當下絲綢之路博物館文創產品的問題和開發思路探究

摘要：絲綢之路作為一條重要的商道對中西方政治經濟的交流有著重要意義，不僅如此，它還促成了中西方各種文化和藝術的碰撞，孕育出帶有鮮明特色的多元文化造型元素。絲綢之路上眾多數量的博物館及其豐富的館藏資源為文創產品的設計和發展創造了良好的條件。優秀的歷史文化可以讓現代產品擁有故事性、地域性以及文化內涵。絲綢之路博物館文創產品的誕生不僅能提供新的發展方向，同時對于絲綢之路文化的傳播和傳承也起著重要作用。

關鍵詞：絲路文化；文創產品；文化體驗

一、絲綢之路沿線博物館文創產品現有問題分析

國家對絲綢之路文化發展的大力倡導和消費者對于文化元素熱度的增溫，極大地促進了絲綢之路沿線的博物館對于各種類別文創產品的設計和開發。

除了需要還原文物原貌的文物復制品類產品，多數博物館文創產品在對博物館文化元素的運用方式上還非常傳統，都是把博物館中的某個文化元素提取出來，然后再與現代實用物品相結合，博物館的文化元素在這個過程中就變成了一種純裝飾性的元素附著在產品上，例如圖一敦煌國潮文創陶瓷馬克杯。這款產品是提取敦煌壁畫中的某個人物形象元素作為主要裝飾，再與日常使用的瓷杯結合，稍加補充便成了一款文創產品。消費者在購買之初可能是基于對敦煌壁畫文化元素的喜愛，但是購買之后與消費者互動的卻是杯子本身，文化元素并沒有給消費者帶來更多、更深的文化體驗感。由于這種產品可操作性強、生產便利，所以與之相類似的產品得到了大量的生產。大量生產就會導致博物館文創產品過于批量化、超速化、短期化，這樣的結果是讓博物館文化變得貶值，產品的附加值降低。大量缺乏文化內涵的普通博物館文創產品還會讓消費者對這些文化符號的審美變得麻木。

一旦失去了文化的特有優勢，無疑就失去了博物館文創產品的核心競爭力。另外，消費者對這種裝飾元素的興趣也很可能隨著時間的推移而逐漸淡去，這樣的博物館文創產品便與普通產品大同小異，失去了特定文化體驗的博物館產品，也因缺乏創意而失去了與普通產品競爭的優勢。

二、體驗式文創產品

消費者在購買博物館文創產品之初其實是看重產品所帶來的文化體驗和紀念意義，這種消費行為是一種對博物館文化的情緒發酵。增加體驗方式，增加文化體驗感，提升博物館文創產品吸引力，讓消費者樂于獲得文化體驗并購買產品，通過這樣的方式就可以把文化體驗的價值有效地轉化成可以消費的商業價值。

如果想要豐富消費者對文化元素的體驗感，可以創新地在產品設計中把藝術創作與文創產品融合，改善消費者的思維體驗和行為體驗。這種帶有藝術創作的文創產品其實是個半成品，需要通過消費者對博物館建筑和文物等各種文化元素的觀察、體驗和思考之后然后進行文化元素的提煉加工，再通過藝術創作的方法來完成這款文創產品。這種藝術創作類文創產品與普通藝術家的藝術創作略有不同，最大的特點就是簡單易完成，而且對消費者來說有著更強的紀念意義。例如圖二“我心中的九色鹿”，設計靈感來源于敦煌壁畫中的九色鹿形象，把九色鹿的神話形象設計為一塊畫板，消費者可以在上面進行二次創作，把自己參觀游覽后的感受繪制在上面，繪制完成后就變成了自己獨有的九色鹿形象，這樣抽象的文化感受就變成了一種可視化的藝術呈現，加上底座后可以當作一款裝飾性的擺件擺放在家中。畫板部分采用的是白色塑料材質，可以允許馬克筆或水彩筆在上面反復涂改，增加容錯率的同時還可以達到反復創作和修改的目的。每一次創作都是對敦煌文化一次新的回顧和體驗，從而也就變成了一種長遠的體驗性消費。

