企業文化建構對提升品牌影響力的價值體現

施超

摘 要：隨著市場經濟的不斷發展，企業越來越注重對企業文化的建構，原因在于，在競爭情況日益激烈的現實背景之下，企業必須培養核心素養能力，嚴格要求產品質量標準，建構完善良好的企業文化，進一步提升品牌影響力。本文將從理論聯系現實的基礎上著重分析企業文化建構對提升品牌影響力的價值體現，根據現實情況給出相應的意見幫助有關企業更好地發展自身。

關鍵詞：企業文化;建構;品牌影響力;價值體現

企業的發展主要可分為內外兩部分。企業外部主要包括市場營銷、社會效應、公眾面前的企業形象等客觀情況，企業內部包含了管理方式、工作體系、規章制度以及企業文化的因素。而其中，企業文化對于企業的整體狀況發揮著重要的作用?？梢哉f，企業文化是促使一個企業向前發展的核心動力和精神內涵。只有建構完善的企業文化，才能從根本上提升企業的競爭能力，才能給消費者留下獨特深刻的印象。

一、企業文化建構的內涵

隨著我國經濟水平的高速發展，消費者對于產品和服務的要求顯著提升，企業不僅僅關注產品的功能外觀，更加注重產品和服務所蘊含的價值理念，而這種價值理念，實際上就是企業文化在產品和服務上產生的映射。企業文化的建構體系內涵豐富，反應了企業經營者的經營理念，包括企業未來的發展前景、企業的形象定位以及企業在發展過程中需要一以貫之的價值理念，它是所有企業管理層、普通員工需要深刻學習理解的內容，只有將企業文化正確理解并有機融入產品設計，使得產品在物質和精神上都達到企業文化的要求高度，才能將企業文化傳播給消費者，在消費者接受認可企業文化后，才能真正提升企業的品牌影響力。

二、企業文化的建構對提升品牌影響力的作用

1.企業文化具有指引作用

在企業設計生產相關產品或提供相關服務的時候，企業文化發揮著重要的指引作用。對于企業本身來說，企業的品牌實際上代表著廣大企業員工和經營者的價值理念，標志著企業的未來發展方向，具有凝聚人心、提神聚氣的作用，促使他們共同推進工作效率和進度，讓企業不斷地向規劃的方向前進，在這種發展的情況下，才能使得企業文化被更多地消費者所接受，提升品牌的影響力。

另外，企業文化對于客戶本身也具有指引作用。如果企業所提倡的價值內涵能夠真正地被客戶所接納認可，客戶實際上也愿意向身邊的親朋好友推薦該企業，傳播正向的企業文化價值，引發更多的消費行為，這對于提高企業的影響力具有積極作用。從筆者所處的建筑咨詢行業來看，除了企業本身具有的硬實力外，積極正向的企業文化和企業自身品牌影響力等軟實力也是取得客戶和業主信賴的重要因素。

2.增強企業的核心競爭力

企業文化的建構可以有效增強企業內部員工的凝聚力。良好的企業文化可以營造和諧互助、團結奮進的工作氛圍，促使企業員工能夠以較強的責任感和奮斗感面對自己的工作，擔當起應承擔的職責，為企業的發展做出最大的努力。在員工接受企業文化的過程中，實際上他們也會不斷向著企業文化所指引的價值取向發展，如果企業的文化包容和諧、積極奮進，那么員工在自己工作時才更可能去努力工作，在團隊配合時更加包容互助。如果一個企業不重視企業文化的建構，就很難創造和諧融洽的工作氛圍，增強員工的進取心。只有企業具有優良的企業文化，才能引導和激勵員工不斷提升核心素養，才能在行業競爭中擴大自己的品牌影響力。

3.對品牌具有增值作用

隨著人們消費觀念的轉變升級，人們不再將產品視作僅僅具有使用價值的工具，更將其視為企業價值觀念的展現。企業文化正好可以滿足當下新消費理念的實際需要，在企業文化的浸潤下，產品實現了超越物質使用上的價值，成為文化精神內涵的一種符號，實現了品牌價值的增值，使得企業的文化內涵和精神底蘊更加豐厚，在市場競爭中也就更具影響力。例如知名品牌“老干媽”，其企業文化注重誠信經營，穩步發展，董事長陶碧華以身作則，樹立吃苦耐勞的榜樣，關愛公司員工，建立了良好的員工關系，提升員工的忠誠度，在良好企業文化的影響下，“老干媽”逐漸走進大眾的視線，實現社會效益和企業效益的雙豐收。筆者所處的建筑咨詢行業，各頭部企業無一不把企業文化建設作為自己企業發展的重中之重。

