宣傳工作如何為企業高質量發展賦能

苗雨竹

宣傳工作是國有企業思想政治工作的一項重要內容，在促進企業文化建設、營造良好形象、增強社會影響力、激發員工工作積極性和凝聚力等方面發揮著重要作用。大慶油田第二采油廠在開展宣傳工作中，持續打造外宣品牌、切實增強內宣效果、積極拓展新媒體宣傳渠道，團結引領干部職工凝心聚力推動企業高質量發展。

持續打造外宣品牌

充分發揮外宣工作外樹形象的作用，強化輿論引導，壯大積極向上的主流輿論，生動反映基層一線火熱的生產生活實踐，充分展現基層員工群眾的精神面貌，講好企業故事，提升企業良好形象。

與媒體保持良好溝通。加強與外界媒體的溝通，積極報送新聞線索，客觀真實地為媒體提供信息和素材。通過開辟媒體直通車、策劃宣傳專欄專版、組織現場采訪，讓媒體全方位了解企業發展情況，及時報道特色亮點做法，通過主流媒體發出企業聲音、展現企業業績，營造濃厚輿論氛圍。

做大做亮正面宣傳。把握正確輿論導向，集中組織正面宣傳，及時展示企業生產經營和改革發展中的亮點，把企業良好形象樹立起來。針對各級各類媒體報道特點，精心策劃、周密組織，深挖好經驗、好做法，撰寫大篇幅、有深度、有影響的報道，力求好版面、占頭條，積極宣傳企業的重大業績、重要典型，充分提高企業影響力和知名度。

全面提升企業形象。大力實施形象提升工程，加大對企業文化理念的宣傳推廣力度，開展維護企業形象專題討論，動員干部員工建言獻策、積極參與，讓“人人都是形象大使”理念深入人心。定期組織主流媒體記者、廣大市民走進企業、了解企業，形成專題性、系列化“公眾開放日”宣傳活動品牌。

切實提高內宣效果

加強企業內宣工作，及時準確向廣大干部員工傳達企業聲音，真實反映員工群眾的意見和心聲，營造濃厚宣傳輿論氛圍，激發干部員工團結奮進、攻堅克難的精氣神。

認真落實上級精神。深入宣傳貫徹習近平總書記重要講話和指示批示精神，不折不扣宣傳貫徹中央大政方針、上級決策部署，堅持在宣傳形式和內容上有創新、高質量，采取現場講座送學、集中討論研學、網絡課堂自學等形式，推動黨的創新理論下基層。

務必搞好形勢教育。堅持員工關注什么、形勢任務教育就突出什么，通過組織集中宣講、專題解讀、群眾性大討論等活動，利用宣傳欄、企業網站、微信公眾平臺等載體，讓企業的決策部署、領導的思想觀點迅速在基層落地生根，引導干部員工認清形勢目標，明確任務責任，堅定發展信心。

重視典型宣傳工作。深入挖掘宣傳擔當盡責、為企業奉獻的先進典型。通過在企業網站開辟典型主題展示網頁、編撰典型事跡讀本、開展“員工故事會”等方式，增強典型人物的影響力、感召力，推進榜樣事跡進機關、進基層、進崗位，形成見賢思齊、比學趕超的濃厚氛圍。

積極拓展新媒體宣傳

在守好傳統媒體陣地的同時，積極推進傳統媒體和新興媒體深度融合、同向發力，牢牢守住網上輿論主陣地。

強化宣傳內容。注重頂層設計和專題策劃，做強主題宣傳，做精重點宣傳，在企業微信公眾號上開設“一線場景隨手拍”“微言微語”等欄目，面向全體員工征集圖片、文字，生動鮮活展現員工勤奮務實、埋頭苦干的敬業精神和嚴謹作風。稿件內容要以員工喜聞樂見、形式多樣、生動活潑的方式吸引員工，使廣大員工愛聽愛看、產生共鳴。

抓好隊伍建設。加大基層通訊員新媒體業務的培訓，通過從基層隊（站）中吸納和辦班培訓、交流經驗等方式培養新媒體編輯、網絡通訊員。對從業人員工作業績進行量化打分、考核排名，定期召開總結評比表彰會，以激勵先進、鞭策后進，培養一支政治堅定、業務精湛、作風優良的通訊員隊伍。

注重輿論引導。不斷提高網絡輿論應對和處置能力，堅持定期搜集相關信息，主動與各方面協作配合，及時處置可能產生重大負面影響的輿情，在應對重大網絡輿論突發事件時敢于發聲、勇于“亮劍”，利用所屬輿論陣地第一時間傳播權威消息，最大限度壓縮不良信息、虛假信息和網絡謠言的傳播空間，營造正面的輿論氛圍。