古籍出版轉型策略探析

【關? 鍵? 詞】古籍出版;出版轉型;《曾國藩全集》

【作者單位】裴喜英，新鄉學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.025

一、我國古籍出版的發展歷程及現狀

古籍出版是指將古代所留存的未采用現代印刷技術印制的書籍進行整理，通過校勘考據的方式對古籍內容加以修訂，結集出版。我國的古籍出版事業是新中國成立后才受到重視的，1957年以前，主要由某些出版社專門從事古籍整理出版工作。1958年2月，國務院科學規劃委員會古籍整理出版規劃小組正式成立（之后改名為全國古籍整理出版規劃領導小組），從此，全國古籍整理出版工作有了全面的安排和統一部署。1966年“文革”開始后，全國古籍整理出版工作陷入停頓狀態。1978年改革開放后，許多出版社恢復了古籍出版工作，全國的古籍整理出版事業得到全面恢復和快速發展。目前，國家在加強對全國古籍整理出版工作規劃和領導的同時，也加大了對古籍重大工程和重點選題的資金支持，大批重要古籍得以整理出版，眾多出土文獻得以及時匯集問世。然而，由于古籍受眾面小、價格較高、格式不一，古籍出版中仍有諸多問題亟須解決。

一是古籍出版市場與其他類別圖書市場相比，相對冷門。古籍讀者多為從事相關研究的專業人士，古籍未走向大眾市場。在經史子集四類目中，集部多是詩文、辭賦等，版本較多，在古籍市場中受眾較廣，銷量相對較大，而其他類目版本較少甚至未出版。

二是古籍版權歸屬混亂，造成市場流通版本眾多，內容良莠不齊。如20世紀90年代出版的曾國藩圖書多達180種，且很多圖書內容相似，無形中增加了讀者選擇的難度。

三是價格較高。一部質量上乘的古籍往往需要歷經數十年進行整理、校勘、考據，耗費大量時間和人力，出版周期較長，因此價格較高。如岳麓書社出版的31卷本《曾國藩全集》前后歷經數十年的時間整理，售價為2591.2元，對一般讀者來說價格門檻較高。

四是古籍數據庫的出現雖然便于查找資料，但因書目體量龐大，存在收錄重復、無跋序、圖文對照缺失等問題。如北京愛如生數字化技術研究中心自2003年成立后陸續開發了中國基本古籍庫（2005出版，總計收書10000種170000卷，版本12500個20萬卷）;中國類書庫（2008年出版，收錄《古今圖書集成》、《永樂大典》、“明代日用類書”等歷代類書300部）;中國史學庫（2017年出版，收錄上起先秦下迄民國之歷代史書、諸家史評以及部分史料，包括詔令、奏議、政書、傳記、筆記等，共計2000種）等。這些數據庫雖然將中華經典分門別類匯編出版，但系統化、精細化仍不足。

二、《曾國藩全集》的出版狀況

《曾國藩全集》現存最全面、時間最早的版本是由李翰章編撰、李鴻章校勘的1876年清末傳忠書局刻本《曾文正公全集》，它完整收錄了曾國藩一生主要的學問精華，從不同側面反映了曾國藩修身、齊家、治國、平天下的智慧，后來出版的諸多版本都是在該刻本的基礎上進行校注、排版。

當今影響最大的版本是1983年由岳麓書社唐浩明主編的《曾國藩全集》，該書以清末傳忠書局刻本的《曾文正公全集》、1965年由臺灣學生書局影印的《湘鄉曾氏文獻》和曾國藩后人留存的文本為主要參考資料，歷經數十年，于1994年全部出齊。岳麓版《曾國藩全集》收錄了曾國藩奏稿、批牘、詩文、讀書錄、日記、家書、書信等部分文本，全書共30卷1500萬字（2011年岳麓書社出版的修訂版為31卷，新增50萬字）。

岳麓版《曾國藩全集》在20世紀90年代非常暢銷且具有一定影響力，唐浩明在《從編輯〈曾國藩全集〉到研究曾國藩》中提到該書的銷售情況：“首次便印8000套，半年后又加印5000套。一部大型歷史人物史料，在半年內兩次印刷發行共計13000套，這在中國出版史上極為罕見，不僅為出版社贏得了廣泛的社會影響，同時也創造了可觀的經濟效益。”[1]岳麓版《曾國藩全集》的暢銷帶動了以曾國藩為主題的圖書出版熱潮，據蔣科蘭在《改革開放以來曾國藩圖書出版熱研究》一文中統計，“20世紀90年代出版的曾國藩圖書種數約有180種，其中查閱到明確的圖書印數及銷量的大約有70種，這70種圖書的平均銷量約在15000冊”[2]。岳麓版《曾國藩全集》作為其中的佼佼者，其風靡市場的原因離不開以下四點。

