以愛為名

YURI YANG 袁涵

如今我們總是先關注美妝品的成分以及科技所帶來的神奇駐顏之力。成分黨、科技黨……美妝品仿佛逐漸成為化妝臺上冰冷的工具。但事實上，當我們縱身躍入美妝品牌200多年的歷史長河中，你一定能發現太多品牌背后深藏著的因愛而引爆的女性能量。這些能量讓她們成為品牌成立的契機，比如大家耳熟能詳的玉蘭油（Olay）就是一款真正因愛而生的品牌。20世紀50年代，當化學家Graham Wulff發現，妻子對她正在使用的裝在鞋油罐中的濃稠蠟狀美容霜感到非常沮喪時，他便費盡巧思，研制出一款不同于場上黏稠油膩的產品，使用時更加舒適，更容易被吸收，由此，充滿傳奇色彩的玉蘭油美容液（Oil ofOlay Beauty Fluid）誕生了。無獨有偶，在遙遠的東方，也同樣有因為對妻子的愛而誕生的品牌——寶麗（Pola）。創始人鈴木忍有一天看到妻子粗糙的雙手，便自制護手霜作為禮物送給妻子。或許現在已經鮮少有人知道日本知名的護膚品牌Pola是從一支護手霜起家的。而被譽為一生一定要使用一次的美寶蓮紐約（Maybelline New York）睫毛膏，則是“扶妹魔”Thomas Lyle Williams（美寶蓮紐約的創始人）一心想要達成妹妹Mabel漂漂亮亮去約會的需求而研制出來的。如此說來，許多美妝品牌成立的初衷，與其說是做一門生意，不如說是想表達對家人、對心上人的愛。

或許是因為女性天生愛美，她們常常在不經意間成為許多美妝品牌背后的靈感繆斯。但還有更多的女性，選擇走出家庭，成為了品牌的創始人，但她們創業的初衷同樣是源自對家人的愛或家人對她們的愛。1896年，美妝界傳奇女性Helena Rubinstein夫人在墨爾本柯林斯街創立了全球第一家美容機構。店中售賣一款以自己母親的美容霜為靈感的面霜——這是以她24歲那年從波蘭移民至澳大利亞時攜帶的12瓶護膚霜為配方基礎，在藥劑師的幫助下更新研制而出的，她將其命名為“Valaze”，在匈牙利語中有“天賜瑰寶”的意思。而在美妝歷史上，能與Helena Rubinstein夫人比肩的Estée Lauder夫人則是在與家人（身為化學家的舅舅）的日常相處中學會了如何調制天鵝絨般細滑的面霜，更由此與美妝事業結下深深的羈絆。1946年，Estée Lauder夫人與丈夫正式發布了以她自己名字命名的美容品牌，主打包括“舅舅面霜”在內的四種產品。

但也有人會說，因為市場環境和企業經營的變化，這種因愛而起源的美妝品牌在21世紀似乎變得越來越少，美妝品牌以大數據為基礎，以消費者的需求研發產品，終于淪為一門純粹的生意。但事實上，以“家人之名”將“美力”傳承的故事從未中斷過。Aerin Lauder是Estée Lauder夫人的孫女，同時也是雅芮（Aerin）品牌的創意總監和創始人。在雅詩蘭黛品牌工作的25年間，Aerin一直通過重新定義祖母最鐘愛的香氛收藏，來表達對祖母的崇敬之情。由 Zoe Roebuck 和 Kim Roebuck 姐妹于2016年創立的澳大利亞品牌Dr Roebucks，其主打產品是在她們還是孩子的時候，父母為了幫她們治療濕疹和皮膚干燥而親自研發的一款乳霜。在過去30年里，姐妹倆測試并完善了父母的研究成果，品牌至今已經發展出了18個系列，但每一款產品中都流淌著當年父母對孩子所灌注的深情。2019年，中國IT Girl程曉玥在母親的影響下創立了自己的美妝品牌赫艾邇（Heir），品牌名稱即表達了一種“傳承”之意。雖然如今母親已經離開了人世，但程曉玥從未忘記過自己與她的約定——將“美”的事業堅持到底。

是的，對家人和心上人的愛充滿了巨大的能量，為此，ELLE獨家采訪了歐緹麗（Caudalie）創始人Mathilde Thomas、Heir創始人程曉玥以及WeiBeauty創始人楊蔚，分享她們創立品牌背后的那份情深義重。

葡萄成熟時

若是聊及法國美容品牌中的佼佼者， 歐緹麗（Caudalie）必然是其中之一。在二十多年的漫長歲月里，Mathilde與Bertrand從一磚一瓦開始，將產品熱賣全球。他們的身后，是成片的葡萄園，那里不僅有晶瑩的果實，還有并不起眼的藤蔓、莖葉與種子，更藏著關于美麗的秘密。“那些是我們從父母輩繼承的東西，也是我們留給孩子的東西。”