三、企業文化的建構

1.樹立正確的經營理念

企業經營理念是企業的立身之本，屬于企業文化的重要組成部分。企業經營理念主要是指企業對于自身的定位和認識，實現自身存在的價值和意義，在這種認識的探索和研究中形成了企業的獨特精神內涵，同時也塑造了將該企業與其他企業區別開的形象特征，奠定了企業發展的基本情況，正是在企業經營理念的指引之下，企業才能更好地豐富自身文化內涵，向消費者傳播更多的正面影響力。當下現實情況要求企業承擔起更多的社會責任感，將為社會做貢獻的價值理念融入企業文化當中，豐盈企業的文化內涵，提升企業高度，樹立良好的企業形象，提高品牌的影響能力。

2.堅持以人為本的文化理念

在企業的發展過程中，人發揮著最根本的作用。在企業文化中加入以人為本的理念，可以幫助企業更加穩健地向前發展。

對企業內部，要注重公司員工的感受，加強“以人為本”的員工文化建設，注重對公司員工個人理想、個人工作狀況的實時情況，積極鼓勵引導公司員工將個人價值與企業價值相聯系，在正向企業文化的激勵之下，不斷奮進工作，在實現個人價值的同時，也為企業創造相應的價值。

在設計企業文化的過程中，也應當注重以人為本的理念，注重客戶的感受，盡可能地改善產品設計中的不足之處，以滿足客戶的需求。只有切實為客戶考慮，堅持以人為本，才能進一步深化企業的文化，提升品牌的影響力。

3.盡可能地優化企業文化品牌設計

新穎獨特的品牌設計是吸引人們眼球的重要方式。在設計品牌形象的時候，要盡可能地根據企業的文化背景，貼合企業傳達的價值理念，重視品牌產品的名稱、外觀、標志等元素，營造出和諧統一的設計方案，給消費者留下深刻的印象，在傳遞企業文化價值理念的同時，達到提升品牌影響力的效果。

4.重視企業文化品牌的管理工作

企業文化的品牌管理工作在提升品牌的影響力方面具有重要的作用。企業的經營者應該落實企業文化的塑造過程，抓緊企業文化管理的每一部分工作，積極塑造企業文化品牌。將企業文化價值理念融入企業管理工作中，引導公司員工積極學習企業文化，培養文化品牌觀念，將對企業文化的理解貫徹到日常的工作當中，建立起符合企業文化要求的運作機制和工作流程，限制公司員工的相關行為，保證員工得以高效率的協作配合，提升員工的凝聚力，促進企業不斷向前發展壯大。

5.營造良好的學習型企業文化

當下社會已經進入了高速發展的新時代，需要不斷地學習先進文化和科學技術，更新企業的管理模式。在某種程度上來說，企業的競爭實際上已經漸漸轉變成了人才的競爭。而人才的培養，則需要不斷地學習深造。只有在不斷學習的過程中，企業才能避免陷入被時代淘汰的尷尬局面。將對學習的熱情融入企業文化的建構當中，鼓勵公司員工積極主動地學習更加先進的文化技術，及時更新自身企業的文化，增強企業文化包容外來文化的能力，使得企業文化越來越豐富多彩，促使員工積極學習，提升核心工作素養，培養學習氛圍濃厚的工作環境，鼓勵公司員工在學習中不斷提升自己，更新知識體系，對于提升工作能力具有很大的作用，能夠較好地完善企業工作管理體制，豐富企業文化內涵，促進提升品牌的市場影響力。

6.采取多種模式宣傳企業文化

在建立內蘊豐富的企業文化之后，企業要盡可能地采取多種形式的模式進行宣傳，可以通過廣告的方式擴大產品的影響面，增強公眾效應。當然，在打廣告的時候，要選擇合適的代言人，合適的廣告內容，避免選擇的代言人本身做出與企業文化價值理念違背的行徑，避免廣告內容的設計與企業文化不符的情況，以企業文化和產品理念為基礎，盡可能地豐富廣告的內容，增強趣味性和記憶點，提高產品品牌的知名度以及社會大眾對該文化品牌的認可度。通過采用合適的廣告內容，進一步宣傳企業文化的精神內涵，提升品牌的影響力。

四、結語

在企業的整個發展過程中，企業文化始終發揮著至關重要的作用，從工作管理到企業制度，從產品設計到營銷宣傳，企業文化始終貫穿在產品的整套生產銷售流程中。對于任何想要長久發展的企業來說，必須要重視企業文化的建構對提升品牌影響力的價值體現，堅持發揮企業文化的指引發展，增強核心素養，樹立正確的經營理念，堅持以人為本的文化觀念，盡可能地優化企業文化品牌設計，加強企業的管理工作，在企業中營造熱烈的學習氛圍，注重對企業文化的宣傳，加強企業員工的核心凝聚力，擴大品牌在公眾面前的影響力，只有這樣才能真正提升品牌價值。

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