從默默無“蚊”到全球領先

陳紹洪

疫情之下，欖菊第一時間捐助500萬元財物馳援抗疫一線。同時擁抱變化積極創新傳播和銷售推廣模式，最終實現雙位數的增長。

欖菊品牌的快速發展，與這幾年來在品牌升級、產品創新、媒體營銷和品牌年輕化上的努力是密不可分。

定位與拓圈驅動品牌升級

目前，欖菊擁有以欖菊品牌為核心的多品牌矩陣，通過對每個品牌的精準定位進行多品牌運作，滿足不同圈層消費者的需求。

2017年，欖菊進行了全面的VIS升級，以全新的姿態呈現在消費者的眼前，并不斷創新升級。2020年，根據市場需求的變化，專注兒童驅蚊15年的兒寶健品牌也進行了全面的升級，更加凸顯兒童護理品牌屬性，獲寶寶樹金樹獎“年度千萬媽媽推薦獎”。

洞察與科研驅動產品創新

產品要創新，首先要洞察消費者的需求，把握全新的市場機會。同時，不斷強化科研創新能力，以科技力提升產品力。目前，欖菊已獲得近百項國家專利，是家衛行業內唯一入選工信部工業產品綠色設計示范企業。

在品類布局上，欖菊以驅蚊為核心，拓展到蚊蠅鼠蟑螨等病媒生物，再延伸到包括病菌、病毒在內的有害生物防治領域，致力于成為全球領先的有害生物防治科技集團。

內容和生態驅動品效合一

從經典回憶的《有蚊蟲 用欖菊啦！》電視廣告到火爆全網的長短視頻，從單一媒體到構建媒體傳播生態，欖菊不斷追求品效合一。在內容上，創作出大量優質原創科普內容，實力圈粉消費者;在新媒體營銷上不斷創新玩法，如與丁香醫生的消殺指南抖音云直播、與天貓國潮聯合永樂宮IP開發殺蟑寶盒等;與中國天氣成立節氣與病媒生物聯合研究院，推出蚊子地圖等，打造與中國天氣的傳播生態。

青春與創意驅動品牌年輕

品牌要不斷創新，就要用青春活力和鮮活創意來驅動品牌年輕化，用年輕人的創意影響年輕人;逐步構建學院獎“領鮮”的傳播生態，從創意、傳播、營銷、品牌到產品形成完整的閉環，持續滲透年輕群體，將欖菊品牌融入當下的消費趨勢。

（摘編自“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”發言）