鐵路主題微視頻如何唱響主旋律

韓民峰

習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時，就推動媒體融合發展，強調要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

近年來，隨著媒體融合發展的改革不斷深入，輿論生態、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化，宣傳信息視頻化已經成為宣傳工作轉型升級的重要突破口。我們緊跟媒體融合發展大趨勢，以“內容為王，移動優先”為指導思想，以“廣告的創意、電影的手法、營銷的理念”為創作思路，挖掘鐵路人風霜雨雪堅守崗位的真實故事，拍攝推出近20部鐵路主題系列微視頻作品，取得了較好社會反響與宣傳效果。本文就鄭鐵系列微視頻創作經驗，淺談如何做好鐵路主題微視頻的策劃、創作和推介。

鐵路主題微視頻如何策劃

策劃是微視頻作品質量卡控的“源頭關”，只有在選題策劃階段精心挖掘、舉旗定向，做好充分的預想和準備，才能為后期微視頻作品的創作和推介奠定堅實的基礎。

一是要把握方向。一部微視頻作品能否經得起社會大眾的檢驗，其立意到背景，主線到細節，都要經歷反復的琢磨與推敲，要兼顧政治性、合理性、故事性和操作性，缺一不可。這就需要透過選題的亮點和新聞點，對故事線索進行“刨根問底”式地挖掘，以確定“立意是否契合主旋律、原型是否有口皆碑，腳本是否存在漏洞，拍攝是否易于操作”等核心問題。微電影《母親》先后深入采訪8次，腳本修改12次，創作研討5次，對人物原型左春秀老人70年的紅色經歷進行細致挖掘考察。正是基于高標準的策劃立意，這部契合“不忘初心、牢記使命”主題教育的微電影，榮獲中宣部“學習強國”學習平臺、中宣部宣傳輿情研究中心“我愛我的祖國”微視頻作品大賽三等獎，并在“不忘初心、牢記使命”主題教育官網展播。

二是要找準定位。鐵路主題微視頻作品，講述的是新時代大場景下平凡人一線奮斗的小故事?；谶@樣的定位，我們以“小切口反映大主題”為創作思路，著力挖掘人物背后有血有肉的情感故事，見人見事見思想，凸顯鐵路人的家國情懷。河南省欒川縣在鐵路幫扶下脫貧摘帽，還考出多名大學生，通過這個小切口，策劃微電影《啥是復興號》，以“腳本立意呈現大視野、情節設定凸顯大變化、理性創作映射大情懷”為創作思路，將打贏脫貧攻堅戰三年行動、鄉村振興戰略、復興號品牌戰略的主題主線融入其中，映襯“中華民族復興必須鄉村振興，鄉村振興必然助推中華民族復興，復興號奔馳在祖國廣袤的大地上，穿越城市更帶動鄉村，用中國速度見證復興征程的發展之路”的大背景。作品推出后，榮獲國鐵集團“壯麗70年·鐵路與共和國同成長”微電影大賽“十佳微電影”，被人民網人民視頻“我們的70個中國故事”在海外推出。

三是要明確原則。鐵路主題微視頻作為企業形象宣傳的一種呈現方式，其本質要真實還原企業員工的精神風貌。基于此，本著“小成本或零成本”的原則，我們的微視頻創作班底全部為鐵路職工。在角色安排上，若原型人物本身具備一定鏡頭感，符合上鏡條件，本色出演即可;若原型人物不善表達、上鏡問題較多，就從職工中物色符合人物形象氣質的演員出演，或通過其他表達方式消減不利影響。微電影《母親》需展現70年歷史跨度，涉及主人公童年、青年、中年、老年四個階段角色，通過組織形象相符的職工座談對左春秀老人“離休不離崗”事跡看法，以此判斷演員對表演內容的理解程度;微電影《三十年的守望》因人物原型不善表達，大膽嘗試“無對白、無旁白”的默片表達手法，既呈現職工本色，又保證了作品質量。

鐵路主題微視頻如何拍攝

一部經典的微視頻作品，每一幀畫面都需精心采擷?；ヂ摼W技術的日新月異和移動傳播的巨大市場，正不斷給微視頻拍攝標準加碼加料。拍攝水平如何跟得上迭代轉變，是創作中不斷面臨的考驗。

