關(guān)于秦皇島市發(fā)展夜間旅游的思考

崔建鳳

摘 要：隨著夜間經(jīng)濟(jì)的興起，夜間旅游作為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分受到了大家的廣泛關(guān)注。文章從發(fā)展夜間旅游的重要意義出發(fā)，對(duì)秦皇島發(fā)展夜間旅游的有利條件進(jìn)行了分析，并針對(duì)存在的問題提出了發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：秦皇島; 夜間旅游

中圖分類號(hào)：F592? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-3315（2021）5-196-002

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，夜間旅游逐漸走入大家的視野。夜間旅游的概念在國內(nèi)出現(xiàn)時(shí)間較短，尚屬新鮮事物，相關(guān)理論研究還不夠深入充分，因此還沒有形成統(tǒng)一的的定論。本文認(rèn)為，夜間旅游，仍然屬于旅游的概念范疇，但又有區(qū)別。夜間旅游限定了旅行時(shí)間是發(fā)生在夜間，通常有時(shí)間性、季節(jié)性、空間性、體驗(yàn)性等特點(diǎn)[1]。

一、發(fā)展夜間旅游的意義

1.豐富旅游體驗(yàn)

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者日益成熟，越來越注重旅游個(gè)性化的完善以及體驗(yàn)感的提高。“白天看廟，夜間睡覺”的初級(jí)旅游模式已經(jīng)不能滿足他們的需求。夜間旅游，一方面使得旅行的時(shí)間多樣而靈活，更加方便旅游者結(jié)合自身情況做出調(diào)整，大大提高時(shí)間利用率。另一方面，夜間旅游是傳統(tǒng)日間旅游的延伸，要想對(duì)旅游者產(chǎn)生足夠的吸引力，必須實(shí)現(xiàn)與白天旅游產(chǎn)品的差異化競爭，與地方文化深度融合，因此，相對(duì)于白天走馬觀花式的景區(qū)參觀游覽，夜晚的休閑更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。

2.繁榮地方經(jīng)濟(jì)

旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性很強(qiáng)的行業(yè)，它所包含的食、住、行、游、購、娛六大要素，其實(shí)就是六種消費(fèi)業(yè)態(tài)。開展夜間旅游，是留住游客腳步、延長游客逗留時(shí)間的有效方法，能夠激發(fā)更多的消費(fèi)欲望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，夜間旅游雖然在規(guī)模上比日間旅游要小，但人們?cè)谝归g旅游時(shí)，消費(fèi)意愿和消費(fèi)沖動(dòng)比白天更為強(qiáng)烈，夜間旅游帶來的收入往往能占到旅游總收入的三分之一，甚至更多，而且利潤率比日間旅游也高出不少[2]。再有，旅游業(yè)的開展能為地方居民提供更多就業(yè)崗位，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的成長，促使地方不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、交通、公共服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。同時(shí)，地方良好形象的樹立，知名度的提高和商業(yè)環(huán)境的改善，也能為地方帶來更多商機(jī)。

3.增強(qiáng)地方居民幸福感

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的生活節(jié)奏發(fā)生了變化，“日出而作日落而息”的傳統(tǒng)生活方式已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，夜晚的來臨不再是一天的結(jié)束，而是美好一天的下半場(chǎng)。尤其對(duì)年輕人來說，經(jīng)歷一天忙碌的工作之后，夜晚是消解壓力、放松休閑的最佳時(shí)機(jī)。夜間旅游的開展，能夠滿足當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｐ蓍e需求，為城市居民提供更為廣闊的夜間生活空間和活動(dòng)場(chǎng)所，有利于豐富當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕睿鰪?qiáng)居民幸福感[3]。

二、秦皇島市發(fā)展夜間旅游的有利條件

1.旅游資源條件

秦皇島地處渤海灣腹地，是中國首批優(yōu)秀旅游城市之一，素有長城“海濱公園”、“京津后花園”的美譽(yù)。這里冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，是華北地區(qū)最熱門的避暑度假目的地。旅游資源類型豐富，集山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、關(guān)、城、港、寺、廟、園、別墅、候鳥與珍稀動(dòng)植物等為一體。兩千余載的歲月長河，留下了夷齊讓國、秦皇求仙、姜女尋夫、漢武巡幸、魏武揮鞭、唐宗駐蹕、戚繼光保家衛(wèi)國、吳三桂怒發(fā)沖冠等歷史典故。秦皇島還有豐富的節(jié)慶文化，如：山海關(guān)古城年博會(huì)、南戴河荷花藝術(shù)節(jié)、求仙入海處的望海大會(huì)、孟姜女廟廟會(huì)、北戴河新區(qū)的槐花旅游文化節(jié)、北戴河集發(fā)風(fēng)車節(jié)、北戴河春節(jié)燈會(huì)等。秦皇島得天獨(dú)厚的自然資源和厚重的歷史人文底蘊(yùn)豐富的節(jié)慶活動(dòng)，每年吸引著數(shù)千萬的國內(nèi)外游客前來旅游觀光、休閑度假。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，全年接待國內(nèi)外游客7262.33萬人次。

