對分娩痛說不

鄧令其

“記憶里你的溫柔撫摸，現(xiàn)實中卻是聲嘶力竭。媽媽，你哭了，所以我哭了。”在致敬母親的日子里，聚劃算百億補(bǔ)貼聯(lián)合《中國婦女報》向人們倡導(dǎo)“對分娩痛說不”。

當(dāng)廣大品牌以細(xì)膩情感進(jìn)行溫情營銷時，聚劃算百億補(bǔ)貼敏銳地捕捉到“無痛分娩”這一新消費(fèi)趨勢，為每位準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)備1.2萬元起的無痛補(bǔ)貼，來關(guān)注分娩疼痛與產(chǎn)婦尊嚴(yán)。此外，還聯(lián)合《中國婦女報》與丁香媽媽發(fā)布暖心短片《媽媽的第一天》。短片采用“去他者”手法，從孩子、母親與外婆三重女性視角來訴說“做母親的第一天應(yīng)該很快樂”，其浪漫的剪貼畫形式，意在表達(dá)分娩可以沒有痛苦、可以舒適美好。事實上，無痛分娩技術(shù)已成熟，但仍有不少人認(rèn)為“麻醉會傷害寶寶”“忍一忍就過去了”，覺得母親理所應(yīng)當(dāng)承受分娩的痛。

關(guān)注與祛魅非常重要，所以聚劃算邀請了年糕媽媽創(chuàng)始人、產(chǎn)后訓(xùn)練師等各界女性KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），把話語權(quán)還給女性，用實際行動倡導(dǎo)“對分娩痛說不”。在歌頌?zāi)笎蹅ゴ?時，更應(yīng)關(guān)注母親作為女人也是脆弱的，這才是品牌于人的情感補(bǔ)貼。