黨媒融媒體工作室的新聞生產(chǎn)與創(chuàng)新研究

左小麟?鄭伊健

【關(guān)? 鍵? 詞】黨媒;融媒體工作室;新聞生產(chǎn);新聞創(chuàng)新

【作者單位】左小麟，云南大學(xué)新聞學(xué)院;鄭伊健，云南大學(xué)新聞學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G210.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.019

新聞創(chuàng)新是在媒體實(shí)踐和媒介形態(tài)上引入新路徑的過(guò)程[1]。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體面臨原有專業(yè)壁壘消解、廣告業(yè)務(wù)縮水、盈利模式漸趨失效等多重挑戰(zhàn)，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，新聞創(chuàng)新的步伐開(kāi)始加快，從中央到基層的四級(jí)融合發(fā)展布局日益完善。部分黨媒嘗試建設(shè)新團(tuán)隊(duì)、應(yīng)用新技術(shù)，不斷與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)成果和移動(dòng)化、互動(dòng)化、視頻化等現(xiàn)代傳播趨勢(shì)接軌交融，由此展開(kāi)了新聞生產(chǎn)流程與生產(chǎn)機(jī)制的集約化變革。實(shí)際上，創(chuàng)新不僅是簡(jiǎn)單的技術(shù)、觀念或思路的引入，還要實(shí)現(xiàn)與之相匹配的組織結(jié)構(gòu)、管理層級(jí)等方面的變革[2]，當(dāng)新聞報(bào)道的目標(biāo)由單一的新聞發(fā)布拓展為多元化的需要，組織集成便成為媒體管理必然的選擇[3]。2016年，人民日?qǐng)?bào)正式啟動(dòng)了“融媒體工作室”計(jì)劃，隨后多家省市級(jí)黨媒開(kāi)始試行工作室制，融媒體工作室作為媒介深度融合背景下出現(xiàn)的新型媒體組織形態(tài)引起了各界的關(guān)注。

一、研究背景與問(wèn)題引入

黨媒系統(tǒng)內(nèi)，融媒體工作室在建設(shè)移動(dòng)傳播體系、全媒體傳播平臺(tái)中扮演著重要角色。由于定位差異，黨媒融媒體工作室建設(shè)的路徑各不相同，主要分為三種形式：一是原有生產(chǎn)體系的整體融合轉(zhuǎn)型，如《東方早報(bào)》和《華西都市報(bào)》的轉(zhuǎn)型發(fā)展;二是成立融媒體工作室，負(fù)責(zé)相關(guān)采編業(yè)務(wù)，如《解放日?qǐng)?bào)》上觀新聞融媒體工作室統(tǒng)籌安排數(shù)據(jù)新聞采編制作;三是由編輯記者個(gè)人牽頭或編輯室共同協(xié)作成立融媒體工作室或新媒體新聞專欄。此外，還出現(xiàn)了合作、共享、開(kāi)放的黨媒融媒體工作室，如人民視頻實(shí)施的“X”計(jì)劃，尋求與政府、高校、企業(yè)等展開(kāi)合作。依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，融媒體工作室還可以分為不同的類型，如地方性和全國(guó)性工作室、綜合型與垂直型工作室等。

事實(shí)上，黨媒組織內(nèi)部以跨部門、跨專業(yè)、跨地域等方式組成的融媒體工作室，順應(yīng)了分眾傳播、精準(zhǔn)傳播的趨勢(shì)，其中，部分工作室已逐漸成為新聞傳播戰(zhàn)場(chǎng)上的“突擊手”和“主力軍”。然而，新聞編輯室組織形態(tài)的成功重構(gòu)并不容易實(shí)現(xiàn)，技術(shù)、創(chuàng)新資源、生產(chǎn)者關(guān)系以及原有規(guī)則的改變等多重因素都在影響著新聞創(chuàng)新[4]。基于此，本文聚焦的主要問(wèn)題在于黨媒建設(shè)融媒體工作室的邏輯和動(dòng)因是什么，融媒體工作室在新聞創(chuàng)新中表現(xiàn)如何、未來(lái)將走向何方。