2.旅游設(shè)施條件

秦皇島是中國近代旅游業(yè)的發(fā)祥地，是馳名中外的旅游勝地，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了比較完善的旅游接待服務(wù)體系。截至2019年底，秦皇島市共有5A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，4A級(jí)旅游景區(qū)22個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)，2A級(jí)旅游景區(qū)3個(gè);星級(jí)飯店43家，其中五星級(jí)飯店1家，四星級(jí)飯店13家，三星級(jí)飯店22家，休療養(yǎng)院（所）400多家，總床位20萬張;;旅行社211家，其中出境社15家，旅游直間接從業(yè)人員達(dá)16萬人。

夜間旅游的開展離不開交通的支撐。受出行距離的制約，夜間旅游者的交通工具主要有以下幾種形式：私家車、公交車、地鐵、出租車、網(wǎng)約車、共享單車。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年末，秦皇島實(shí)有公共汽（電）車營運(yùn)車輛1752輛，公交營運(yùn)線路77條，全年公共汽（電）車客運(yùn)總量12582萬人次;年末實(shí)有出租車4660輛。截至2018年5月，秦皇島市共有哈羅單車、ofo小黃車、摩拜單車、酷游單車、游游單車、我愛單車6家互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車企業(yè)，在全市范圍內(nèi)投放共享單車6萬余輛，為旅游者的短途出行帶來極大方便。

另外，秦皇島著重建設(shè)和完善了自助旅游服務(wù)體系，包括旅游咨詢服務(wù)體系、旅游道路標(biāo)識(shí)體系、特色旅游營地以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，方便游客能夠自由自在地在秦皇島完成旅游活動(dòng)。

3.政策支持

國家、地方政策的支持是秦皇島發(fā)展夜間旅游的“強(qiáng)心劑”和“助推器”。2019年8月，國務(wù)院辦公廳先后發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》等文件，明確指出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、體閑等緊密結(jié)合，打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。秦皇島市委、市政府歷來高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年，結(jié)合地方實(shí)際，提出了“旅游立市”戰(zhàn)略，全力構(gòu)建以旅游業(yè)為中心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。2013年以來，大力實(shí)施“旅游興市”戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)全市旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。2020年7月秦皇島市人民政府辦公室印發(fā)了《秦皇島市2020年促進(jìn)消費(fèi)三十條措施》，指出要有序推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)，拓展夜游、夜娛、夜購等夜間消費(fèi)服務(wù)，打造夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)。

三、秦皇島市發(fā)展夜間旅游存在的問題

1.缺乏名牌夜游產(chǎn)品

秦皇島市已經(jīng)有多家景區(qū)推出了夜間旅游產(chǎn)品，如：以夜文化為主題的碧螺塔酒吧公園、新南戴河國際娛樂中心夜場(chǎng)、鴿子窩公園夜場(chǎng)、集發(fā)農(nóng)業(yè)夢(mèng)想王國奇幻泡泡夜、怪樓奇園印象·梵高光影展、園博園音樂噴泉激光秀、游船“尋仙號(hào)”夜游等，但至今卻沒有一個(gè)能夠像西安的“大唐不夜城”、北京故宮的“紫禁城上元之夜”、南京的夫子廟夜游這樣令人印象深刻的能夠在全國叫得響的名牌產(chǎn)品，品牌輻射效應(yīng)明顯不足。

2.夜游配套設(shè)施不完善

完善的夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施是夜間旅游活躍繁榮的基礎(chǔ)。秦皇島現(xiàn)有的旅游設(shè)施雖然能夠滿足日間旅游的需求，但應(yīng)對(duì)夜間旅游卻仍然有很大缺口。僅從交通方面來說，在旅游旺季絕大多數(shù)的公交車19：30之前就已停止運(yùn)行，只有為數(shù)不多的幾條線路延續(xù)到22：00，大多數(shù)的景區(qū)無法實(shí)現(xiàn)夜間公交通達(dá)。不夠便利的出行條件嚴(yán)重了影響旅游者的出行意愿，阻礙夜游消費(fèi)潛力的釋放。

