全媒體時(shí)代主流媒體黨建新聞報(bào)道策劃

李成哲?岳冬青?劉瑞鵬

【關(guān)? 鍵? 詞】黨建;新聞報(bào)道策劃;全媒體;主流媒體;建黨百年

【作者單位】李成哲，內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué);岳冬青，內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué);劉瑞鵬，內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G212.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.021

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)黨建新聞報(bào)道的形式與內(nèi)容、渠道與模式等發(fā)生了巨大的改變。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。”[1]當(dāng)下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，如何堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，講述真實(shí)故事，傳遞黨的聲音，是黨建新聞報(bào)道策劃的關(guān)鍵。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。為做好建黨百年新聞宣傳報(bào)道，從中央到各省（區(qū)）市的主流媒體均開(kāi)啟了建黨百年全媒體報(bào)道之旅，以期在新時(shí)期立足自身定位與特色，精心策劃，創(chuàng)新實(shí)踐，打造一系列影響大、效果好的主題報(bào)道活動(dòng)，強(qiáng)化主流媒體的影響力，提升自身的社會(huì)輿論引導(dǎo)力，彰顯中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)特色。

一、全媒體時(shí)代主流媒體黨建新聞報(bào)道策劃的意義

首先，做好黨建新聞報(bào)道策劃是全媒體時(shí)代主流媒體堅(jiān)守黨的輿論主陣地的必然選擇。媒體深度融合是當(dāng)下傳媒業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.86億，較2020年3月新增8885萬(wàn)， 90后成為用戶主體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為輿論主陣地。在此背景下，黨建新聞報(bào)道只有與時(shí)俱進(jìn)，重塑策劃方案，建立融媒傳播路徑，才能在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體的傳播效力日漸減弱，基于新興媒體的海量信息源、多元渠道成為關(guān)注焦點(diǎn)。黨建新聞報(bào)道著眼于社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的具體矛盾和熱點(diǎn)問(wèn)題，立足于社會(huì)現(xiàn)狀，彰顯現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，以進(jìn)一步提升影響力，服務(wù)大局建設(shè)。此外，黨建新聞報(bào)道是主流媒體的核心業(yè)務(wù)之一，也是主流媒體凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)大眾輿論、擔(dān)當(dāng)責(zé)任使命的重要手段。因此，做好全媒體主題報(bào)道策劃工作，與時(shí)俱進(jìn)地占據(jù)輿論制高點(diǎn)，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，是新時(shí)期堅(jiān)守黨的輿論主陣地、打好全媒體環(huán)境下輿論戰(zhàn)的必然選擇和根本要求。

其次，做好黨建新聞報(bào)道策劃是全媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。黨建新聞報(bào)道具有全局性、廣泛性、深刻性的特征，是各級(jí)主流媒體和黨委政府迎合時(shí)代發(fā)展需求和強(qiáng)化黨群關(guān)系的有效手段。從新聞傳播角度看，黨建新聞報(bào)道是主流媒體打造特色品牌的核心手段。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，主流媒體只有不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能“破舊立新”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展目標(biāo)。黨建新聞報(bào)道只有加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，才能讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，才能基于自身的政治優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的新格局和新生態(tài)建設(shè)目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新是主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)工程，也是必經(jīng)之路[2]。全媒體時(shí)代的黨建新聞報(bào)道策劃不僅要充分彰顯主流媒體的特色，還要立意高、站位高、定位準(zhǔn)，以立體化、多元化、創(chuàng)新化的精品力作服務(wù)大局。總之，黨建新聞報(bào)道策劃要樹(shù)立全局意識(shí)，圍繞黨和政府的重要決策部署、重大方針以及時(shí)代主旋律開(kāi)展重點(diǎn)報(bào)道工作，致力于全面、有效地講述中國(guó)故事，從視聽(tīng)語(yǔ)言、故事敘述、多屏互動(dòng)等方面提升新聞媒體的吸引力，最大化提升黨建新聞報(bào)道效率，以有溫度、有價(jià)值的報(bào)道將主流媒體“想講的”轉(zhuǎn)化為受眾“想聽(tīng)的”，凸顯全媒體時(shí)代新聞傳播活動(dòng)的新特色。