二、黨媒融媒體工作室的內(nèi)在邏輯

融媒體工作室的建設(shè)發(fā)展離不開(kāi)過(guò)往的新聞業(yè)態(tài)，因?yàn)榕f媒介的結(jié)構(gòu)性選擇直接影響了新媒介的發(fā)展方向[5]。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中，機(jī)構(gòu)媒體和自媒體的運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)模式在給黨媒發(fā)展帶來(lái)沖擊的同時(shí)也為黨媒提供了借鑒，特別是產(chǎn)品思維和用戶思維成為黨媒開(kāi)展新聞創(chuàng)新必須借鑒的思維模式。在此基礎(chǔ)上，黨媒融媒體工作室的建設(shè)在總體上順應(yīng)了傳播環(huán)境發(fā)展的需要，成為未來(lái)媒體建設(shè)的“先行者”。

1.對(duì)已有新聞生產(chǎn)形態(tài)的模仿

20世紀(jì)初，部分知識(shí)分子創(chuàng)辦了一批同人刊物，力圖成為“同人及同人的朋友與讀者的公共論壇”，如胡適等創(chuàng)辦的《努力周報(bào)》、陳獨(dú)秀等創(chuàng)辦的《每周評(píng)論》，形成了獨(dú)特的運(yùn)作模式。《新青年》也曾經(jīng)歷過(guò)同人輪流主編的階段。雖然融媒體工作室的性質(zhì)與同人刊物涇渭分明，但融媒體工作室的實(shí)踐與同人報(bào)刊的優(yōu)秀傳統(tǒng)精神遙相呼應(yīng)，如對(duì)雙向溝通的重視、刊登內(nèi)容中個(gè)人色彩的凸顯、辦刊過(guò)程中對(duì)社會(huì)價(jià)值的追求等[6]。另外，融媒體工作室也依賴于黨媒在長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展中探索出的成熟的價(jià)值理念。在內(nèi)容形態(tài)和內(nèi)容渠道多樣化的背后，遵循的是對(duì)新聞價(jià)值的不懈追求。換言之，今天的融媒體工作室與過(guò)去具有高度社會(huì)責(zé)任、深度新聞內(nèi)容、項(xiàng)目化建設(shè)、品牌化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)新聞欄目或節(jié)目具有一脈相承的關(guān)系。

2.對(duì)當(dāng)前新聞傳播環(huán)境的回應(yīng)

黨媒在新聞變革過(guò)程中始終與時(shí)俱進(jìn)。新華社多次在新聞報(bào)道中使用新興技術(shù)，如在機(jī)器人寫稿發(fā)展之初，緊隨騰訊之后推出 “快筆小新”，近來(lái)又探索發(fā)展AI主持人、遠(yuǎn)程全息訪談等。這些新舉措的成果說(shuō)明，把握新態(tài)勢(shì)、取得新優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為黨媒進(jìn)一步發(fā)展的重要關(guān)注點(diǎn)。需要注意的是，由于性質(zhì)不同，類似都市報(bào)一樣的整體轉(zhuǎn)制并不符合黨媒的現(xiàn)實(shí)需要，而轉(zhuǎn)型又勢(shì)在必行，因此在某種程度上融媒體工作室扮演的是以點(diǎn)帶面的重要角色。一方面，融媒體工作室是在現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上的有限嘗試和局部調(diào)整，保證了組織和人員的總體穩(wěn)定性;另一方面，通過(guò)以融媒體工作室等為載體而逐步建立的激勵(lì)、競(jìng)爭(zhēng)與退出機(jī)制促成了黨媒組織內(nèi)部的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步激發(fā)了編輯記者的個(gè)人創(chuàng)造力和內(nèi)容生產(chǎn)力。

