鄉村振興戰略下鄉村旅游發展探究

程浩安

隨著脫貧攻堅的勝利，在完成脫貧之后的一項重要工作，就是落實鄉村振興戰略，使得脫貧地區能夠乘著鄉村振興的東風，利用本地的優勢資源進行一系列開發建設，從而提高鄉村發展活力，促進三農難題的解決。隨著鄉村振興戰略的落實，鄉村旅游作為新興產業，獲得了各方面的關注，不僅拉動了農村經濟發展，還給廣大農村的人口脫貧帶來了有力支持。為確保鄉村旅游的發展，建設效果必須制定科學有效的規劃方案，同時要對鄉村特色資源進行開發，依托先進的手段和技術，保證鄉村旅游的發展效果，從而為鄉村振興戰略注入動力。

一、挖掘本地特色旅游資源 優化品牌創建發展

鄉村旅游事業是在全面執行鄉村振興戰略背景之下進入人們視野的，如今已經成為實現鄉村振興必不可少的途徑與方法。在發展鄉村旅游的過程中，應該明確鄉村居于核心地位，只有把鄉村資源充分開發和利用起來，才能夠依托本地的特色旅游資源，開展各種各樣的旅游休閑活動，增加對游客的吸引力。農村鄉村地區擁有優美的原生態自然環境，有著各種各樣綠色無污染瓜果蔬菜，還有著淳樸多樣的田間勞作方式和鄉村民間風俗，這些旅游資源正是城市所不具備的，當然也是發展鄉村旅游必不可少的資源和條件。在鄉村振興戰略整體目標的指導之下，鄉村旅游事業的發展應該依據整體目標，挖掘地方特色旅游資源，構建人和自然和諧相處的局面，用旅游來帶動農村發展，改變落后面貌。在旅游資源的開發利用當中，尤其需要避免的是重復建設和千村一面，應該構建獨特的旅游形象品牌，突出特色，這樣才能夠讓鄉村旅游的知名度被打響。農村地區需要立足本地實際情況探究并創新彰顯地域特色的鄉村旅游示范小鎮，著力打造精品鄉村旅游線路，比方說發展觀光農業，構建休閑養生服務區，發展垂釣、農家院等項目。在這一過程當中，需要特別注意對本地獨特民俗風情以及鄉村歷史文化資源的保護與利用工作，面對鄉村地區寶貴的傳統村落、文物古跡、民族村寨、工程遺產等，應該把保護和利用結合起來，使其成為富有吸引力和競爭力的旅游資源。在建立了鄉村旅游品牌之后，接下來就需要大力開展品牌宣傳活動，從示范點開始，逐步輻射帶動整個區域。

二、創新設計鄉村旅游產品 推動旅游經濟創收

要發展鄉村旅游事業，就必須要對配套的產業進行大力開發和創新其中創意設計旅游產品，提高對旅游市場的綜合適應能力，通過附屬產品的開發來獲取理想的旅游經濟收入，就是一個非常重要的措施。在鄉村旅游事業的發展過程中，旅游產品開發一直都是不可缺少的一部分，不過所開發的旅游產品應該體現出鄉村本地特色，能夠對本地的旅游優勢資源進行利用，同時還必須考慮到旅游行業市場的形式和整體發展現狀，在產品設計當中加入更多新的創意創想，不斷創新旅游產品的內容、形式、功能等等，讓最終開發出來的旅游產品符合創新要求，又顯現出極大的吸引力，在適應整個市場的同時提高鄉村旅游的競爭力。鄉村旅游是休閑旅游，因此在旅游產品設計環節考慮目標市場的要求，做好休閑設施、旅游服務、環境建設、活動策劃等層面的旅游產品研究，尤其是要將產品研發和鄉村振興戰略的結合，打造出特色化旅游產品，比方說特色休閑農業、特色文化產業等等。例如，可以在開發鄉村旅游產品過程中，結合人們想要體驗鄉村生活和大自然的要求，設計出“體驗做一日鄉村人”的旅游產品，使得游客可以在這一過程當中參與到自己感興趣的項目當中，比如推磨盤、打糍粑、插秧、種蔬菜等活動，讓他們能夠回歸自然放松身心，調整狀態。在產品設計方面，尤其是要注重創意，并注重開發和利用現有鄉村資源。同時，還應該在建設產品的基礎之上不斷完善基礎設施，優化旅游服務，進而提高游客滿意度，讓他們產生流連忘返的感受，有效增加鄉村旅游收入水平，促進農民增收。

三、加強現代技術手段運用 做好旅游營銷推廣

雖說是好酒不怕巷子深，但是在步入到市場經濟后，如果不對自身產品進行有效的宣傳推廣，就無法適應新時代，也無法讓消費者輕松接納。優秀的產品借助科學有效的營銷推廣方法，可以擴大影響力，增大營銷推廣范圍，打響品牌，從而提高產品本身競爭力。伴隨網絡技術的飛速發展，鄉村旅游的創新力度逐步增加，在這樣的背景之下，可以通過現代網絡技術手段的運用進行更大范圍的營銷推廣，大力發展互聯網+鄉村旅游，依托網絡平臺拓寬營銷路徑和營銷方法，尤其是要做好口碑營銷與服務營銷。通過微信公眾號、微博等自媒體平臺對鄉村旅游當中的各類特色活動進行宣傳和展示，讓這些旅游項目隨著網絡影響力的擴大，而不斷擴展范圍，傳播旅游產品信息。另外還可以加強和電商平臺的合作力度，銷售本地的土特產、定制物、明信片等等，讓游客對鄉村旅游有更高的認可度。

打贏脫貧攻堅戰只是一個起點，在此基礎之上應該著力推進鄉村振興戰略落實，讓脫貧地區在振興發展當中進入到一個良性發展的軌道，實現真正意義上的脫貧振興。隨著鄉村振興戰略目標的落實，鄉村旅游如同雨后春筍一般迅速發展起來，這一產業的長足進步助推了農村產業深度融合，催生出了農村新業態，也讓農村地區優秀的自然與人文景觀資源得到開發利用，讓鄉村特色文化得到傳承和發揚，助力農村經濟事業的全面轉型升級。新時期在推動鄉村旅游發展的過程中，必須因地制宜用好鄉村優勢資源，并做好科學規劃與設計，保證鄉村振興的落實效果。

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