1.契合讀者期待的選題

曾國藩，中國近代政治家、戰略家、理學家、文學家，湘軍的創立者和統帥，是“晚清四大名臣”之一，也被稱為晚清“中興第一名臣”。作為在讀者中具有極高知名度的歷史名人，曾國藩選題極大滿足了讀者對近代風云人物德業并進的人生修為與處世智慧的探究與向往。

岳麓版《曾國藩全集》在出版時因主題相對小眾，加上大眾對曾國藩本人形成的刻板印象，使其很長一段時間處于讀者期待視野之外，市場反應不太理想。隨著曾國藩個人經歷、家書不斷通過現代觀念演繹，相繼衍生出符合當代價值觀的“成功學”“勵志”等標簽，讀者對其的接受度不斷提高，岳麓版《曾國藩全集》逐漸形成了自己的讀者群體。如曾國藩在率領湘軍鎮壓太平天國時多次失敗，其在奏折中將“屢戰屢敗”改為“屢敗屢戰”以表決心的典故被演化成許多個版本，不僅從側面體現了讀者對曾國藩人格魅力的贊賞，也印證了市場對曾國藩選題的接受度[3]。

2.守正創新的數字出版

為了滿足數字時代讀者的多元閱讀需求，岳麓書社緊跟時代發展腳步向數字出版轉型。

一方面，岳麓書社將二維碼和云儲存技術與古籍出版相結合，并邀請作者唐浩明錄制了近千分鐘的講解視頻，將一代名臣宦海沉浮的政治智慧、世相人情等經世學問向讀者娓娓道來。讀者只要掃描《曾國藩全集》圖書中內附的二維碼，就可迅速獲取相關音視頻內容，不僅從形式上打破了紙質圖書的限制，也在內容上賦予《曾國藩全集》更深層的文本解讀附加值。

另一方面，岳麓書社與優酷、愛奇藝等視頻平臺合作推出“大家書話”系列節目，不斷擴大曾國藩系列數字產品的讀者輻射面。其中，以暢銷歷史小說《曾國藩》為基礎打造的《唐浩明解讀〈曾國藩〉》視頻，憑借作者對曾國藩與時代關系等讀者關心話題的解讀而備受歡迎。

3.精益求精的文獻整理

文獻資料的翔實程度是古籍出版的根基與市場競爭力的核心。岳麓版《曾國藩全集》具有較為完善的底本——《曾文正公全集》體例完備、流傳甚廣，且由曾國藩的門人弟子編校，深得曾國藩思想的精髓，成為后世資料整理及出版的重要參考文獻。唐浩明在主持《曾國藩全集》整理工作時，僅在圖書館復印古籍文獻就耗費了三四個月，同時參考了有關曾國藩的大量資料。

精益求精的文獻整理使岳麓版《曾國藩全集》暢銷，產生了深遠的影響。唐浩明在編輯出版全集時對曾國藩有了更深刻的理解，看到他處于滿目瘡痍的清王朝的悲劇性，于是同時創作了以曾國藩為主要人物的歷史小說《曾國藩傳》。該書于20世紀90年代出版，總印量超100萬冊，在整個華人世界中產生了較大的影響，并于2003年獲首屆姚雪垠長篇歷史小說獎，一度引發了20世紀90年代的“曾國藩熱”。

4.多渠道宣傳提升古籍熱度

新媒體營銷是岳麓版《曾國藩全集》得以迅速拓展受眾、不斷提高市場熱度的重要原因。在抖音以“曾國藩”為詞條進行搜索，話題下的短視頻播放量高達7.5億次。岳麓書社有意識地對《曾國藩全集》進行可視化改造，如將曾國藩影視劇形象、曾國藩文本片段以及曾國藩成功要素進行二度加工，制作成短視頻投放在抖音平臺;在喜馬拉雅聽書平臺推出了《曾國藩全集》有聲書版本，并聯合平臺方進行紙質圖書的發售。

此外，借用名人效應也是岳麓版《曾國藩全集》“出圈”的重要方式。近年，在岳麓版《曾國藩全集》銷售反饋中，許多讀者均提到因白巖松推薦“種草”購買。白巖松在20世紀90年代初讀《曾國藩全集》，多年后書中的內容雖然逐漸淡忘，但其中蘊含的價值觀仍對他有深刻影響。此后，他在“烏鎮文化講壇”分享自己的讀書經歷時，多次提到該書中曾國藩說“人生最好的境界便是‘花未全開月未圓[4]”一語，給了他走出人生低谷的勇氣。憑借名人加持，岳麓版《曾國藩全集》進一步提升了市場知名度。

