“單身消費”“懶人經濟”逐漸普遍，中國單人小家電走俏

據韓國Kotra新聞網報道，隨著中國單身人群的增加，對單人用小家電的需求也隨之增加。

隨著中國的獨居人群越來越多，“單身消費”“懶人經濟”逐漸普遍。根據中國國家統計局的統計，2018年中國的單身族達到2.4億人，其中7 700萬人自己做飯。中國民政部稱，2021年中國的獨居人群規模將突破9 200萬人。與此同時，大多數獨居人群生活在收入較高的北京、上海等一線城市，他們追求便利，為了滿足自己的需要愿意支出，表現出了獨特的生活方式和消費形態。

中國產業研究咨詢機構——中商產業研究院資料顯示，2019年中國小家電產品的市場規模達到4 020億元人民幣（約達69萬億韓元）。據預測，2021年這一市場規模將達4 868億元人民幣。在美國和英國每戶平均擁有的小家電產品數量分別為31.5臺和27.5臺，主要發達國家平均每戶都擁有20臺以上的小家電產品。中國每戶家庭擁有的小家電產品數量僅為9.5臺，因此中國小家電市場的增長空間還很大。

小家電產品分為3種，分別是電飯鍋、烤面包機等廚房用產品;藍牙音響、空氣凈化器等家庭用產品;電動牙刷、吹風機等個人管理用產品。在中國小家電產品中，廚房用小家電產品占76.2 %，家庭用產品占13.1 %，個人管理用產品占10.7 %。美的、蘇泊爾、九陽在普通小家電產品市場的占有率達到91 %，具有壟斷性的地位。相反，在人工智能音響、酸奶機、掃地機器人等新興小家電產品市場上，并沒有一家獨大，而是多個品牌展開角逐。

其中，小熊的成長值得關注。小熊以低廉的價格推出了蒸蛋機、電飯盒、電烤箱等便捷的廚房用小家電產品。此外，為了滿足不同消費者的喜好，小熊正在銷售400多種產品。2020年雙十一小熊在線銷售額達到3.18億元人民幣（約545億韓元）。外界認為小熊的成長秘訣是準確把握了中國獨居人群的生活習慣。

結合AI、物聯網技術的智能小家電產品需求正在不斷增加。在一項問卷調查中，84.8 %的消費者表示愿意購買智能小家電產品。2020年，人工智能音響的銷量達5 910萬臺，比前一年增長96.1 %。智能馬桶和掃地機器人銷量也分別比上年增長10.8 %和30 %。九零后人群占小家電產品消費者的40 %，他們是隨著互聯網技術的發展成長起來的一代，他們追求方便，對智能技術的依賴度也很高。這是智能小家電產品增長的主要因素之一。但是，57.1 %的消費者仍然對小家電的性能不滿，加大研發力度，提升產品質量是今后小家電企業要解決的課題。

隨著電子商務和居家經濟的發展，2020年通過網絡渠道購買小家電的比例達到了82.8 %，遠高于線下。以2020年上半年為準，網上銷售額同比增長12.4 %。中國電子信息產業發展研究院統計，消費者在電商平臺購買小家電的比例為：京東28.9 %，蘇寧21.8 %，天貓14.2 %。最近，消費者不僅在傳統的電商平臺，還通過小紅書或抖音等APP進行購物。

據中商產業研究院的問卷調查，60 %以上的中國消費者在購買小家電產品時，首先考慮的是質量和實用性。

據家電行業有關人士透露，獨居人群一般居住在一室戶的小房子里，因此不會有很多空間，多功能產品將成為小家電市場的主力產品。目前，既能做米飯，又能煮面條、煲湯的小型多功能電飯鍋很受歡迎。韓國企業要想進入中國小家電市場，要應對消費者專業化的需求，推出能夠提供新消費體驗的智能產品，把重點放在改善質量和豐富功能上。

來源：參考消息網