3.對(duì)未來(lái)新聞業(yè)發(fā)展的探索

新聞創(chuàng)新是一個(gè)歷史性課題，貫穿了黨媒發(fā)展的始終。近年來(lái)，我國(guó)報(bào)紙出版規(guī)模呈縮減趨勢(shì)，印數(shù)持續(xù)下降，但部分黨媒的“兩微三端”及抖音賬號(hào)影響力正不斷擴(kuò)大;廣播電視的生存和發(fā)展壓力巨大，但廣播電視機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);用戶付費(fèi)、版權(quán)服務(wù)、電商直播等模式也逐步成長(zhǎng)為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。這給我們提供了一個(gè)值得思考的問(wèn)題，即傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景并不樂(lè)觀，但這不代表新聞信息或?qū)⑹ノΑ．?dāng)前的新聞業(yè)以及與之相關(guān)的泛內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)格局處于不斷擴(kuò)大的階段，傳媒機(jī)構(gòu)如果能把握好、滿足市場(chǎng)需求就能乘風(fēng)而上。這提醒傳統(tǒng)媒體要時(shí)刻注意技術(shù)發(fā)展、文化變遷等帶來(lái)的新聞業(yè)變革，特別是對(duì)于肩負(fù)重要使命的黨媒而言，抓住用戶尤其重要，而融媒體工作室的發(fā)展可以為新技術(shù)的應(yīng)用和新傳播的發(fā)展投石問(wèn)路。

三、黨媒融媒體工作室的實(shí)踐創(chuàng)新

當(dāng)前，黨媒融媒體工作室不斷穩(wěn)步推進(jìn)采編結(jié)構(gòu)、采編流程的改革以及工作技能的升級(jí)，基本形成了協(xié)同合作、創(chuàng)造價(jià)值的全新組織單元，在技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)意呈現(xiàn)等方面均有所突破，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)、全國(guó)廣電媒體融合典型案例評(píng)選中屢獲佳績(jī)。

1.激活團(tuán)隊(duì)：組織與文化創(chuàng)新

過(guò)去，黨媒采用“直線職能制”的組織結(jié)構(gòu)，層級(jí)較多、部門交叉，且組織形態(tài)長(zhǎng)期處于靜態(tài)，各類組織規(guī)范與慣例不斷增多，容易使工作人員滋生思維上的麻痹與行動(dòng)中的惰性，導(dǎo)致生產(chǎn)傳播機(jī)制與社會(huì)信息生態(tài)脫節(jié)。融媒體工作室則以更加靈活的方式開(kāi)展工作，這與平面媒體和廣電媒體中的表現(xiàn)又有所不同。在平面媒體中，融媒體工作室通常經(jīng)歷“組合—試行—立項(xiàng)—成熟”的發(fā)展過(guò)程，起初以一種“虛擬共在”的組織形式聯(lián)系人員，打通層級(jí)間的區(qū)隔、部門間的界限。在廣電媒體中，工作室內(nèi)容制作既吸收了原有制片人中心制和主持人中心制的模式，又結(jié)合了融媒體的環(huán)境和技術(shù)。平面媒體和廣電媒體都在組織形態(tài)上有所創(chuàng)新，并借助所在媒體機(jī)構(gòu)的全媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的整合運(yùn)用、高效傳播。更重要的是，這給黨媒的組織文化、群體思維帶來(lái)了新的活力，一種學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、開(kāi)放的氛圍正在黨媒中形成。

