插畫視覺色彩與品牌設計的融合性

胡 艷，蘇 箐

（昆明理工大學 藝術與傳媒學院，云南 昆明 650504）

插畫又稱為插圖，最早出現在原始時期，是人們用來記錄生活點滴，描繪歷史變遷的工具。總體來看，插畫是使文字觀念變得更加具有生命力的表現方式，是個性多樣圖像創造的一種藝術形式。現代插畫由于科學技術的迅猛發展，已經被廣泛運用于廣告設計、書籍設計、包裝設計、服裝設計、品牌設計等各個方面。插畫的視覺色彩也在根據人們的審美提高而不斷創新，表現出其獨特的魅力，符合環境、地域、文化等不同的審美需求，被大眾接受和喜愛。

一、插畫視覺色彩的運用

插畫受地域和文化等方面的影響，會產生不同的繪畫風格，在視覺顏色的使用上最為明顯，在此筆者對中外插畫家的視覺色彩使用進行了研究分析。

香港著名插畫師倪傳婧把中國風的插畫畫上了國際舞臺，其插畫作品中的色彩極具中國風特色，曾被人譽為“用東方色彩展示了西方的哲學”，在色彩的運用上，展現出中國傳統的“五色觀”色彩理論，即色彩源于大自然，赤、青、黃、白、黑為滋生宇宙大地色彩的物種基本色調。以《福星高照》進行分析（圖一），使用了萱草色、柘黃、銀朱色、丹色、銅綠色、茶色等中國傳統顏色。在配色對比方面，主體物與背景顏色對比明顯，色系跨度較大，用鮮艷靚麗的丹色背景來襯托明度較暗的茶色公雞，背景的對比較為柔和，這種虛實結合的繪畫方式和大膽的色彩搭配與我國的傳統丹青繪畫中表現山石的繪畫技法頗為相似，更好地傳達了中國的色彩印象。

圖一 來源于花瓣網

日本國寶級插畫大師清水玉子的作品（圖二），在配色方面選取了露草色、櫻色、真紅色、油菜花色等傳統日本顏色，大多取自植物、動物，與自然生活緊密相連的顏色。視覺色彩純度較低，色彩搭配柔和協調，與日本傳統浮世繪的顏色使用相一致。

圖二 來源于搜狐網

二、插畫視覺色彩的語言表現

色彩是我們感知周圍世界的基礎，作為一種有效的表現工具在插畫藝術中展示出獨特的色彩美，通過感受色彩的統一與對比，對比中尋協調，在協調中求對比，來滿足人們視覺審美需求及心理平衡。

（一）插畫視覺色彩的對比

人類的色彩感本身就具有相對性，當一個色彩與另一個色彩進行比較時，這個色彩的純度、明度才能被人們確定下來，但我們對色相的感知具有毋庸置疑的絕對性。

插畫的視覺色彩具有強烈的表現張力，因此色彩運用差異越大則畫面表現效果越強烈、突出，色彩運用差異越小則畫面效果相對柔和、平靜。插畫師就是通過色彩的視覺特點來傳達某些信息。

在插畫中色彩的運用在色相、純度、明度等方面具有統一與對比的關系。在色相方面，色相越統一，畫面視覺效果越相似，色彩關系越協調，能滿足人們在視覺上的審美需求，使人們精神愉悅。色相對比強烈則使畫面更加震撼，富有沖擊力，尤其是色相跨度較大的原色對比?；檠a色的顏色相對比，視覺顏色更加活躍、鮮明。鄰近色的對比相對較弱，畫面更統一、和諧。在明度及純度方面，色彩的明度、純度對比，使色彩處于一種變化過程，將整個畫面置身于動感之中，畫面的空間感和層次感更強，帶給人們不一樣的視覺感受，更增加了插畫的藝術色彩。整體色彩的面積對比影響著人們的審美感受，等量的色彩對比意味著色彩對比強烈，整體畫面更加富有沖擊力，使插畫富有更強的表現力。

（二）插畫視覺色彩的調和

在視覺方面人們對色彩的感知有特殊的敏感性，人們的色彩審美過程是一項復雜的心理活動，因視覺色彩對心理有聯覺作用，大腦會對色彩感知產生輕重感、進退感、冷暖感等，因此視覺色彩的調和對畫面而言就顯得尤其重要。

插畫視覺色彩的色彩美也是通過色彩的調和體現出來，多種視覺色彩在畫面有規律的交替運用，各顏色之間相互影響完善色彩布局，產生新的視覺效果，平衡視覺生理需求，使畫面更加充滿秩序感。

色彩的調和要把握好色彩運用的節奏與韻律，色彩的同一和近似調和主要是調和色彩的明度、純度、冷暖的對比關系，使色彩差異減小過度平緩，視覺感受更加穩定和平衡，色彩屬性差距較大的對比調和，使色彩對比變得柔和，畫面產生豐富的層次感、明快感，更適合用于表現生命力和運動感。