一是要配齊隊伍。能征善戰的隊伍，是能打勝仗的基礎。我們從執行、攝像、包裝、配音、動畫等方面挖掘人才，集中宣傳部、融媒體中心、基層站段優勢兵力成立骨干創作團隊，破除傳統視頻“新聞播報”的思維定式，通過探索嘗試微電影、新聞紀實、默片、3D動畫、公益廣告等不同體裁的微視頻拍攝制作，在實戰中練兵、在協作中磨合。古人云：“工欲善其事，必先利其器。”每次拍攝出發前，攝像組組長召集開展分工布置，對攝像機、鏡頭群、航拍、穩定器、支架、收音器、補光燈等設備進行統籌安排。每場次正式開拍前，攝像組針對腳本對每個場景踩點預演，合理設置機位和拍攝順序，避免因捕捉失誤錯失精彩瞬間。

二是要把握全程。在微視頻的創作過程中，策劃和拍攝有時會存在兩張皮的現象，策劃“很豐滿”，產品“很骨感”。這種問題的產生，主要在于攝像組對情景設置、機位分工、轉場銜接、畫面表達等方面沒有深刻領會策劃本意。這就要求每一環節的演職人員在高度熟悉腳本的前提下，既要有獨立思想，又要有統一認識。執行導演要切實擔負起督導職責，實時盯控腳本兌現情況，堅持對每一幀畫面現場回看，不滿意就重新拍攝。微電影《歸》拍攝過程中，職工演員因為沒有表演經驗，語氣、神態相對生硬，一場戲反復拍攝數十遍;因為拍攝季節和故事季節沖突，場景設置以室內和夜間為主，每一組機位都巧妙設置，避免環境穿幫。正是做到了“不將就”“不打折”，才確保了微視頻優秀的畫面品質。

三是要勾勒細節。細節能充分反映人物最深刻、最真實、最動人的情感和精神世界，亦是展現專業深度的重要窗口。在鐵路主題微視頻創作中，只有抓住典型情節和細膩鏡頭，通過特寫式的視角勾勒描繪，才能將主體形象表達鮮活。微電影《三十年的守望》以其默片的表達形式，細節上的鏡頭語言表現得更為突出。通過“守山哥”螞蟻逗趣反映他孤獨無聊，通過摘野果子反映他自娛自樂，通過黃狗的親近反映他常年在此，通過二胡演奏反映他志比鴻鵠，一系列的細節刻畫塑造了一位“心有家國志，孤身保暢通”的“鐵漢柔情”人物形象，經得起細細品味，讓觀眾回味無窮。該作品在人民日報、新華社客戶端、《工人日報》、新華網等抖音平臺推出后，《新華每日電訊》《光明日報》等傳統媒體在重要版面跟進刊發圖文報道，成為全媒體覆蓋的爆款產品。

鐵路主題微視頻如何制作

受條件、環境等因素限制，微視頻“粗片”難以“原汁原味”、不走樣地呈現策劃本意，必須通過后期剪輯包裝，進一步改善、優化微視頻質量，以提高其藝術表現力和感染力。

一是要善用空鏡頭。“空鏡頭”又叫“景物鏡頭”，通常畫面中沒有主體人物。空鏡頭或者作為展現環境的鏡頭，或者以某種邏輯性插入在情節的剪輯當中。我們常說“空鏡不空”，空鏡頭與常規鏡頭可以互補而不能代替，是導演闡明思想內容、敘述故事情節、抒發感情的重要手段。微視頻因其“短”而適應傳播規律，故每一個鏡頭都要有其意義。微電影《小年夜》開篇就用高鐵列車在鄭萬高鐵跨南水北調主干渠特大橋上飛馳而過的空鏡頭，對鄭萬高鐵沿線地貌做了描寫，簡單明了地交代了故事的發生地和相關行業。微電影《紅燈記》則用田間蛙鳴、油菜花、枝頭孤鳥等暗合清明祭祀懷念先人的悲傷情緒，用廚房的炊煙展現一家聚會的隆重氛圍，用院內國旗表現紅色家庭的向黨紅心。