3.夜游產(chǎn)品缺乏特色

秦皇島雖然有多家景區(qū)推出了夜間旅游，但在產(chǎn)品開發(fā)上相互割裂、各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，缺乏對(duì)地方特色文化的深度挖掘。在旅游旺季，以燈光秀、小吃街、啤酒節(jié)、文藝演出居多，春節(jié)期間多處舉辦年貨節(jié)，相互間客源市場(chǎng)高度重疊。這種狀況不但會(huì)造成資源的極大浪費(fèi)，還會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、辨識(shí)度較低，缺乏市場(chǎng)競爭力，同時(shí)也無法滿足旅游者對(duì)產(chǎn)品多樣化的需求。

四、秦皇島夜間旅游發(fā)展策略

1.政府主導(dǎo)，營造良好環(huán)境

旅游屬于綜合性產(chǎn)業(yè)，夜間旅游的興起，必然會(huì)帶來電力、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)、應(yīng)急救援等城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的壓力。完善基礎(chǔ)設(shè)施，政府要發(fā)揮主體作用，全面統(tǒng)籌，協(xié)調(diào)各方，加大投入，提升公共治理水平，共同營造夜間旅游安全舒適的環(huán)境，為夜間旅游的發(fā)展保駕護(hù)航。交通方面，可以適度增加夜間公交線路，延長營運(yùn)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)與各夜間旅游消費(fèi)區(qū)的對(duì)接，消除制約人們夜間出行的交通設(shè)施瓶頸，解決夜間消費(fèi)者的“回家之憂”，保證游客能夠“出得去，回得來”。另外，要加強(qiáng)城市夜間旅游的治安管理，公安部門要嚴(yán)厲打擊夜色下的違法犯罪活動(dòng)，可以根據(jù)情況適當(dāng)在交通警察部門增加警察和巡邏站點(diǎn)，保障人們夜間出行的安全[4]。工商部門更要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，防止欺客宰客的現(xiàn)象發(fā)生，為秦皇島的城市夜間旅游營造風(fēng)清氣正的環(huán)境[5]，可借鑒荷蘭阿姆斯特丹和上海的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立“夜間市長”或“夜間區(qū)長”“夜生活首席執(zhí)行官”，解決夜間經(jīng)濟(jì)中各利益主體的糾紛，維護(hù)夜間經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序[5]。

2.擴(kuò)大宣傳，打造名牌夜游產(chǎn)品

作為旅游名城，秦皇島對(duì)夜間旅游的探索較早。在本世紀(jì)初，碧螺塔海上酒吧主題公園就推出了以夜文化為主題的夜間旅游產(chǎn)品，融合了演藝文化、休閑文化、美食文化等種多元素。2019年又斥巨資打造了國內(nèi)首部海上大型實(shí)景演出《浪淘沙·北戴河》，首演驚艷了全國的演藝界和旅游界，也獲得了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，但在旅游市場(chǎng)上的知名度尚未完全打開。秦皇島市政府應(yīng)集合多方力量，精心包裝，充分利用各種宣傳媒介，尤其是當(dāng)下流行的新媒體，努力將其打造成具有高市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的夜游精品，成為秦皇島新的文化名片，引領(lǐng)秦皇島的夜間旅游市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)集發(fā)農(nóng)業(yè)夢(mèng)想王國、新南娛等景區(qū)推出的夜場(chǎng)也應(yīng)不斷完善提升，豐富夜間旅游產(chǎn)品種類，逐步建立秦皇島夜游品牌體系。

3.深挖特色，開發(fā)夜游精品

發(fā)展夜間旅游，重點(diǎn)工作在于打造“特色”。要在加大科技應(yīng)用創(chuàng)新，提升夜游產(chǎn)品視覺沖擊的基礎(chǔ)上，充分考慮夜間旅游消費(fèi)主體的消費(fèi)偏好，深入挖掘地域文化的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)文化、科技、藝術(shù)、時(shí)尚的高度融合，增強(qiáng)互動(dòng)性、參與感，提升綜合影響力，增加旅游吸引力，促進(jìn)旅游消費(fèi)。例如山海關(guān)古城景區(qū)可以關(guān)城文化為主題，引入影院、劇院、主題光影秀、酒吧、特色餐廳、地方小吃、文藝等富有科技感和體驗(yàn)性的服務(wù)業(yè)態(tài)，打造多元化的旅游消費(fèi)聚集區(qū)。海文化一直作為秦皇島旅游業(yè)的主打，可以考慮加強(qiáng)沿岸的亮化美化工程，引入體育、美食、商鋪、光影秀等，延長沿線景區(qū)營業(yè)時(shí)間，開發(fā)夜游秦皇島海上線路，使游客有機(jī)會(huì)欣賞與白天不一樣的秦皇島。

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