此同時，平陰縣將充分利用平陰玫瑰產業發展的基礎優勢、地理優勢和品牌優勢，加大政策扶持和財政投入，推廣玫瑰加工新技術，突破玫瑰初級加工瓶頸，提高產品質量和檔次。打通一二三產發展鏈條，做大產業集群，進一步提升農業現代化水平，提高濟南玫瑰知名度、美譽度，打造百億產業，創建百年品牌，加快實現產業振興。

電商直播：平陰玫瑰火爆全網

2020年8月13日晚，花養花低溫烘干玫瑰花茶來到薇婭零食節直播間，在短短3分鐘時間里，15萬盒玫瑰花茶被一搶而光，到24時，全網銷售達到20萬盒，玫瑰花茶穩居全網銷量第一;2020年12月25日晚，平陰玫瑰再次進入薇婭直播間，短短3分鐘13萬盒芳蕾玫瑰花蕾茶被搶購一空;2021年3月14日晚，花養花玫瑰花茶在薇婭直播間銷售再創新高，當晚單鏈累計銷售200萬元，榮登天貓茶類目榜單第一名……順應時代潮流觸網電商直播，讓平陰玫瑰著實“火”了一把。2020年，“平陰玫瑰”更是以硬核實力榮獲山東省區域公共品牌網絡傳播影響力總冠軍。

2020年，“帶貨女王”薇婭受聘成為平陰玫瑰全球推薦官，這是薇婭代言的第三個物種類推薦官，也是其擔任的全國第一個縣級物種推薦官。

“成為平陰玫瑰全球推薦官，我覺得非常的榮幸，也非常開心。接下來，我會在直播間里多推薦一些平陰美麗的東西，包括玫瑰花茶以及周邊的物品，在薇婭直播間以不同形式呈現給大家。”受聘之初，薇婭這樣表示。2020 年，平陰玫瑰6 次走進薇婭直播間直播帶貨，單次銷售額均過兩百萬元，6 次均榮登當日天貓花茶類銷售第一名，訂單量、粉絲量均實現從百到萬的突破。

這種“雙贏”的合作將長期進行下去。同時，平陰縣與阿里巴巴集團簽約數字鄉村項目，共同建設電商服務體系、開展電商人才培訓，建設數字科學參謀，玫瑰經濟實現突破性增長。平陰縣還積極打造直播經濟總部基地，與貝殼視頻舉行戰略合作，打造山東首個直播電商示范縣，培育一批有網絡影響力的當地電商主播，孵化一批特色網紅產品，塑造“中國玫瑰之都”網紅品牌，打造玫瑰產業直播基地，形成平陰直播電商生態。

節慶為媒：平陰玫瑰香飄國際

近年來，每年一屆的玫瑰文化節已成為平陰的一項重要節慶活動，也為社會各界提供了一個了解平陰玫瑰的窗口，架起了一個讓平陰玫瑰走出國門的橋梁。

第三屆中國玫瑰產業博覽會暨2021平陰玫瑰文化節于5月7日在濟南泉城廣場盛大開幕，這是永久落戶平陰的玫瑰產業博覽會首次從平陰縣移師濟南市中心舉行，平陰玫瑰以閃亮的身姿亮相國內和國際舞臺。

為期一個月的時間里，人們將看到圍繞平陰玫瑰產業展開的一系列特色活動。本著“流量轉銷量、人氣帶商氣”的原則，以提高平陰玫瑰品牌知名度和美譽度，提高文旅康養產業承載力和吸引力為目標，今年平陰玫瑰文化節再度進行了升級，全力擦亮“東方玫瑰之都”這張靚麗名片。此次活動主要包括第三屆中國玫瑰產品博覽會、玫瑰產業國際合作峰會、520女神節等內容。玫瑰產品博覽會集中展示了國內外玫瑰特色產品，并設置玫瑰體驗區供游客體驗玫瑰產品的制作;玫瑰產業國際合作峰會將邀請國內外政府代表和專家，并圍繞“雙循環格局下的玫瑰產業發展國際交流與合作”這一主題進行研討，從而加深玫瑰產業的國際交流合作;520 女神節活動將發布“國內首個女性友好型旅游目的地”文旅品牌，并舉辦玫瑰音樂節、主題綜藝節目等活動。

為烘托節慶氛圍，平陰縣文化和旅游局還特別推出了“玫瑰有約風情游”精品線路。該線路是一條集了解玫瑰文化、觀賞玫瑰花海、感受玫瑰花鄉自然風光、打卡1314玫瑰風情一條街、參觀玫瑰加工車間、體驗DIY特色產品、游覽濕地美景、品嘗特色美食于一體的旅游線路。在這條旅游路線上，游客可以探尋中國玫瑰超級原產地，了解平陰玫瑰的前世今生，制作、品嘗藥食兩用的玫瑰美食，體驗鄉村振興的累累碩果，感受到平陰好滋潤的深層緣由，來到國內首個女性友好型目的地，養眼養顏更養心。通過一系列節慶活動的舉辦，平陰用走向世界的文化符號和城市品牌邁出了自信的 “國際步伐”，也必將讓平陰玫瑰的芬芳飄得更遠。