單身經濟催生萬億級需求

王迪

一人一座，中間用板隔開，手機掃碼點餐，店員從簾后送餐，需要服務按鈴，全程不受任何人干擾……位于北京三里屯的這家“一人食”面館，采用太空艙設計理念，加上工業化的裝修風格，置身其中，仿佛來到未來空間。

“單身人口越來越多，一個人吃飯時，更需要一個安靜、私密、不被打擾的空間。如今，就缺少這樣一種滿足單身青年的消費場景。”店主告訴《民生周刊》記者，開業一年多，面館已經擁有一批固定客源。

近年來，隨著單身人口的增加，單身經濟應運而生，帶動了一系列新業態的發展，受到年輕人追捧。

有分析認為，單身群體作為消費新勢力，正在促進單身經濟這一領域崛起。對商家而言，在當前消費升級的大環境下，洞悉這一群體的消費趨勢與偏好，有助于在市場中搶占先機。

萬億級消費需求

在中國，單身群體已超過兩億人。

根據民政部數據，2018年我國單身成年人口高達2.4億，其中超過7700萬成年人是獨居狀態。預計到2021年，這一數字會接近一億。

為什么單身人口越來越多？

業內專家指出，現代社會工作壓力大，生活成本高，男女性別比失衡，年輕人婚戀觀念轉變，婚姻成本和機會成本大幅上升等，多方面因素造成適婚年齡人群結婚欲望降低。

相關數據顯示，我國結婚率在2013年達到峰值，為9.92‰，此后逐年下降，2018年為7.3‰。與此同時，離婚率持續上升，從2002年的0.9‰升至2018年的3.2‰。

一定規模的單身人口背后，是接近萬億級的消費需求。

相關統計顯示，在單身群體中，適婚高學歷人口中女性占比已超越男性，并且，這一趨勢在北上廣深等一線城市更為明顯。

對此，有專家分析認為，作為消費的主力軍，高學歷單身女性的收入本來就高，同時她們來自家庭、社會的負擔相對較少，更沒有來自婚姻的經濟壓力，這在很大程度上削減了經濟活動中的成本。

因此，高收入、低成本的消費結構，加上超前的思想觀念和消費觀念，成為單身經濟崛起的重要因素。

悅己主義

“工資都去哪兒了？”這是當下不少單身青年的日常拷問。

據統計，在一線城市，40%左右的單身青年處于“月光”狀態。隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光族”的比例大幅提升，在一些四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例超過70%。

沒有家庭、伴侶帶來的經濟負擔，除了衣食住行必需性消費，單身群體更關注自身的精神需求，主要表現為“體驗式消費”和“為自己的興趣愛好買單”。

一次“說走就走的旅行”、一場一個人的電影、一頓喜愛的大餐，只要能取悅自己的，單身人士都毫不吝嗇。

據統計，42%的單身消費者會為“悅己”而消費，而非單身消費者這一占比只有27%。

“我會更注重自我體驗與感受，不會盲目去追求品牌，但只要自己喜歡，花點錢也無妨。既然一個人生活，為什么不對自己好點兒。”在北京生活的白領金靈，月收入兩萬，盡管不用買房，不用養孩子，但她仍是“月光族”。

相關機構分析認為，單身人士“悅己”消費主要體現在電子產品、化妝品、服裝和滿足其愛好的物品上，他們普遍認為這是“對自己好”的體現;同時，在物質富裕、媒介豐富的時代，單身人群花費在網絡上的時間相對更多，以滿足他們休閑、社交等需求。

近年來，“一人食”在一線城市悄然流行。

分析指出，單身群體對于社交需求的渴望更為強烈，并且愿意為此付費。他們常常積極通過各類社交媒體進行網絡化、互動化社交，增進溝通頻率，擴大交流群體。即使打游戲，也更愿意跟其他人“組隊”，從這個角度看，游戲除了休閑消遣，也是單身人群的寄托。

新場景? 新消費

單身經濟迅速崛起，無疑會迸發出大量新場景、新消費形態。

外賣及便利店行業的高速發展，成為最明顯的新營銷場景之一。據某外賣平臺的一項用戶調研數據顯示，未婚單身者是外賣的主力消費人群，占比高達44.6%。

此外，一人火鍋、一人影院、共享自習室等業態，逐漸成為用戶單人消費場景的衍生。

具有陪伴屬性的“寵物經濟”，成為最具增長潛力的新消費形態之一。《2020年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2020年全國城鎮犬貓數量較2019年增長1.7%，首次突破1億只大關 ;消費市場規模達到2065億元，比2019年增長2%。

與2019年相比，寵物主人的結構也發生了變化。80后占比快速增長，達36.2%，比2019年提高近7個百分點。70后的占比也小幅增加。90后仍然是主力，占比達38.1%。

報告顯示，高學歷和中高收入寵物主人的占比繼續提高。大學本科及以上學歷的占比達68%，連續3年增長。77.7%的寵物主人收入在4000元以上，其中，收入在1萬元以上的占比達30.1%。

千億級消費的背后，單身人群是主力。報告分析指出，學歷高、收入高、未婚及已婚無子女、多數居一二線城市、注重品質生活觀念是養寵高消費人群特征。近九成的高消費人群，把寵物當成了自己的親人和孩子。

同樣，知識付費、運動健身、單身公寓，甚至盲盒這類能寄托情感、有代入感的商品，也作為一種有“陪伴感”的商品，受到單身群體的追捧。

有分析認為，單身群體成為拉動消費升級的主力軍，這個趨勢將會持續很長一段時間。如今，這一群體消費潛力尚未被充分挖掘，單身經濟仍蘊含巨大消費機遇。

商機之下，如何找準市場定位，轉變營銷策略，適應當下單身群體需求，激發消費市場新活力，值得探討。