二、全媒體時(shí)代主流媒體黨建新聞報(bào)道的策劃原則

1.守正與創(chuàng)新

守正與創(chuàng)新是全媒體時(shí)代主流媒體黨建新聞報(bào)道策劃工作的基本原則。

其一，守正是根本。堅(jiān)持守正就是堅(jiān)持服務(wù)大局、服務(wù)群眾的核心發(fā)展方向，這也是黨建思想宣傳工作的核心要求。有學(xué)者表示，新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖卣卣馈⑹卣颉⑹卣y(tǒng)三個(gè)方面的內(nèi)涵。守正道是指堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^不動(dòng)搖，注重新聞報(bào)道的真實(shí)性和時(shí)效性;守正向是指堅(jiān)守正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，黨建新聞報(bào)道應(yīng)契合時(shí)代主旋律和人民群眾的切實(shí)需求;守正統(tǒng)是指堅(jiān)守黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?yōu)良傳統(tǒng)，以客觀、真實(shí)、全面、深入的新聞報(bào)道彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義新聞?shì)浾撎卣鱗3]。2020年7月，四川網(wǎng)信辦聯(lián)合封面新聞、中共四川省黨委史研究室推出“百年百篇”大型跨年專題報(bào)道和首批融媒產(chǎn)品“后浪1921”，以關(guān)注基層、貼近群眾為內(nèi)容定位，通過(guò)宏觀和微觀結(jié)合、專題和融合協(xié)同、歷史和現(xiàn)實(shí)關(guān)照并重的黨建新聞報(bào)道策略，詳細(xì)闡述了建黨百年的光輝歷程，在短短7天內(nèi)微博話題閱讀量突破1000萬(wàn)，專題報(bào)道客戶端閱讀量超過(guò)200萬(wàn)。

其二，創(chuàng)新是關(guān)鍵。現(xiàn)階段，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯沫h(huán)境、對(duì)象、渠道、方式、手段等發(fā)生了翻天覆地的變化，新興技術(shù)的應(yīng)用和融合傳播的快速發(fā)展要求黨建新聞報(bào)道不斷突破思維定式，以獨(dú)特的視角、報(bào)道形態(tài)、產(chǎn)品類型服務(wù)社會(huì)、服務(wù)人民，以獲得最佳的效果。如當(dāng)下各媒體啟動(dòng)的全媒體、融媒主題報(bào)道策劃，均采用新技術(shù)、新模式、新渠道探索黨建新聞報(bào)道的新生態(tài)，既是總結(jié)歷史，也是面向未來(lái)——以全媒體黨建新聞報(bào)道活動(dòng)講述好黨的精彩故事，傳承好紅色文化基因。

2.增強(qiáng)問(wèn)題意識(shí)

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次在重大場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，樹(shù)立問(wèn)題意識(shí)、堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向是廣大黨員干部必須掌握的“看家本領(lǐng)”，這也是新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨殢?qiáng)化的職業(yè)素養(yǎng)。全媒體時(shí)代，主流媒體黨建新聞報(bào)道策劃應(yīng)基于時(shí)代主題和社會(huì)現(xiàn)實(shí)不斷回應(yīng)人民群眾關(guān)切的問(wèn)題，并以真實(shí)、理性的視角體現(xiàn)報(bào)道特色，彰顯價(jià)值內(nèi)涵，以有思想、有深度、有溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，直面熱點(diǎn)問(wèn)題，體現(xiàn)黨建新聞報(bào)道的價(jià)值導(dǎo)向。如四川日?qǐng)?bào)開(kāi)展的“初心·建黨100周年”全媒采訪報(bào)道策劃在聚焦四川特色、元素、故事、亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上，放眼全國(guó)熱點(diǎn)問(wèn)題，生動(dòng)講述和創(chuàng)新表達(dá)新時(shí)代人民群眾的真實(shí)生活，取得了較好的效果。