ELLE：能聊聊你與丈夫共同創立品牌的故事嗎？

Mathilde Thomas：我很清楚地記得，那是在1993年10月的豐收時節，我和Bertrand在家族的葡萄莊園偶遇了來自法國波爾多醫藥大學的JosephVercauteren博士。他極力阻止我們扔掉葡萄種子，因為它們所含有的葡萄籽多酚是大自然中最強大的抗氧化劑，如果加以利用，能制成非常優秀的護膚產品。我們的護膚品牌便由此而生。品鑒紅酒時，如果要衡量一口酒的味道持久度，就需要用到“caudalie”這個詞—— 每一秒的味道，就等于一個“caudalie”。酒越精細，caudalie就越多。我們覺得它與葡萄以及家傳美酒都十分契合，就以此為品牌命名。如今，公司已經具有很大規模了，我們感受到了行業競爭的壓力，為了堅持這份事業，我們在紐約住了5年，在香港住了3年。但這整個過程非常有趣，每一步，都是新的冒險。

ELLE：歐緹麗一直強調并致力于履行企業的社會責任，這種價值觀從何而來？

Mathilde Thomas：在搬到波爾多之前，我在法國山區出生長大，從小就非常親近大自然。我和Bertrand的蜜月就是在山里度過的，一起徒步旅行、露營。平時我也會穿上運動鞋，去散步、騎自行車，或者去戶外遛狗。當然，家庭也影響了我，有機的葡萄園才能使家釀的紅酒如此醇美。葡萄的生長依賴于土壤、氣候、生態環境，因此我們堅持保護大自然，從心感恩得到的所有饋贈。

ELLE：家人在事業發展的過程中有何影響？

Mathilde Thomas：我的家人們永遠秉持著“一切皆有可能”的想法。創立品牌之初，他們與我分享了很多經驗。后來孩子們也都對我的事業也很感興趣，因為他們一直覺得自己和歐緹麗生活在一起。最近甚至會給我關于產品推廣的建議：作為Tiktok資深用戶，他們提出了很多創意絕佳的點子！

ELLE：通常會如何建議孩子們做肌膚護理？

Mathilde Thomas：我19歲的兒子每周六都在巴黎圣日耳曼大街的歐緹麗精品店工作，已經持續了一年，所以他非常了解產品和銷售。他洗臉喜歡用葡萄溫和潔顏摩絲，也會使用葡萄籽透潤修護面霜;17歲的女兒Louise喜歡“冰淇淋霜”; 還有13歲的Marion，我現在給她用的是凈痘平衡系列，因為她的額頭上開始冒痘痘啦，用這個非常適合。我會告訴他們要注意肌膚清潔，日常也一定要注意防曬。

ELLE：家鄉波爾多之于你們是怎樣的存在？有哪些特別想分享給ELLE中國的讀者嗎？

Mathilde Thomas：我會盡量多多回去，因為那里太美了。我希望在中國的你們也能早日來我的家鄉游玩！那里有我們家族的根基，也是我的靈感源泉。歡迎你們來品美酒、做療愈SPA ！

程曉玥：時尚博主的美麗蛻變

名媛、博主、半只腳踏入娛樂圈，擁有多重身份的時尚寵兒程曉玥在2019年解鎖了一個新身份——女企業家，這多少令人有些意外。有錢有顏有事業，為什么還要步履不停地創業？“關于人生的命題，我將它們作為關鍵詞：抉擇、夢想、自我、挑戰。”程曉玥給出了自己的答案。如今，這個愛笑的女孩不斷突破、進步，是為了有朝一日能夠自豪地告訴母親，女兒成功了！

ELLE：能為大家介紹一下這個嶄新的品牌嗎？

程曉玥：赫艾邇（Heir）是我去年8月正式推出的新銳彩妝品牌，意為“傳續之人”。女孩在成長為女人的過程中，少不了跟著母親學化妝，或同姐妹一起互相分享的經歷。我對美有無限的熱忱和細膩的感知，創立品牌，就是希望可以借此為每一位女性開啟探索多元之美的旅程，散發出由內而外的自信光彩。

ELLE：作為“傳續之人”，你希望通過這份事業繼承什么樣的精神或力量？

程曉玥：母親的病故讓我的人生觀、價值觀產生了很大改變，突然體會到自己需要瞬間成長，為今后的人生也為家庭承擔起更重要的責任。對母親的愛和思念賦予了我一種前所未有的勇氣，也成為了一種動力。母親生前一直在這個行業工作，是我穿衣打扮的啟蒙老師。我在她身邊耳濡目染了二十多年，從小就夢想和她一起創立一個關于“美”的美妝品牌，這是我們的約定。雖然很遺憾她離開了，但她的審美，她對于一件事情堅持到底的精神一直激勵著我。

ELLE：能簡單說說母親是個什么樣的人嗎？

程曉玥：她美麗優雅，從來都真誠待人，也一直在努力工作和生活。她對我的影響非常大，她是我永遠的偶像和楷模。小到體態、站姿坐姿、禮儀、審美，大到為人處世、思維方式等，我遇到問題時常會思考，如果是媽媽處于相似境地，她會怎么處理。她教會了我如何做一個體面的女孩，行為舉止如此，做人亦是如此。現在的我最懷念的是她日常的“碎碎念”。以前的我不夠珍惜，有時還喜歡玩點叛逆反駁她，但現在想起來真的特別想念。如果有朝一日我成為了母親，我一定會告訴自己的孩子學會珍惜所擁有的一切，樂觀生活，善待他人。

