融合媒體下縣級廣播電視臺技術系統升級探討

◎張志國

一、引言

近年來互聯網技術與通信技術得到了飛速的發展，從一定程度上改變了原有的信息傳播模式，新媒體技術的出現及發展給傳統媒體帶來了前所未有的挑戰。傳統媒體為了順應媒體市場的發展方向，積極向新媒體技術靠攏，走上了媒介融合的道路，大幅度提升了自身的競爭力。但媒介融合并不是一朝一夕就可以完成的，需要經過長期的發展。就目前來看，縣級廣播電視臺技術升級中仍存在一些問題，從而制約了縣級廣播電視技術的發展。因此，對融合媒體下縣級廣播電視臺技術系統升級進行探討是必要的。

二、縣級廣播電視臺技術管理現狀

（一）缺少專業的技術型人才

隨著媒體技術的不斷發展，媒體設備的科技含量也越來越高，許多縣級廣播電視臺已經具備了實現高清智能化、數字網絡化功能的基礎，但由于缺乏專業的網絡技術人才，對于新媒體技術的了解不足，導致廣播電視臺尚未實現采、制、播數字高清一體化，無法實現對廣播電視臺媒體資源的合理配置，不利于廣播電視臺的可持續發展。

（二）廣播電視臺技術管理對象眾多，設備更新速度較快

廣播電視臺技術管理的對象較多，主要包括以下幾個方面：首先是視頻、廣播資源的錄制、審核、傳播等技術方面，其次是燈光、音響、溫控以及轉播等方面，再者是消防、通風、監控設備的管理方面，由于涉及到的對象較多，且每個環節中涉及到的設備更新速度較快，如：近年來無人機拍攝、虛擬演播等技術的發展，但在許多的縣級廣播電視臺中對專業設備的更換速度較慢，仍采用幾年前的設備與技術，致使拍攝質量無法得到有效的提升。

（三）盲目跟風，手機客戶端泛濫

智能手機的普及使許多廣播電視臺看到了改革的方向，進而導致了電視廣播APP的數量在不斷增長，但這些APP的定位并不明確，許多APP的內容重合度較大，客戶端的建立及軟件開發需要一定的人力及技術支持，最終客戶端的下載量卻不容樂觀，造成了客戶端建設資源的浪費。

三、融合媒體下縣級廣播電視臺技術系統升級策略

（一）加強人才隊伍建設

媒體之間的競爭可以從一定程度上理解為人才之間的競爭，縣級廣播電視臺想要實現可持續發展就必須注重對專業化人才隊伍的建設，媒體行業由于涉及到的內容較廣，既需要內容編輯方面的人才，還需要互聯網技術人才以及市場運營人才，從而可以幫助廣播電視臺逐步形成市場意識，廣播節目可以更加貼合受眾的品味。為了更為高效的推動人才隊伍建設，可以從以下幾個方面著手：首先是要注重走出去，縣級廣播電視臺應當積極為人才尋求發展的機會，通過外出訪問可以從一定程度上拓寬人才的視野，幫助其更為清晰的了解當前行業的現狀及發展方向，通過提升專業人才的自身素養，從而推動縣級廣播電視臺技術改革的進行。其次是引進來，縣級廣播電視臺應當積極從社會上引進一些專業型人才，并為其提供一定的福利，將人才吸引進來，于潛移默化中幫助電視臺形成商業觀念與市場意識。再者是要給專業型人才的發展搭建平臺，使其在不斷地實踐中提升自身能力。

（二）注重品牌化效應

品牌是受眾用于辨認某一銷售產品或服務的重要標志，也是某一產品或服務與競爭者進行區分的標志。品牌化經營是縣級廣播電視臺提升競爭力的重要舉措，只有提升了廣播電視臺的核心競爭力，才能為廣播電視在媒體市場上贏取更多的發展空間。縣級廣播電視臺應當轉變自身的理念，網絡電臺不應僅僅看作是一個產品，更應看作是一個品牌，通過提升品牌效應可以逐步形成使用粘性。與此同時，廣播電視品牌從一定程度上代表了一檔節目的質量，隨著人們消費水平的不斷提升，人們對于品牌的重視程度也在逐步提升。為有效提升廣播電視節目的品牌效應，可以從以下幾個方面著手：首先是節目管理方面，節目的制作與營銷都需要有專業化的制作及營銷團隊來負責，對于節目主持人的選用應謹慎，每個主持人都代表著不同的主持風格，隨意更換主持人不利于形成使用粘性，節目播出的時間應根據受眾的偏好來確定，逐步吸引優質客戶，推動節目品牌化。其次是節目內容方面，隨著新媒體技術的發展，媒體的形式也愈發多樣，憑借節目內容是廣播電視臺能從眾多媒體中脫穎而出的重要方式，縣級廣播電視臺可以采用方言直播的形式，逐步形成本土化的特色，打造出獨特的品牌特色。再者是節目包裝，節目包裝是受眾接受該廣播電視臺節目的重要方式，宣傳語應盡可能的簡潔、清晰，生動體現出節目的特色。

（三）與大數據技術相結合，分析出受眾的需求

隨著近年來大數據技術的飛速發展，人們在各大網站、客戶端的操作及瀏覽記錄都會被記錄并被存儲下來，用于研究用戶的需求。數據作為新媒體時代的重要財富，合理的對數據進行分析可以更為準確的把握受眾的偏好，挖掘出更為重要的潛在信息，相應的對廣播電視臺節目進行調整。與此同時，縣級廣播電視臺還可以根據廣播的內容及用戶的偏好習慣尋求合適的廣告商，幫助各廣播電視臺改善經營模式。再者，為了獲得受眾的反饋信息，縣級廣播電視臺還可以構建專門的渠道用于對受眾的反饋信息進行收集與匯總，從而培養出節目的優質粉絲。

結語

綜上所述，新媒體技術的出現對傳媒行業的發展產生了舉足輕重的作用，傳統廣播電視臺與網絡廣播相融合成為了傳統媒體發展的重要舉措。互聯網技術的發展使傳播內容的形式更加多樣化、傳播內容碎片化，而廣播電視臺所獨有的廣播資源可以與互聯網技術相互補充。為了不被新媒體取代，傳統媒體應在掌握受眾需求的基礎上，推動媒介融合，為傳統媒體的發展打開突破口。