三、古籍出版的調整方向

岳麓版《曾國藩全集》的出版與暢銷，為當代古籍出版提供了有益借鑒。

1.注重古籍的時效性和價值性

古籍要進入大眾市場，即使有國家基金的支持，也要考慮其漫長的出版周期和讀者接受度問題。

首先，古籍出版周期過長，如果市場發生變化，就可能被束之高閣，失去生命力。其次，要將古籍推向大眾，就必須把握好專業性與通俗性之間的平衡。一方面，若古籍內容過于專業化，則不易被大眾所接受;另一方面，若古籍內容一旦流于通俗化，對研究者而言參考價值就會大打折扣。因此，古籍出版需要充分考量不同讀者群體的閱讀需求，有針對性地開發市場，才能將古籍所蘊含的價值發揮出來。

2.推動古籍出版的數字化轉型

目前，我國古籍數字化已經取得了良好的成效。2014年推出的《中華經典古籍庫》是中華書局版點校本古籍的首度數字化，收錄了包括“二十四史”及《清史稿》《資治通鑒》等經典系列在內的權威整理本，共300種計2億余字[4]。該數據庫不僅提供全部古籍整理成果的數字文本，還實現了文本與原書圖像的一一對照，并能自動生成引用格式，除支持全文檢索外，還添加了獨具特色的人名異稱關聯檢索等。

古籍數字化是當前古籍出版的主流趨勢，不僅收錄的古籍較為全面，而且學術性強，能為研究者提供便利，有利于古籍的保存和應用。此外，“云出版”也是推動古籍出版數字化轉型的途徑之一，通過打造開放共享的閱讀平臺，充分滿足讀者的個性化閱讀需求與研究者的專業需要。

3.提高古籍的專業化水平

一部古籍的整理和出版需耗費大量的時間和人才，如唐浩明主編《曾國藩全集》歷經數十年的時間才將其全部出齊，其中參與校勘考據的都是從事古籍出版的專業人才。該版本在參考底本的基礎上不斷查漏補缺，校注考據，傾注了無數編輯的心血，因而在市場的更迭中格外經得起時間的考驗，在當今仍具有深遠的影響。

由于古籍沒有版權歸屬，許多出版社紛紛試水，導致古籍出版物良莠不齊，亂象叢生。許多劣質版本僅因排版模式調整便再出新書，而隨著時代發展出現的新的研究成果卻未在書中及時更新，謬誤也未得到更正，甚至個別版本還存在錯別字過多、脫文、衍文的現象，讀者在閱讀過程中極易產生誤解。因此，古籍出版仍需加強管理，減少出版亂象。

4.加強古籍的融媒體傳播

隨著新媒體時代的到來，微信公眾號、微博等新媒體平臺大量出現，人們的閱讀方式發生了巨大改變，閱讀載體也由紙質書轉變為電子書、有聲書，閱讀方式更加多元。隨著電商平臺的出現，人們購買書籍也更加便利，在手機上幾乎可以解決所有圖書購買需求。

岳麓版《曾國藩全集》在各類媒體平臺的全面推廣，也為古籍走向大眾市場提供了成功樣本。未來，古籍出版應充分轉變出版思維，在不斷強化自身內容優勢的基礎上，一方面，通過大數據精準捕捉讀者的動態內容需求，推動古籍出版流程與呈現形式的升級迭代;另一方面，積極搭建契合自身發展的融媒體平臺，通過時下熱門的微信、微博、小程序、短視頻、直播平臺等渠道以及京東、當當等電商平臺賦能，拓展古籍傳播渠道，豐富古籍內容呈現形態，推動古籍銷售線上化，不斷促進古籍出版向立體化、多元化發展。

此外，為了保障融媒體傳播擁有源源不斷的內容資源，古籍出版機構還應加強對編輯的培養與激勵，建設復合型人才隊伍，為出版轉型積蓄人才力量。

綜上所述，岳麓版《曾國藩全集》的暢銷為古籍在新媒體時代的出版提供了成功樣本，未來古籍出版應從時效性、數字化、專業化以及融媒體傳播四個層面推進古籍出版轉型，進而推動古籍出版行業的發展，使古籍在新時代煥發新的生命力。

|參考文獻|

[1]張月新. 歷史文化的現代性反思——論唐浩明的歷史小說[D]. 石家莊：河北師范大學，2014.

[2]唐浩明. 從編輯《曾國藩全集》到研究曾國藩[J]. 中國編輯，2008（3）：10-12.

[3]徐柏容. 對幾次圖書出版“熱”潮的剖析[J]. 出版發行研究，1989（4）：07-10.

[4]何凱. 古籍整理進入數字化時代——從中華書局版《中華經典古籍庫》成功數字化談起[J]. 出版廣角， 2014（14）：41-43.