ELLE：創業至今，自己最驕傲、最有成就感、最想要與母親分享的事情是什么？

程曉玥：應當就是Heir的成長了。這兩年，我在實踐中逐漸摸索出了企業管理以及美妝行業的一些門道。對團隊、公司、當下的市場，有了一種使命感，也更懂得換位思考。未來希望可以成為一個更有領導力的企業家，希望Heir像我的孩子一樣茁壯地長大，這是對母親最好的回報。

ELLE：與弟弟和爸爸的相處模式是怎樣的？

程曉玥：我們雖然不住在一起，但每天都會在家庭群里互相報備動態，也會定時聚在一起吃飯、交流談心。空閑的時候我會和爸爸一起打高爾夫，或者和弟弟去探探新店。弟弟一直都很支持我的事業，我希望可以成為他的榜樣，鼓勵他勇敢闖一闖。爸爸其實一開始相當保守，他始終覺得我是他的小寶貝，不需要那么專注于事業，可以去戀愛、結婚生子……不過最近他的態度有了轉變，一方面他開始覺得我們的品牌漸漸有了規模，另一方面他也會時不時聽到身邊朋友的孩子說買了我們的產品，這讓他非常自豪。

ELLE：覺得最重要的化妝步驟是？

程曉玥：底妝。春天已至，用“小鴛鴦”沁凝雙色滋養粉霜來打造好氣色，同時也能滋養皮膚。我建議用粉霜少量多層地輕拍在臉上，這樣就不會搓泥，也更容易去調配屬于自己的膚色。

楊蔚：中西合璧平衡為美

在與楊蔚（Wei Yang Brian）女士的對談中，“平衡”是被提到次數最多的詞語。這是她的護膚主張、品牌理念以及家庭相處之道，也是她多年行走于東西方世界的價值觀。作為1980年代出國留學潮中的一員，楊蔚在美國學的是計算機科學，若干年后這個頂著干練男仔頭的武漢女孩并沒有闖蕩硅谷做個碼農，而是在賓夕法尼亞州創立了以中草藥理念為基礎的護膚品牌Wei Beauty。30年來，她曾帶著產品登上美國最火的電視購物臺并創下15分鐘100萬美元的銷售紀錄，是初代“帶貨女王”。如今她的品牌在世界版圖上不斷擴張，那些清雅精致的瓶瓶罐罐和可愛的小杯面膜們出現在絲芙蘭（Sephora）、Space NK、Joyce Beauty等高端美妝零售百貨內，在諸多知名品牌之中顯得有些不同又毫不怯弱。來自古老東方的神秘力量，跨越山海與國界，融入了現代人的生活。

ELLE：你曾說在美國創業是受父親的影響，他希望你在國外為中國做點成績，那當時為什么選擇了美妝行業？

楊蔚：追求美是人的本能，從小我就對草藥、中醫文化有著濃厚的興趣。記得小時候在武漢，我去山上摘過花、采過中草藥，仔細研讀《本草綱目》后還嘗試將中草藥汁加入到護膚品中，有些大膽。而當年在美國，絕大多數美容品都是西方的品牌。我就想能不能另辟蹊徑，利用他們的先進技術做一個以東方草本為主方的護膚品牌，既能給女性提供另一種獨特的護膚理念與體驗，同時也傳遞我所堅信的“平衡為美”的價值觀，所以有了Wei Beauty。

ELLE：在海外取得了巨大成功后，Wei Beauty于2013年榮歸故里，進駐中國市場，可以說超額完成了父親的期待。創業時有預想到這些嗎？一路走來是什么支持、支撐你堅持下去的？

楊蔚：創業的時候真的沒想那么多，就是心里有股干勁。一路支持我堅持下去的應該是“保持初心”和“永不放棄”這八個字，所以遇上再大的困難都沒有退縮的念頭，我只是想如何解決問題。

ELLE：平時與家人的相處模式是怎樣的？是否有家人間溫馨的趣事可以與大家分享？

楊蔚：相互尊重。比如我老公是美國人，愛吃西餐，而我是地道的“中國胃”。結婚33年，為了能讓一家人坐在一桌吃飯，我們早早就創造了屬于家人的中西餐。這也是一種“平衡為美”吧（笑）！

ELLE：作為一名事業成功的女性和母親，有鼓勵自己的孩子創業嗎？能不能給正在或者想要創業的女性一些建議？

楊蔚：我首先一定會持鼓勵態度。當女兒15歲時，我曾問過她：“如果你有足夠的錢，不用工作，你會如何度過余生？”， 她的回答是：“我必須工作！”我給大家的建議是如果你想創業，開始前一定要問自己的問題是：“我創業的信念有多強？強大到愿意遇到任何困難都不放棄嗎？”如果答案是強烈且肯定的，那就放手做吧！如果有所猶豫，我建議另做選擇。其實無論創業與否，每個人都需要真正了解自己，在每一個階段都清晰地知道自己想追求的是什么，這樣才能不斷地突破、有所提升。