問(wèn)題是創(chuàng)新的起點(diǎn)，也是新聞?shì)浾撔麄魇聵I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、不斷完善的有效手段;堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，不回避、不忽略，才能快速找到解決問(wèn)題的方法，實(shí)現(xiàn)效益創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)。2021年兩會(huì)前夕，中央廣電總臺(tái)新聞新媒體訪談節(jié)目《相對(duì)論》的“新局開(kāi)論”欄目緊抓建黨百年“應(yīng)知而未知”的故事，以平凡人物的講述為報(bào)道視角，客觀呈現(xiàn)不同時(shí)期黨的精彩故事和社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引起了社會(huì)各界的高度關(guān)注。截至2021年3月，該欄目已推出三期特稿視頻，全網(wǎng)總閱讀量超過(guò)1億，視頻觀看量達(dá)到772萬(wàn)。這種具有強(qiáng)烈問(wèn)題意識(shí)的新聞報(bào)道是新時(shí)期主流媒體講好黨的故事、傳播好黨的真實(shí)聲音的有力體現(xiàn)，也是成就報(bào)道的關(guān)鍵因素。

三、全媒體時(shí)代主流媒體黨建新聞報(bào)道的策劃路徑

正如恩格斯所言，“技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的核心動(dòng)力”，新興技術(shù)是全媒體時(shí)代的助力器，也是打造“高起點(diǎn)的現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)”的支撐力量。在技術(shù)賦能下，新時(shí)代黨建新聞報(bào)道活動(dòng)的內(nèi)容形態(tài)、分發(fā)渠道、用戶服務(wù)、傳播效率等都將發(fā)生顛覆性的變革。基于此，如何做好新時(shí)代黨建新聞報(bào)道活動(dòng)的全方位策劃，積極探索符合時(shí)代、自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑，成為主流媒體亟須思考和解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

1.強(qiáng)化“四個(gè)意識(shí)”，提升報(bào)道站位

黨建新聞報(bào)道策劃應(yīng)具備鮮明的指向性和目的性，即圍繞“服務(wù)大局”展開(kāi)，提升報(bào)道站位，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，強(qiáng)化“四個(gè)意識(shí)”，明確報(bào)道內(nèi)容和價(jià)值。

其一，黨建新聞報(bào)道應(yīng)圍繞中心工作展開(kāi)，緊密契合時(shí)代主題，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳普及。2020年8月13日，浙江日?qǐng)?bào)《使命——從起航地出發(fā)！感受信仰的力量》建黨百年大型主題報(bào)道活動(dòng)走進(jìn)革命圣地延安，并向延安革命紀(jì)念館贈(zèng)送了象征“紅船精神”的模型，寓意新時(shí)代黨建工作要有敢為人先的首創(chuàng)精神，有堅(jiān)定理想以及百折不撓的奮斗精神，有立黨為公、忠誠(chéng)為民的奉獻(xiàn)精神。隨后，浙江日?qǐng)?bào)聯(lián)合陜西日?qǐng)?bào)開(kāi)始了為期四天的全媒體采訪報(bào)道之旅，旨在促進(jìn)歷史與現(xiàn)實(shí)無(wú)縫銜接，促進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的基層傳播，使之深入民心。