藝術創作類文創產品讓文化與消費者產生了直接的聯系，這種藝術創作增添了消費者對博物館的思維體驗（對于館內文化藝術元素的思考和提煉）和行為體驗（通過藝術創作完成產品），并且能增加消費者情感回憶的體驗，產品的外形輪廓可以很好地把消費者的藝術創作提升到一定高度，增加消費者的成就感，又因為每件產品的創作都是基于每位消費者自己內心的感受表現，所以完成后的作品也是獨一無二的，對消費者個人也有著深厚的紀念意義。

三、卡通玩偶文創產品

隨著經濟發展的需求，卡通文化逐漸深入到文化創意產業當中，最有代表性的國家就是美國和日本。國家可以借助卡通形象完成對青少年正確的思想、文化的影響以及完成國家文化的對外輸出。

絲綢之路有著豐富的壁畫藝術創作，各種豐富的藝術形象以及背后的歷史故事都是優秀卡通文化誕生的重要源泉。以克孜爾石窟壁畫為例，壁畫中有著豐富的神話人物和動物的形象，我們可以根據這些形象進行卡通創作。如圖三克孜爾壁畫卡通人物玩偶菩薩形象設計，以壁畫中的菩薩形象為原型，臉部設計成更加惹人喜愛的圓臉形象，五官細節更加豐富且精致，棕黑色的眼睛使其更加具有東方人的形象特點。菩薩的卡通形象也可以看作是卡通化和寫實化的結合，雖然整體形象上進行了更加萌化的處理，但是設計出的卡通形象也具備了壁畫上明顯的特征，如人物發型、裝束、色彩運用以及人物動態的模擬等，這些細節提高了卡通人物形象的辨識度，同時還可以了解到壁畫人物的服飾以及穿搭文化等，從而延伸出壁畫創作時的一系列背景文化。壁畫上的平面形象經過設計后變成了更加迎合大眾審美的三維卡通玩偶形象，使消費者對壁畫的欣賞脫離了時間和空間的束縛，立體的表現也彌補了平面上的不足。

卡通玩偶的設計可以讓消費者更加直觀化、形象化地認識和理解壁畫的人物及其背后的故事，增加了思維體驗的同時更加具有娛樂性、生動性、藝術性等特點。延伸設計出一系列相關玩偶，使卡通人物玩偶設計系列化，還讓這些玩偶設計更加具有整體性的特點。這些特點鮮明的卡通形象便組成了一組克孜爾壁畫的視覺符號，傳達著背后共同的文化內涵。通過這些形象可以塑造人們對于克孜爾壁畫的共同印象，從而增加消費者豐富的文化體驗。壁畫卡通人物形象的誕生也為博物館未來的發展創造了無限的可能，繼而發展出不同的卡通衍生品以及動畫短片。系列化文創產品還具有一定收藏價值，能提升博物館的經濟收入。

四、結語

我們現在已經進入高質量生活狀態，對于產品的需求不再限于其簡單的功能用途。文創產品是博物館文化的拓展，是博物館文化與消費者之間的媒介，帶有豐富文化內涵的博物館文創產品更能滿足人們的精神和文化需求。絲綢之路博物館文創產品的設計開發要充分投入到博物館豐富的文化內涵中去，在體驗中尋找產品設計的靈感，對應主題進行大膽的創新。絲綢之路博物館文創產品的設計精髓是絲路文化，優秀的文化可以幫助文創產品的設計和銷售，優秀的文化同樣也需要優良的設計來幫助其推廣和宣傳，兩者相輔相成。因此，絲綢之路博物館文創產品的設計應充分考慮人們對文化體驗的重視，同時還要把其背后的文化內涵通過產品上的文化符號展現出來。

作者簡介

李東升，1992年生，男，漢族，山東淄博人，碩士研究生，研究方向為產品設計。

參考文獻

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