2.重構(gòu)產(chǎn)品：內(nèi)容與形態(tài)創(chuàng)新

作為新聞創(chuàng)新的產(chǎn)物和推動(dòng)媒體進(jìn)一步變革的重要力量，融媒體工作室實(shí)際上進(jìn)行了信息生產(chǎn)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革，逐步形成多元產(chǎn)品、多樣內(nèi)容、多種形態(tài)的生產(chǎn)能力，按需適配、實(shí)時(shí)輸出，涌現(xiàn)了大量有創(chuàng)造力并體現(xiàn)人文情懷、反映社會(huì)生活、激起公眾情感共鳴、引發(fā)用戶主動(dòng)傳播的產(chǎn)品。當(dāng)前，直觀生動(dòng)的短視頻、Vlog成為融媒體矩陣內(nèi)容的重要組成部分。例如，人民日?qǐng)?bào)海外版的“俠客島”融媒體工作室迅速組織力量深入武漢，拍攝了“島叔在武漢Vlog”系列短視頻，以第一視角、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間捕捉新聞熱點(diǎn)，增強(qiáng)了新聞呈現(xiàn)和敘事的張力，其中，視頻“派出所里的哭聲”全網(wǎng)播放量達(dá)到4000多萬(wàn)。2019年7月，湖南衛(wèi)視盤點(diǎn)工作室制度試點(diǎn)推行情況，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，工作室制度試行期間，12個(gè)工作室主創(chuàng)完成了湖南衛(wèi)視接近80%的自辦節(jié)目量，貢獻(xiàn)了70%的樣片制作和上檔播出欄目的創(chuàng)新方案。

3.再造影響：服務(wù)與引導(dǎo)創(chuàng)新

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。融媒體工作室的諸多特性決定其具有更大的生產(chǎn)和承載空間去關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、關(guān)心群眾生活。人民日?qǐng)?bào)“來(lái)信調(diào)查”融媒體工作室設(shè)置讀者來(lái)信板塊，及時(shí)關(guān)注濫建文化地標(biāo)、外賣食品安全、毀林采礦等焦點(diǎn)問(wèn)題，并調(diào)查解剖，一追到底，形成輿論監(jiān)督閉環(huán)，影響力、好評(píng)度大大提升。相較于其他新聞產(chǎn)品，服務(wù)類內(nèi)容能夠更直接高效地滿足用戶獲取信息的需求，已經(jīng)成為黨媒提升影響力的重要手段。2020年2月，武漢因新冠肺炎疫情封城，安徽交通廣播“急先鋒”融媒體工作室接到一位患病兒童家長(zhǎng)的緊急求助后，迅速刊發(fā)文章聯(lián)系各方力量，打通了跨越湖北、安徽、江蘇三省的緊急生命線。正是這樣鮮活的事例，讓該工作室全矩陣平臺(tái)位居各類榜單前列。

四、黨媒融媒體工作室的發(fā)展思考

迅猛發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了新聞業(yè)的活力，微博、微信、短視頻等具有新聞傳播屬性的媒介平臺(tái)層出不窮。融媒體工作室雖然有了初步發(fā)展，但更多的還是依托社會(huì)化媒體的渠道，與優(yōu)質(zhì)自媒體或機(jī)構(gòu)媒體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷理念、技術(shù)效果存在一定差距。

1.黨媒融媒體工作室發(fā)展中存在的問(wèn)題

一是過(guò)度依賴第三方渠道。在社交媒體與短視頻平臺(tái)異軍突起、黨媒機(jī)構(gòu)自建平臺(tái)成本高昂的背景下，入駐已有社交媒體和短視頻平臺(tái)，借助其市場(chǎng)、技術(shù)、受眾的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大自身影響，成為黨媒融媒體工作室實(shí)現(xiàn)發(fā)展的主要手段。如今，行業(yè)內(nèi)各類新聞組織在描述傳播效果時(shí)，都會(huì)把公眾號(hào)、抖音號(hào)等數(shù)據(jù)納入其中，說(shuō)明社交平臺(tái)已經(jīng)成為融媒體工作室內(nèi)容傳播的重要渠道。但融媒體工作室要想在黨媒新聞變革中發(fā)揮更大的作用，更重要的是保證自身發(fā)展的相對(duì)獨(dú)立性。

二是經(jīng)營(yíng)能力較弱。一直以來(lái)，包括“中央廚房”模式在內(nèi)的黨媒新聞組織變革都繞不開(kāi)盈利的話題。當(dāng)前，跨界、多元的營(yíng)銷已經(jīng)成為融媒體工作室的主流，但經(jīng)營(yíng)效果并不樂(lè)觀，廣電媒體融媒體工作室的盈利能力整體上高于平面媒體，不同融媒體工作室的盈利差距較大。