其二，黨建新聞報(bào)道應(yīng)關(guān)注民生，反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。2020年9月以來(lái)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)為迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、抗擊新冠肺炎疫情、推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，建立了以“專業(yè)黨報(bào)”為核心定位，堅(jiān)持融媒一體發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)的全媒體平臺(tái)，以期通過(guò)全面、立體、科學(xué)的新聞報(bào)道策劃，反映基層民生問(wèn)題和現(xiàn)實(shí)需求，優(yōu)化區(qū)域公共服務(wù)體系。截至2021年1月，該黨媒圍繞基層問(wèn)題推出了《鄉(xiāng)村振興》《農(nóng)技特刊》《民生特刊》等多個(gè)特刊，打造了一支延伸至縣級(jí)融媒體中心的年輕團(tuán)隊(duì)，致力于新媒體業(yè)務(wù)的策劃及運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而以高站位和新意識(shí)打造國(guó)內(nèi)“三農(nóng)”領(lǐng)域第一方陣融媒平臺(tái)，更好地服務(wù)于社會(huì)建設(shè)，滿足基層民生需求。

2.遵循“大事大做，精耕細(xì)作”的報(bào)道原則

黨建新聞報(bào)道的核心特征是“重”，具體體現(xiàn)在題材重大、內(nèi)容重深、形式重磅方面。因此，主流媒體在此類報(bào)道策劃中應(yīng)遵循“大事大做，精耕細(xì)作”的報(bào)道原則，做好黨建新聞報(bào)道策劃工作，提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

其一，黨建新聞報(bào)道策劃要做到“大事大做”，即以開(kāi)闊思維、創(chuàng)新手段將黨建新聞內(nèi)容予以細(xì)化分類，通過(guò)建立整體的報(bào)道框架突出主題報(bào)道的內(nèi)涵價(jià)值[4]。2018年底以來(lái)，浙江共產(chǎn)黨員雜志社全案策劃的“紅色故事會(huì)”先后與學(xué)校、紅色教育基地展開(kāi)了10余次合作，受眾累計(jì)200多萬(wàn)人。該報(bào)道以革命先輩的人生閱歷為視角，傳承先進(jìn)精神和堅(jiān)定信念，宣傳演講大多以現(xiàn)場(chǎng)直播形式展現(xiàn)，更具感染力和震撼力，是講好中國(guó)故事、傳承紅色基因的典型代表。

其二，黨建新聞報(bào)道策劃要立足于“精耕細(xì)作”，以高質(zhì)量的精品力作服務(wù)大局建設(shè)。2020年7月，人民日?qǐng)?bào)正式啟動(dòng)“建黨百年，初心之路”大型全媒體報(bào)道和綜合傳播項(xiàng)目，旨在公開(kāi)征集、挖掘、報(bào)道反映中國(guó)共產(chǎn)黨人堅(jiān)守初心的典型人物及事跡。其策劃重點(diǎn)在于凸顯“平凡中的偉大”和“個(gè)體展現(xiàn)全局”，著力發(fā)現(xiàn)全國(guó)各地、各行各業(yè)共產(chǎn)黨員的光輝事跡，以真實(shí)有效、全面深入的全媒體報(bào)道產(chǎn)品“告慰歷史、告慰先輩，激勵(lì)當(dāng)下，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”。

3.打造“跨界融合，全媒聯(lián)動(dòng)”的報(bào)道模式

全媒體時(shí)代，主流媒體的黨建新聞報(bào)道策劃應(yīng)具備協(xié)同思維，打造“跨界融合，全媒聯(lián)動(dòng)”的報(bào)道模式，擴(kuò)大黨建新聞報(bào)道內(nèi)容的接觸面和傳播面。

其一，黨建新聞報(bào)道應(yīng)積極探尋跨界融合的傳播路徑，最大限度提升報(bào)道影響力和輿論引導(dǎo)力。2020年9月，四川日?qǐng)?bào)全媒體啟動(dòng)“初心·建黨100周年”全媒采訪報(bào)道活動(dòng)，推出十大核心產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)黨報(bào)黨端黨網(wǎng)，著重突出短視頻互動(dòng)，策劃打造《建黨百年》專題頻道。其與百度公司攜手合作，上線“黨史百科”“黨史地圖”“黨史時(shí)間線”等多個(gè)融媒產(chǎn)品，以期強(qiáng)化用戶的參與度和積極性。近年來(lái)，上至人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)等國(guó)家級(jí)主流媒體，下至各地方主流媒體紛紛入駐抖音、快手、B站等社交平臺(tái)。2019年9月，人民日?qǐng)?bào)還推出了短視頻聚合平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”，這為黨建新聞報(bào)道內(nèi)容的多元分發(fā)提供了強(qiáng)勢(shì)支撐。

