4月鞋業大事記

1未來真菌皮將取代牛皮？

adidas新推出一款名為StanSmithMylo的鞋，該鞋采用生物技術公司BoltThreads研發的可再生菌絲體材料Mylo制成，外觀和觸感都像皮革。值得關注的是，時尚品牌StellaMcCartney同樣選擇以真菌為基礎的Mylo面料制作服裝，爰馬仕也將推出一款由“蘑菇菌絲”制成的蘑菇皮維多利亞旅行包。

2Nike要賣翻新鞋

Nike日前宣布，集團將通過“Nike翻新計劃”，向消費者發售翻新鞋。消費者退回的商品將被Nike集團分為幾乎全新、使用過和輕微瑕疵三類，經過系列措施翻新后再重返市場銷售。Nike表示，該項目是集團可持續發展計劃的一部分，目的是盡早實現零碳排放和零浪費的目標。

3始袓鳥頂級店鋪落地沈陽

4月2日，始袓鳥ARCTERYX最高級店鋪一一始袓鳥阿爾法旗艦店AAFS亮相沈陽黃金商圈核心區購物中心一一沈陽萬象城，店鋪總占地500m2。據悉，該店是繼上海AAC旗艦店，北京國貿始袓鳥之家以后，第三家重量級也是頂級的始袓鳥線下門店。

伴隨著閃電般的快速布局和全新蛻變，始袓鳥成為了國內商業市場和消費者眼中的“運奢新貴”。而一個更具雄心的始袓鳥“鳥巢計劃”也正式官宣：“精選全國30個優質商圈（鳥巢），孵育出30個億元店鋪（金蛋）。”

4“十三余”完成過億A輪融資

漢服國風品牌“十三余”完成過億元人民幣A輪融資，本輪由正心谷和B站聯合領投、泡泡瑪特跟投，穆棉資本擔任本輪融資獨家財務顧問。

十三余2016年成立于北京，創始人小豆蔻兒為B站國風UP主，社交平臺全網粉絲數近干萬，十三余以漢服為切入點，旗下主要產品包括原創漢服、國風服飾、鞋靴箱包、家居等國風日用消費品，致力成為年輕人“衣柜里的第一套漢服”。2020年，十三余居于淘寶天貓漢服品牌銷售額總排名第一。

市場環境

1品牌對KOL投資將繼續增長

獨立營銷咨詢公司勝三與短視頻KOL交易平臺微揺易合作發布的《KOL投資實踐報告》預計，到2021年底，品牌在中國對關鍵意見領袖KOL的投資將增長44%。，但價格透明度和投資有效性將面臨更嚴格的審查。報告顯示，微信、微博、小紅書仍是國內最大KOL內容投放平臺，其中小紅書和B站領跑社交媒體平臺最大增長。

2“春江水暖淘先知”

淘寶正計劃啟動一項有關氣象變化與消費趨勢的研究項目，代號“舂江水暖淘先知”。該項目是基于髙精準度的氣象信息，為本地消費者提供未來15-30天內的穿搭建議，智能預判店鋪銷售趨勢，有望徹底解決因天氣變化導致的消費者“亂穿衣”和商家備貨難等問題。