二是要烘托氛圍。用典型性的環境來渲染氣氛、映襯主體，從詩詞歌賦等文學作品，到影視繪畫等藝術作品中屢見不鮮。在后期制作的過程中，適當融入音樂、旁白等多感官元素的烘托，往往能起到事半功倍的藝術效果，這也是微視頻創作常用的表現方式之一。微電影《母親》精選音樂《往事》《我和我的祖國》，烘托左春秀老人回憶崢嶸歲月及與共和國共命運的情感氛圍;微電影《紅燈記》選用音樂《心靈的呼喚》和《絨花》大提琴曲，烘托石廷義老人一生的光輝歲月;微電影《三十年的守望》則用列車穿梭巍峨太行的宏大航拍鏡頭和蒼涼雄厚的民歌《太行情》反襯“守山哥”的孤獨寂寞。

三是要因地制宜。微視頻作品的后期制作，應當根據作品的題材、體裁和自身特點，因地適宜地采用恰當的編輯手法，以求達到最佳的表現效果。微電影《歸》因為拍攝檔期延后，社會大場景和季節環境無法復原，我們根據微電影的藝術特點，確立了“大事不虛、小事不拘”的創作思路，在剪輯過程中采用“移花接木”的手段，補充不足的素材。以“三維動畫+鐵路科普”為表現形式的《哪吒：我的風火輪去哪兒了？》，用“虛實結合”的制作形式，將哪吒的3D卡通形象置于現實的鐵路環境中，巧妙地把哪吒尋找風火輪的故事與鐵路提速史相融合，相得益彰、妙趣橫生，該作品入選中央網信辦第五屆“五個一百”網絡正能量精品評選活動百部網絡正能量動漫音視頻作品。

鐵路主題微視頻如何推介

大數據時代，鐵路主題微視頻作為行業融媒體產品，若不能實現有效推介，就會淹沒在互聯網海量信息流中。只有把鐵路主題微視頻滲透到不同的媒體平臺，才能實現宣傳效果的最大化。

一是要瞄準時機。當前互聯網信息大爆炸，對于微視頻產品的投放而言，選對合適的時機很重要，往往意味著能帶來更多的呈現和流量。微視頻的創作，不僅是順應媒體深度融合的趨勢，亦是應對階段工作的需求，需要在保證階段工作需求實效的前提下，找準投放時機，實現推介效果的最大化?！赌倪福何业娘L火輪去哪兒了？》歷時半年打磨方才出爐，經過研判，將投放時間延后至次年春運前夕，一經推出受到了8000萬網友點贊;結合鄭州局集團公司管內首次配屬開行復興號，我們再次投放，形成了全網100余家主流媒體發布的“刷屏”效果。

二是要形成主流。在國內移動互聯網市場發展迅速、分布繁雜的現狀下，融媒體傳播呈現“產品多、平臺多、種類多”等特點，涉及社交、通訊、視頻、資訊、知識分享等多種類型平臺。鐵路主題微視頻要想在龐大信息流中發出行業聲音，僅靠自媒體平臺反響甚微，必須得到權威媒體平臺認可，形成主流輿論。我們的策略是微視頻產品以人民日報、新華社客戶端為主平臺首發，其他中央級和省市主流媒體跟進，以此向全網輻射推介，從而借助權威媒體展示鐵路行業形象，取得了較好社會反響與宣傳效果。

三是要分眾定制。針對網絡平臺欄目設定及風格，剪輯不同版本集中投放，最大限度滿足各類媒體不同需求。結合過年回家等網絡熱搜詞匯，創作微視頻《一人一站一臺戲》，展示偏遠站區職工孤獨、寂寞和戀家的情愫。該視頻創造人民日報客戶端單平臺335萬點擊量之后，我們根據不同時期、不同平臺、不同受眾，改編剪輯成微電影《暖》，進一步放大宣傳效果。反映鄭州局集團公司春運工作的微視頻《春運我們準備好了》，剪輯1分鐘短視頻解讀春運工作知識點，滿足大眾碎片化時間的觀看需求，被新華社譯制海外版全平臺推送后，剪輯全國鐵路版，代表全國春運情況在中國鐵路央視頻號推出，觀看量超過600萬。

在媒體深度融合的背景下，推動鐵路主題微視頻創作既要契合時代背景，也要遵循客觀傳播規律，只有在策劃、拍攝、制作、推介各個環節突破傳統模式，才能在紛繁復雜的網絡聲音中唱響鐵路行業主旋律。