其二，黨建新聞報(bào)道策劃要構(gòu)建“全媒聯(lián)動(dòng)”體系，以多樣產(chǎn)品和形式服務(wù)大眾，提升報(bào)道效益。為做好建黨百年宣傳報(bào)道工作，2020年9月16日，解放日?qǐng)?bào)啟動(dòng)了“信仰之路”建黨百年新聞報(bào)道活動(dòng)，計(jì)劃組建20支融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展全國(guó)尋訪工作，并利用新技術(shù)、全媒體等將黨的百年歷程進(jìn)行全景式呈現(xiàn)。已有資料顯示，解放日?qǐng)?bào)此次策劃除推出報(bào)紙專刊、視頻、長(zhǎng)圖、H5、數(shù)據(jù)新聞等產(chǎn)品外，還將啟動(dòng)大型理論宣傳活動(dòng)，根據(jù)歷史節(jié)點(diǎn)推出特刊、大型融媒產(chǎn)品、書(shū)籍出版以及線上線下展覽活動(dòng)等，旨在借助聯(lián)動(dòng)效應(yīng)制造報(bào)道高潮和輿論熱點(diǎn)，為黨建新聞報(bào)道營(yíng)造更濃厚的社會(huì)輿論氛圍。

4.采取“講故事、多視角、小切口”的報(bào)道策略

黨建新聞報(bào)道策劃應(yīng)注重“講故事、多視角、小切口”的報(bào)道策略，將傳統(tǒng)大眾傳播語(yǔ)境下的傳者本位思想轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w傳播語(yǔ)境下的用戶本位思想，借助新聞報(bào)道的語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新拉近與基層群眾的距離，增加受眾黏性。例如浙江日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)和解放日?qǐng)?bào)，其建黨百年全媒體報(bào)道策劃均聚焦基層實(shí)踐、關(guān)注民生動(dòng)態(tài)、貼近基層群眾。將內(nèi)容定位于人民群眾，目的是將新聞報(bào)道做新做細(xì)做實(shí)，讓黨建新聞報(bào)道告別“不耐看、八股味濃”等問(wèn)題，更具親民性和故事性，大幅提升報(bào)道的可讀性和影響力。

《解放軍報(bào)》主辦的《黨的建設(shè)》專版編輯李兵正表示，盡管黨報(bào)具備權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)久以來(lái)，讓受眾形成了刻板印象——政論性強(qiáng)、偏重說(shuō)教，不甚親切[5]。黨的十八大以來(lái)，黨建新聞報(bào)道有了全新面貌，從中央到各省（區(qū)）市的黨媒均遵循新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，采取“有溫度、有思想、有品質(zhì)”的黨建新聞報(bào)道策略，重視報(bào)道的故事性策劃，緊抓基層黨建的人、事、物“小”的特點(diǎn)，以“小切口”“多視角”反映“大主題”“主旋律”，顯著提升了黨建新聞報(bào)道的親和力。綜觀現(xiàn)階段全國(guó)各地媒體緊鑼密鼓籌備的建黨百年主題報(bào)道策劃活動(dòng)，其中既有各類基層平凡人物解讀，又有宏大嚴(yán)肅性報(bào)道等，其共同點(diǎn)在于以多元化視角真實(shí)再現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾百年奮斗的風(fēng)雨歷程，增強(qiáng)了黨建新聞報(bào)道的滲透力和感染力。

|參考文獻(xiàn)|

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