分開的996，分不開的愛

郭欣

“在中國，有多少996父母，就有多少城市996兒童”，“996”似乎已經成為城市人的生存法則，甚至影響著下一代人。今年兒童節奧利奧聯合騰訊公益，通過五個真實故事，讓人們看到了城市中996家庭的掙扎與努力。

奧利奧以隨機調研和信息調查作為數據支撐，深度剖析“鑰匙兒童”現狀，有理有力地展現了這一人間真實窘境。調研表明6～12歲城市兒童996家庭的占比高達85%，大多數中國城市父母面臨著工作與家庭難以兼顧的窘境，他們為了給孩子更好的生活，在城市中奮力拼搏著，但同時也造成了陪伴的缺失。

好的親子關系和家庭模式也許并沒有標準答案，奧利奧聚焦于孩子對陪伴的渴望和父母分身乏術的無奈。六一特別款不僅在廣告上下了功夫，在產品上更有巧思：熟悉的黑色餅皮代表忙碌的父母，白色夾心代表孩子，特別款禮盒一邊是餅皮一邊是夾心，拉開之后中間的餅干模型會合在一起。其實公益+營銷的套路要想受用，抓住受眾的痛點是關鍵，情感到位則會效果到位。