三是升級(jí)推廣速度緩慢。如前所述，黨媒融媒體工作室的傳媒變革在某些方面與社會(huì)化媒體相比走在前列，但黨媒融媒體工作室并不總是能保持先發(fā)或首發(fā)優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新變革中往往出現(xiàn)后繼乏力的現(xiàn)象。部分成功產(chǎn)品的生產(chǎn)模式依托于特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或社會(huì)事件背景，零散地使用技術(shù)、隨機(jī)產(chǎn)生創(chuàng)意的問(wèn)題普遍存在，難以將內(nèi)容向更大范圍推廣。

2.黨媒融媒體工作室發(fā)展的進(jìn)路

一是要優(yōu)化融媒體工作室培育發(fā)展機(jī)制，擴(kuò)大融媒體工作室資源整合優(yōu)勢(shì)。中央廣播電視總臺(tái)在2021年初提出，要?jiǎng)?chuàng)新融媒體工作室孵化培育機(jī)制和運(yùn)行保障機(jī)制。事實(shí)上，因?yàn)榕c所在黨媒有明確的隸屬關(guān)系，而黨媒機(jī)構(gòu)的規(guī)章制度又有自身的規(guī)范性，融媒體工作室要建好、要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，少不了所在媒體單位的支持鼓勵(lì)。特別是通過(guò)全流程機(jī)制的建立激活編輯記者的個(gè)體活力，利用好黨媒的特有優(yōu)勢(shì)和社會(huì)平臺(tái)的共享優(yōu)勢(shì)，盤活并不斷擴(kuò)大內(nèi)容資源、用戶資源、數(shù)據(jù)資源、技術(shù)資源、行業(yè)資源、智庫(kù)資源、政策資源等全領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)探索實(shí)現(xiàn)“工作室+中臺(tái)+后臺(tái)”的良好運(yùn)行機(jī)制和“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的綜合運(yùn)營(yíng)模式。

二是要做好融媒體工作室的價(jià)值觀念引領(lǐng)，特別是要堅(jiān)持黨性。在融媒體工作室發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)因素的影響廣泛而深刻。但我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)決定了新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持黨性原則，黨媒要保持獨(dú)立的品格和風(fēng)格，采編人員要提高政治敏銳度，避免被社交媒體環(huán)境中不正確的流量邏輯、算法邏輯“同化”。在融媒體時(shí)代，媒體推出的各類產(chǎn)品都可以歸為內(nèi)容的產(chǎn)出，而不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)代所定義的“新聞”。這對(duì)于融媒體工作室打開(kāi)媒體發(fā)展的新思路、適應(yīng)新環(huán)境有所裨益，融媒體工作室也要始終保持清醒，黨媒融媒體工作室作為黨媒的一分子，無(wú)論何時(shí)何地都要堅(jiān)持“黨媒姓黨”，唱響主旋律，切實(shí)發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚力量的作用，堅(jiān)守公共價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，聚焦和回應(yīng)群眾關(guān)切。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著媒介融合不斷向縱深推進(jìn)，媒體集約化發(fā)展的步伐不斷加快，融媒體工作室將在黨媒的全媒體發(fā)展格局中占據(jù)更加重要的位置。黨媒機(jī)構(gòu)的獨(dú)特環(huán)境滋養(yǎng)了融媒體工作室，融媒體工作室則通過(guò)組織、文化、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新完成自身作為推進(jìn)黨媒改革創(chuàng)新的“排頭兵”的任務(wù)，并為黨媒的發(fā)展探索有益的路徑和寶貴經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)整個(gè)單位進(jìn)一步發(fā)展。今后，融媒體工作室如何更好地順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)、黨媒如何更好地實(shí)現(xiàn)組織和文化的進(jìn)一步調(diào)適，都是值得學(xué)界與業(yè)界繼續(xù)關(guān)注和探討的問(wèn)題。

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