畫面色彩的色調調和，決定著畫面色彩構成整體的色彩傾向，調和色彩之前要先注意把握畫面的色彩傾向，色調的主次，組織輔助色、襯托色、點綴色彩調節來使畫面更加活躍、豐富。漸變也是色調調和的一種構成方法，將畫面色彩有規律的趨于緩和，色彩的調和實現了色彩的豐富變化與協調統一，也使人們對插畫中視覺色彩的美有了更加深刻的理解。

（三）插畫視覺色彩偏愛

人們通過對色彩的長期觀察、領悟和研究發現視覺色彩可以傳達人們的情感和某種精神。不同文化背景的人們對色彩的理解有所不同。如在上文提到的銀朱色，被西方稱為“中國紅”，是中國的代表色，它能向人們傳達出熱鬧、喜慶、興奮等信息。銀朱色往往代表著吉祥的寓意，因此是許多在表現熱鬧的中國風插畫中不可缺少的色彩。

插畫的色彩在一定的時期與范圍內，受社會、科技、經濟、時尚等綜合因素，會被頻繁的使用，出現趨向性、潮流性的特點。如中國在最近流行起來的中國風插畫中顏色使用較為大膽，色彩明度和純度都很高，同一色相的色彩使用給人以更加豐富的視覺感受。

插畫色彩往往也承載著地域乃至國家的文化內涵，是歷史沉淀下來的產物。如柘黃色，又稱杏黃色，來自柘樹的黃色汁液染色素，在唐朝期間，柘黃色是天子龍袍的專用服色，百姓臣子是禁止使用的，是中國傳統文化中代表著至高無上的色彩。在清朝以前的皇帝畫像中，大多使用該顏色進行繪制。

三、插畫視覺色彩與品牌設計中的融合

品牌設計離不開視覺色彩的運用，優秀的色彩運用會使設計在氣氛和意義上有所提升，插畫視覺色彩因獨特的語言，能夠傳達出品牌設計更加直觀的視覺印象。視覺色彩在品牌中的規范運用將色彩的識別性、形象性、標識性、知覺性等視覺特征充分展示出來。

色彩的運用使品牌產品類別化。插畫視覺色彩的色彩對比在包裝設計中有較大影響，色相對比強，表現出較強的個性差異，主要運用于系列包裝的設計上，用視覺色彩來表現產品的不同特點，同時也要注意色彩的面積對比，來確保包裝設計的畫面產生協調統一的效果。其次插畫視覺色彩的色彩搭配影響著包裝設計的產品調性，色彩具有強烈的情感表達、象征意義和審美意義，如宮廷風格的色彩搭配和敦煌風格的色彩搭配傳達著不一樣的情感訴求和文化價值，也較多的運用在文創的包裝設計上。

色彩的運用使品牌展示系統化。品牌的標準色樹立統一的企業形象、表達產品的特質、傳遞企業的理念，插畫的視覺色彩具有豐富且獨特的情感、時代和文化等語言表現，插畫視覺色彩的色彩調和在品牌設計中標準化運用使品牌在識別和傳播方面更容易滿足人們的情感訴求。

色彩的運用使品牌宣傳科學化。品牌海報設計中融入了插畫中視覺色彩的調性，即是對畫面色彩結構的整體印象，畫面的明度基調，即色彩明度對比關系，色彩對比的強烈和柔和影響著整個畫面的象征意義，亮色調的強明度對比象征著明亮、活潑，具有快速的運動感，暗色調中的弱明度對比則則象征著沉悶、消極、陰暗。

四、插畫視覺色彩確立品牌設計的展望

成功的品牌往往離不開自己獨有的色彩，視覺色彩有助于品牌價值的提升，滿足消費者和受眾審美體驗的需要，對品牌的傳播和發展也有著促進作用，隨著科學和技術的發展，色彩對品牌和產品有補充功能、傳播功能，品牌對色彩的運用也越來越標準化，筆者在此從兩方面對插畫色彩確立品牌設計進行分析。

（一）傳播品牌文化

色彩在品牌中的運用傳達的是一種思想、一種理念，人們對于色彩的共同感覺有一定的相似之處，因此可以明確的區分品牌之間的差異，嚴謹的表現出品牌的吸引力，傳達品牌的思想文化，在審美觀念不斷更新的當代社會，視覺色彩的表現較好地迎合人們的審美興趣，新穎的色彩更加善于抓住人們的視線，吸引更多的消費者。

（二）樹立品牌自信

視覺色彩由于自身具有獨特的情感語言、文化語言、時代語言表現，在品牌傳播過程中發揮著巨大功能價值，豐富和擴展了品牌自身的文化和思想內涵，在這個追求個性、力求創新的時代下，品牌要繼續實行色彩戰略，將色彩形象化，在消費者心中留下品牌的特性，才能真正建立品牌自信。

五、結語

視覺色彩是人們感知事物和認識事物的常見方式，插畫的視覺色彩更好地傳遞情感和文化訴求，品牌設計與插畫視覺色彩的融合，使品牌在多元紛繁的視覺文化中，逐漸表現自己的品牌理念，樹立自己的文化自信，符合消費者的審美價值，從而贏得消費者的信賴，誘發消費者的潛在消費，實現插畫視覺色彩在商業上的價值。